从ＣＣＴＶ－２“直击华尔街风暴”看电视新闻策划
蔡卫平
CCTV-2《经济半小时》栏目的特别策划报道“直击华尔街风暴”获得了海内外媒体和业内专家的高度关注和评价,在社会上引起了巨大反响。有评论指出,“最最普通的观众没有像今天这样,如此高度关注经济报道。这就是央视经济频道特别节目《直击华尔街风暴》的影响力,它肯定是经济频道在2008年里程碑式的力作,并会在业界引来关注与思考……”①新华社、《中国青年报》《香港文汇报》《中国经济时报》《中华工商时报》等40多家媒体纷纷介绍这个节目,《美国华商报》、新加坡《联合早报》总编辑还为该节目撰写了观后评论。摩根大通中国区总裁李小加认为,经济频道的直播报道是国内最深刻的关于华尔街金融危机的报道,全面、客观,分析准确、权威,令人信服。②一档经济类的电视节目能取得如此巨大的成功,其经验值得业界和学界进行深入的分析和总结,从而为中国电视今后的发展壮大留下宝贵的财富。本文尝试从新闻策划这个角度,分析此次报道所取得的成就。
“直击华尔街风暴”特别报道之所以能取得如此巨大的成功,一个很关键的原因便是对整个新闻报道进行了有效地策划,充分利用了各种报道资源。
新闻策划应当以电视和栏目的定位为基础。“直击华尔街风暴”特别报道很好地处理了新闻策划与电视和栏目定位的关系。CCTV-2《经济半小时》栏目“观经济大势,知民生冷暖”的定位决定了该栏目必须具有宏观视野。而“直击华尔街风暴”特别报道正是站在全球的高度,呈现经济全球化背景下的中国经济的动态变迁。从2008年9月16日开始,CCTV-2《经济半小时》栏目以雷曼兄弟破产这个标志性事件的发生为契机,持续数月连续推出72期大型电视直播节目“直击华尔街风暴”特别报道,全方位剖析金融风暴中中国的金融、地产、汽车、出口及国家的财政、金融政策的发展变化。这样的报道定位符合中央电视台作为中国最具影响力、覆盖面最广的电视台的地位特征,也符合国家大台的形象,满足了全国亿万观众了解事态变化的需要。此次“直击华尔街风暴”的报道也打破了在全球重大经济事件中,只有欧美部分国家的电视新闻报道的垄断局面。和讯网投资资讯部总监王正鹏认为,从这次美国的金融危机报道来看,CCTV-2“直击华尔街风暴”在美国金融危机这一重大事件中发出了亚洲的声音。③
新闻策划在报道内容和主题的选择上,应考虑观众的信息需求特点。作为国家级电视台,央视担负着特别的使命,她要为全国亿万观众传递有关世界变化的各种信息。在金融风暴席卷全球的非常时刻,守望世界经济大事,担负起国家和民众利益的瞭望者的角色,就成为CCTV-2一个光荣而又伟大的使命。正如CCTV-2总监郭振玺所说的,及时、深入、权威地报道这次金融危机是中央电视台作为国家电视台的媒体责任。④“直击华尔街风暴”特别报道及时、充分地报道金融危机在全球的进展,全方位展示这场危机的方方面面,为全国观众准确把握危机进展提供最及时、全面、权威的资讯,正是这种媒介角色和价值观的生动体现。美国报业先驱普利策曾说,“倘若一个国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁”。“直击华尔街风暴”特别报道的记者和编辑们很好地诠释了这位报业巨擎一百多年前给记者下的定义。
新闻策划应体现出栏目的风格特征。作为中央电视台创办最早、影响最大的名牌经济深度报道,《经济半小时》栏目始终用经济的眼光关注社会热点,总是选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的核心,以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论,深度报道经济事件、透彻分析经济现象、准确把握经济脉搏。因此,专业性、权威性、思想性和指导性是该栏目的基本风格。“直击华尔街风暴”特别报道秉承了《经济半小时》报道方面的风格特征。
