地方电视台做好对外新闻宣传工作

    张立明 郑晓雪

    摘要：地方电视台对外新闻宣传工作，是一项全局性与战略性工作，做好该工作，不仅能够提升电视台对外影响力，营造优良舆论环境，还有助于提升地方电视台的综合竞争力，同时，做好对外新闻宣传，还有助于电视台树立良好形象，增强电视台节目质量，促进电视台可持续发展。对此，文章对地方电视台如何做好对外新闻宣传工作展开探讨。

    关键词：地方电视台；新闻宣传；新媒体

    对于电视台来讲，新闻宣传作为传统媒体重要形式，是电视台媒体所需承担的重要职责，是维护提升整个区域对外形象的重要途径。在对外新闻宣传中，为提升宣传力度，地方电视台应重视新闻宣传事业，改进新闻节目的质量，打造优良宣传渠道和舆论阵地，提升区域对外形象，增强地方电视台竞争力，推动区域经济进一步发展。但是，部分区域尤其是经济欠发达区域地方电视台，因经济条件不足，自身新闻宣传意识落后于时代，致使新闻宣传工作难以发挥效用，影响了区域对外形象，阻碍了区域经济发展。一、地方电视台对外新闻宣传工作中常见问题

    （一）电视新闻宣传方式传统化，缺乏新意

    近年来，新媒体逐渐在新闻宣传市场中占据一席之地，并为传统媒体带来极大威胁。该种背景下，传统新闻媒体在新闻宣传时，应积极变革，以寻求突破。新媒体时代下，网络、计算机、手机等成为新闻宣传常用方式，并且，与传统新闻宣传相比，新媒体更加便捷，还可根据用户喜好选择不同类型新闻，更好满足人们对新闻的需求。同时，新媒体能够互动交流，观众可之间在相关平台上表达自身看法与意见，并在此过程中获得乐趣与满足感。这种新颖与创意的宣传方式，吸引大量观众转向新媒体，足见其对观众的吸引力。地方电视在对外新闻宣传上，为做好该工作，也应融合新媒体，借鉴这种新颖、创意的新闻宣传方式，以此保障电视台观众基础，为地方电视台的发展与区域經济发展提供推动力。

    （二）新闻对外宣传工作缺乏互动性与时效性

    互联网时代，网络打破了时空限制，使各地区、各国家间的联系越发紧密，我国的迅猛发展，引来世界目光关注。越来越多外国人希望了解我国风土人情、自然风光等，不同地区群众也开始追求不同区域的别样风情，对于这些渴求，人们倾向于在新媒体平台了解信息。新媒体时代下，信息传播的快速性与面向观众的广泛性，为地方电视媒体对外新闻宣传带来挑战。电视台是权威机构，消息传播与发布前，必须保障信息真实性与准确性，并且，电视节目制作流程烦琐，审核流程复杂，导致传统电视媒体新闻传播速度较慢。同时，电视台在对外传播新闻时，缺乏互动性，新媒体平台却能够实时与受众互动，掌握受众意见与看法，传统电视新闻却无法及时掌握受众看法。互动上的缺乏，直接降低了对外新闻宣传的趣味性与新颖性，观众对电视新闻的兴趣下降，阻碍了对外新闻宣传的效用发挥。二、地方电视台做好对外新闻宣传工作的对策

    （一）丰富地方电视台新闻宣传内容，联系观众生活实际

    新时期下，地方电视台在新闻宣传时，创新已经成为电视台发展的关键目标。新媒体时代，为吸引更多受众，我国新闻类型越发多样化，其中包含生活方方面面，如：政治、体育、军事、娱乐等，这些新闻都是依照观众不同需求发展起来的，并且，部分电视台将这些新闻做得非常具有吸引力，观众喜爱度、收视率不断增长。因此，地方电视台在对外新闻宣传时，应注重与日常生活的融合，深入调查生活中的各项事务，切实了解群众实际需求与想法，针对性进行新闻宣传，如：在报道地方弱势群体时，地方电视台可通过面对面交流或样本抽选方式进行，展现观众在新闻宣传中的主体地位，引导观众对重大政治事件发表意见与看法，以此提升新闻宣传的互动性，增强新闻宣传的吸引力。

    （二）把握时机，注重新闻时效性

    新媒体时代下，新闻传播速度更快，人们对新闻宣传时效性要求更高，所以，地方电视台在对外新闻宣传时，为保障收视率，应把握时机，重视时效性。同时，始终坚持移动优先战略，新媒体渠道优先于电视台新闻栏目传播，对观众更早、更及时发出权威信息，如：地方电视台可通过微博、移动客户端等及时发布时事新闻，增强电视节目时效性。同时，电视台是主流媒体，在对外新闻宣传时，宣传内容直接关系着地方形象，因此，各级电视台在重大事件报道时，始终坚持谨小慎微原则，将信息真实性放于首位。新媒体形势下，各级电视台应善于利用新媒体渠道，依照媒体融合发展要求，增强新闻宣传权威与时效性。同时，地方电视台承担着对外宣传工作质量的职责，在新闻宣传时，应善于利用新媒体传播广泛的优势，紧跟地方经济发展，增强新闻宣传影响力。三、总结

    总而言之，新媒体时代下，信息流传速度加快，为地方电视台媒体对外新闻宣传工作带来挑战。但是，由另一角度分析，新媒体出现也为传统新闻行业带来新发展机遇。在新媒体环境下，地方电视台在新闻宣传工作中，应积极融合新媒体，创新宣传方式，及时向观众传递真实、新颖且积极的生活实事，为电视台吸引更多忠诚观众，提升地方电视台的影响力，增强地方经济发展，促进地方电视台可持续发展。

    参考文献

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