浅析湖湘电视节目主持人文化影响力
刘黎+赵静
【摘要】湖湘电视节目主持人文化影响力在湖湘电视文化传播过程中发挥着关键作用。其文化影响力的形成需主持人自身对文化有过滤、诠释以及输出能力和时间积淀。而其形成的文化影响力又常以贴切的个性化形象，良好的个人气质、风度，无可替代的语言表达，出众的品牌化栏目、创新机制以及真诚的人文关怀等途径传播。
【关键词】节目主持人文化影响力表现渠道
电视作为大众传播媒体，其文化价值就是电视工作者通过对生活的独特感受，在发现的基础上，因情感与思想的需要，以公众代言人的身份，同时进行现实的和审美的文化选择，以满足观众多层面利益的需要①。电视节目主持人的文化影响力是指部分知名电视节目主持人在电视节目生产和传播过程中所产生的一种具有文化内涵的信息传导在受众当中的效果反应，它是主持人作用于受众精神层面并释放文化影响的一种能力②。电视节目主持人参与整个节目创作过程，是节目内容传播的一部分；同时，他们又以类似“舆论领袖”的身份在社会舆论的生成与走向中，为受众提供相对的参照体系，对受众的思维方式、价值观念、审美情趣等精神生活予以逐步影响并完成自己文化传播的媒介使命，因而，他们还是文化影响力的体现者与生成者。
众所周知，湖南电视媒体定位为“快乐、年轻”，因此，其传播中的深度文化影响力一直被业界置疑。因此，本文对部分湘籍与在湘电视节目主持人的文化影响力作尝试性研究。
一、湖湘电视节目主持人文化影响力形成条件与核心意义
湖湘电视节目主持人文化影响力既是湖湘电视力量 “软着陆”的表现，又是湖湘电视文化经由湖湘电视主持人作用于受众的传播效果以及主持人文化价值观的直接体现。其具体表现可理解为：能够真正被广大电视观众接受、信任并且喜爱，能够在其主持的节目、参与的社会活动及生活领域里引领舆论、形成个性品牌形象与个性感召力，从而散发出强大的文化影响力。因为文化影响力必须依靠品牌形象、观众满意度、栏目的成熟度等因素的多维发展，所以，要成为具有文化影响力的主持人，须具备两个方面的条件：一是对文化有过滤、诠释以及输出的能力；二是需要时间积淀。
笔者认为，从1997年至今的“湖南电视现象”，本身已对中国电视文化产生了深远的影响。在此基础上，本文所探讨的湖湘电视节目主持人文化影响力的核心意义在于：形成具有个性特色的品牌形象，并将这种品牌效应推广辐射到更广大的群体与社会组织中；借品牌栏目与节目，树立主持人社会良知与时代“精神守望者”、“清道夫”的形象，并借湖湘电视传媒这个平台，充分发挥湖湘电视主持人关注现实、担当道义，以期带动湖湘社会和谐发展的目的。
二、湖湘电视节目主持人文化影响力传播途径探寻
1、富有个性的文化外在形象
主持人的外在形象是传递节目内容、情感、价值观等的媒介。独特而与节目相吻合的外在形象是湖湘电视节目主持人文化影响力传播的途径。“根据节目定位和主持人形象定位，对生活本我进行艺术化修饰，扩充、张扬和节目形象相适应的部分，减少、抑制和节目形象不相适应的部分，从而达到树立完美的个性形象之目的。”③主持人形象最要考虑的是节目的类型，不同类型的节目对主持人形象要求不同。如湖南经视《寻情记》主持王燕，根据节目定位（关心普通人的情感故事）与受众的层次，她的着装打扮是市井普通中年女性形象，她的这种形象传递的是节目真诚、质朴等情感信息；而湖南卫视《百变大咖秀》中的主持人则根据节目的需要，每期的主持造型都如同表演嘉宾一样百变不已，他们不寻常的着装传递的是节目“百变”所要达到的目的。
2、良好的个人气质、风度
良好的气质、风度是主持人文化影响力传递的重要途径。主持人良好的气质、风度能吸引受众的注意力，使受众忽略主持人外形的美中不足而更关注节目内容；同时，良好气质与所要传递的精神正能量相互彰显，使其文化影响力能得到更充分的发挥。如湖南卫视的张丹丹，她用端庄、大方的知识女性的气质和风度将《背后的故事》聊得有内涵、有高度。“快乐家族”中的杜海涛主持时所呈现出的特有的憨态与大度，使这个节目少了他就少了一份开心和快乐；谢娜则更是以其独有的气质风格，获得了谐星的称号；何炅的谦谦君子气质，令其在节目中起到掌控大局、把握进程，化险为宜的作用。
