省级党报如何做好 社会主义核心价值观宣传报道
李跃波
【摘 要】让社会主义核心价值观家喻户晓、深入人心，是省级党报的职责所在、使命所在。做好相关宣传报道，要全方位调动新闻元素，多维度放大传播效果，不断提升报道的吸引力和感染力。【关键词】党报 核心价值观 宣传报道社会主义核心价值观是中国特色社会主义道路、理论体系和制度的价值表达，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的价值引领。中央高度重视核心价值观的培育践行，习近平总书记在多个场合作出重要论述、提出明确要求，强调要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，作为国家治理体系和治理能力的重要方面，要广泛开展宣传教育，不断夯实中国特色社会主义的思想道德基础。
让社会主义核心价值观家喻户晓、深入人心，是省级党报的职责所在、使命所在。在当前社会舆论纷繁复杂的传播格局下，党报如何创新宣传报道方式，真正让核心价值观如春风化雨般润物无声？
一、把握好社会主义核心价值观与中国梦的内在联系
实现中华民族伟大复兴的中国梦，既要有强大的硬实力，包括政治、经济、科技、军事等，同时也离不开思想、文化、价值观等软实力。这其中，价值观又是软实力建设的重中之重。无论从历史还是现实的角度看，凡是在世界民族之林拥有一席之地的民族，必定在思想文化上既对内具有强大的渗透力、感召力，同时也对外界有着较强的辐射力、影响力。
社会主义核心价值观是中国特色社会主义在思想文化上的最鲜明标记，因而也是构成中国梦不可或缺的价值内核。培育和践行社会主义核心价值观，和实现中华民族伟大复兴的根本要求是完全一致的。
二、全方位调动新闻元素，多维度放大传播效果，不断提升报道的吸引力感染力
精心组织理论评论文章，生动阐释价值观要义。理论评论文章，是党报的一面旗帜，是阐释问题、引导舆论的有力武器。省级党报应该精心组织有关专家及业务骨干，撰写理论评论文章，努力把“三个倡导”基本内容讲清楚，引导人们牢牢把握将富强、民主、文明、和谐作为国家层面的价值目标，深刻理解自由、平等、公正、法治作为社会层面的价值取向，自觉遵守爱国、敬业、诚信、友善作为公民层面的价值准则。特别是要找准宣传教育同人们思想道德情感的契合点，善于用小故事阐发大道理，做到深入浅出、情理交融。比如，《解放日报》将三个层面24个字的总要求细化实化，从《“爱国”：锻造大国国民素养》、《“敬业”：恪守底线提升境界》、《“诚信”:美德之基修为之魂》、《“友善”：人之为人由爱及仁》12个主题，生动阐述了社会主义核心价值观的要义。
抓好动态新闻报道，及时反映各地新经验新举措。省级党报应该及时反映各地培育和践行社会主义核心价值观的新思路、新举措和新经验；应该在适当时候推出综述等重点报道，全面反映全省活动的开展情况。比如，《安徽日报》开辟了“培育和践行社会主义价值观”专栏，对培育践行核心价值观“主题季”活动以及学雷锋志愿服务、美德少年培育、诚信建设推进、城乡文明创建行动、“三线三边”治理等十大行动进行跟踪报道，对“安徽道德教育的创新创造”——安徽好人馆进行了整版报道，营造了良好的舆论氛围。
挖掘报道“好人”事迹，强化典型带动作用。每一个中国人都是中国梦的参与者、书写者，也是社会主义核心价值观的践行者、培育者。我们身边，有很多爱国爱家、爱岗敬业、诚信友善的“中国好人”，深入挖掘报道这些“好人”的事迹，发挥典型引领作用，对培育和践行社会主义核心价值观的宣传教育至关重要。
省级党报可以派出精兵强将，结合“走转改”活动，深入生活、深入基层、深入群众，关注楼道好人、乡村好人、社区好人、学校好人、军营好人、企业好人，为他们树榜；关注最美工人、最美农民、最美教师、最美医生、最美战士、最美村官，为他们立传；关注道德楷模、时代先锋，为他们放歌，从而生动展示他们身上向善向上、打动你我的正能量，树立崇德向善、好人好报的价值导向。比如，《安徽日报》长期开设“安徽好人”栏目，浓墨重彩地报道省文明办评选出的“安徽好人”、近期涌现的先进模范，优秀志愿服务团队或个人等。
