拉萨市文化与旅游深度融合研究
张赛男+其美多吉+张洁
摘要：拉萨市是旅游产业发达和文化底蕴深厚的高原城市，丰富而独具特色的文化又是拉萨市旅游业长盛不衰的灵魂所在，因此，拉萨市文化和旅游的深度融合有着得天独厚的优势，但总体上处于较低水平，拉萨市八廓街是拉萨市的文化窗口，是拉萨古城的缩影，也是西藏旅游商品聚集区。文章以西藏自治区拉萨市八廓街为例，通过八廓街旅游与文化融合的现状解析融合的路径，反思有关问题，提出两者深度融合发展设想，对拉萨市旅游与文化的深度融合与持续健康发展有着重要的现实意义。
关键词：拉萨；八廓街；文化；旅游；融合
一、研究意义与目的
旅游发展的最高境界乃是旅游与文化的水乳交融。随着社会的发展和人们物质水平的提升，人们对旅游的认知日渐成熟，早已不满足于“到此一游”的观光型模式，了解文化。体验文化，逐渐成为人们的最佳选择。实践证明，促进旅游与文化的深度融合，是拓宽旅游市场，促进旅游产业和文化产业的转型升级，提高旅游业生存力与效益的有效手段。国际旅游发展的经验显示，旅游业的收益已不再依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化交流融合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游经济就越发达。因此我们通过对拉萨市八廓街旅游与文化融合的现状、路径和有关问题予以研究，以期为拉萨市旅游与文化深度融合提供借鉴和参考。
二、拉萨八廓街的文化内涵及开发现状
拉萨市八廓街一直被认为是拉萨市的发祥地，大昭寺、唐蕃会盟碑、驻藏大臣衙门、藏医院、甘丹旌旗杆、邦达仓、白帽子殿等历史建筑见证了拉萨市的发展，具有很高的文化旅游价值。依托这些文物建筑，参照成都锦里和宽窄巷子，采取“点面结合、尊重原貌、修旧如旧”的方式建设，旨在将文化历史古迹与街道人文景观融合在一起，从而打造一条以步行街为代表的具有历史厚重感的“文化长廊”，塑造城市历史文化品牌形象，并以此带动城市特色旅游、休闲及文化消费的发展。我们选择八廓街主道及向四方延伸50米范围，进行实地走访。针对旅游六大要素吃、住、行、游、购、娱，对八廓街现有的门面以及旅游设施进行统计汇总，得出各类商店共计764个，公共基础设施51个，文物保护单位5处；管理委员会3处。并绘制出下列四个图，以作分析。
三、拉萨八廓街旅游资源开发现状分析
通过对上述数据的分析，我们得出拉萨市文化与旅游方面的成就与不足之处。
（一）文化与旅游融合的成就
1.旅游城市形象日渐鲜明
拉萨市作为西藏自治区首府，藏传佛教的圣地，聚集着众多少数民族，素有“日光城”的美誉，独特的自然人文环境及其神秘性吸引着越来越多的游客纷沓而来，西藏自治区拉萨市分布着布达拉宫、八廓街、罗布林卡、大昭寺、小昭寺、哲蚌寺以及色拉寺等大型旅游景点；市区内部存在着西藏博物馆、西藏牦牛博物馆、西藏自治区科学自然博物馆以及地矿博物馆等：文化宣传片有《文成公主大型实景剧》；2016年在西藏自治区拉萨市举办了“第三届中国西藏旅游文化国际博览会”：拉萨市内分布着一定数量的星级酒店及全国各地特色小吃等。较好的展示了多姿多彩的文化名城，旅游城市形象日渐鲜明。
2.商业文化日趋完善
随着拉萨旅游业的日益发展，八廓街一带商品文化逐渐浮出水面，大街小巷随处可见各种藏式餐厅、藏式客栈、文化手工艺品、音乐厅、酒吧以及地方特色浓重的代步工具（人力三轮车）等，这些都较好的与当地的民族文化、传统文化相融合，吸引旅游者进行不同程度的消费带动，从而使文化在旅游中得以显现。
