浅谈发展新疆出版业的创新之举

    

    

    

    【摘要】新疆出版业是中国新闻出版事业、经济和文化活动的重要组成部分。新疆新闻出版工作对民族团结和社会稳定起到至关重要的作用。新疆出版要因地制宜，因势利导，把握“一带一路”历史机遇，积极推进出版“走出去”，寻求发展新疆特色出版业的各项举措，振兴新疆出版业。

    【关键词】新疆出版业；民族特色；数字化；“走出去”

    【作者单位】许春慧，广西师范学院。

    出版工作能够整合文化资源，对特色文化、稀有文化，尤其是濒临消亡的古老文化进行开发和维护，以文字、音频、视频等方式加以处理和呈现，是保存少数民族正文化的必要手段，使精神文化转化为可传播的文化产品。通过商业化运作，文化产品得到受众的接受和普及，在接受和普及过程中使文化得以传播[1]。近年来，出版业作为新疆经济的新增长点，对新疆政治、经济、文化、科技、教育事业以及各民族的发展起到积极的促进作用。繁荣新疆出版业是实现新疆跨越式发展的重要途径。

    一、新疆出版业概况

    经过多年发展，依托政府指导、兄弟省市的帮扶以及自身的努力，新疆出版业日益发展壮大，取得了诸多成效。但受区域经济发展限制等因素制约，新疆出版业的发展面临着严峻挑战。如何摆脱困境，寻找振兴新疆出版业科学、有效的途径成为当下重要的命题。

    目前，新疆有13家出版社，其中10家图书出版社，2家电子音像出版社以及2007年成立的新疆生产建设兵团出版社。全区共出版维吾尔文、汉文、柯尔克孜文、哈萨克文、蒙古文和锡伯文6种语言（文字）的产品。据统计，新疆当地的出版从业人员有5000多人，发行网点3000多个，印刷企业100多家，2014年新疆印刷、发行、出版的总产值已经突破48亿元。

    新疆图书、报刊出版的数量和销售额正逐年递增，但占全国比重还很小。在全国报纸出版种类和销售量逐年减少的情况下，新疆的报纸出版并未受到影响，反而逐年增加。与图书、期刊占全国1%左右的比重相比，报纸数量占全国比重的5%，但销售总金额比重却不足1%。2013年，新疆全区共出版图书8780种，其中文化教育类7278种，约占图书出版总数的83%，其次是文学、艺术类，分别是645种和264种，而数理科学、化学以及航空、航天板块并未涉及。新疆图书出版数量已形成一定规模，但与我国出版发达省份相比，还存在很大差距，且社会效益并不明显。中国新闻出版研究院发布的报告从主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润4项经济规模指标对全国图书出版单位进行评价，无论是出版社综合排名还是分类排名，均未有新疆出版单位入列，而内蒙古、广西等少数民族地区出版单位的社会效益和经济效益都在快速发展当中。根据2013年的数据来看，新疆人民出版社为新疆龙头出版企业，其出书种类和所获收益都居高不下，新疆教育出版社次之，新疆青少年出版社、新疆美术摄影出版社紧随其后，成为新疆风头正劲的出版力量，而其他远离省会乌鲁木齐较为边远的民族聚居区的出版社效益并未能很好地体现，出版社之间的发展不平衡也成为制约新疆出版业的瓶颈之一。

    多民族聚居是新疆维吾尔自治区的最大特点之一。不同语言文字造成的沟通不畅也是制约新疆出版业发展的重要因素。新疆共有47个民族，世居民族13个，少数民族人口约占60%。多种语言文字是优势，但同时也成为各民族间沟通了解的壁垒，听不懂、不会说是阻碍正常交流最直接的因素。汉族人民几乎只消费汉语出版物，多数少数民族人民只能看得懂他们自己语言文字的出版物，这给新疆出版业的发展带来最直接的阻碍。

    二、发展新疆特色出版业

    1.整合出版资源，彰显民族特色

    少数民族出版机构在新疆分布位列全国之首。从2013年各民族地区出版的少数民族文字图书种类数量来看，新疆共出版少数民族文字图书4451种，位于13省区之首，期刊、报纸均是如此。

