基于差异比较的济南市旅游节庆区域整合发展策略
摘 要：旅游节庆实质上是一种动态的旅游产品，是以旅游为目的的旅游开发，它的成功举办能够极大地提高旅游目的地的知名度和美誉度，提升其旅游竞争力。本文通过对济南市旅游节庆的发展进行分析，通过区域差异比较的方法，分析济南市旅游节庆与省内其他地市存在的差距，发现其存在的问题，在此基础上提出济南市旅游节庆区域整合发展策略。
关键词：差异比较；济南市；节庆旅游；区域整合
济南是山东省的省会，位于山东省的中西部，是山东省的政治、经济、文化、交通中心，是国家历史文化名城和首批中国优秀旅游城市之一，然而，济南市的旅游业在全省却处于比较尴尬的地位，以旅游节庆为例，山东省是旅游节庆大省，全国知名的旅游节庆有青岛啤酒节、潍坊国际风筝节、曲阜孔子文化节，济南有旅游节庆20个，却没有一个是全国乃至全省知名的。因此，如何提升济南市旅游业的竞争力，使济南不仅仅是全省旅游客源的中转地和信息中心？基于此，本文从旅游节庆出发，在对济南市旅游节庆进行差异比较分析的基础上，提出济南市节庆旅游的区域整合发展策略，以促进济南市旅游业的整体提升和发展。
一、济南市旅游节庆发展概况
1.旅游节庆
节庆是指有主题的节日庆典和公众集会，“节庆的强大号召力（appealingness） 可以在短时期内使得节庆发生地的口碑获得‘爆发性的提升”，节庆对举办地旅游业的发展具有重要而深远的影响。旅游节庆是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品。节庆旅游活动具有巨大的带动作用，能够提升旅游目的地的知名度和整体形象，完善旅游目的地的配套设施，让旅游目的地更具吸引力，让旅游产品更具特色，让旅游体验更加丰富，让旅游者更直观地了解异地文化。
2.济南市旅游节庆发展概况
济南旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，根据相关书籍和网络资源的不完全统计，济南的旅游节庆数量达20个（见下表）。从其创办时间可以看出明显的时间集中性，主要分为两个时间段，以千佛山庙会为首的5个旅游节庆创办于20时间80年代，其他大都创办于2000年之后，举办时间大都集中于适于出游的春节、“五一”、“十一”等国家法定节假日。从旅游节庆的分类看，传统旅游节庆较少，只有千佛山庙会和趵突泉迎春花灯会，其他都是基于旅游资源和民俗文化等创办的旅游节庆。从举办地点看，以景区为主要承办地点，如千佛山、大明湖和趵突泉等景区。总体看来，济南节庆旅游呈现出数量多、层次低、集中度高等特点，节庆旅游发展水平不高。
二、基于差异比较的济南市旅游节庆发展现状分析
1.与省内东部地市的差异分析
济南市旅游节庆数量共有20个，在山东省内仅次于青岛市，与烟台市持平，比威海市多，这与它们的旅游收入排名是相符的。在2012年，青岛市的旅游收入为681.4亿元，济南市为382.8亿元，烟台市为403.3亿元，威海253亿元。其中与青岛相比，在节庆数量上差距不大，但在知名度上则有很大差距，青岛拥有有青岛啤酒节、青岛海洋节这些知名的、具有全国影响力的旅游节庆，而济南则非常缺乏具有地域特色和一定知名度的旅游节庆，这也从一定程度上说明青岛市的旅游收入是济南市旅游收入的近2倍。这充分说明济南市的旅游节庆在数量上取得一定的发展，但是在质量上存在较大差距。
其次从地方代表性节庆上看，济南的趵突泉迎春花灯会、千佛山庙会分别创办于1980年和1982年，创办历史久远，在省内拥有一定的知名度，但是在规模上、节庆主题上缺乏创新，无法跻身全国知名旅游节庆行列。反而是烟台的国际葡萄酒节、威海国际人居节后来者居上，因特色鲜明渐渐具有一定的知名度。
2.与周边地市的差异分析
济南市周边地市聊城、德州、淄博、滨州、泰安和莱芜的旅游业发展程度较低，节庆旅游发展水平普遍不高，其旅游节庆的数量远远低于济南，这说明周边地市的旅游节庆发展水平一般，但是也存在像泰山国际登山节、聊城的江北水城文化旅游节凭借独特的资源优势，具有很高知名度的旅游节庆。因此，济南市在旅游节庆发展的优势可以与周边地区实现互补，共同发展。
3.区域内的差异分析
