中国旅游商品的现状和发展出路

    周莉

    摘 要：目前，我国旅游商品发展存在着缺乏地方特色、商品质量偏低、宣传不到位、人才瓶颈限制等问题。为此，应充分开发当地特色旅游商品，增强旅游商品文化内涵，提高旅游商品的质量和档次，重视旅游商品相关人才的培养，发挥政府的宏观调控作用，营造良好的旅游购物消费环境。

    关键词：旅游购物；旅游商品；问题；对策

    随着人们生活水平的提高，旅游在人们总消费中占据的比重越来越大，旅游纪念品在旅游消费占据的比重也随之增大。本文主要就我国部分省市及旅游企业在旅游商品开发和管理方面的成功经验做一些总结，以供相关旅游企业及政府在经营决策时作为参考。

    一、旅游商品的特色——旅游商品的灵魂

    （一）旅游商品应反映出其所属景点的特色。

    旅游景点是旅游者在旅游过程中重要的组成要素之一，由于旅游景点所表现出的在白然、历史、文化等方面的多种吸引力，使得旅游景点一直是在旅游活动中的必不可少的组成部分。同时，旅游者到了旅游景点参观后，希望留下景点所带给他们的美好回忆以及到此地参观游览后的一些纪念，在各地的调查中也显示和旅游景点特色结合比较紧密的旅游纪念品是目前在景区比较旺销的商品。

    （二）旅游商品应反映出其所属的地方特色。

    我国地域辽阔，从南到北每个地域都有自己独有的地方特色，旅游者的旅游日的之一就是为了了解各地的地方文化、风俗以及地方特产。因此各地的特色文化、特色商品、特色饮食通过加工和包装，同样的也可以成为非常具有代表性的旅游商品。

    （三）旅游商品应反映出其所属的民族特色。

    我国是一个由多民族组成的国家，各个少数民族的独有风情以及生活习俗由于与汉族有着一定的差异，因此对于旅游者而言，了解各民族的风俗以及购买其特色的旅游纪念品也是在旅游活动中非常典型的旅游行为。

    二、完善市场机制，顺畅旅游商品销售渠道

    “一手抓产品，一手抓销售”是我们在旅游商品工作方面的成功经验。旅游商品工作能不能做好，销售这个环节也非常关键。不光要有好的商品，同时也必须为商品的流通创造良好的销售渠道。只有抓好销售这一环节，使旅游商品货畅其流，才能充分满足旅游消费者的需要。为此，必须克服商品销售上的“两多两少”：旅游商品市场中一般性的、全国哪里都能买到的商品多；一些景点景区销售粗制滥造的、无地方特色、无景点特色的旅游商品多。在市级、地区级商业中心，旅游商品的专营店和专营柜台少；在景点景区中的商店和摊点，销售与景点特色有关联的旅游商品少。

    三、政府的宏观指导—旅游商品生产与销售的重要保障

    （一）经费扶持

    许多旅游商品企业存在严重开工不足的情况，其中的根本原因是严重缺乏批量生产的启动资金，一些困难企业甚至连制作模具的费用都拿不出来，企业和职工的收益受到严重影响，有的企业甚至走到破产和工人失业的严重地步。从2001年起，政府每年安排一定数量的旅游开发项目专项资金，主要用于支持重点旅游景区项目开发建设、景区配套基础设施建设、旅游公益性设施、旅游商品开发和旅游资源保护项目。今年旅游局用于旅游纪念品的研发引导资金约200万元左右，比往年翻了一番，主要用来扶持无锡、常州、扬州等市的旅游纪念品研发和生产。

    （二）政策倾斜

    对于旅游商品定点生产企业，其发生的技术开发费，按实计入管理费，其中国有、集体企业的技术开发费比上年实际增长10%以上的，经税务机关审核批准，允许再按技术开发费实际发生额的50%抵扣当年度的应纳税所得领。

    （三）加强对外宣传力度

    旅游部门要根据市场需要，开展多种形式的境内外促销活动，积极参加世界性的旅游交易会、博览会，有计划地邀请国际国内旅游组织、旅行商、记者来江苏考察采访，宣传江苏丰富多彩的旅游产品。要积极主办、承办国际、国内大型旅游交易会，组织区域性旅游交易会，举办人型旅游节庆活动。

    结语

    通过本次的调查，对中国的旅游商品的现状有了一个初步的了解，总的来说，旅游商品市场是一块非常具有潜力的大市场，同时它对旅游业所带来的收益也是非常可观的。随着经济水平的不断增长，人们外出旅游活动的不断增多，旅游购物己经成为旅游活动一个必不可少的组成部分。无论是从政府的角度也好，还是旅游经营企业的角度也好，重视和开发旅游商品这一环节，必将对旅游业的发展起到非常大的推动作用，同时旅游商品企业的发展，对解决居民的就业问题、增加地方的税收以及本地经济的发展都带来积极的影响。因此我们需要总结日前我国在旅游商品开发方面的一些经验作为借鉴和参考，当然更应该意识到的是我们日前在旅游商品这一环节和国外旅游业发达地区还有相当大的差距，需要树立新的观念，改进现有的经营模式，开发出更多的适销对路的旅游商品，对我国旅游业发展的起到良好的促进作用。