浅阅读时代党报经济报道的出路
项良新
【摘 要】浅阅读流行和深度介入，对党报经济报道造成了巨大冲击。置身于浅阅读时代，党报经济报道必须增强阅读兴趣，实现自我救赎。通过抢抓经济政策的唯一落点，做深经济现象的二次解读，细化经济信息的定向服务，提供经济走势的权威导航，不断强化党报经济报道有用性，提升读者阅读期待。同时，大量运用热点议题的主动设置、敏感话题的互动阐释、实践难题的及时解答，在主动参与和互动影响中，完成党报经济报道对浅阅读的借鉴与超越。
【关键词】浅阅读 阅读期待 定向服务 政策落点 第一解释权
面对浅阅读的冲击，党报经济报道既不能一味迎合，降格以求，以碎片化的表达来适应快餐式的阅读消费，丧失党报经济报道应有的主流、深邃的品质；也不能置之不理，居高临下，漠视新型阅读方式的合理存在，在自我循环和虚妄自满中抛弃读者，并最终被读者抛弃。
一、浅阅读流行对党报经济报道形成前所未有的挑战
眼下，以微博等为代表的网络阅读，逐渐成为人们日常阅读、获取信息的主要方式，纸质媒体的淡去似乎不可逆转。这种被称为浅阅读的阅读习惯，正在影响当代和未来阅读人群的心理惯性和思维模式。瞬间化、碎片化、随意性、跳跃性、浏览式、快餐式，是浅阅读的重要特征，与多年来党报经济报道一以贯之的传播方式格格不入。
无疑，浅阅读的流行和深度介入，对党报经济报道造成的冲击是巨大的。一方面，新生代受众日益不适应哗哗的报纸翻页的声音，更乐于指尖上的阅读，快捷、从容，可控并且可视。另一方面，浅阅读对党报连篇累牍的大块报道本身就是排斥的，其不便于浅阅读的内容和形式，导致党报经济报道游离于浅阅读读者群之外，难以进入他们的视野。更为可怕的是，浅阅读培养的多元思维和无序判断，与党报经济报道传播的主流价值背道而驰，若任其泛滥，有可能成为经济健康运行的绊脚石。
浅阅读对党报经济报道冲击的直接后果，就是读者数量的大幅减少，人们不再依赖党报获取每日必需的经济政策、经济信息等新鲜资讯。党报经济报道发布的经济新闻，淹没在海量的网络信息中，无法显示其独特的价值，影响力式微。没有读者，或者说读者量的萎缩、读者群的老龄化，成为党报经济报道的尴尬和隐痛。一张报纸，被阅读是发挥影响力的前提；一篇经济报道，被阅读是实现传播价值的基础。如果党报经济报道被大多数习惯于浅阅读的主流读者抛弃，其结局可想而知。
二、浅阅读时代倒逼党报经济报道必须增强阅读兴趣
置身于浅阅读时代，党报经济报道必须自我救赎。从吸引读者阅读兴趣入手，让习惯刷屏的手指，去重新习惯翻动报纸，在报纸的字里行间找到他们所需要的一切。在传统纸质媒体特别是党报存在并发挥重要作用的今天，这显得尤为急迫。
是什么原因，造成了党报经济报道读者的锐减呢？这固然与党报本身影响力不断减弱、读者对党报期待性逐渐减少以及受众获取信息渠道多样化的客观环境有关，但也与党报经济报道自身的创新性不够、亲民化不够有关。
不“管用”，是党报经济报道弱化和丧失阅读兴趣的主要原因。读者之所以阅读某一文本，一定是因为满足了他的某个方面的心理需求，或者是信息获取、深层感悟，或者是娱乐愉悦、猎奇趣味。就党报读者而言，他们浏览经济报道，一定是其内容上的有用性引发了阅读期待。因此，让经济报道“管用”，就成为党报应对浅阅读时代冲击和挑战的生存法则。