3、无可替代的语言表达
语言是主持的重要工具，主持人的语音、语调、语气、语速以及遣词用句，都能折射出其思想、文化、智慧及审美情趣。独特的语言表达是主持人文化影响力传递的主要渠道，它体现的是主持人的学识素养和个性风格。主持人音质好，口齿伶俐，这些都与天赋有关；把话说得准确、生动、流畅、得体是语言功底；而能达到“叙事能让人仿佛目睹，说理能让人心悦诚服，只言片语让人久久而不忘，长篇大论可以听之不倦”的风格表达却是主持人的专业功底与文化高度。汪涵是全国有名的语言类节目主持人，其语言表达的特色是幽默风趣、有内涵、有嚼头、有地方特色（如节目《越策越开心》中“策”的用法在三湘大地已基本普及）。大兵是土生土长的长沙主持人，由于其较好的相声功底，所以，其主持语言极有特色：湘味实足、雅俗共赏。
当然，语言只是一个表象，成熟、完美的表象来源于深厚的文化积累。节目文化价值的有无、厚薄、深浅，与主持人的文化积累与文化修养有直接关系。它是电视节目主持人文化影响力形成与拓展的源头。近年来，在湖湘电视节目主持人队伍中出现了一批具有较高学历及专门知识的主持人，他们在主持某一类专题节目时，其渊博的知识，精到的分析和点评，十分鲜明的个性化语言，使观众深受启迪，从而产生了较为理想的文化传播效果。如何炅、汪涵、邱启明、朱丹等。
4、独具特色的品牌化栏目与创新机制
创建栏目品牌是目前传媒人经营媒体的手段之一，也是主持人文化影响力发挥的最佳平台。“应该说在一定程度上主持人就是栏目最重要的品牌标志。”④
2004年，湖南卫视最终确定“快乐中国”的频道定位。此定位一直沿用至今，并成为湖南卫视品牌的价值核心⑤。目前湖南卫视相对稳定的品牌栏目有：《快乐大本营》、《天天兄弟》、《钟山说事》、《都市一时间》、《我们约会吧》、《奇舞飞扬》、《超级女声》、《快乐男生》、《爸爸去哪儿》……主持有群主持“天天兄弟”、“快乐家族”，知名主持人有何炅、汪涵、欧弟、谢娜、邱启明、魏哲浩等。
2008年《天天向上》和“天天兄”弟一举成名，双双登上《新周刊》2008年中国电视榜，获“最佳娱乐秀”和“最佳娱乐秀主持人”两项大奖。它采用的是群主持方式。汪涵睿智沉稳，是栏目进程的主导者，负责发问和控制节奏；欧弟才情与激情并举，且机智灵活，承上启下；田源和钱枫充当玩笑对象或承担后果……群体主持把多方风土人情、语言特色淋漓尽致地传递给了受众。“天天兄弟”成了《天天向上》的符号与文化价值的实践者与传递者。而《快乐大本营》也与“快乐家族”相伴相生，传递给观众最多的快乐与文化价值。
湖南电视之所以能在激烈的电视行业竞争中取得令人瞩目的成绩，除了各栏目的品牌价值外，还在于湖南电视良好的创新生态与灵活的创新机制。多年来，湖南电视传媒采用“引进来”“走出去”的策略，曾与省外、境外电视机构互换电视节目主持人，先后引进欧弟、杨澜、曹颖、金小鱼、鲁豫、邱启明、小五等著名主持人，内部培养出何炅、李湘、谢娜、张丹丹、杨乐乐、孙骁骁、李维嘉、马可、舒高、李锐等明星主持人，并鼓励他们接拍商业广告、影视剧，参与综艺节目等，增加湖湘优秀电视节目主持人在外界媒体的曝光率，不断提升人气。
5、真诚的人文关怀
