统一沙漠生态旅游的宣传口径
那日苏+孟根花
摘 要：阿拉善是一个类型多样、特色突出、品位较高、区位差异明显、文化内涵丰富、潜在优势深厚的旅游资源富集区，发展旅游业具有得天独厚的条件。著名的巴丹吉林、腾格里、乌兰布和三大沙漠横贯全境，沙漠、胡杨、戈壁、岩画、湖泊、古城描绘出27万平方公里苍茫雄浑的大漠神韵。本文探讨了加强阿拉善旅游资源的途径问题。
关键词：阿拉善沙漠生态旅游；打造“苍天圣地阿拉善”旅游品牌；加大阿拉善盟沙漠生态旅游的宣传与营销
阿拉善盟旅游资源得天独厚，境内著名的巴丹吉林沙漠以世界最高沙山、最大响沙区、最密集的沙漠湖群构成世界级的沙漠奇观，为发展观光旅游、探险旅游、生态旅游和高科技旅游提供了广阔的前景，被誉为“中国秘境”。阿拉善盟境内分布着巴丹吉林、腾格里和乌兰布和三大沙漠，自然景观独特鲜明，在众多的旅游资源中，沙漠无疑是阿拉善盟最具优势的资源之一。这些背景、数据都充分说明沙漠生态旅游已经成为推动阿拉善盟经济发展的重要增长点。中央电视台中视体育总经理郑梦晖认为，发展沙漠旅游虽不是立竿见影的事，但却是最接地气，最直接富民的一项产业，对地区发展影响深远。因此笔者针对沙漠生态旅游的宣传营销提出自己的思考，为发展沙漠生态旅游宣传提供一些参考。
一、在国内外媒体加大宣传营销、通过国家、自治区等主流媒体，扩大阿拉善盟沙漠生态旅游品牌的知名度和影响力
阿拉善盟要加强央视等主流媒体的宣传，与自治区联合开展“苍天圣地阿拉善”旅游宣传活动，在中央新闻频道、综合频频道中播出旅游广告宣传片，组织参加各类旅游交易博览会，邀请旅行社、媒体记者采风、踩线。加强区域合作，延伸线路产品，提高阿拉善旅游影响力和知名度。要不断创新旅游营销理念，整合阿拉善盟对外宣传资源，针对阿拉善客源地游客出游方式的散客化及信息获取方式的网络化等新特点，通过新华网等首页链接阿拉善盟旅游官方微信、微博公众平台等网络营销方式，有效拓宽旅游网络营销渠道。还利用广播、电视、报纸等多种传播形式，大力宣传沙漠生态游，扩大沙漠生态园区影响力，设立生态区官方网站，发挥电商营销效应，注重网站的良好维护与及时互动，让现代信息渠道成为沙漠生态园区与市场联系与沟通的主渠道，加强营销策略策划、包装，扩大营销规模。
二、利用新媒体讲好阿拉善故事、扩大沙漠生态旅游产品的宣传与销售
建设阿拉善智慧旅游网站群、阿拉善智慧旅游APP、多媒体查询系统、旅游客流动态监测系统、旅游目的地营销系统等，着重提升阿拉善智慧旅游服务与旅游宣传水平。积极与大型旅游网站合作，完成阿拉善智慧旅游线上线下宣传，实现沙漠生态旅游产品的宣传与销售。为充分发挥微信宣传推介快捷、高效的作用，进一步加强区域旅游营销合作，借助微信公共平台，互推双方发布的旅游产品、重大活动、商养学闲情奇等相关信息、进行宣传资源置换、联合开展用户互动活动，加强客户营销，共同加强舆情监测，获悉用户反馈时，微信传播快、形式多、受众广、而且它立足于移动互联网，形成良性互动、优势互补、互利共赢，使之成为尤为重要的营销渠道。并且通过微信织网互联互推，在全国范围内织网推送阿拉善沙漠生态旅游信息，利用飞机场、火车站、高速路、街面广告牌等宣传阿拉善沙漠生态旅游，著名的月亮湖沙漠景区以通过全国部分机场、火车站、地铁、高速路边的广告牌提升了知名度，现已从一个腾格里沙漠中的无名沙海子成为全国的4A级景区就是一个很好的例子。所以说要宣传好阿拉善盟旅游资源，不断扩大“苍天圣地阿拉善”旅游品牌的知名度。
三、借助阿拉善蒙古族传统文化和旅游节庆、沙漠拓展营等活动的宣传报道，提升沙漠生态旅游的吸引力
阿拉善是一个少数民族聚集地，蒙古族传统文化内涵丰富，通过把阿拉善盟打造成国际旅游目的地，要让蒙古族传统文化与旅游相结合，得到更好的发展必须要把具有阿拉善特色的元素融入到发展“沙漠生态旅游”的理念当中，通过宣传报道阿左旗玉·奇石文化旅游节、越野e族阿拉善英雄会、阿右旗巴丹吉林沙漠文化旅游节、额济纳旗国际金秋胡杨生态旅游节、骆驼那达慕、卫拉特文化艺术节等精彩纷呈的节庆活动，达到以节造势、拓展沙漠生态旅游的知名度。以沙漠体育活动、游览娱乐、景观观赏为主要出发点，在骑骆驼游、徒步穿越、驾车冲浪等传统项目的基础上，延伸沙漠足球赛、滑沙、爬沙、拉沙撬等项目的发展。对沙漠旅游活动进行规划，建设沙漠拓展营地、滑沙场、沙滩体育场、沙滩排球场、沙滩足球场等设施，既满足年轻人爱好探险，喜欢追求新鲜、刺激党的远足露营、野外定向活动，还可以扎帐、露营、野炊，吸引众多探险、户外爱好者，达到“磨练意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队”的目的。
参考文献：
[1]阿拉善盟：打响“最美沙漠”品牌 构建大旅游格局内蒙古新闻网，15-05-19.
[2]打造国际旅游目的地.让苍天圣地更负盛名阿拉善新闻网，2016-01-21.
[3]桐庐生态旅游发展中存在的问题及对策，2012，06.01.
[4]活力内蒙古 激越驼乡—贯彻落实盟委扩大会议精神，2016，01.04.