首先,从专业性角度来看,“直击华尔街风暴”体现在三方面。第一,从报道的内容上来说,无论是解释华尔街风暴的原因,还是金融风暴对中国的金融系统、外汇安全、房地产、汽车产业以及国家的财政、金融政策的影响,所涉及的都是专业性非常强的问题。第二,从报道的队伍上来说,“参与华尔街系列报道的编导记者,均为有十年以上经验的从业人员,很大程度保证了节目的可看性。”经济频道《中国财经报道》主编赵悦解释了“华尔街系列节目”受到追捧的原因。⑤专业的队伍保证了报道的专业性及对所报道问题的专业解释。第三,节目所请的嘉宾或采访的对象都是各个领域内的重量级专家,他们观点的专业性毫无疑义。
其次,在权威性方面,中央电视台在观众心目中长期以来独一无二的地位奠定了“直击华尔街风暴”特别报道权威性的基础。此外,83位嘉宾和其他采访对象几乎都是国内外各领域内的重量级人物。随意列举几位的头衔和身份就可以看出这个节目的权威性特点,如美国财长保尔森,澳大利亚总理陆克文,英国前首相布莱尔,英国施罗德投资公司中国区总裁高潮生,摩根大通中国区总裁李小加,道琼斯原CEO麦健陆。这些专家和业界精英的观点和分析大大增强了节目的权威性。
第三,“直击华尔街风暴”的思想性体现在专家对经济形势的分析和解读上。由于危机的复杂性,很难由某一个人在某一个时刻对危机的方方面面做出准确、全面的判断。因此,该节目前后共邀请了80多位嘉宾从各个方面全方位剖析此次金融危机,并通过采访其他持各种见解的专家对同一个问题进行热烈地讨论,形成思想的碰撞和对接。正如有评论指出的,“‘直击华尔街风暴将这场危机当成了认识当今世界经济深层次运行规律、认识中国经济与世界经济关联性、增长经济知识的课堂。节目全方位展示各种视角,提供大量的经济学知识,让参与节目的各方和观众一起共同深化对这场危机的认识,共同提高把握重大经济问题的能力”。⑥
最后,“直击华尔街风暴”系列节目还注重加强经济报道的指导性、实用功能,将国际金融危机与中国经济联系密切的部位作为报道重点,将搞好国内经济作为报道的落脚点。比如说节目中,中国工商银行行长姜建清等人士介绍了中国金融机构的运行状况,客观分析了中国金融机构可能遭受的损失,同时强调,由于此前中国金融机构的改革和我国金融业稳健开放的政策,中国金融业总体健康。这些内容既为国内各方面防范危机提供了预警信息,也为大家正确了解中国经济状况提供了非常权威的信息,引导了舆论,提升了信心。
新闻策划应审时度势,迅速出击。新闻报道要取得最佳的传播效果,必须要有一个好的播出时机。时机的选择对新闻策划的成败至关重要。此次“直击华尔街风暴”系列报道推出的时机非常成功。
2008年9月14日,美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟宣布破产,158年的历史就此终结;有94年历史之久的美国另一家投资银行美林证券,也在同一天宣布将以440亿美元的价格出售给美国银行,和雷曼兄弟一样,这家“百年老店”也将不复存在;世界第三大金融机构、全美最大的保险公司AIG(美国国际集团)也传来濒于崩溃的信号。这些消息震惊了整条华尔街,也震动了全球的金融市场,美国金融媒体用醒目的标题——“危情华尔街”对此次金融巨变进行了报道。从2008年9月16日开始,CCTV-2《经济半小时》就以雷曼兄弟破产这个标志性事件的发生为契机,及时推出资讯与深度相结合的专业电视财经新闻报道——“直击华尔街风暴”特别报道,及时向观众传递事态变化的信息。