人文关怀是主持人精神品格的凸显，也是节目具有高雅审美情怀的支撑点，这不仅贯穿在节目内容筛选、节目导向把握中，更体现在主持人在节目中对人的关注。尽管电视节目中的人文关怀是从节目制作、主持人的文化积累、修养等多方面中体现，但主持人的文化积累与修养尤其关键。当主持人文化积累与修养达到一定程度后，这个文化主体就有了文化自觉，这种自觉体现在节目主持过程中的悲天悯人、忧国忧民以及以人为尊，与人为善。如在雅安地震的直播中，患重感冒的湖南卫视主持人邱启明坚守在直播间，用嘶哑的喉咙为观众直播雅安地震情况。事后虽有专业人士评价说“都哑到听不清了，还有何播的意义”，但笔者以为，尽管从语音方面或语言表达方面主持人的表现存在瑕疵，但关键时候邱启明带病坚持的意义已超越了节目内容本身，可以说，他的举动回答了媒体人常争论不止的一个问题——在灾难报道等特殊情况下，主持人如何面对完成职业角色的任务与体现一个人的人文关怀之间的矛盾。央视主持人李小萌的说法也支撑了笔者的观点：在大灾面前最重要的是要把自己的职业身份抛掉，把作为一个人的角色放大……当然，这样节目可能会不够完美，但是足以动人。
武汉大学新闻与传播学院李素君在其《节目主持人的三种境界》中说，主持人需要追求三种境界：突破自娱、志存高远，坚持理想、孜孜进取，服务人民、物我两忘⑥。我们认为，湖湘多数电视节目主持人还处在第一、二种境界，只有少数主持人真正达到了服务人民、物我两相忘的境界。而这种境界正是主持人实现其文化影响力的高度。湖湘电视节目主持人，承担着文化传承、文化普及、文化融合和文化提升等媒介使命。我们期待更多湖湘电视节目主持人，能内外兼修，早日成为湖湘电视大军文化传承与开拓的主力。□
参考文献
①郝朴宁：《话语空间》[M].中国社会科学出版社，2005
②曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》[M].北京大学出版社，2009
③陆锡初：《节目主持艺术通论》[M].中国广播电视出版社，1998
④段鹏：《电视品牌战略研究》[M].中国传媒大学出版社，2007
⑤高鑫、贾秀清：《21世纪电视文化生存》[M].中国国际广播出版社，2006
⑥李素君，《节目主持人的三种境界》[J].《当代传播》，2010（4）
（作者：刘黎，湖南女子学院文学与传媒系研究员；赵静，湖南大众传媒职业学院副教授）
责编：周蕾
【摘要】湖湘电视节目主持人文化影响力在湖湘电视文化传播过程中发挥着关键作用。其文化影响力的形成需主持人自身对文化有过滤、诠释以及输出能力和时间积淀。而其形成的文化影响力又常以贴切的个性化形象，良好的个人气质、风度，无可替代的语言表达，出众的品牌化栏目、创新机制以及真诚的人文关怀等途径传播。
【关键词】节目主持人文化影响力表现渠道
电视作为大众传播媒体，其文化价值就是电视工作者通过对生活的独特感受，在发现的基础上，因情感与思想的需要，以公众代言人的身份，同时进行现实的和审美的文化选择，以满足观众多层面利益的需要①。电视节目主持人的文化影响力是指部分知名电视节目主持人在电视节目生产和传播过程中所产生的一种具有文化内涵的信息传导在受众当中的效果反应，它是主持人作用于受众精神层面并释放文化影响的一种能力②。电视节目主持人参与整个节目创作过程，是节目内容传播的一部分；同时，他们又以类似“舆论领袖”的身份在社会舆论的生成与走向中，为受众提供相对的参照体系，对受众的思维方式、价值观念、审美情趣等精神生活予以逐步影响并完成自己文化传播的媒介使命，因而，他们还是文化影响力的体现者与生成者。
众所周知，湖南电视媒体定位为“快乐、年轻”，因此，其传播中的深度文化影响力一直被业界置疑。因此，本文对部分湘籍与在湘电视节目主持人的文化影响力作尝试性研究。
一、湖湘电视节目主持人文化影响力形成条件与核心意义
湖湘电视节目主持人文化影响力既是湖湘电视力量 “软着陆”的表现，又是湖湘电视文化经由湖湘电视主持人作用于受众的传播效果以及主持人文化价值观的直接体现。其具体表现可理解为：能够真正被广大电视观众接受、信任并且喜爱，能够在其主持的节目、参与的社会活动及生活领域里引领舆论、形成个性品牌形象与个性感召力，从而散发出强大的文化影响力。因为文化影响力必须依靠品牌形象、观众满意度、栏目的成熟度等因素的多维发展，所以，要成为具有文化影响力的主持人，须具备两个方面的条件：一是对文化有过滤、诠释以及输出的能力；二是需要时间积淀。
