关于影响流行歌曲传播因素的分析
王天聪
[摘要]在《现代汉语词典》中是这样解释“流行歌曲”和“传播”的：“流行歌曲”是“在一定时期内受到普遍欢迎，广为传唱的歌曲”;“传播”是指广泛散布。那么“流行歌曲传播”就是要利用一定的媒介和途径，进行有目的的信息传递活动。流行歌曲作为当今大众喜闻乐见的一种音乐形式，通过各种传播媒介活跃在当今社会中。而随着科学技术的不断创新与发展，传播的媒介及途径也随之不断变化。文章将对影响流行歌曲传播的因素进行分析。
[关键词]载体;审美;营销手段
[中图分类号]J605[文献标识码]A[文章编号]1007-2233（2019）10-0142-02
一、流行歌曲发展足迹
Raymond Henry Williams（雷蒙·威廉斯）曾经为“流行”一词这样定义：“1.意味着多数人所喜闻乐见的。2.处在高级文化与通俗文化的比较之中。3.用于描述一种人们自身自定的文化。4.意味着大众媒介通过商业利益对人们的强力。”[1]流行歌曲便是这样活跃在社会中，广被大众所喜爱。
流行歌曲源来自于欧美工业化城市，早期的流行歌曲就产生于进城打工的工人阶层，他们借这种音乐形式来表达他们的情感，成为他们的娱乐方式。在当时的社会大环境下，出现最多的流行歌曲主题就是最真挚的，对故乡的思念之情。随着经济的不断进步，人们对于生活的品质要求不断提高，也需要不断满足内心的各种需求，当然流行歌曲的风格也随着社会不断地变化着。从真挚的民俗情感到摇滚乐的狂野，都是从人们内心的自然独白。20世纪70年代以后，音乐的风格开始变得多样化，比起之前更加前卫和极端，开始加入电子元素，商业化倾向渐渐明显。流行歌曲的发展日益走向繁荣。
中国的流行歌曲从黎锦晖时代开始，已经有90多年了。其中有30年的时间，带有娱乐性质的流行歌曲在内地消失不见，取而代之的是“革命歌曲”。不过流行歌曲转到了我国香港和台湾地区继续发展。一直到改革开放以后，流行歌曲才松了口气，慢慢发展成为如今的繁荣景象。
二、流行歌曲的传播媒介
“流行音乐已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。它已经成为社会稳定与繁荣的一个重要标志，当代流行歌曲不应该是什么异端音乐，它本来就是社会文艺事业的一部分，它必须享有和其他文艺形式同样的待遇，同时也必须得到和其他文艺形式同样的扶持和尊重。”流行歌曲已经拥有广泛的受众群体，那么它是如何进行传播的呢？
英国学者汤因比认为：“流行音乐与民间音乐和古典音乐的不同之处在于：从历史上看，它是在大众传媒上——并且是通过大众传媒——得以不断地发展的。”[2]传播媒体的不断改变与更新，的的确确关系到流行歌曲的发展。工业技术的不断创新、发展，为流行歌曲的制作、传播载体等硬件设施打下了基础。从20世纪传统媒体的黑胶唱片、磁带、CD、mp3、报纸、杂志、广播电台、电视台又或是新媒体时代的互联网、手机等，都为流行歌曲的传播架起了桥梁。
三、影响传播的因素
（一）传播媒介
若使流行歌曲得以快速、广泛地传播开来，离不开传播媒介的不断更新与发展。黑胶唱片在20世纪作为一种声音和音乐的载体，占据统治者地位，独领风骚。当时的音乐靠着这一载体在社会中流传。60年代出现了录音磁带，也叫卡式磁带（卡带），它的出现占据了流行歌曲传播的主要方式。改革开放以后，大量外界的商品进入到国内市场，随着录音机和磁带的普及，伴随着邓丽君等人的歌声，使流行歌曲再次回到内地。音像制品的产生，成为流行歌曲传播不可分割的一部分，更加推动了流行歌曲的发展以及流通范围。70年代末出现了CD光碟，因为音质更为出色，使得光盘一时成为音乐市场的主导产品。随着时代的进步，听音乐成为一种享受，这也促使流行歌曲越来越被看中。演唱会，是流行歌曲最直接的口口相传的传播方式，现场的气氛，加上最直观的视觉与听觉的冲击，使歌曲深入人心。八九十年代，广播及电视的兴起更是促进了流行歌曲的传播。一批新歌如《涛声依旧》《小芳》等歌曲通过广播使广东的流行音乐在国内外广受欢迎。1989年中央电视台文艺栏目《旋转舞台》的音乐专题片《潮——来自台湾的歌声》引起巨大的轰动，声音与画面合为一体的MTV成为歌曲传播的另一种手段，也更为人们所喜爱。[3]电影及电视剧的出现，为流行歌曲的传播更是起到如虎添翼的作用。随着时代的快速发展，不断地推陈出新，数码技术以及网络时代来临。“闪存”技术以细胞分裂的速度快速发展，豌豆大小的小卡片甚至装得下整个世界。原来的CD容量最多不过几十首歌曲，mp3的出现填补了CD的不足，可以下载更多喜爱的歌曲，并且可以随时更换。到了互联网时代，更加使流行歌曲得以更为广泛、快速的传播。雪村的一首《东北人都是活雷锋》曾经没有任何唱片公司愿意发行，后来被放到网上后，成为大街小巷广为传唱的歌曲，这一时期出现的网络歌曲的影响力更是毋庸置疑。《老鼠爱大米》《丁香花》《两只蝴蝶》《狼爱上羊》《秋天不回来》《隐形的翅膀》等作品开启了彩铃时代，使流行歌曲传入每个人心中。