“管用”指向的是党报经济报道的价值量大小，体现的是党报的核心竞争力。但是，现阶段由于党报新闻报道的惯性使然，经济报道还存在诸多不“管用”的地方，难以被有效阅读。如一些成就类报道高高在上，与百姓生活无关；宏观综述类报道自拉自唱，无人喝彩；貌似深度类报道，其实只是图解某一观念的呓语；经济信息类报道看似及时，但传递的多是无用信息。凡此种种，经济新闻与百姓生活相距甚远，不亲民、不利民，读者就不买账，何来阅读兴趣？动辄几十万的报纸发行量，没有有效阅读，甚至连被浅阅读也没有，无异于一堆废纸。
易读、悦读、深读，是党报经济报道迎接浅阅读时代挑战的客观要求，也是新形势下党报更好发挥影响力的必要条件。
三、强化党报经济报道有用性提升阅读期待的重要途径
既然“亲民”是实现党报经济报道“管用”的根本出路，是诱发读者阅读兴趣的重要手段，也是和新媒体争夺读者的主要方式，那么经济报道就必须循着“亲民”路线，让读者感到经济报道对他的日常生活有用，对他的经济活动有帮助，对他的财富积累有裨益。
经济政策的唯一落点。经济政策的最新变动，事关国事家事，涉及千家万户，关注度极高，也是浅阅读人群愿意及时浏览的。但是，浅阅读文本公信力弱的先天不足，无法提供更权威的政策发布。而这正是党报经济报道的用武之地。能在最快的时间内，从权威部门拿到最新出台的经济政策，是党报无可比拟的优质资源。因此，一方面，要发挥党报优势，抢抓经济政策唯一落点，以公信力吸引浅阅读群体的眼球；另一方面，强化经济政策的厚度分析、广度阐释，以政策价值的实用魅力，激发读者对党报经济报道进行深阅读的欲望。
经济现象的二次解读。经济现象的驳杂与新媒体的瞬间传播，导致浅阅读有可能对经济现象产生误解和偏差。非专业的读者缺乏对经济现象的专业判断能力，这就需要记者参与和引导的二次解读。就党报而言，深度和观点是看家本领。党报可以利用稍迟出报的时间差，约请专家和权威部门评述论证，理清经济事件的来龙去脉，解析经济现象背后的深层次原因。独具思想性的深度报道，可以帮助习惯于浅阅读的受众们深度了解经济现象真相，不再人云亦云。说党报与微博不比速度比深度，是有道理的。
经济信息的定向服务。浅阅读带来的经济信息是无序的、碎片的，其最大特点是众多有价值的信息，淹没在大量的无用文字中。给阅读对象提供精准的定向服务，可以为党报经济报道赢得读者的青睐。党报的读者群是固定的，因此经济信息的提供就必须有所选择和甄别。要仔细研究党报读者的信息需求特点，提高服务针对性，若不是党报读者群所需要的经济信息，就坚决抛弃不用。必须在有限的版面资源中投其所好，筛选、过滤、加工，最大限度地为读者提供精准的资讯服务。点对点服务，收获的是受众忠诚度。这样，读者想获取有价值的经济信息，他们的第一选择应该是党报，而不是微博。
经济走势的权威导航。浅阅读带来的愉悦和感知，是暂时的、流动的、平面化的。人类对于更遥远、更长久的认知欲望，逼迫自身对浅层次认知的不满意感做出调整，只有通过更深入的阅读、理解、融入，才能完成对事物本质和发展内涵的准确把握。事实上，这样的情势给党报重视并加强经济走势的研判分析，提供了机会和空间。准确及时的经济走势分析，不仅对经济发展起到助推作用，对普通百姓的创业理财也具有重大参考价值。因此，如果浅阅读人群能从党报经济报道的经济走势分析中，判断和学习到未来的投资方向、择业技巧、创富手段等，那么党报经济报道的有用性，就会赢得与浅阅读的竞争。
