360度传播扩大经济效益空间

    迟倩颖

    

    营销传播策略的整合和创新对于一家公司的影响至关重要。随着环境和市场的变化，公司也需要随之做一些变化，不然会固步自封，被大环境所限制。上海释音会展服务有限公司总经理常紫静表示，公司的定位是从策划到营销管理“一条龙”服务，并且自营工厂，从源头上来把控质量和成本；从营销传播层面来提升活动效果和现场体验，以及实现利益收益。

    媒体影响力是营销服务的关键

    常紫静认为，目前许多服务商已经开始加大营销业务的比重，为开展MICE活动提供定制化媒体传播策略。一是将大家熟悉的微信公众号、视频号、杂志报刊等平台商务化；二是利用小程序传播、私域微信朋友圈、直播、短视频、线下实体广告等传播渠道扩大影响力。会奖业作为旅游业内一个细分市场，会展媒体化趋势越来越明显，在整合营销计划下服务的采购大会、颁奖礼、论坛以及沙龙等活动也是推广会展品牌项目的主要渠道。

    低成本高投放 扩大经济效益空间

    常紫静谈到具体提升MICE企业营销力时强调，一套完整的、统一规划的方案是必须的。首先将品牌定位高端，360度围绕品牌的核心内涵来做传播，利用如今比较流行的媒介进行大量广告投放、深度融合互联网、文化创新、增加年轻受众群体。其次要用服务增强用户体验，准确地将企业信息传播给消费者，在互联网时代下纷繁复杂的信息中精准对接用户需求，提供给他们最想要了解的内容。流程标准化，使客户感受到我们的专业和精致，充分利用可以体现经济效益的空间，用低价来体验高质量的服务。

    以客户需求为导向 实现流量价值

    营销传播策略的整合和创新要以客户的需求为导向，增加引流流量，实现用更低的价格给更多的人换来美好的生活。“随着科技的创新，新媒体传播形式中，线上会议会展以及营销越来越主流，通过各种线上会议增加工作效率，节省旅途上的损耗，降低成本。另一方面，线下活动大量地利用新型的组织和展示方式，比如全息展示、AR、VR等。强大的视觉体验能够使客户更加清晰高效地了解产品，提升了成交率。”常紫静补充道。

    MICE将进入细分整合营销时代

    常紫静称，搭建MICE营销传播一体化服务团队是必要的。分配员工在内容产出、活动创意、活动流程、媒体专访等环节发挥才能，从整个服务链入手、从各个维度来增加服务内容，将大大提升营销服务的专业度。MICE人才的专业性以及集中性很重要，防疫常态化，产业链各方更应该团结一起，顺应创新，搭建专业营销团队，利用新媒体传播的优势来加固和加速整个行业的脚步。