    为了更有效地开发利用珍贵的特色出版资源，新疆应该尽快整合少数民族地区出版资源，进一步做好出版资源的规划和开采工作[2]。2011年7月，以新疆人民出版社为平台，新疆正式组建了新疆少数民族出版基地。该基地整合了新疆6家出版社，以建设8大生产中心为主线，通过优化资源配置，实现了民族出版的集约化和规模化。新疆各出版单位应以此为依托，积极参与，创新体制机制，深化改革，贴近市场需求，培养适应新形势、新技术的民族出版工作者，大力发展民族出版事业。出版工作离不开精通各民族语言的翻译人才，培养适合新疆出版业发展的翻译人才是振兴新疆出版业最关键的举措之一。与内地一些较成熟的出版翻译业务相比，新疆出版首先是针对本地区的特色翻译，而并非英语、法语、日语等国际化语言，即汉语与维吾尔语、哈萨克语、蒙古语等少数民族语言文字之间的翻译，以及维吾尔、哈萨克、蒙古语等少数民族各语言文字之间的转换。这是一个庞大而缜密的工作，需要大量精通各族语言文字，且了解各民族风俗文化的双语或多语人才将此路打通。就新疆出版业目前的情况来看，这类出版人才相当匮乏。

    2.发展特色出版“走出去”

    （1）把握“一带一路”历史机遇

    “一带一路”战略使新疆成为丝绸之路经济带的核心区。2015年9月，新疆对接“一带一路”方案获批，以乌鲁木齐为中心打通联结国内，进入国际的各个通道。新疆新闻出版业应充分利用文化优势，加大以“一带一路”为主题的选题策划比重，以相近文化、睦邻友好为切入点，如宗教信仰，自然、人文风貌，边疆英雄人物，睦邻历史等题材，以生动活泼的方式来出版，让国外读者易于理解和接受。发挥新疆稳固边疆、维护统一的重要作用，形成“一带一路”出版产业带，在这条产业带上重点推出一批发扬中国精神风貌，展示中华文化魅力，展现社会主义核心价值观的特色产品。在“一带一路”的历史机遇下，新疆必须通过全方位提升出版物的内容、版权、品牌、合作方式等，进一步促进新疆出版业“走出去”战略的发展 [3]。2015年，新疆申报“一带一路”沿线国家“走出去”可行性项目5类17项，与国外合作出版图书40种。

    （2）打造我国出版业“走出去”的重要门户

    新疆地区地域辽阔、口岸众多，在长达5400多公里的边境线上，边邻蒙古人民共和国、俄罗斯联邦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度等，是中国对外开放的重要门户。尽管新疆部分新闻出版单位已逐渐开展“走出去”工作，但相应的管理机构和制度并不成熟，覆盖程度还很有限。新疆各出版单位应更加积极探索“走出去”的有效途径，积极利用地缘优势，充分了解各国的人文风情、民俗习惯，精准定位选题项目，开发适合对接国家和地区的特色内容。虽然任重道远，但得天独厚的地理位置是新疆出版业顺利实现“走出去”的巨大优势。新疆各出版单位要抓住机遇，珍惜天时地利人和的机会，积极参与其中，利用每年一届的亚欧博览会、境内对外贸易等机会，将新疆打造成我国出版业对外开放的重要门户。

    （3）发展特色数字出版

    发展以数字出版为核心的现代出版业，可谓大势所趋[4]。尤其是地广人稀、交通水平有限的少数民族地区，数字化基本处于起步阶段，开发前景十分可观。数字化的运用可以降低出版投入、缩减成本、避免出版资源浪费，使出版物更加生动、立体，得到更好的传播。数字技术是手段，内容才是根本，有了好的内容，出版业才能欣欣向荣。在信息化时代，网络和多媒体技术的发展应用对新闻出版产生了深刻的影响，改变了以往的传播方式，使产品内容更具个性化和专业化，使出版业和数字化相得益彰。