四、通过主动介入和互动影响完成对浅阅读的借鉴与超越
信息海量膨胀和生活节奏加快，人们进行浅显化阅读，其目的是在短时间内获得更多有价值的信息。这是时代发展和科技进步的必然趋势，谁都无法阻挡。在浅阅读时代，党报经济报道在不放弃自身深阅读优势的同时，也要运用拿来主义，向新媒体学习，以人之长补己之短，在借鉴中完成超越。
现实中，党报经济报道难以吸引读者的一个重要原因，就是缺少主动性和互动性，而这正是新媒体的特长。主动性，是指主动挑起话题、主动回应话题，牵着舆论的鼻子走；互动性，是指与读者对等交流、交互反馈，在互动中形成对读者的阅读影响和价值重构。党报经济报道实现这一目标，应该在热点议题、敏感话题、实践难题上下功夫、出新招。
热点议题的主动设置。浅阅读盛行的情势下，决定读者能够将一张报纸读下去的因素往往不是内容本身，而是标题。标题的抢眼，实际上是热点议题的冲击力。从提升阅读兴趣和吸引读者眼球的角度看，主动设置热点议题，对党报经济报道是至关重要的。以此，可以弥补自身传播的劣势，强化党报权威性、指导性的优势，使媒体议程与公众议程吻合起来，正确引导舆论，避免传播被动。
主动设置议题，积极抢占新闻事件的第一解释权和经济现象的独家分析权，是吸引阅读、引导阅读的利器。党报经济报道在议题设置中，要特别注意议题的民生视角。因为只有和百姓生活密切相关，读者才认同，议题才有响应，对经济热点的引导才有力有效。
敏感话题的互动阐释。敏感话题高调炒作，新媒体对此乐此不疲。网络、手机等新媒体传播的互动功能，加剧了敏感话题的传递速度，对经济生活和社会舆论的影响能够成几何级数增长。而党报传统的办报思维，要么是刻意回避敏感话题，要么是对敏感话题的回应浅尝辄止。党报的观点读者是否接受，读者对党报的评述有什么反应，无从知晓。缺少一个互动沟通的载体，一些经济敏感话题就无法深入探讨，党报的主流声音无法实现对读者的全覆盖和深渗透。因此，建立一个和读者交流对话的平台和机制非常必要。
实现敏感话题的互动阐释，首先是党报要敢于面对敏感话题，不回避，不失语；其次是建立并畅通一个互动阐释的通道，有党报发声，也有读者跟帖，两者互动交汇，在倾听和回复中实现对受众的影响。当前经济形势错综复杂，经济类敏感话题很多，党报抓住敏感话题做文章，就能吸引一大批读者，在互动中影响受众，经济报道的传播效果会大大增强。
实践难题的及时解答。经济工作千头万绪，经济现象变幻莫测，一些经济实践中的难题不仅困扰政府部门，也干扰百姓的日常生活。如何化解难题，对经济难题做出及时权威解答，党报经济报道在这方面应该大有作为。
实践难题的及时解答，是浅阅读文本所无法提供的。受字数所限，微博等媒介难以解释和答疑较为复杂的经济难题。受浏览式阅读习惯影响，浅显化阅读无法完成对经济难题的阐释和回应。从这个意义上说，党报经济报道排忧解难的答疑优势是无可匹敌的。多年来，党报经济报道形成了一整套行之有效的报道手段，包括政策答疑解惑、社情民意传达、典型经验分析、经济热点透视等，有力地推动了经济难题的及时解决。在新的阅读语境下，党报经济报道除了坚持已有的成功做法外，还应该充分借鉴和运用新媒体，报网互动，报网融合，把党报解决经济难题的独特优势，通过新媒体快速扩散，提升知晓度，最大限度地放大传播效果，推动经济始终运行在健康的轨道上。□
（作者：安徽日报经济新闻中心副主任）