当今社会人人一部手机，随着3G、4G以及5G的到来，人们开始把手机称为报纸、广播、电视、计算机网络之后信息传播的“第五媒体”[4]，只要你愿意便可以随时接收最新的消息。大量音乐播放软件例如QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐等，它们的便捷操作，成为大众接触流行音乐的重要途径。如今，音乐人也开始找寻传统媒体宣传手段以外的其他音乐推广途径，自媒体的出现对于传统传播途径产生了较强的冲击。其中，最具代表性的就是各种社交软件、直播、短视频的兴起。[5]目前国内的短视频软件发展最好的属“抖音”。这个软件的趣味性，深深吸引大众的注意，同时捧火了许许多多的配乐歌曲。
（二）音乐创作与受众审美心理
流行歌曲的创作以及抓住受众的审美是影响流行歌曲传播的根本因素。大众对于流行歌曲的审美，已经从傳统的“听”渐渐转变为“视听结合”，追求视觉上的冲击。在如今这个网络发达的时代，坐在家里就可以看一场电影、听一场演唱会，但是，依然有部分群众选择去影院、去现场。在演唱会的现场，歌手与观众有着同样频率的心跳，一样的情绪，又是互换位置的演绎，加上印象与灯光的配合，通过歌曲直接拉进彼此之间的距离。
受众的审美心理也具有一定的从众性。“从众是指个体在群体压力下，在知觉、判断、信仰及行为上，表现出与群体中大多数人一致的现象。”自古就有“少数服从多数”一说，人们通过所谓的“共同语言”来进行交往。那么在流行歌曲的创作上，首先就要确定好受众群体，创作出有“共同语言”的歌曲，并且凭借快速、广泛的多媒体进行传播，甚至成为一时的主流。那么根据大众审美的从众心理，当发现大多数人在听与自己平时接触的音乐不同的音乐时，就会下意识跟随大流，去接受新鲜事物。那么因为有更多的从众心理的作用，使得流行歌曲的传播得到了扩展，也加大了传播的速度。
（三）营销手段
《新格罗夫美国音乐辞典》[6]上说：流行音乐被广泛地传播着，先是通过活页乐谱和活页歌词，然后是通过唱片，自1930年起，无线电广播在流行音乐的传播中也扮演了重要的角色。以及苏联的《音乐百科辞典》上说：流行音乐是具有商业性的音乐，消遣娱乐以及与此相关的一切“工业现象”。我们可以看出流行音乐具有一定的商业性和娱乐性。那么为了使其有效、快速且广泛地传播，就要注意到它的营销手段了。
首先要确定好受众群体，也可以说是消费群体，主要以年轻有活力的群体为主，把握好这一群体的心理，对“商品”加以包装。比如利用明星、娱乐节目等资源加以宣传;利用电影及电视剧主题曲的形式;著名品牌的代言等。扩大了消费群体，从而使流行音乐得以更好地传播。
总结
通过对影响流行歌曲传播的因素分析，我们可以看出流行歌曲的传播与时代背景、科技成就以及商业现状是密不可分的。在利用有效资源大力传播的同时，我们要做的就是不要盲目跟风，让优秀的流行歌曲更广泛地传播。
注释：
[1]雷蒙·威廉斯.Keywords： A vocabulary of Culture and Society[M].刘建基译.北京：三联书店，2005：356.
[2][英]格雷姆·伯顿.媒体与社会—批判的视角[M].史安斌译.北京：清华大学出版社，2007：158.
[3]张又丹，刘洋.新媒体环境下的中国流行音乐现状及发展趋势[J].人民音乐，2012（03）：92—94.
[4]张锦华等.中国当代流行音乐的传播与接受研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2016：3.
[5]张阔，岳明俊.中美流行音乐传播载体的比较研究[J].艺术教育，2018（17）：74—75.
[6]《新格罗夫美国音乐辞典》主编是斯坦利·赛迪（Stanley Sadie）：音乐评论家、著作家、音乐编辑。除了担任《新格罗夫Ⅰ》和《新格罗夫Ⅱ》的主编外，他还是以下这些音乐大词典的主编：《新格罗夫乐器辞典》（1984年）、《新格罗夫歌剧辞典》（1992年）、《格罗夫简明音乐辞典》（1988年，1994年第二版）、《剑桥音乐指南》（Cambridge Music Guide）（与A.莱瑟姆共同主編）（1985年）。他还写有论述亨德尔、莫扎特、贝多芬的专著。1982年被授予不列颠帝国三级勋位。
（责任编辑：刘露心）
