中国旅游业结构的变迁

    赵冠霖

    摘 要：本文主要通过文献法、观察法、调查研究法以及比较分析法等方式，针对我国旅游行业的诞生以及其整个的发展演变过程进行探究，进一步分析出了旅游这一特殊行业在我国结构的变迁历程，同时对其发展现状做了简单描述并对其进行了简单的前景预测，最后针对这些现象提出了一些小的建议。并最终得出了我国旅游业结构的变迁与我国的政策演变密不可分的这一观点。

    关键词：旅游；信息化；变迁

    对于中国来说，旅游业的发展实际上与我国制度的演变与创新是密不可分的，后者可以说是推动我国旅游业不断发展的重要动力。历经二十多年的发展，我国的旅游业从无到有，从小到大。一步步由一个民间友好往来的纽带发展成为如今完整的产业链[1]，尤其是在改革开放之后，中国旅游业得到迅猛发展，同时，信息化时代的到来，更是助力我国旅游行业迎来了新的春天。

    一、伴随制度变迁，我国旅游体制的演变与发展

    （一）1949-1978：中国旅游业在计划经济时代的立场

    早在1949年新中国成立初期，我国的旅游业机构存在的主要目的就是为海外华侨们回国探亲访友以及参观游览提供相应的服务，当然，企业会牵涉到一定的旅游创汇，但是数额非常小。那一时期，正处于我国的计划经济时期，旅游更多的被划分为调节国家间的关系，助力国际关系友好往来的范畴当中，被社会和人民赋予了较高的政治意义，更像是我们对外交往的一种渠道和纽带，而它的经济功能则极少被关注。所以，严格的来说，计划经济时期，我国的旅游并不能被称为现代意义上的旅游产业。与此同时，由于计划经济时期我国旅游行业受到了社会体制的制约以及人们固有思想的局限，其自身的需求受到压制，产权分配也不清晰，所以无法做到解放生产力，直接致使我国大量的旅游资源被闲置下来，整体的资源优势无法转换为经济优势，最终致使当时的旅游产业举步维艰。

    （二）十九世纪八十年代至今，市场经济带动旅游行业迅猛发展

    这一时期，我国处于改革开放的新时代，人们对于旅游产业的经济属性也做出了一个全新的界定，我国的旅游业正式实现了从简单的外事接待性逐渐向经济创汇性的演变，至此，我国旅游业得到了迅速的发展。

    在一九九二年时，党在我国的十四大中，正式的提出了建立社会主义市场经济体制的发展目标，从某种角度来看，这是一场从根本上改变我国政治战略的制度变革，很大程度上增加了我国市场主体的能动性。在这种大的格局下，我国的旅游产业受到波及，逐步从旧的体制当中挣脱出来，有了新的发展方向。与此同时，我国的旅游企业为了更好的适应市场的不断变化，尝试以市场为导向，引入全新的竞争机制，通过对企业的组织和运营，逐步改善了早前以资源为导向的固定发展模式，转而依据市场需求，尝试开发适销对路的组合形态旅游产品，直到此时，我国的旅游业才真正进入到商品化的阶段当中。

    （三）“互联网+”时代的到来为我国旅游行业提供了全新的发展机遇

    随着社会的不断发展，全球迎来了崭新的信息时代，在二零一五年三月份，李克强总理首次提出了“互联网+”的行动计划。而这一全新时代的到来，无疑为我国旅游业注入了新鲜的血液，为其提供了一个前所未有的发展机遇。

    事实上，互联网+主要指的是利用当前先进的信息通信技术以及迅速发展的互联网平台，把传统的行业融入到互联网模式当中，将二者有机结合，创造出一个全新的发展生态[2]。尽管我国的互联网起步较晚，但是发展速度却十分惊人，如今，更是成功进入到一个全新的发展阶段，中国庞大的网民群体以及手机的高普及率，无一不标志着中国“互联网+”时代的到来。

    国务院曾发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，这其中就曾提出，加快旅游业的演进应当坚持融合发展的理念。纵观旅游产业的融合发展，更多的是指在旅游产业大范围内，不同行业之间产生的相互渗透，并最将其融合到一起，完成我国旅游行业新状态的一个动态发展过程[3]。总体而言，旅游产业融合的本质是一种创新，而当前以互联网为代表的信息技术的发展，着实为我国旅游产业在创新方面提供了十分强大的推动力。

    从本质上来看，我国当前的旅游产业更多的是一种消费导向型产业，由此可以推断，我国要想顺利实现旅游产业的融合，也必须要以旅游消费需求为导向。事实上，自从改革开放以来，我国的经济得到了迅速的发展，不仅人均收入大大增加，人们的闲暇时间也逐渐增加，中国的旅游业在不知不觉中已经取得了世界的瞩目。在我国，大多数的旅游消费者早已经不再简单的追求单一而乏味的旅游体验，而是逐渐跳出固有模式，在积累了丰富的旅游经验后，开始向往更具个性化、差异化以及多样化的旅行体验。看到游客们消费观念与行为的这一转变，各个旅游企业开始尝试主动的利用互联网通讯技术以及先进的数字化管理技术，对游客的消费需求进行详细的分析揣测，试图生产出形态各异的融合型旅游产品，从而满足各类消费者更高的旅行需求。

    二、我国旅游者旅游消费结构的特征与潜力分析

    （一）特征分析

    纵观我国旅游行业的发展历史，旅游消费结构正在以观光游览为主逐步向着健康游、度假游以及生态文化旅游等方向演变。尽管我国当前的旅游消费结构正在逐步升级当中，但是受到经济水平以及社会文化等因素的综合影响，依然存在着较大的分层差异。