责编：姚少宝
【摘 要】浅阅读流行和深度介入，对党报经济报道造成了巨大冲击。置身于浅阅读时代，党报经济报道必须增强阅读兴趣，实现自我救赎。通过抢抓经济政策的唯一落点，做深经济现象的二次解读，细化经济信息的定向服务，提供经济走势的权威导航，不断强化党报经济报道有用性，提升读者阅读期待。同时，大量运用热点议题的主动设置、敏感话题的互动阐释、实践难题的及时解答，在主动参与和互动影响中，完成党报经济报道对浅阅读的借鉴与超越。
【关键词】浅阅读 阅读期待 定向服务 政策落点 第一解释权
面对浅阅读的冲击，党报经济报道既不能一味迎合，降格以求，以碎片化的表达来适应快餐式的阅读消费，丧失党报经济报道应有的主流、深邃的品质；也不能置之不理，居高临下，漠视新型阅读方式的合理存在，在自我循环和虚妄自满中抛弃读者，并最终被读者抛弃。
一、浅阅读流行对党报经济报道形成前所未有的挑战
眼下，以微博等为代表的网络阅读，逐渐成为人们日常阅读、获取信息的主要方式，纸质媒体的淡去似乎不可逆转。这种被称为浅阅读的阅读习惯，正在影响当代和未来阅读人群的心理惯性和思维模式。瞬间化、碎片化、随意性、跳跃性、浏览式、快餐式，是浅阅读的重要特征，与多年来党报经济报道一以贯之的传播方式格格不入。
无疑，浅阅读的流行和深度介入，对党报经济报道造成的冲击是巨大的。一方面，新生代受众日益不适应哗哗的报纸翻页的声音，更乐于指尖上的阅读，快捷、从容，可控并且可视。另一方面，浅阅读对党报连篇累牍的大块报道本身就是排斥的，其不便于浅阅读的内容和形式，导致党报经济报道游离于浅阅读读者群之外，难以进入他们的视野。更为可怕的是，浅阅读培养的多元思维和无序判断，与党报经济报道传播的主流价值背道而驰，若任其泛滥，有可能成为经济健康运行的绊脚石。
浅阅读对党报经济报道冲击的直接后果，就是读者数量的大幅减少，人们不再依赖党报获取每日必需的经济政策、经济信息等新鲜资讯。党报经济报道发布的经济新闻，淹没在海量的网络信息中，无法显示其独特的价值，影响力式微。没有读者，或者说读者量的萎缩、读者群的老龄化，成为党报经济报道的尴尬和隐痛。一张报纸，被阅读是发挥影响力的前提；一篇经济报道，被阅读是实现传播价值的基础。如果党报经济报道被大多数习惯于浅阅读的主流读者抛弃，其结局可想而知。
二、浅阅读时代倒逼党报经济报道必须增强阅读兴趣
置身于浅阅读时代，党报经济报道必须自我救赎。从吸引读者阅读兴趣入手，让习惯刷屏的手指，去重新习惯翻动报纸，在报纸的字里行间找到他们所需要的一切。在传统纸质媒体特别是党报存在并发挥重要作用的今天，这显得尤为急迫。
是什么原因，造成了党报经济报道读者的锐减呢？这固然与党报本身影响力不断减弱、读者对党报期待性逐渐减少以及受众获取信息渠道多样化的客观环境有关，但也与党报经济报道自身的创新性不够、亲民化不够有关。
不“管用”，是党报经济报道弱化和丧失阅读兴趣的主要原因。读者之所以阅读某一文本，一定是因为满足了他的某个方面的心理需求，或者是信息获取、深层感悟，或者是娱乐愉悦、猎奇趣味。就党报读者而言，他们浏览经济报道，一定是其内容上的有用性引发了阅读期待。因此，让经济报道“管用”，就成为党报应对浅阅读时代冲击和挑战的生存法则。