这种快速的反应是此次系列报道成功的重要原因之一,因为具有158年历史的美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟的破产标志着全球金融危机进入了一个非常危险的新阶段,或许是此次金融危机的最高潮。危机发生后,全世界人民包括中国人民都想知道这次金融海啸为什么会发生?它的破坏力有多大?它的影响会持续多长时间?它对全球经济,尤其是中国经济会产生什么样的影响?我们应该如何应对这场金融危机……太多太多的疑问萦绕在人们的脑海中。人们急需有人对他们的疑问做出专业性的解答,“直击华尔街风暴”特别策划无疑迎合了广大观众这样的需求。正如郭振玺所说,“我们的节目最早发出雷曼倒掉的警示,最先解释清楚了美国政府注资并非金融机构国有化,提醒中国不能因金融危机而止步海外投资等等,诸如此类的许多内容,不仅具有前瞻性,也起到了正本清源的作用”。⑦因此,这样的新闻报道能获得观众极大的关注,成功也就在情理之中。此外,由于2008年9月13日、14日和15日是中秋假期,很多中国观众还在度假,而且在这三天中国股市休市,金融风暴对中国经济的影响最直接的体现——对股市的冲击还没有显现出来。因此,在假期后的第一天就及时推出相关的策划报道,既迎合了观众时间上的要求,又可以在16日观察金融风暴对中国股市的影响,这是非常明智的选择。
新闻策划应符合观众信息需求的形式。财经类报道是专业性强、知识密集型和服务性的报道。财经报道的专业性体现在要对纷繁复杂的经济现象做出准确的分析和判断,分析各种因素对宏观经济、中观产业经济以及微观经济将会产生什么样的影响,深刻剖析影响经济发展形势的各种因素之间的关系,从而帮助观众理解当前的经济形势,为今后的投资决策和理性消费提供重要的参考。财经信息的专业性和服务性的特点决定了财经报道应以资讯和深度相结合的报道形式,资讯是满足观众信息需求迅速的特点,深度是满足观众全方位了解事态发展变化的特点。
“直击华尔街风暴”系列报道每次在节目开头都会及时播出国内外当天或当时发生的重要财经资讯,满足人们及时了解事态发展变化的需要。节目中也时常穿插连线报道的形式,增强了节目的现场感和时效性。在此基础上,节目的重点是主持人和专家对金融风暴和这些重要的资讯当中所蕴含的财经信息进行解读,分析金融风暴和这些资讯当中的哪些因素会对今后的经济走势产生什么样的影响。如2008年10月26日节目中,在报道完周小川代表国务院向全国人大常委会做关于金融宏观调控的报告后,就报告当中提到的金融危机对中国出口的影响,及时采访了国际货币基金组织驻华代表费达瀚,倾听他对金融风暴对中国出口的影响的见解。这种资讯加深度分析的方式较好地解决了财经报道专业化与大众化的矛盾,因为各种经济现象之间是互相联系和互相影响的,而缺乏经济知识的普通观众对各种现象的发生到底会产生什么样的影响是没有概念的。在报道完资讯后,及时对资讯的影响和作用进行分析解读,为观众起到了解疑释惑的作用。
总之,笔者认为,电视新闻策划要取得成功,必须充分考虑新闻策划与电视和栏目的定位、报道内容和主题的选择、栏目报道风格、策划的时机和观众信息需求的形式之间的关系。只有厘清这几者之间的关系,电视新闻策划才能取得圆满成功。为此,本文将几者之间的关系用如下模型表示:(作者单位:广东外语外贸大学新闻与传播学院)
本文责编:邵满春
参考文献:
①②⑥于 都:《有经济大事,看央视经济频道》,《中华新闻报》,2008/20/28。
③④⑦龙 昊:《全球经济事件中的中国声音》,《中国经济时报》,2008/10/20。
⑤曾静婕:《金融危机下:央视经济频道节目受追捧》,《中国商报》,2008/10/31。