3.医疗卫生条件良好
旧时代的西藏，医疗卫生条件相对落后，伴随着西藏自治区的和平解放，西藏自治区拉萨市的医疗卫生事业也蓬勃发展。拉萨市八廓街一带有拉萨市人民医院、西藏阜康医院、西藏神候藏医院、西藏自治区藏医院等大型医院存在，还有一些诸如圣洁药房、雪域大药房、西藏甘露藏药等药房的存在，为进藏游客提供了一定的健康保障，为文化与旅游的融合提供了基础条件。
（二）文化与旅游融合的不足
1.融合广度和深度不够
拉萨市八廓街的文化主要是依托大昭寺的区位。从而具有独特优越性。尽管目前看来文化和旅游相得益彰，但就整体发展趋势而言，仍具有较大的阻力。因为西藏特殊的环境因素，历史文化街区的认知面也将受到当地政府及宗教信仰的约束。如果在充分认识文化资源的基础上，将各类文化要素融入到旅游产业当中开发利用，拉萨老城区的旅游产业优势必将激发出内在活力，大放光芒。而在实践中，大量有民族特色的文化资源得不到很好的开发和利用，拉萨旅游产品中开发利用的文化资源只有历史文化和民族文化。另外，拉萨非物质文化遗产中相当一部分未被开发利用：地域特色产品较少，地方特色风味餐饮、文化主题酒店还未诞生精品。因此，拉萨的主题旅游形象没有形成完整体系。進而使拉萨的旅游至今仍处于低层次的观光层面，对文化资源的开发及认知不足，导致外界对拉萨的旅游文化不认同，文化与旅游的产业融合不够成熟。
2.旅游文化精品未诞生
商店在旅游六大要素——购中具有不可或缺性，商店的精雕细镂与否能够对当地文化进行不同效果的反映。研究发现八廓街商店存在“欠精品，缺规划，多错误，少特色”等现象。例如卖减价衣服商店太多；特色书店分布于角落：商店没有名称或者被物体遮挡，名称与内部所卖商品存在出入，名称出现藏汉翻译错误：商店千篇一律现象严重等。八廓街作为拉萨市的腹地具有较强的代表性，因此整治八廓街刻不容缓。
3.外来文化影响显著
随着青藏铁路的全线通车、人民日益增长的物质文化水平以及青藏高原作为世界屋脊带来的自然人文景观的独特吸引力等因素的影响，导致藏区内部开始出现较多的外地人，从而带来各民族的相互融合与交流。进而对传统文化产生不同程度的冲击，造成“原生态”民俗的破坏，对游客深层次文化感知及当地居民生活产生影响。
4.旅游文化宣传薄弱
经调查发现，拉萨八廓街具有一定价值的旅游资源未开发，现有的许多旅游宣传十分薄弱。一些古建筑除了门上有个古建筑标志外，没有任何说明。八角街上的旌旗杆、寺庙、历史名店也缺乏广告牌子。虽挂有木制旅游地图，但数量少、制作小且大部分分布在角落，在旅游过程中所起作用不大。
5.协调机制存在缺陷
文化部门通常以保护和发展文物为主，而旅游部门则以发展旅游业，提升旅游效益作为基本目标，与文化部门附属于两个不同的部门，很难实现统筹发展：八廓街一带存在小巷宽度窄、人员大量聚集等，造成街道阻塞不畅：另外管理人员整体素质不高，管理疏忽容易引发系列问题等。文旅部门、交通部门以及管理部门等的协调机制存在缺陷，造成文化与旅游深度融合的困难度相对提升。
四、拉萨八廓街文化与旅游深度融合的对策
文化与旅游深度融合，不仅有利于当地文化业和旅游业的进一步提升，同时也会给当地带来巨大的经济效益，据此文化与旅游深度融合刻不容缓。为提升拉萨本地文化与旅游的深度融合，应立足本土，挖掘内涵，扩宽领域，培养人才，政府保障，建立一个适合拉萨的文化旅游融合路径，实现旅游业的转型。
（一）致力于拉萨本土旅游文化的打造
1.开发节日旅游文化精品
