谈汉字图形化在招贴设计中的应用
孙德波 刘佳
摘要：文章从汉字图形化的概念入手，解释了汉字图形化的概念，分析了汉字图形化的优势及劣势，结合多幅招贴设计作品分析了汉字图形化在招贴设计中的具体应用，通过对招贴作品的解读使读者能对图形化的概念有更为直观的了解。
关键词：汉字 图形化 招贴 应用
引言
中国汉字起源于象形文字。在我国悠久的历史文化中，汉字的发展既继承了我国悠久的历史文化，又成为了人类社会进步发展的一个重要标志。汉字大多是象形文字，其本身就具有很强的图形化的形式。整个汉字体系，都是在早期图形文字的基础上发展而来。在视觉传达设计领域中，汉字的图形化，在当今各类设计中非常普遍，本文试从招贴设计方面来分析汉字图形化的运用。
我们在欣赏招贴作品的时候，经常看到招贴作品中出现汉字的元素，这些汉字的元素往往并不单纯是以一个或多个纯汉字的形式出现，而是赋予了这些汉字更多的图形的概念，这种汉字到图形的转化就是我们常说的汉字图形化设计。
一、“汉字图形化”的概念
“汉字图形化”就是对文字象形形态的还原，是将文字转化为图形的表现形式，即在文字本身的基础上通过笔画减省、重组同构、意象构成等对汉字进行再创意。笔画减省，是运用汉字的部分笔画构成画面，但局部却能体现整体；重组同构，是对汉字笔画进行重新组合，构成新的视觉形象，这种形象往往强化了单个汉字本身的含义；意象构成，是指将汉字本身具有意象的表达功能通过视觉化的转换构成新的意蕴，形成更为丰富的画面效果（如图1、图2、图3）。汉字的图形化，是文字和图形相结合的产物，是文字图形化的表达。
二、汉字图形化的优劣势分析
汉字图形化后并在招贴设计中进行应用，在应用中可以说是优势劣势并存，设计师在使用汉字图形化时要注意扬长避短，将汉字图形化的优势更好地发挥出来。
汉字图形化的优势主要体现在：1）文字图形化后视觉冲击力相对更强。文字图形化时往往要进行一定的设计及视觉修正，这样会加大文字图形的视觉冲击力，更容易引起观者的注意力（如图4节能海报《无水不永》，作者魏婧婧）2）图形化后的文字比单纯的文字更富有趣味性及观赏性。单纯的文字因其书写的规范性往往容易显得呆板，而图形化后的文字在保持了文字的基本含义及基本形状的基础上增加了文字的图形表达性，与图形相结合后也会增加其观赏性（图5）。
其劣势主要体现在：1）部分文字图形化后可识别性降低。部分文字图形化后因其使用不够恰当往往会降低其文字的笔画特点，从某种意义上说可识别性降低2）有些图形化的文字为了图形化而图形化，反而削弱了汉字本身的造字之美。
三、汉字图形化在招贴设计中的应用实例
汉字图形化在招贴设计中的应用形式主要有以下几种：
（一）以整个图形化的汉字作为招贴主体
这类招贴画面以完整的图形化的汉字作为画面主体，通过图形化的汉字既呈现出汉字本身的含义，又通过一定的创意方式对汉字本身的含义进行延伸，可谓“一箭双雕”。如图6中的红色喜字，在保留了文字外形的基础上，内部全部用结婚时候的一些用品进行填充，既丰富了画面效果又表达了大喜之日背后需要很多的付出与劳动；图7中用汉字中国构成画面的主体，“中国”两字用青花瓷纹样进行填充，既表现了中国特色，同时又与中国的英文China所代表的瓷器的含义相呼应；图8为靳埭强基金奖“龙形天下”主题的获奖作品，作品中以不同时期不同字体的龙字构成一张张邮票，寓意中国龙文化的源远流长及深入人心。
（二）以汉字的局部作为作为招贴主体
利用汉字笔画的形式感及美感，将汉字的某一笔画作为招贴设计中的图形元素进行创意设计虽然表现的内容仅仅侧重于某一笔画，但往往其中蕴含着更深层的含义。如图9为汉字艺术的招贴，通过宋体字的笔画构成画面主体，使观者对宋体字的笔画特点有直观的了解；图10为汉字创意招贴，招贴中以交错的线条及汉字“线”的几个局部作为主体，通过汉字的笔画局部与图形相结合表达汉字的造型特点；图1 1中以大面积的汉字“竹”部首为主体，周围围绕着若干此部首的汉字及竹子的造型构成画面，画面主次分明，寓意明确，具有典型的中国特色。
（三）汉字与图形相结合作为招贴的主体
此类招贴形式画面中往往将文字与图形相结合，将文字中的部分内容用图形进行替换，替换后的图形与文字一起传达更为深刻的含义，同时重组而成的画面往往具有更强的视觉冲击力及艺术审美感。如图12为香港设计师靳埭强先生的《汉字》系列招贴，本组文化招贴既富中国文化气息又兼具个人风格，可谓其代表作之一。本组作品中靳埭强先生把古今兼容、传承创新、塑造个性的意念注入到文字之中，将水墨之灵性发挥得淋漓尽致。中国书法的山水风云四个字说是字，但更像画，造型奇妙，神采飞扬，具有极强的视觉冲击力，让人过目不忘。最为巧妙的是作者将中国传统文化中的文房四宝——笔墨纸砚分布组合到四幅招贴之中，画面浑然一体，令观者回味无穷。图13为我国著名设计师韩家英先生设计的系列招贴，图中仅为系列招贴中的部分画面，次系列招贴具有浓厚的中国特色，在牛皮纸底色上运用更显得古朴，此系列招贴在改版后的《天涯》杂志封面使用，深受广大读者好评。
（四）用图形组成汉字的字形
此类招贴以图形为主，但图形中往往又是依据一定的汉字造型而来，初看是图形，细看是图形化的文字。如图14中的《超越.汉字》系列招贴（作者：孙德波），分别用一至四个方框与祥云、飘带、红点构成汉字的“口”、“吕”、“品”、“田”，将汉字完全以图形化的形式表现，也从某个侧面表现了汉字造字的象形特点，从而体现超越汉字本身的图形特点；图15中的招贴为大学生学院奖三九药业命题的创意招贴获奖作品，通过用围巾围成的汉字“爱”，体现999感冒灵带给的关怀，点明作者的主题：“爱，就给她温暖与呵护”。
（五）用意象化的图形表达汉字的含义
此类招贴画面中不再有汉字的字形出现，而是用象征性或代表性的符号来表现某些汉字的含义，此类招贴较纯汉字图形化的招贴更为含蓄，需要设计者与观者具有相同或相近的文化背景才能理解其表达的含义。如图16《生命.符号》系列招贴中，作者采用代表男女的符号及手绘的不同形状的线条来表现现实中男女之间相互影响、共生、互补及和谐的四种不同关系，虽无男女的汉字形式出现，但通过这两种符号已经将男女的含义表达了出来。图17中作者用水纹铺满画面，水纹代表着江南水乡的典型特点，通过意象化的水纹表达出作者对江南水乡苏州的印象。
小结
汉字的图形化是汉字发展的一个趋势，在当下的读图时代中汉字图形化具有极大的优势，在快餐式阅读的形势下图形所传达出来的信息要比单纯的文字来得更快、更直接。這也许也是当下很多设计师喜欢用汉字的图形化来表达设计创意的一个重要原因。