提升公益广告制作刊播水平，传播正能量。公益广告作为一种宣传形式，是把社会主义核心价值观讲开来、传出去的有效载体。按照中宣部、中央文明办的统一部署，省级党报近年来全力推进“讲文明树新风”公益广告宣传，形成强大声势，收到良好效果。但也存在转载中央通稿多、原创精品少，算经济帐多、算政治帐少等问题。省级党报要以“党的喉舌”要求自己，自觉承担社会责任，拿出重要版面和显著位置，围绕雷锋精神、诚实守信、勤劳节俭、孝敬之风、文明旅游、环境保护、法制观念等重点选题，常态化长效化刊载公益广告。
另外，省级党报的公益广告要取得打动人心的教育效果，必须多些生动化、地方化，少些标语化、公式化。一是让地域元素多起来。围绕当地独特的地域文化、民俗文化、非遗文化、好人文化等优势，推出一批体现核心价值、具有地方特色的精品力作。比如，可以让中国好人来做公益广告；黄梅戏唱遍大江南北，可以探索创作以黄梅戏为表现手法、有故事情节的公益广告。二是让创作资源合起来。调动发挥行业系统、专业机构、传媒公司等各方面力量，采取自主创作、委托设计、公开征集相结合的方法，广辟设计创作新路。积极推动商业广告与公益广告融合发展，实现商业推广与公益价值的结合。三是让广告作品美起来。公益广告传播真理真情，更应该注重美的形式，更应该考虑受众接受习惯。要多运用百姓视角，多着眼生活场景，用精巧构思、精美设计、精湛制作，使每个情节、画面、语言都具有艺术美感，激发人们对真善美的渴望和追求。
去年以来，《安徽日报》拿出85个整版，刊发了“中国梦”、“讲文明 树新风”、“厉行节约‘光盘行动”、“文明出行”等20个系列、50多个品种的公益广告，几乎全部彩版。特别是《安徽日报》在公益广告创作上注重创意设计，注重运用群众语言，注重运用大家熟悉的典型感染人，收到了良好的宣传效果。中宣部第179期《新闻阅评》以《安徽日报公益广告有创意有特色 与新闻宣传相互配合传播核心价值观》为题，专门作了经验介绍。
注重品牌活动策划，扩大影响力号召力。2013年5月29日，光明日报社和中央电视台联合启动了“寻找最美乡村教师”大型公益活动。中央电视台和光明日报社派出数百名编辑记者，奔赴全国各地的偏远乡村，深入乡村教师工作生活一线。寻访过程中，记者、编导们不仅走进乡村教师们的生活，与他们同吃、同住、同上课，更走进了他们的内心世界，记录他们质朴的情感和职业梦想。活动期间，新华网、人民网、新浪网、腾讯网、搜狐网等上百家网站在显要位置报道了此次活动，数万名观众通过微博留言、网络跟帖留言、电话留言等方式，表达对乡村教师们的崇高敬意，送上对乡村教师的美好祝福。这一活动，通过寻找、发掘、宣传那些有代表性的、亲切感人的乡村教师典型，展示了他们无私奉献、甘为人梯的精神风貌，在全社会弘扬了尊师重教的良好风尚，有效传播了正能量。
实践证明，通过举办品牌活动，来宣传、弘扬社会主义核心价值观非常有效。省级党报应该充分利用自己的权威性和影响力，认真组织策划有影响力和号召力的活动，增强人们对核心价值观的认同。
运用动漫绘图等新闻元素，增强宣传报道吸引力感染力。运用卡通动漫人物现身说法，能够寓教于乐，让广大市民尤其是青少年读懂、牢记社会主义核心价值观。比如，今年4月，《北京日报》刊登了一组十二幅“贝贝晶晶图说社会主义核心价值观”卡通画。卡通画以小男孩“贝贝”和小女孩“晶晶”（取“北京”谐音）为主人公，走斑马线，有秩序过马路；长城城墙上放飞野生鸟类；地铁隧道里探访辛勤的工人师傅……贝贝、晶晶和小朋友们的文明行为以及所见所闻，诠释了社会主义核心价值观24个字的含义。画面清新大方，人物活泼可爱。
重视发挥新媒体作用，放大传播效果。目前，省级党报基本上都开辟了门户网站、手机报、法人微博等新媒体。在社会主义核心价值观的宣传教育中，要充分利用新媒体的传播优势，开展强势宣传，拓展受众群众，特别是扩大核心价值观在青少年中的影响。网络媒体应在首页显著位置制作专题，用图、文、声、像相结合的形式，宣传核心价值观。同时，要充分发挥新媒体互动性强的优势，利用论坛、博客、微博等吸引人们参与，围绕公众聚焦的热点事件，进行有针对性的引导。□
参考文献
①刘成群，《省级党报如何做好中国梦新闻宣传》[N].《中国新闻出版报》，2013-8-22
②张朋智，《社会主义核心价值观与中国梦的内在联系》[N].《光明日报》，2013-4-8
③杜大强、 杨红雨，《新媒体时代的党报重大主题报道创新》[J].《中国记者》，2007（7）
（作者：安徽日报文化新闻中心首席记者）