拉萨八廓街是西藏最重要宗教文化场所，这里每年举行富有特色的宗教节，如传召大法会、宗喀巴纪念日（甘丹昂却）、纪念强钦却杰（噶丹辛却）、酥油灯节、格西拉让巴选举等历史上知名度极高的宗教节庆活动，这些节庆活动的开发有力的提升拉萨的文化旅游产业。除此之外我们应立足本土，加大挖掘力度，充分利用八廓街的地理优势，开设一些文化融于旅游的精品节目，使游客在节目中感受文化氛围，接受文化熏陶，如开设格萨尔说唱、藏戏、藏族舞蹈、民俗风情等的展示。
2.设立大型旅游建筑物
拉萨市八廓街大型旅游建筑物因其宗教的盛行而呈现出以寺庙为主的景观类型。民俗村、文化广场、购物餐饮街区等基本处于空白状态：主题文化酒店的建立只浅显的停留在表层方面，不能与当地文化深度融合，进而不能凸显当地浓厚的地域文化色彩。倘若在这些方面做足功夫，拉萨市将会成为融风景与人文为一体的特色城市。
3.设立特色文化旅游商店
目前只有珠宝首饰、金铜佛像、唐卡藝术等在八廓街中可算是较好的风景，除此之外绝大多数商店档次太低、产品低档，离“富精品，重规划，少错误，多特色”的商品街道相差甚远。为此应由政府部门主导，并团结其他方面力量，提升商品的档次，将西藏众多特有的民族手工艺和特色产品深入商业，从商品中更多地体现拉萨的文化，提升商户的经济效益，促进拉萨旅游业的发展。
目前，拉萨已有国家级非物质文化遗产代表项目24项，自治区级非物质文化遗产代表作项目67项，拉萨市级非物质文化遗产代表作项目52项。若使这些产品长期在八廓街中展示，拉萨的文化旅游价值将得以更好的体现。但绝大多数非物质文化遗产未得到有效的开发利用，限制了旅游文化商品的类型。
（二）进军融合式旅游产品领域
科技融入旅游资源，创造新产品。拉萨市的旅游资源尚处于传统状态，伴随着科技的迅速发展，以数字技术、网络技术、信息技术为代表的高新技术在旅游文化中运用也越来越广，为了顺应时代潮流，拉萨旅游文化与科技融合也迫在眉睫。开发虚拟八廓街旅游、虚拟拉萨老城区文化旅游线路、虚拟大昭寺等，不仅使游客提前掌握八廓街的文化，同时更直观，对八廓街旅游文化产品的体验与感知更强。
（三）政府保障
1.政府部门主导，统筹解决好相关部门合作发力的问题
为了做好八廓街旅游接待工作，拉萨市政府应统筹兼顾文化局与旅游局的合作机制，使两者共同发力，使拉萨文化深入融合到当地旅游当中去。另外旅游局应做好引导作用，完善旅游木制地图不足之处，并增加其数量。另外利用现有的旅游资源，并赋以合理的介绍，为游客带来方便。
2.尽力做好当地居民及游客的各类保障
政府应投入一定的人力物力在保护历史、生态文化的基础上进行拉萨市的街道规划工作，为当地居民及游客的出行提供保障；以市领导“管市容、美环境、控违建”的城管中心工作要求和局党委会议精神为指导，以“全覆盖、高标准、精细化”为标杆，通过加大投入，强化管理，严格考核等措施，强力推进城区环境卫生管理工作上水平、上台阶，全面提升环境卫生作业质量，为我市创建全国文明城市奠定基础。
五、结语
拉萨旅游与文化产业更好的融合，实现旅游产业的转型升级。在拉萨市当地政府的扶持保护下应致力于本土文化的打造，建立旅游文化核心吸引物，从深度和广度上解读拉萨文化内涵，使其更好地服务于旅游产业，为当地人民造福。同时，拉萨地区作为新兴开发地区，必然遭受到外来文化的影响，取其精华，祛其糟粕，才能够使旅游业创新式发展。另外，完善人才培养机制，加快文化与旅游的融合机制。借着2015年西藏自治区人民政府颁发“关于大力推进文化与旅游深度融合，加快发展特色文化产业的意见”。拉萨必将迎来文化与旅游融合发展的美好篇章。