笔者认为，从1997年至今的“湖南电视现象”，本身已对中国电视文化产生了深远的影响。在此基础上，本文所探讨的湖湘电视节目主持人文化影响力的核心意义在于：形成具有个性特色的品牌形象，并将这种品牌效应推广辐射到更广大的群体与社会组织中；借品牌栏目与节目，树立主持人社会良知与时代“精神守望者”、“清道夫”的形象，并借湖湘电视传媒这个平台，充分发挥湖湘电视主持人关注现实、担当道义，以期带动湖湘社会和谐发展的目的。
二、湖湘电视节目主持人文化影响力传播途径探寻
1、富有个性的文化外在形象
主持人的外在形象是传递节目内容、情感、价值观等的媒介。独特而与节目相吻合的外在形象是湖湘电视节目主持人文化影响力传播的途径。“根据节目定位和主持人形象定位，对生活本我进行艺术化修饰，扩充、张扬和节目形象相适应的部分，减少、抑制和节目形象不相适应的部分，从而达到树立完美的个性形象之目的。”③主持人形象最要考虑的是节目的类型，不同类型的节目对主持人形象要求不同。如湖南经视《寻情记》主持王燕，根据节目定位（关心普通人的情感故事）与受众的层次，她的着装打扮是市井普通中年女性形象，她的这种形象传递的是节目真诚、质朴等情感信息；而湖南卫视《百变大咖秀》中的主持人则根据节目的需要，每期的主持造型都如同表演嘉宾一样百变不已，他们不寻常的着装传递的是节目“百变”所要达到的目的。
2、良好的个人气质、风度
良好的气质、风度是主持人文化影响力传递的重要途径。主持人良好的气质、风度能吸引受众的注意力，使受众忽略主持人外形的美中不足而更关注节目内容；同时，良好气质与所要传递的精神正能量相互彰显，使其文化影响力能得到更充分的发挥。如湖南卫视的张丹丹，她用端庄、大方的知识女性的气质和风度将《背后的故事》聊得有内涵、有高度。“快乐家族”中的杜海涛主持时所呈现出的特有的憨态与大度，使这个节目少了他就少了一份开心和快乐；谢娜则更是以其独有的气质风格，获得了谐星的称号；何炅的谦谦君子气质，令其在节目中起到掌控大局、把握进程，化险为宜的作用。
3、无可替代的语言表达
语言是主持的重要工具，主持人的语音、语调、语气、语速以及遣词用句，都能折射出其思想、文化、智慧及审美情趣。独特的语言表达是主持人文化影响力传递的主要渠道，它体现的是主持人的学识素养和个性风格。主持人音质好，口齿伶俐，这些都与天赋有关；把话说得准确、生动、流畅、得体是语言功底；而能达到“叙事能让人仿佛目睹，说理能让人心悦诚服，只言片语让人久久而不忘，长篇大论可以听之不倦”的风格表达却是主持人的专业功底与文化高度。汪涵是全国有名的语言类节目主持人，其语言表达的特色是幽默风趣、有内涵、有嚼头、有地方特色（如节目《越策越开心》中“策”的用法在三湘大地已基本普及）。大兵是土生土长的长沙主持人，由于其较好的相声功底，所以，其主持语言极有特色：湘味实足、雅俗共赏。
当然，语言只是一个表象，成熟、完美的表象来源于深厚的文化积累。节目文化价值的有无、厚薄、深浅，与主持人的文化积累与文化修养有直接关系。它是电视节目主持人文化影响力形成与拓展的源头。近年来，在湖湘电视节目主持人队伍中出现了一批具有较高学历及专门知识的主持人，他们在主持某一类专题节目时，其渊博的知识，精到的分析和点评，十分鲜明的个性化语言，使观众深受启迪，从而产生了较为理想的文化传播效果。如何炅、汪涵、邱启明、朱丹等。
4、独具特色的品牌化栏目与创新机制
创建栏目品牌是目前传媒人经营媒体的手段之一，也是主持人文化影响力发挥的最佳平台。“应该说在一定程度上主持人就是栏目最重要的品牌标志。”④