CCTV-2《经济半小时》栏目的特别策划报道“直击华尔街风暴”获得了海内外媒体和业内专家的高度关注和评价,在社会上引起了巨大反响。有评论指出,“最最普通的观众没有像今天这样,如此高度关注经济报道。这就是央视经济频道特别节目《直击华尔街风暴》的影响力,它肯定是经济频道在2008年里程碑式的力作,并会在业界引来关注与思考……”①新华社、《中国青年报》《香港文汇报》《中国经济时报》《中华工商时报》等40多家媒体纷纷介绍这个节目,《美国华商报》、新加坡《联合早报》总编辑还为该节目撰写了观后评论。摩根大通中国区总裁李小加认为,经济频道的直播报道是国内最深刻的关于华尔街金融危机的报道,全面、客观,分析准确、权威,令人信服。②一档经济类的电视节目能取得如此巨大的成功,其经验值得业界和学界进行深入的分析和总结,从而为中国电视今后的发展壮大留下宝贵的财富。本文尝试从新闻策划这个角度,分析此次报道所取得的成就。
“直击华尔街风暴”特别报道之所以能取得如此巨大的成功,一个很关键的原因便是对整个新闻报道进行了有效地策划,充分利用了各种报道资源。
新闻策划应当以电视和栏目的定位为基础。“直击华尔街风暴”特别报道很好地处理了新闻策划与电视和栏目定位的关系。CCTV-2《经济半小时》栏目“观经济大势,知民生冷暖”的定位决定了该栏目必须具有宏观视野。而“直击华尔街风暴”特别报道正是站在全球的高度,呈现经济全球化背景下的中国经济的动态变迁。从2008年9月16日开始,CCTV-2《经济半小时》栏目以雷曼兄弟破产这个标志性事件的发生为契机,持续数月连续推出72期大型电视直播节目“直击华尔街风暴”特别报道,全方位剖析金融风暴中中国的金融、地产、汽车、出口及国家的财政、金融政策的发展变化。这样的报道定位符合中央电视台作为中国最具影响力、覆盖面最广的电视台的地位特征,也符合国家大台的形象,满足了全国亿万观众了解事态变化的需要。此次“直击华尔街风暴”的报道也打破了在全球重大经济事件中,只有欧美部分国家的电视新闻报道的垄断局面。和讯网投资资讯部总监王正鹏认为,从这次美国的金融危机报道来看,CCTV-2“直击华尔街风暴”在美国金融危机这一重大事件中发出了亚洲的声音。③
新闻策划在报道内容和主题的选择上,应考虑观众的信息需求特点。作为国家级电视台,央视担负着特别的使命,她要为全国亿万观众传递有关世界变化的各种信息。在金融风暴席卷全球的非常时刻,守望世界经济大事,担负起国家和民众利益的瞭望者的角色,就成为CCTV-2一个光荣而又伟大的使命。正如CCTV-2总监郭振玺所说的,及时、深入、权威地报道这次金融危机是中央电视台作为国家电视台的媒体责任。④“直击华尔街风暴”特别报道及时、充分地报道金融危机在全球的进展,全方位展示这场危机的方方面面,为全国观众准确把握危机进展提供最及时、全面、权威的资讯,正是这种媒介角色和价值观的生动体现。美国报业先驱普利策曾说,“倘若一个国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁”。“直击华尔街风暴”特别报道的记者和编辑们很好地诠释了这位报业巨擎一百多年前给记者下的定义。
新闻策划应体现出栏目的风格特征。作为中央电视台创办最早、影响最大的名牌经济深度报道,《经济半小时》栏目始终用经济的眼光关注社会热点,总是选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的核心,以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论,深度报道经济事件、透彻分析经济现象、准确把握经济脉搏。因此,专业性、权威性、思想性和指导性是该栏目的基本风格。“直击华尔街风暴”特别报道秉承了《经济半小时》报道方面的风格特征。