责编：周蕾
【摘 要】让社会主义核心价值观家喻户晓、深入人心，是省级党报的职责所在、使命所在。做好相关宣传报道，要全方位调动新闻元素，多维度放大传播效果，不断提升报道的吸引力和感染力。【关键词】党报 核心价值观 宣传报道社会主义核心价值观是中国特色社会主义道路、理论体系和制度的价值表达，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的价值引领。中央高度重视核心价值观的培育践行，习近平总书记在多个场合作出重要论述、提出明确要求，强调要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，作为国家治理体系和治理能力的重要方面，要广泛开展宣传教育，不断夯实中国特色社会主义的思想道德基础。
让社会主义核心价值观家喻户晓、深入人心，是省级党报的职责所在、使命所在。在当前社会舆论纷繁复杂的传播格局下，党报如何创新宣传报道方式，真正让核心价值观如春风化雨般润物无声？
一、把握好社会主义核心价值观与中国梦的内在联系
实现中华民族伟大复兴的中国梦，既要有强大的硬实力，包括政治、经济、科技、军事等，同时也离不开思想、文化、价值观等软实力。这其中，价值观又是软实力建设的重中之重。无论从历史还是现实的角度看，凡是在世界民族之林拥有一席之地的民族，必定在思想文化上既对内具有强大的渗透力、感召力，同时也对外界有着较强的辐射力、影响力。
社会主义核心价值观是中国特色社会主义在思想文化上的最鲜明标记，因而也是构成中国梦不可或缺的价值内核。培育和践行社会主义核心价值观，和实现中华民族伟大复兴的根本要求是完全一致的。
二、全方位调动新闻元素，多维度放大传播效果，不断提升报道的吸引力感染力
精心组织理论评论文章，生动阐释价值观要义。理论评论文章，是党报的一面旗帜，是阐释问题、引导舆论的有力武器。省级党报应该精心组织有关专家及业务骨干，撰写理论评论文章，努力把“三个倡导”基本内容讲清楚，引导人们牢牢把握将富强、民主、文明、和谐作为国家层面的价值目标，深刻理解自由、平等、公正、法治作为社会层面的价值取向，自觉遵守爱国、敬业、诚信、友善作为公民层面的价值准则。特别是要找准宣传教育同人们思想道德情感的契合点，善于用小故事阐发大道理，做到深入浅出、情理交融。比如，《解放日报》将三个层面24个字的总要求细化实化，从《“爱国”：锻造大国国民素养》、《“敬业”：恪守底线提升境界》、《“诚信”:美德之基修为之魂》、《“友善”：人之为人由爱及仁》12个主题，生动阐述了社会主义核心价值观的要义。
抓好动态新闻报道，及时反映各地新经验新举措。省级党报应该及时反映各地培育和践行社会主义核心价值观的新思路、新举措和新经验；应该在适当时候推出综述等重点报道，全面反映全省活动的开展情况。比如，《安徽日报》开辟了“培育和践行社会主义价值观”专栏，对培育践行核心价值观“主题季”活动以及学雷锋志愿服务、美德少年培育、诚信建设推进、城乡文明创建行动、“三线三边”治理等十大行动进行跟踪报道，对“安徽道德教育的创新创造”——安徽好人馆进行了整版报道，营造了良好的舆论氛围。
挖掘报道“好人”事迹，强化典型带动作用。每一个中国人都是中国梦的参与者、书写者，也是社会主义核心价值观的践行者、培育者。我们身边，有很多爱国爱家、爱岗敬业、诚信友善的“中国好人”，深入挖掘报道这些“好人”的事迹，发挥典型引领作用，对培育和践行社会主义核心价值观的宣传教育至关重要。
省级党报可以派出精兵强将，结合“走转改”活动，深入生活、深入基层、深入群众，关注楼道好人、乡村好人、社区好人、学校好人、军营好人、企业好人，为他们树榜；关注最美工人、最美农民、最美教师、最美医生、最美战士、最美村官，为他们立传；关注道德楷模、时代先锋，为他们放歌，从而生动展示他们身上向善向上、打动你我的正能量，树立崇德向善、好人好报的价值导向。比如，《安徽日报》长期开设“安徽好人”栏目，浓墨重彩地报道省文明办评选出的“安徽好人”、近期涌现的先进模范，优秀志愿服务团队或个人等。