济南市的旅游节庆从举办地看，多集中于市区，如以大明湖景区为主的节庆就有4个，在济南县市举办的仅有5个，由于景区的承载力和交通拥堵，限制了节庆规模的进一步扩大；从节庆的主题看，以灯会、庙会为主题的就有4个，以景区的特色景观资源为主题的有5个，与水有关的就有3个，从主题创意上看，济南的节庆旅游发展缺乏创新性。
通过对济南市节庆旅游发展的对比分析，可以发现济南市节庆旅游发展存在以下几个突出问题：首先，缺乏具有一定知名度、具有代表性的地方旅游节庆；数量上的优势降低了质量，济南市的旅游节庆在主题创意上缺乏创新性；而且济南市的旅游节庆举办者多为政府部门和各景区等事业单位，缺乏市场化运作，节庆的操作水平较低。
三、济南旅游节庆的区域整合发展策略
1.以“天下第一泉”景区为基础，着重打造泉水节
济南市由“一河（护城河）一湖（大明湖）三泉（趵突泉、黑虎泉、五龙潭三大泉群）四园（趵突泉公园、环城公园、五龙潭风景区、大明湖风景名胜区）”组成的天下第一泉景区，是国家重点公园和国家5A级旅游景区，是济南市的代表性景区，以此为基础创办的泉水节，应重点打造好，使之成为济南市的靓丽名片，可提升举办者的层次，聘请专业的公司进行运作，挖掘济南的泉水文化，设计创新节庆项目，将泉水节培育成济南的名牌。
2.精简旅游节庆数量，实现旅游节庆的区域协调发展
将济南的节庆数量进行精简，本着“同一时间、同一地点、同一主题，共同欢庆”的原则，将一个景区的旅游节庆数量进行精简、如大明湖的旅游节庆数量可缩减或整合进其他旅游节庆；在同一时间段内，集中力量筹备一个节庆；此外相同的主题，可将旅游节庆进行整合，如济南以泉水著称，济南的趵突泉啤酒在省内也具有一定的知名度，而且也已被青岛啤酒收购，因此，在青岛啤酒节期间，可在济南开辟啤酒节分会场，共同庆贺。
3.挖掘地方文化，创办综合时尚型旅游节庆
济南具有两千年的建城史，是座具有深厚文化底蕴的城市，因此，济南应充分挖掘其传统文化，早在民国时期，济南就是重要的曲艺市场，而且2012年济南成功地举办了第十届艺术节，以此为契机，济南可多举办类似节庆，如曲艺节，促进区域旅游业的发展。
自1982年开始举办的千佛山庙会，在省内具有一定的知名度，但由于景区面积有限，活动内容以地方小吃为主，其发展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景区扩张的基础上，在节庆内容和范围进行扩展，如结合济南的英雄山文化市场，创办济南千佛山文化旅游节，扩大其影响力。
4.借力省会都市圈建设，以旅游节庆为媒介，建立区域旅游整合协调机制
山东省西部以济南为核心打造省会都市圈，在交通、公交系统等方面实现一体化，以此为基础，济南可联合周边地市，建立区域旅游协调发展委员会，以各地市的旅游局及相关单位参与主体，以旅游节庆为纽带促进区域旅游业的整合发展。如济南2103年创办了泉水节，聊城在2002年创办了江北水城文化旅游节，这两个节庆在举办期间可以实现地区上的互通，成为相互节庆的分会场和综合旅游目的接待地。
5.整合旅游资源，创新旅游节庆新品牌
济南市南部山区，山清水秀，自然环境优美，现拥有药乡国家森林公园、跑马岭野生动物世界、四门塔、千禧乐园、红叶谷、七星台和蟠龙山森林公园，先后开辟了锦云川游乐园、九顶塔民族风情园、青松岭民俗村、园博园等一大批旅游景点，逐步形成了景点众多，特色各异的“旅游项目群”。因此，可考虑整合此资源优势，创办一些时尚的旅游节庆项目，如济南南部山区休闲体育旅游节，将体育运动项目与健康养生、休闲娱乐相结合，开发一个新的品牌。
参考文献：
[1]杨振之. 旅游资源开发与规划[M]. 成都：四川大学出版社，2002.
[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York： Cognizant Communication Corporation.1997.
[3]黄翔. 旅游节庆策划与营销研究[M]. 天津：南开大学出版社，2008.
[4]李桂英. 济南泉水节的旅游开发研究[D]. 硕士论文.济南：山东大学，2007.
[5]于杰，孙瑛，王兴杰. 济南市旅游产业核心竞争能力研究[J].地域研究与开发，2007，12（6）.