首先,从专业性角度来看,“直击华尔街风暴”体现在三方面。第一,从报道的内容上来说,无论是解释华尔街风暴的原因,还是金融风暴对中国的金融系统、外汇安全、房地产、汽车产业以及国家的财政、金融政策的影响,所涉及的都是专业性非常强的问题。第二,从报道的队伍上来说,“参与华尔街系列报道的编导记者,均为有十年以上经验的从业人员,很大程度保证了节目的可看性。”经济频道《中国财经报道》主编赵悦解释了“华尔街系列节目”受到追捧的原因。⑤专业的队伍保证了报道的专业性及对所报道问题的专业解释。第三,节目所请的嘉宾或采访的对象都是各个领域内的重量级专家,他们观点的专业性毫无疑义。
其次,在权威性方面,中央电视台在观众心目中长期以来独一无二的地位奠定了“直击华尔街风暴”特别报道权威性的基础。此外,83位嘉宾和其他采访对象几乎都是国内外各领域内的重量级人物。随意列举几位的头衔和身份就可以看出这个节目的权威性特点,如美国财长保尔森,澳大利亚总理陆克文,英国前首相布莱尔,英国施罗德投资公司中国区总裁高潮生,摩根大通中国区总裁李小加,道琼斯原CEO麦健陆。这些专家和业界精英的观点和分析大大增强了节目的权威性。
第三,“直击华尔街风暴”的思想性体现在专家对经济形势的分析和解读上。由于危机的复杂性,很难由某一个人在某一个时刻对危机的方方面面做出准确、全面的判断。因此,该节目前后共邀请了80多位嘉宾从各个方面全方位剖析此次金融危机,并通过采访其他持各种见解的专家对同一个问题进行热烈地讨论,形成思想的碰撞和对接。正如有评论指出的,“‘直击华尔街风暴将这场危机当成了认识当今世界经济深层次运行规律、认识中国经济与世界经济关联性、增长经济知识的课堂。节目全方位展示各种视角,提供大量的经济学知识,让参与节目的各方和观众一起共同深化对这场危机的认识,共同提高把握重大经济问题的能力”。⑥
最后,“直击华尔街风暴”系列节目还注重加强经济报道的指导性、实用功能,将国际金融危机与中国经济联系密切的部位作为报道重点,将搞好国内经济作为报道的落脚点。比如说节目中,中国工商银行行长姜建清等人士介绍了中国金融机构的运行状况,客观分析了中国金融机构可能遭受的损失,同时强调,由于此前中国金融机构的改革和我国金融业稳健开放的政策,中国金融业总体健康。这些内容既为国内各方面防范危机提供了预警信息,也为大家正确了解中国经济状况提供了非常权威的信息,引导了舆论,提升了信心。
新闻策划应审时度势,迅速出击。新闻报道要取得最佳的传播效果,必须要有一个好的播出时机。时机的选择对新闻策划的成败至关重要。此次“直击华尔街风暴”系列报道推出的时机非常成功。
2008年9月14日,美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟宣布破产,158年的历史就此终结;有94年历史之久的美国另一家投资银行美林证券,也在同一天宣布将以440亿美元的价格出售给美国银行,和雷曼兄弟一样,这家“百年老店”也将不复存在;世界第三大金融机构、全美最大的保险公司AIG(美国国际集团)也传来濒于崩溃的信号。这些消息震惊了整条华尔街,也震动了全球的金融市场,美国金融媒体用醒目的标题——“危情华尔街”对此次金融巨变进行了报道。从2008年9月16日开始,CCTV-2《经济半小时》就以雷曼兄弟破产这个标志性事件的发生为契机,及时推出资讯与深度相结合的专业电视财经新闻报道——“直击华尔街风暴”特别报道,及时向观众传递事态变化的信息。