山东旅游节庆发展现状与对策研究

    车晓飞

    对齐鲁地区文化的深度挖掘，对悠久的人文历史民俗的传承，对特色文化的弘扬发展，对当地旅游形象的提升。综合上诉原因，山东省大力发展旅游节庆活动，在历史、科学、饮食、服饰、建筑、戏剧、歌舞、特产等众多齐鲁特色方面提高知名度，拉动旅游业以及相关产业的发展，提高好客山东省的旅游形象。

    一、前言

    旅游节庆是一个展示文化魅力的平台，提升旅游地的形象，打响知名度，促进旅游地发经济、政治、文化发展。在旅游节庆活动多年的发展中暴露出种种问题发人省思，尽快解决好问题，才能使旅游节庆活动大放异彩。

    二、山东旅游节庆发展现状

    （一）山东旅游节庆资源概况

    山东位于我国东部地区，东靠黄海，北靠渤海与胶州弯，南与江苏接壤，地理位置属于黄河下游地区。自古以来，山东就是一个优秀文化、地理资源的集散地。目前，全省共计有6处国家级别的重点风景名胜区，分别是著名的泰山风景名胜区、位于淄博的三孔风景名胜区、山东半岛北部地区的青岛崂山风景名胜区、位于胶东半岛的海滨风景名胜区以及山东青州与博山风景名胜区；“泉城”济南、“孔子故里”曲阜、”、“世界啤酒之城”、“世界帆船之都”青岛、“东方属木，木色为青”青州、“人间仙境”蓬莱、“中国北方的威尼斯”聊城、“齐国故城”临淄、“泰山安则四海皆安”泰安、“苹果之乡”烟台、“邹鲁圣地”邹城这10座国家级别历史文化名城；还有像“五岳之首”、“天下第一山”泰山、甲午中日海战历史遗址威海市刘公岛景区、抗日战争中华民族扬威之地台儿庄大战纪念馆、“江北第一溶洞”赞誉的沂水天然地下画廊、吉尼斯最高记录的保持着万亩榴园的枣庄冠世榴园、八仙过海各显神通的“人间仙境”烟台市蓬莱阁旅游区……等众多举世闻名的自然风景区，山东具备了一大批优秀的先天旅游资源。

    山东省物华天宝，人杰地灵，特产数不胜数。蔬菜类有章丘大葱、平阴玫瑰、莱芜生姜、潍坊萝卜、金乡大蒜等；水果品种繁多有清脆香甜的烟台苹果、“皮薄肉细”的莱阳梨、有“群桃之冠”美誉的肥城桃、“中国金丝小枣之乡”乐陵栽培的金丝小枣、枣庄有吉尼斯最高记录的万亩榴园长出的石榴……小麦、玉米、大豆、地瓜的产量也很大，粮食作物和经济作物的产值在全国占较大比重。

    （二）山东旅游节庆发展概况

    在改革开放的深入探索下，旅游业等第三产业得到了迅速的发展壮大。山东省在旅游发展热潮中由政府带头，地方积极出资准备，创立发展了一批优质的旅游节庆活动。起初节庆创办的初衷是想将地方的传统风俗、历史民俗、宗教文化传承下去，宣传特色的地方文化，同时也是希望将现代生活与历史韵味相结合。现如今已发展到全省各地广泛举办节庆活动，其主题内容、文化内涵更为丰富多彩，形式多种多样，真正实现旅游节庆地宣传的功效。像很多耳熟能详的节庆会展，例如：在每年4月20日至25日的潍坊国际风筝会，在有着“世界风筝之都”的潍坊市吸引了来自世界各地风筝爱好者的光临；集民俗、艺术、商商品贸易活动于一体的泰岳庙会是泰山旅游的亮点，是泰山旅游的品牌特色。其历史悠久，兴旺于唐朝，在明清期间发展到鼎盛时期。每年的5月6日至12日可以来泰安逛庙会。

    三、山东旅游节庆发展战略研究

    潍坊国际风筝节、青岛国际啤酒节和中国曲阜孔子文化节并称山东节庆活动的三大品牌且已经成功的进军国际市场，打响了世界性的知名度，让好客山东的美名逐渐的登上在世界节庆舞台。但是所有事物发展都是有着一波三折的曲折性，就拿潍坊国际风筝节来说。潍坊在上世纪三十年代的时候就曾经举办了当时小有规模的风筝节。在1984年在美国友人的牵线搭桥和当地旅游部门的大力协作下，同年4月1日，第一届国际风筝节开幕。21世纪，为了发展社会主义体制，潍坊国际风筝节需要做出重大改革创新。在对大量古今中外节庆活动的调查研究中，提出招商引资的新形式。创办出更加精彩绝伦的潍坊节庆会展；还有孔子故里曲阜举办的曲阜孔子文化节也是在风雨飘摇中一路走来。作为中华名族的传统文化思想的孔子思想和儒家文化学说一直是文化中精髓，这也是孔子文化节创办的文化基础；青岛国际啤酒节在尝试、蜕变、提升、成熟几个阶段的发展后，提高了自身节庆定位，增强了青岛啤酒的品牌效应。

    四、山东旅游节庆发展问题及对策

    （一）主题不够突出

    各类的旅游节庆层出不穷，必然会有重复雷同问题出现。就需要在发展中把握各自的优势特征，在创新中找出差异，在特色中站住脚步。

    （二）群众参与热情不够

    在节庆活动中往往是游客最富有激情的时刻，却出现群众参与度不高，观光热情不够的现象。就需要我们反思，节目的编排是否符合大众口味，活动中的限制因素是否阻挡群众融入节庆活动中。要让活动吸引大众，成为大众的欢乐之源。

    （三）节庆活动没有创新，死板老陈

    创新是任何事物生命力的体现，所以当节庆活动缺乏创新精神，就会枯燥乏味，让游客提不起兴致，也是节庆活动目前的瓶颈问题所在。将传统与现代相融，跟上时代的步伐。

    （四）政府干预过多，失去自身特色

    山东省的节庆互动大多数是由政府牵线举办的，长此以往节庆活动缺乏应有动力、竞争力。慢慢和其他活动融为一流。所以在市政引导的基础上，适度放宽民间的参加限制，引进资金、引进新技术会为节庆会展注入新鲜的血液。

    五、山东旅游节庆未来发展方向

    1.国际化是旅游节庆活动发展的最高阶段，将本土文化气息与国际化文明综合，借鉴他国的优秀经验，在国际上打响山东旅游节庆活动的知名度。

    2.个性化是每个节庆会展的特色，也是让游客流连忘返的闪光点。有个性、有特色是区分旅游节庆活动的衡量标准。

    3.大众化是节庆活动的必然趋势，调动大众参加的积极性，使之成为普天同庆、万人空巷的狂欢盛宴。

    4.规范化是对旅游节庆的策划、组织方面的要求。井然有序的制度实践地点上的规范是节庆活动成功的先决条件。

    六、总结

    山东省拥有发展旅游节庆活动的众多优质资源，先天优势不应该被客观因素影响，丧失旅游节庆活动发展的先机。对其中产生的问题做好相关的解决对策，唯有如此，才能推动节庆活动的发展，不会让其停滞不前。

    （作者单位：山东省文登师范学校）