“管用”指向的是党报经济报道的价值量大小，体现的是党报的核心竞争力。但是，现阶段由于党报新闻报道的惯性使然，经济报道还存在诸多不“管用”的地方，难以被有效阅读。如一些成就类报道高高在上，与百姓生活无关；宏观综述类报道自拉自唱，无人喝彩；貌似深度类报道，其实只是图解某一观念的呓语；经济信息类报道看似及时，但传递的多是无用信息。凡此种种，经济新闻与百姓生活相距甚远，不亲民、不利民，读者就不买账，何来阅读兴趣？动辄几十万的报纸发行量，没有有效阅读，甚至连被浅阅读也没有，无异于一堆废纸。
易读、悦读、深读，是党报经济报道迎接浅阅读时代挑战的客观要求，也是新形势下党报更好发挥影响力的必要条件。
三、强化党报经济报道有用性提升阅读期待的重要途径
既然“亲民”是实现党报经济报道“管用”的根本出路，是诱发读者阅读兴趣的重要手段，也是和新媒体争夺读者的主要方式，那么经济报道就必须循着“亲民”路线，让读者感到经济报道对他的日常生活有用，对他的经济活动有帮助，对他的财富积累有裨益。
经济政策的唯一落点。经济政策的最新变动，事关国事家事，涉及千家万户，关注度极高，也是浅阅读人群愿意及时浏览的。但是，浅阅读文本公信力弱的先天不足，无法提供更权威的政策发布。而这正是党报经济报道的用武之地。能在最快的时间内，从权威部门拿到最新出台的经济政策，是党报无可比拟的优质资源。因此，一方面，要发挥党报优势，抢抓经济政策唯一落点，以公信力吸引浅阅读群体的眼球；另一方面，强化经济政策的厚度分析、广度阐释，以政策价值的实用魅力，激发读者对党报经济报道进行深阅读的欲望。
经济现象的二次解读。经济现象的驳杂与新媒体的瞬间传播，导致浅阅读有可能对经济现象产生误解和偏差。非专业的读者缺乏对经济现象的专业判断能力，这就需要记者参与和引导的二次解读。就党报而言，深度和观点是看家本领。党报可以利用稍迟出报的时间差，约请专家和权威部门评述论证，理清经济事件的来龙去脉，解析经济现象背后的深层次原因。独具思想性的深度报道，可以帮助习惯于浅阅读的受众们深度了解经济现象真相，不再人云亦云。说党报与微博不比速度比深度，是有道理的。
经济信息的定向服务。浅阅读带来的经济信息是无序的、碎片的，其最大特点是众多有价值的信息，淹没在大量的无用文字中。给阅读对象提供精准的定向服务，可以为党报经济报道赢得读者的青睐。党报的读者群是固定的，因此经济信息的提供就必须有所选择和甄别。要仔细研究党报读者的信息需求特点，提高服务针对性，若不是党报读者群所需要的经济信息，就坚决抛弃不用。必须在有限的版面资源中投其所好，筛选、过滤、加工，最大限度地为读者提供精准的资讯服务。点对点服务，收获的是受众忠诚度。这样，读者想获取有价值的经济信息，他们的第一选择应该是党报，而不是微博。
经济走势的权威导航。浅阅读带来的愉悦和感知，是暂时的、流动的、平面化的。人类对于更遥远、更长久的认知欲望，逼迫自身对浅层次认知的不满意感做出调整，只有通过更深入的阅读、理解、融入，才能完成对事物本质和发展内涵的准确把握。事实上，这样的情势给党报重视并加强经济走势的研判分析，提供了机会和空间。准确及时的经济走势分析，不仅对经济发展起到助推作用，对普通百姓的创业理财也具有重大参考价值。因此，如果浅阅读人群能从党报经济报道的经济走势分析中，判断和学习到未来的投资方向、择业技巧、创富手段等，那么党报经济报道的有用性，就会赢得与浅阅读的竞争。