    第一，多媒体运用。新疆出版工作应加大技术研发和应用投入，与平台商、技术商展开合作，切实将数字化运用于出版之中，全方位涉及网络、电子、音频、视频、手机等多种媒体，开发数字出版平台，提高竞争的主动权和话语权。由传统媒体向数字化媒体与传统媒体融合互通转变的进程必须进一步加快，以实现新闻出版业的信息化、网络化和数字化，达到大力发展各种数字化新媒体产品，实现振兴新疆出版业的目的。目前，新疆出版业数字化还处于起步阶段，为了打好数字化的扎实基础，必须投入较高成本的专业录入、编辑、校对等力量，以进一步加强出版物数字化的多重加工等工作[5]。

    第二，多途径探索。除了电子书、视频、音频等数字化方式，新疆出版业还可以探索更多的数字出版途径。著名传播学家麦克卢汉提出“媒介即讯息”的观点，将此与自媒体联系起来并不难理解。在信息时代，每个人都可以是自媒体，这对出版业的发展来说有着积极的一面。从贴吧、论坛、博客到微博、微信，每个作者、编辑、读者都可以拥有个人自媒体。出版工作者可以通过自媒体推广宣传出版物，受众可以方便地表达自己的想法和观点，这个过程不受时间和地域的限制。用户还可以相互关注，随时分享、交流、互动，使出版工作更接地气。

    第三，众筹出版。虽然业界对众筹出版或多或少还抱有怀疑态度，但作为一种相对新颖的出版方式，众筹出版有自己的独特魅力。北京崇贤馆于2015年1月面向社会开展众筹，短时间内便得到了794人的支持，共筹集到12.53万元，超额完成了众筹目标。在众筹网出版栏有几十个项目已成功完成筹款目标，成为出版众筹行业的标杆性案例。如2015年4月反映首部世界高铁发展史的《高铁风云录》一书通过众筹的方式与网友见面。项目上线后受到网友的热捧，在不到5个小时的时间内就完成了筹集3万元的目标。再如徐志斌的《社交红利》、乐嘉的《本色》、郭宇宽的《创业学绝味》、凯文·凯利的《新经济新规则》等都取得了不错的众筹效果。众筹出版不是投资也不是捐款，支持者的参与均设有相应的服务或实物回报[6]。对出版业而言，众筹是一种崭新的尝试。在众筹出版过程中，能够让阅读行为更具主动性，因为众筹能够产生巨大的聚合效应，通过召集志同道合的人，形成合力，共同完成一个目标。新疆出版业也可以大胆尝试这种崭新的数字出版方式，通过网络平台连接赞助者和提案者，为感兴趣的项目募集资金。

    第四，融合营销+电商出版。出版单位要获得相应收益，最直接、最根本的方式就是营销。在数字化、网络化时代，单靠传统营销方式已经很难盈利，电子商务的发展对出版业的影响越来越明显。出版社要紧跟移动互联网发展的趋势，以各种传播媒介的整合运用作为手段进行营销，利用网站、博客、微博等推广方式，打造出版单位的互联网销售运营资源；利用论坛、视频广告、百度搜索等第三方网络来推广资源。值得出版界关注的是，2014年3月，京东与新世界出版社合作推出的《大卫·贝克汉姆》，就是京东进军出版业的首部作品。原本处于图书销售环节的电商，撇开传统图书运作模式直接参与策划、定制图书。尽管目前这种模式对新疆出版业来说还未能实现，但这一举措值得重视，新疆出版业应从中得到启示，探索出更好的发展模式。

    当前，新疆出版业正在努力向数字化迈进，出版业“走出去”和数字化的历程刚刚开启，合理利用新疆特有的出版资源，开发真正适合新疆发展的特色选题，打造具有新疆特色的出版业，是振兴新疆出版的重要举措。

    [1]罗紫初，吴贇，王秋林. 出版学基础[M]. 西安：陕西人民出版社，2005.

    [2]韩新邦.促进民文图书出版之我见[J]. 编辑之友，2011（10）.

    [3]王彤. 创新与完善：“一带一路”机遇下的中国出版“走出去”[J]. 新疆新闻出版，2015（4）.

    [4]满福玺. 民族出版业发展导论[M]. 北京：中央民族大学出版社，2007.

    [5]袁征宇. 新疆民文数字出版在探索中寻求突破[J]. 中国出版，2015（7）.

    [6]殷鹏. 众筹：实体书店经营新思路[N]. 中国证券报，2014-08-02.