2004年，湖南卫视最终确定“快乐中国”的频道定位。此定位一直沿用至今，并成为湖南卫视品牌的价值核心⑤。目前湖南卫视相对稳定的品牌栏目有：《快乐大本营》、《天天兄弟》、《钟山说事》、《都市一时间》、《我们约会吧》、《奇舞飞扬》、《超级女声》、《快乐男生》、《爸爸去哪儿》……主持有群主持“天天兄弟”、“快乐家族”，知名主持人有何炅、汪涵、欧弟、谢娜、邱启明、魏哲浩等。
2008年《天天向上》和“天天兄”弟一举成名，双双登上《新周刊》2008年中国电视榜，获“最佳娱乐秀”和“最佳娱乐秀主持人”两项大奖。它采用的是群主持方式。汪涵睿智沉稳，是栏目进程的主导者，负责发问和控制节奏；欧弟才情与激情并举，且机智灵活，承上启下；田源和钱枫充当玩笑对象或承担后果……群体主持把多方风土人情、语言特色淋漓尽致地传递给了受众。“天天兄弟”成了《天天向上》的符号与文化价值的实践者与传递者。而《快乐大本营》也与“快乐家族”相伴相生，传递给观众最多的快乐与文化价值。
湖南电视之所以能在激烈的电视行业竞争中取得令人瞩目的成绩，除了各栏目的品牌价值外，还在于湖南电视良好的创新生态与灵活的创新机制。多年来，湖南电视传媒采用“引进来”“走出去”的策略，曾与省外、境外电视机构互换电视节目主持人，先后引进欧弟、杨澜、曹颖、金小鱼、鲁豫、邱启明、小五等著名主持人，内部培养出何炅、李湘、谢娜、张丹丹、杨乐乐、孙骁骁、李维嘉、马可、舒高、李锐等明星主持人，并鼓励他们接拍商业广告、影视剧，参与综艺节目等，增加湖湘优秀电视节目主持人在外界媒体的曝光率，不断提升人气。
5、真诚的人文关怀
人文关怀是主持人精神品格的凸显，也是节目具有高雅审美情怀的支撑点，这不仅贯穿在节目内容筛选、节目导向把握中，更体现在主持人在节目中对人的关注。尽管电视节目中的人文关怀是从节目制作、主持人的文化积累、修养等多方面中体现，但主持人的文化积累与修养尤其关键。当主持人文化积累与修养达到一定程度后，这个文化主体就有了文化自觉，这种自觉体现在节目主持过程中的悲天悯人、忧国忧民以及以人为尊，与人为善。如在雅安地震的直播中，患重感冒的湖南卫视主持人邱启明坚守在直播间，用嘶哑的喉咙为观众直播雅安地震情况。事后虽有专业人士评价说“都哑到听不清了，还有何播的意义”，但笔者以为，尽管从语音方面或语言表达方面主持人的表现存在瑕疵，但关键时候邱启明带病坚持的意义已超越了节目内容本身，可以说，他的举动回答了媒体人常争论不止的一个问题——在灾难报道等特殊情况下，主持人如何面对完成职业角色的任务与体现一个人的人文关怀之间的矛盾。央视主持人李小萌的说法也支撑了笔者的观点：在大灾面前最重要的是要把自己的职业身份抛掉，把作为一个人的角色放大……当然，这样节目可能会不够完美，但是足以动人。
武汉大学新闻与传播学院李素君在其《节目主持人的三种境界》中说，主持人需要追求三种境界：突破自娱、志存高远，坚持理想、孜孜进取，服务人民、物我两忘⑥。我们认为，湖湘多数电视节目主持人还处在第一、二种境界，只有少数主持人真正达到了服务人民、物我两相忘的境界。而这种境界正是主持人实现其文化影响力的高度。湖湘电视节目主持人，承担着文化传承、文化普及、文化融合和文化提升等媒介使命。我们期待更多湖湘电视节目主持人，能内外兼修，早日成为湖湘电视大军文化传承与开拓的主力。□
参考文献
①郝朴宁：《话语空间》[M].中国社会科学出版社，2005
②曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》[M].北京大学出版社，2009
③陆锡初：《节目主持艺术通论》[M].中国广播电视出版社，1998
④段鹏：《电视品牌战略研究》[M].中国传媒大学出版社，2007
⑤高鑫、贾秀清：《21世纪电视文化生存》[M].中国国际广播出版社，2006
⑥李素君，《节目主持人的三种境界》[J].《当代传播》，2010（4）
（作者：刘黎，湖南女子学院文学与传媒系研究员；赵静，湖南大众传媒职业学院副教授）
责编：周蕾