这种快速的反应是此次系列报道成功的重要原因之一,因为具有158年历史的美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟的破产标志着全球金融危机进入了一个非常危险的新阶段,或许是此次金融危机的最高潮。危机发生后,全世界人民包括中国人民都想知道这次金融海啸为什么会发生?它的破坏力有多大?它的影响会持续多长时间?它对全球经济,尤其是中国经济会产生什么样的影响?我们应该如何应对这场金融危机……太多太多的疑问萦绕在人们的脑海中。人们急需有人对他们的疑问做出专业性的解答,“直击华尔街风暴”特别策划无疑迎合了广大观众这样的需求。正如郭振玺所说,“我们的节目最早发出雷曼倒掉的警示,最先解释清楚了美国政府注资并非金融机构国有化,提醒中国不能因金融危机而止步海外投资等等,诸如此类的许多内容,不仅具有前瞻性,也起到了正本清源的作用”。⑦因此,这样的新闻报道能获得观众极大的关注,成功也就在情理之中。此外,由于2008年9月13日、14日和15日是中秋假期,很多中国观众还在度假,而且在这三天中国股市休市,金融风暴对中国经济的影响最直接的体现——对股市的冲击还没有显现出来。因此,在假期后的第一天就及时推出相关的策划报道,既迎合了观众时间上的要求,又可以在16日观察金融风暴对中国股市的影响,这是非常明智的选择。
新闻策划应符合观众信息需求的形式。财经类报道是专业性强、知识密集型和服务性的报道。财经报道的专业性体现在要对纷繁复杂的经济现象做出准确的分析和判断,分析各种因素对宏观经济、中观产业经济以及微观经济将会产生什么样的影响,深刻剖析影响经济发展形势的各种因素之间的关系,从而帮助观众理解当前的经济形势,为今后的投资决策和理性消费提供重要的参考。财经信息的专业性和服务性的特点决定了财经报道应以资讯和深度相结合的报道形式,资讯是满足观众信息需求迅速的特点,深度是满足观众全方位了解事态发展变化的特点。
“直击华尔街风暴”系列报道每次在节目开头都会及时播出国内外当天或当时发生的重要财经资讯,满足人们及时了解事态发展变化的需要。节目中也时常穿插连线报道的形式,增强了节目的现场感和时效性。在此基础上,节目的重点是主持人和专家对金融风暴和这些重要的资讯当中所蕴含的财经信息进行解读,分析金融风暴和这些资讯当中的哪些因素会对今后的经济走势产生什么样的影响。如2008年10月26日节目中,在报道完周小川代表国务院向全国人大常委会做关于金融宏观调控的报告后,就报告当中提到的金融危机对中国出口的影响,及时采访了国际货币基金组织驻华代表费达瀚,倾听他对金融风暴对中国出口的影响的见解。这种资讯加深度分析的方式较好地解决了财经报道专业化与大众化的矛盾,因为各种经济现象之间是互相联系和互相影响的,而缺乏经济知识的普通观众对各种现象的发生到底会产生什么样的影响是没有概念的。在报道完资讯后,及时对资讯的影响和作用进行分析解读,为观众起到了解疑释惑的作用。
总之,笔者认为,电视新闻策划要取得成功,必须充分考虑新闻策划与电视和栏目的定位、报道内容和主题的选择、栏目报道风格、策划的时机和观众信息需求的形式之间的关系。只有厘清这几者之间的关系,电视新闻策划才能取得圆满成功。为此,本文将几者之间的关系用如下模型表示:(作者单位:广东外语外贸大学新闻与传播学院)
本文责编:邵满春
参考文献:
①②⑥于 都:《有经济大事,看央视经济频道》,《中华新闻报》,2008/20/28。
③④⑦龙 昊:《全球经济事件中的中国声音》,《中国经济时报》,2008/10/20。
⑤曾静婕:《金融危机下:央视经济频道节目受追捧》,《中国商报》,2008/10/31。