作者简介：薛美花（1981- ），女，汉，山东胶南，山东女子学院旅游学院教师 讲师，旅游管理硕士，主要研究方向区域旅游规划与开发等
3.挖掘地方文化，创办综合时尚型旅游节庆
济南具有两千年的建城史，是座具有深厚文化底蕴的城市，因此，济南应充分挖掘其传统文化，早在民国时期，济南就是重要的曲艺市场，而且2012年济南成功地举办了第十届艺术节，以此为契机，济南可多举办类似节庆，如曲艺节，促进区域旅游业的发展。
自1982年开始举办的千佛山庙会，在省内具有一定的知名度，但由于景区面积有限，活动内容以地方小吃为主，其发展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景区扩张的基础上，在节庆内容和范围进行扩展，如结合济南的英雄山文化市场，创办济南千佛山文化旅游节，扩大其影响力。
4.借力省会都市圈建设，以旅游节庆为媒介，建立区域旅游整合协调机制
山东省西部以济南为核心打造省会都市圈，在交通、公交系统等方面实现一体化，以此为基础，济南可联合周边地市，建立区域旅游协调发展委员会，以各地市的旅游局及相关单位参与主体，以旅游节庆为纽带促进区域旅游业的整合发展。如济南2103年创办了泉水节，聊城在2002年创办了江北水城文化旅游节，这两个节庆在举办期间可以实现地区上的互通，成为相互节庆的分会场和综合旅游目的接待地。
5.整合旅游资源，创新旅游节庆新品牌
济南市南部山区，山清水秀，自然环境优美，现拥有药乡国家森林公园、跑马岭野生动物世界、四门塔、千禧乐园、红叶谷、七星台和蟠龙山森林公园，先后开辟了锦云川游乐园、九顶塔民族风情园、青松岭民俗村、园博园等一大批旅游景点，逐步形成了景点众多，特色各异的“旅游项目群”。因此，可考虑整合此资源优势，创办一些时尚的旅游节庆项目，如济南南部山区休闲体育旅游节，将体育运动项目与健康养生、休闲娱乐相结合，开发一个新的品牌。
参考文献：
[1]杨振之. 旅游资源开发与规划[M]. 成都：四川大学出版社，2002.
[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York： Cognizant Communication Corporation.1997.
[3]黄翔. 旅游节庆策划与营销研究[M]. 天津：南开大学出版社，2008.
[4]李桂英. 济南泉水节的旅游开发研究[D]. 硕士论文.济南：山东大学，2007.
[5]于杰，孙瑛，王兴杰. 济南市旅游产业核心竞争能力研究[J].地域研究与开发，2007，12（6）.
作者简介：薛美花（1981- ），女，汉，山东胶南，山东女子学院旅游学院教师 讲师，旅游管理硕士，主要研究方向区域旅游规划与开发等
3.挖掘地方文化，创办综合时尚型旅游节庆
济南具有两千年的建城史，是座具有深厚文化底蕴的城市，因此，济南应充分挖掘其传统文化，早在民国时期，济南就是重要的曲艺市场，而且2012年济南成功地举办了第十届艺术节，以此为契机，济南可多举办类似节庆，如曲艺节，促进区域旅游业的发展。
自1982年开始举办的千佛山庙会，在省内具有一定的知名度，但由于景区面积有限，活动内容以地方小吃为主，其发展已具有一定的局限性，因此，可在千佛山景区扩张的基础上，在节庆内容和范围进行扩展，如结合济南的英雄山文化市场，创办济南千佛山文化旅游节，扩大其影响力。
4.借力省会都市圈建设，以旅游节庆为媒介，建立区域旅游整合协调机制
山东省西部以济南为核心打造省会都市圈，在交通、公交系统等方面实现一体化，以此为基础，济南可联合周边地市，建立区域旅游协调发展委员会，以各地市的旅游局及相关单位参与主体，以旅游节庆为纽带促进区域旅游业的整合发展。如济南2103年创办了泉水节，聊城在2002年创办了江北水城文化旅游节，这两个节庆在举办期间可以实现地区上的互通，成为相互节庆的分会场和综合旅游目的接待地。
5.整合旅游资源，创新旅游节庆新品牌
济南市南部山区，山清水秀，自然环境优美，现拥有药乡国家森林公园、跑马岭野生动物世界、四门塔、千禧乐园、红叶谷、七星台和蟠龙山森林公园，先后开辟了锦云川游乐园、九顶塔民族风情园、青松岭民俗村、园博园等一大批旅游景点，逐步形成了景点众多，特色各异的“旅游项目群”。因此，可考虑整合此资源优势，创办一些时尚的旅游节庆项目，如济南南部山区休闲体育旅游节，将体育运动项目与健康养生、休闲娱乐相结合，开发一个新的品牌。
参考文献：
[1]杨振之. 旅游资源开发与规划[M]. 成都：四川大学出版社，2002.
[2]Getz D. Event Management &Event Tourism[M]. New York： Cognizant Communication Corporation.1997.
[3]黄翔. 旅游节庆策划与营销研究[M]. 天津：南开大学出版社，2008.
[4]李桂英. 济南泉水节的旅游开发研究[D]. 硕士论文.济南：山东大学，2007.
[5]于杰，孙瑛，王兴杰. 济南市旅游产业核心竞争能力研究[J].地域研究与开发，2007，12（6）.
作者简介：薛美花（1981- ），女，汉，山东胶南，山东女子学院旅游学院教师 讲师，旅游管理硕士，主要研究方向区域旅游规划与开发等