提升公益广告制作刊播水平，传播正能量。公益广告作为一种宣传形式，是把社会主义核心价值观讲开来、传出去的有效载体。按照中宣部、中央文明办的统一部署，省级党报近年来全力推进“讲文明树新风”公益广告宣传，形成强大声势，收到良好效果。但也存在转载中央通稿多、原创精品少，算经济帐多、算政治帐少等问题。省级党报要以“党的喉舌”要求自己，自觉承担社会责任，拿出重要版面和显著位置，围绕雷锋精神、诚实守信、勤劳节俭、孝敬之风、文明旅游、环境保护、法制观念等重点选题，常态化长效化刊载公益广告。
另外，省级党报的公益广告要取得打动人心的教育效果，必须多些生动化、地方化，少些标语化、公式化。一是让地域元素多起来。围绕当地独特的地域文化、民俗文化、非遗文化、好人文化等优势，推出一批体现核心价值、具有地方特色的精品力作。比如，可以让中国好人来做公益广告；黄梅戏唱遍大江南北，可以探索创作以黄梅戏为表现手法、有故事情节的公益广告。二是让创作资源合起来。调动发挥行业系统、专业机构、传媒公司等各方面力量，采取自主创作、委托设计、公开征集相结合的方法，广辟设计创作新路。积极推动商业广告与公益广告融合发展，实现商业推广与公益价值的结合。三是让广告作品美起来。公益广告传播真理真情，更应该注重美的形式，更应该考虑受众接受习惯。要多运用百姓视角，多着眼生活场景，用精巧构思、精美设计、精湛制作，使每个情节、画面、语言都具有艺术美感，激发人们对真善美的渴望和追求。
去年以来，《安徽日报》拿出85个整版，刊发了“中国梦”、“讲文明 树新风”、“厉行节约‘光盘行动”、“文明出行”等20个系列、50多个品种的公益广告，几乎全部彩版。特别是《安徽日报》在公益广告创作上注重创意设计，注重运用群众语言，注重运用大家熟悉的典型感染人，收到了良好的宣传效果。中宣部第179期《新闻阅评》以《安徽日报公益广告有创意有特色 与新闻宣传相互配合传播核心价值观》为题，专门作了经验介绍。
注重品牌活动策划，扩大影响力号召力。2013年5月29日，光明日报社和中央电视台联合启动了“寻找最美乡村教师”大型公益活动。中央电视台和光明日报社派出数百名编辑记者，奔赴全国各地的偏远乡村，深入乡村教师工作生活一线。寻访过程中，记者、编导们不仅走进乡村教师们的生活，与他们同吃、同住、同上课，更走进了他们的内心世界，记录他们质朴的情感和职业梦想。活动期间，新华网、人民网、新浪网、腾讯网、搜狐网等上百家网站在显要位置报道了此次活动，数万名观众通过微博留言、网络跟帖留言、电话留言等方式，表达对乡村教师们的崇高敬意，送上对乡村教师的美好祝福。这一活动，通过寻找、发掘、宣传那些有代表性的、亲切感人的乡村教师典型，展示了他们无私奉献、甘为人梯的精神风貌，在全社会弘扬了尊师重教的良好风尚，有效传播了正能量。
实践证明，通过举办品牌活动，来宣传、弘扬社会主义核心价值观非常有效。省级党报应该充分利用自己的权威性和影响力，认真组织策划有影响力和号召力的活动，增强人们对核心价值观的认同。
运用动漫绘图等新闻元素，增强宣传报道吸引力感染力。运用卡通动漫人物现身说法，能够寓教于乐，让广大市民尤其是青少年读懂、牢记社会主义核心价值观。比如，今年4月，《北京日报》刊登了一组十二幅“贝贝晶晶图说社会主义核心价值观”卡通画。卡通画以小男孩“贝贝”和小女孩“晶晶”（取“北京”谐音）为主人公，走斑马线，有秩序过马路；长城城墙上放飞野生鸟类；地铁隧道里探访辛勤的工人师傅……贝贝、晶晶和小朋友们的文明行为以及所见所闻，诠释了社会主义核心价值观24个字的含义。画面清新大方，人物活泼可爱。
重视发挥新媒体作用，放大传播效果。目前，省级党报基本上都开辟了门户网站、手机报、法人微博等新媒体。在社会主义核心价值观的宣传教育中，要充分利用新媒体的传播优势，开展强势宣传，拓展受众群众，特别是扩大核心价值观在青少年中的影响。网络媒体应在首页显著位置制作专题，用图、文、声、像相结合的形式，宣传核心价值观。同时，要充分发挥新媒体互动性强的优势，利用论坛、博客、微博等吸引人们参与，围绕公众聚焦的热点事件，进行有针对性的引导。□
参考文献
①刘成群，《省级党报如何做好中国梦新闻宣传》[N].《中国新闻出版报》，2013-8-22
②张朋智，《社会主义核心价值观与中国梦的内在联系》[N].《光明日报》，2013-4-8
③杜大强、 杨红雨，《新媒体时代的党报重大主题报道创新》[J].《中国记者》，2007（7）
（作者：安徽日报文化新闻中心首席记者）
责编：周蕾