    总体而言，我国的基本旅游消费支出占旅游总支出的比重较大。对于整个旅游行业的需求弹性来说，基本旅游应该算是最小的，缺乏一定的增长潜力。与此同时，我国的旅游者更多的倾向于物质资料方面的旅游，而在单纯游览和娱乐方面的精神消费并没有受到足够的重视。

    （二）潜力分析

    随着人们对旅游认知的逐步深入，除了简单的观光旅游，人们开始渴望通过一些参与性的旅行方式来获得更多的知识，开拓自己的事业，提高自身素质，因此，民俗旅游、摄影旅游以及生态旅游等特殊的旅游方式逐渐受到更多消费者的青睐。由此不难看出，我国的旅行需求正在向着多元化的方向发展，而这种发展模式无疑会极大地优化中国旅游产品的产业结构。

    当然，有机遇的地方就有经济，伴随我国的旅游业迅速发展，旅游购物的热潮逐渐兴起，尽管旅游购物带动了我国经济的发展，但是监管不善的隐患又在无形中对我国的旅游行业造成了一定的冲击。当前新闻媒体频繁曝光的黑旅行社，将购物与旅行强行挂钩，给游客造成了不小的隐患，人们逐渐对旅行社失去基本的信任，这无疑会阻碍我国旅游行业的整体发展，应当引起相关部门的格外重视，并及时的做出相应的调整。

    三、我国旅游行业的现状以及发展前景分析

    最近十年，我国的旅游行业进入到一个飞速发展的黄金时期，在旅游结构不断改变以及私家车迅速增多的环境背景下，周末周边休闲游逐渐成为人们格外热衷的旅行方式。在这种短期旅行的方式下，消费者的时间成本大大降低，同时更多元素的体验项目也在无形当中进一步的激发了消费者的旅行意愿。据相关数据显示，在我国每年三十多亿的庞大旅行人群中，一至三天的短途旅游所占比例竟然高达百分之七十以上，尤其是一些主打亲子旅游、祈福、温泉体验等旅行方式，更是受到了年轻家庭的青睐，这种以国民休闲旅游消费为主线的消费模式正在表现出其强劲的增长势头。

    与此同时，随着我国人均收入的逐渐增加以及人们生活水平的不断提升，尤其是最近几年，受到经济变动的影响，人民币呈现出内升外贬的发展势态，我国的出境游开始受到越来越多的关注。看到中国强大的旅行市场，很多国家为了吸引更多的中国旅游者前往消费，带动当地的经济增长，开始放宽对华的签证政策，截至目前为止，已经有大约九十个国家顺利与中国签订了各种类型的互免签协议。其中，美国更是出人意料的给出了十年有效期以及多次往返签证的绝对诱惑，期待能够吸引更多的中国旅行者前往。随后，加拿大也将其商务签和旅游签统一延长至十年，这些政策的调整，不仅意味着我国护照“含金量”的增加，更是有力的带动了出境游人数的迅速攀升，人们的出境游热情迅速增长。

    总体来看，我国当前的出境游依然是以短途旅游为主的，正在逐步向着长线游方向转变。依据相关数据显示，在二零一五年上半年时，我国出境游的热门地点主要集中在韩国、日本、西欧国家以及中国的港澳台地区，总体来说，短途出境游占比超过一半。此外，从一五年“十一黄金周”的旅行反馈信息来看，日韩东亚地区依然是绝大多数出境游旅客热衷的目的地，在这些国家当中，单单日本、韩国以及泰国三地接收到的中国游客人数就高达七成之多，而法国、意大利、美国以及俄罗斯等国家的长线旅游也呈现出了一定的上涨趋势。

    从客源来看，我国的出境游大多集中在整体经济相对发达的地区，比如首都北京以及沿海的上海和广州等一线大城市当中，而如今，其开始向着长沙、哈尔滨、福州等二线城市渗透，成长潜力十分巨大。综合而言，我国的东部地区集中了出境游的绝大多数客源，而在我国中部与西部地区，受到经济发展的制约，出境游还没有得到足够的认可。

    从消费偏好来看，目前我国的出境游主要以休闲度假为主，极地探索以及度假胜地的旅行成为消费者出境游的最佳选择。但是随着我国旅游需求的多元化发展以及人们对旅游体验的日益重视，相信在不久的将来，购物旅游、邮轮旅游以及医疗旅游等会逐渐的发展成为我国新型的高端出境游模式。

    最后，简单分析一下前几年持续走低的入境游模式，因为其逐渐引起了国家的重视，并采取了一系列的发展措施，从二零一五年开始呈现出复苏的趋势。入境游的复苏，在带动我国国民经济增长的同时，也必将会对我国的旅游业发展提出新的挑战，期待在不久的将来，我们国家的旅游产业可以带给我们更多惊喜，而我们也将会迎来新一轮的入境游热潮。

    四、结论

    综合而言，我国的旅游业结构在发展变迁的过程当中始终没能脱离制度变迁以及国家发展方向的影响，但也正是因为受到了这些外在因素的影响，才促使着我国的旅游业一步步发展革新，最终迎来了今天的辉煌，从某种角度来说，我国旅游结构的发展过程也可以说是中国制度不断合理化并趋于完善的过程。此外，纵观我国旅游业结构的现状，要想进一步的推动其发展，我们必须要努力提高旅游行业的信息化水平，大力发展旅游教育，进一步深化旅游综合改革，才能使其在迅速发展的社会浪潮中永远立于不败之地。

    参考文献：

    [1]何光暐.中国旅游业50年[M].北京：中国旅游出版社，1999，1-53

    [2]阿里研究院.2015年3月“互联网+”研究报告，2015-03-12

    [3]何建民.中国旅游产业融合发展的形式、动因、路径、障碍及机制[J].旅游学刊，2011，（4）：8-9.