四、通过主动介入和互动影响完成对浅阅读的借鉴与超越
信息海量膨胀和生活节奏加快，人们进行浅显化阅读，其目的是在短时间内获得更多有价值的信息。这是时代发展和科技进步的必然趋势，谁都无法阻挡。在浅阅读时代，党报经济报道在不放弃自身深阅读优势的同时，也要运用拿来主义，向新媒体学习，以人之长补己之短，在借鉴中完成超越。
现实中，党报经济报道难以吸引读者的一个重要原因，就是缺少主动性和互动性，而这正是新媒体的特长。主动性，是指主动挑起话题、主动回应话题，牵着舆论的鼻子走；互动性，是指与读者对等交流、交互反馈，在互动中形成对读者的阅读影响和价值重构。党报经济报道实现这一目标，应该在热点议题、敏感话题、实践难题上下功夫、出新招。
热点议题的主动设置。浅阅读盛行的情势下，决定读者能够将一张报纸读下去的因素往往不是内容本身，而是标题。标题的抢眼，实际上是热点议题的冲击力。从提升阅读兴趣和吸引读者眼球的角度看，主动设置热点议题，对党报经济报道是至关重要的。以此，可以弥补自身传播的劣势，强化党报权威性、指导性的优势，使媒体议程与公众议程吻合起来，正确引导舆论，避免传播被动。
主动设置议题，积极抢占新闻事件的第一解释权和经济现象的独家分析权，是吸引阅读、引导阅读的利器。党报经济报道在议题设置中，要特别注意议题的民生视角。因为只有和百姓生活密切相关，读者才认同，议题才有响应，对经济热点的引导才有力有效。
敏感话题的互动阐释。敏感话题高调炒作，新媒体对此乐此不疲。网络、手机等新媒体传播的互动功能，加剧了敏感话题的传递速度，对经济生活和社会舆论的影响能够成几何级数增长。而党报传统的办报思维，要么是刻意回避敏感话题，要么是对敏感话题的回应浅尝辄止。党报的观点读者是否接受，读者对党报的评述有什么反应，无从知晓。缺少一个互动沟通的载体，一些经济敏感话题就无法深入探讨，党报的主流声音无法实现对读者的全覆盖和深渗透。因此，建立一个和读者交流对话的平台和机制非常必要。
实现敏感话题的互动阐释，首先是党报要敢于面对敏感话题，不回避，不失语；其次是建立并畅通一个互动阐释的通道，有党报发声，也有读者跟帖，两者互动交汇，在倾听和回复中实现对受众的影响。当前经济形势错综复杂，经济类敏感话题很多，党报抓住敏感话题做文章，就能吸引一大批读者，在互动中影响受众，经济报道的传播效果会大大增强。
实践难题的及时解答。经济工作千头万绪，经济现象变幻莫测，一些经济实践中的难题不仅困扰政府部门，也干扰百姓的日常生活。如何化解难题，对经济难题做出及时权威解答，党报经济报道在这方面应该大有作为。
实践难题的及时解答，是浅阅读文本所无法提供的。受字数所限，微博等媒介难以解释和答疑较为复杂的经济难题。受浏览式阅读习惯影响，浅显化阅读无法完成对经济难题的阐释和回应。从这个意义上说，党报经济报道排忧解难的答疑优势是无可匹敌的。多年来，党报经济报道形成了一整套行之有效的报道手段，包括政策答疑解惑、社情民意传达、典型经验分析、经济热点透视等，有力地推动了经济难题的及时解决。在新的阅读语境下，党报经济报道除了坚持已有的成功做法外，还应该充分借鉴和运用新媒体，报网互动，报网融合，把党报解决经济难题的独特优势，通过新媒体快速扩散，提升知晓度，最大限度地放大传播效果，推动经济始终运行在健康的轨道上。□
（作者：安徽日报经济新闻中心副主任）
责编：姚少宝
