地方电视台媒体融合发展路径探索
赵祥 刘楠楠
摘要：信息技术时代下，新媒体领域获得长足发展，提高了信息丰富度，但是，对于地方电视台而言，新媒体的发展，大量抢占了地方电视台的市场，为地方电视台发展带来挑战，同时，也带来了发展机遇。地方电视台想要在新媒体时代长效发展，应积极寻找与新媒体间的融合路径，利用新媒体优势，改善地方电视台媒体的不足，为其长远发展奠定基础。对此，文章对地方电视台媒体融合发展路径展开探索，以供参考。
关键词：地方电视台；新媒体；媒体融合前言
信息时代下，现代媒体技术发展越来越快，以数字制作传输技术、无线通信技术等高新科技为基础的新媒体因其在视觉、听觉的优势及信息传播的实时性、新闻生产者与新闻接受人的互动性等，广受人们追捧，对传统电视台带来沉重打击。地方电视台受到资本、地域与人才等的限制，面对新媒体时代的挑战，若地方电视台不加以变革，极易在媒体行业日新月异的發展下被淘汰，只有努力改变自身经营理念，紧跟时代发展步伐，融合新媒体，弥补地方电视台的缺陷，方能保障地方电视台在新媒体时代稳定前行。一、新媒体时代的特点
科学技术不断发展，催生出多元化新媒体形式，随着新媒体在媒体市场占比越来越大，我国迎来了新媒体时代。新媒体时代主要具有如下特征：首先，新闻来源发生变化。信息技术的迅猛发展，社会大众不仅能够在网络上实时获取新闻资讯，还能够实时对所观看的资讯发表观点与看法，提升了新闻发布人与接收人的互动性。并且，社会大众成为新闻发布者，社会大众能够随时随地将自身所见所闻发布在相关平台上，供别人观看评论，实现了新闻的传播。其次，新闻资讯内容与形式越发丰富，新闻传播领域多元化。最后，新媒体时代下，新闻发布人与新闻受众可直接在平台上互动，拉近了两者间的关系，广受社会大众青睐。二、地方电视台融合发展的重要性
新媒体时代下，地方电视台融合发展的重要性主要展现在如下几点：其一，在新闻传播速度上。互联网是新媒体的载体，传播速度快，互动交流便捷，用户可实时接收来自各地的新闻信息，同时，还能够发布身边的事，这一优势，促使新媒体用户数量增长迅猛。与之相比，地方电视媒体受到播放模式、地域等制约，无法实现新闻实时性传播，新闻内容单一，并且，新闻传播模式为单向输出模式，无法与用户互动，导致地方电视台用户逐渐向新媒体转移。所以，地方电视台应积极融合发展，借鉴新媒体的传播实时性、互动便捷性等优势，弥补地方电视台的不足。其二，由运营体制分析，地方电视台仍受到计划经济的影响，部分地方电视台市场意识不足，新媒体的出现，和市场关系密切，更符合群众口味，所以，新媒体发展空间更为广阔，市场竞争力更强，地方电视台应积极革新，融合新媒体，利用新媒体的互动性，全面掌握市场需求，丰富节目形式，满足用户需求，以此为地方电视台吸引更多观众。其三，经济效益方面，地方电视台依赖广告收入，新媒体盈利模式多元化，为提升地方电视台盈利水平，应积极与新媒体融合，以此增强地方电视台收益。三、地方电视台媒体融合发展路径
（一）依托本土资源，拓展发展渠道
在地方电视台媒体融合发展过程中，需要立足于内容优势，构建新发展渠道，以此吸引更多观众，赢得传媒话语权。为此，地方电视台首先应构建媒体融合思维，以用户需求为中心，聆听用户呼声与愿望，打破传统新闻单向输出方式，对用户提供公信力较高的信息服务，提升地方电视台和新闻接收人的互动交流，增强用户对电视台的认同感、依赖感。稳定电视台已有忠诚用户的同时，利用微博、今日头条等新媒体挽回曾经流失的客户。其次，地方电视台应基于本土资源开发贴近民生的新闻，浓厚的本土色彩配合互动，给予观众现场感与参与感，以此达到高热度、高收视、高效应。最后，地方电视台应跨平台甚至跨机构合作，拓展电视台的辐射范围，实现媒体开放性、参与性传播，促进地方电视台转型，提升地方电视台的核心竞争力。
（二）创新营销模式，实现全媒体整合营销
地方电视台媒体想要融合发展，必须重视营销模式的创新，同时，还应探索全媒体整合营销，使电视媒体更具吸引力，为电视台带来更多观众。如此，在充足群众支持下，媒体融合才真正有了动力源泉。在整合营销模式时，可通过两点入手：其一，以高质量内容为主，强化与直播网站、视频网站等的合作，通过网络版权销售，拓展电视台观众群体，提升电视台品牌知名度，增强电视台收视率。其二，电视媒体可自主开发视频平台，创新营销模式，通过全媒体整合营销，提升营销效果。四、总结
总而言之，新媒体时代下，新媒体的互动性、实时性、便捷性等优势，广受大众青睐，传统电视媒体的观众群体逐渐流失，尤其是地方电视媒体，应本身的区域限制、资源有限，若不加以改革，很难在新媒体时代立足。对此，地方电视媒体应积极融合发展，探索新路径、新方向，依托本土资源，拓展发展渠道；创新营销模式，实现全媒体整合营销。如此，地方电视媒体不仅具有新媒体的优势，还保有自身信息公信力强的优势，为地方电视媒体的可持续发展奠定基础。
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