可视化动画在新闻报道中的应用分析

    刘兴?陈玮

    【摘要】? 新闻报道可视化传播已然成为时下流行的趋势。可视化动画能通过强大的叙事能力和视觉美感，利用简单却意义丰富的表现手法将宣传者内在的、抽象的思想或情绪进行具体展现，以直观、生动、高效的表达方式迎合当代人心理。这种传播方式不仅改变了传统观看习惯，而且能使人在信息社会中获得更广泛的认知。

    【关? 键? 词】动态图形;新闻报道;新闻可视化;应用价值

    【作者单位】刘兴，无锡太湖学院艺术学院;陈玮，无锡太湖学院艺术学院。

    【基金项目】江苏高校哲学社会科学研究基金（专题）项目“体育赛事形象如何提升城市形象的研究——以视觉形象为例（2018SJA1949）”。

    【中图分类号】G206;J954【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.12.024

    如今，新聞报道的可视化传播已然成为时下流行趋势，与二维平面可视化如图表、图形、标注、动效等相结合的可视化新闻，以其简洁、高效的传播效果在新闻可视化表达中占据一席之地。本文所探讨的可视化动画简称MG动画，近年来被广泛应用于电视、PC端、移动端等媒体平台。由于MG动画具有简洁、直观、大气、符号性强等优势与特点，因此迅速受到广泛关注，在广告宣传、H5页面推广、交互动效设计、影视宣传等领域均有应用。

    一、 MG动画在新闻报道中的应用范畴

    最适合使用MG动画来报道的新闻类型主要有以下几种：一是数据新闻报道，即需要将数据可视化展现的新闻报道;二是解释性新闻报道，属于深度报道的一种，适合使用以解释功能见长的MG动画来表现;三是新闻评论，即利用MG动画的表现张力对新闻评论的观点立场及情感倾向进行表达。

    鉴于MG动画的特性，并非所有新闻都适合用MG动画来报道，在实际应用中避免使用MG动画的新闻有以下几种。一是严肃新闻报道，如关于国内国际政治新闻事件的严肃官方报道，不宜使用明快时尚的MG动画，但可以使用MG动画来评论或解读。二是突发型紧急新闻报道，如地震、台风等自然灾害以及突然爆发的恐怖袭击等，不适宜用时效性较差的MG动画进行报道。三是过于简短的新闻报道。由于MG动画容纳信息量较大，一些一句话新闻并不适合使用MG动画来报道，但可以将数条简短直白的新闻合在一起通过MG动画呈现，或使用MG动效制作而成的GIF图片来辅助说明新闻涉及的内容。

    二、MG动画新闻报道的具体制作流程

    基于新闻报道的MG动画，其主线与核心必然来自新闻报道本身，因此在制作动画前，要将所表达的新闻主要内容进行精简和提炼，形成剧本，再根据剧本估算大体要制作多长时间的视频，以及要做多少分镜头，如何配动画的台词等，最终形成一个具体的制作思路，确定动画整体的制作基调。事先确定旁白的好处在于，可以根据配音的时间长短、台词节奏来安排画面，否则可能会出现画面和配音不搭的情况。音乐的功能与旁白一样，也可以根据音乐的节奏、旋律高低起伏等来安排画面。

    分镜头与动画调试是制作流程中最重要的一环，每个分镜头都应该是画面当中完整的一个镜头，包含各个要素和图形，因此在制作时需要考虑以下几点：一是在数据视觉化，需选择合适的静态信息图或动态信息图配合展示，确保数据与图像等意替换;二是使用合适的图形动态与分镜，以还原新闻本身的事实;三是准确且高效地活用图形变换技巧来扩大表现的张力，增强说服力。在MG动画主体完成后便可添加音效与背景音乐，虽然背景音乐在MG动画中没有过多实际作用，但可表达整个作品的情绪基调，因此大部分MG动画都会选择活泼、欢快、跳跃的旋律作为背景音乐。

    三、 MG动画的信息传播优势

    1.化无为有

    在传统新闻报道中，如果需要用画面呈现事实，我们通常会选择摄像机等设备实拍现场。实拍现场画面虽然具有还原客观事实的优点，但对已经发生或未发生事件的过程未能做到如实呈现。而MG动画是一系列动态变化的图形集合，在叙事和解释方面见长，因此在内容表达上不仅弥补了抽象化元素带来的缺憾，还能提高信息表达的精准性。运用MG动画的主观想象力，可以突破时空限制，还原已经发生的事实，设想未来的图景，还可通过原理演示对难以拍摄的画面进行再现，给受众带来更加直观的视觉体验。

    2.化繁为简

    MG动画在传播中属于对原始信息的二次加工，因此在选择传播信息时要对原始信息进行筛选，通过对事件的整体把握，将烦琐、宏观、复杂的事件及概念进行系统归纳与整合，从报道侧重角度上进行精简处理，为受众带来简洁直观、脉络清晰、逻辑流畅而又不失内在意义和思考深度的观看体验。

    3.化抽象为具象

    一些侧重于交互体验的MG动画，可通过H5、JavaScript等技术在PC端和移动端后台操作制成，不带任何倾向地还原事实，让受众根据个人需求有选择性地了解。因此，MG动画成为连接抽象客观事实与受众理解力之间的桥梁，综合利用图形、动效等处理方法，把客观事实转换成为人们更易理解的信息，不仅提升了新闻的传播效率，也增强了新闻的可信度。

    由于3D画面传递的信息比2D画面更多，在2D动画无法表达的情况下，MG动画亦可使用Cinema 4D软件制作3D立体视觉动态图形动画，通常称为“3D合成”。3D合成能使平面图形动画表现出立体动画效果，表达需要以360度视角观察的信息。

    4.信息传递高质高效

    由于MG动画使用电脑软件制作，因此MG动画可作为视频的后期处理手段对重要信息进行特效处理，以凸显重点，吸引受众的注意力，提高受众的理解力。如在对一些社会现象的报道中，MG动画凭借张力较强的画面表现力及多种表达方式，不仅将平淡无奇的故事讲得引人入胜，还将复杂深刻的道理说得通俗易懂，给受众带来轻松愉悦的视听体验，这比单一的文字、图片或声音传播更具交互性。

    5.丰富的交互选择

    MG动画在新媒体平台新闻应用上更具优势。新媒体的去中心化传播使受众不再被动地接收信息，而是根据个人兴趣与需要主动搜索信息。新媒体通常利用编程语言对数据新闻进行可视化开发，受众可自主点击与选择可视化产品内容，在整个信息接收过程中保持主动性。

    6.逻辑清晰，说服力强

    MG动画制作有一条清晰的逻辑线，特别是在复杂数据的提取整合上更能体现其理性的取舍，从一个话题过渡到另一个话题，其间每个图形、文字、背景甚至转场方式都不是无意义的堆砌，而是连贯性非常强的动画形式。以天猫“双11”购物节宣传视频为例，天猫利用MG动画展示过去数年的数据，虽然画面跳跃繁杂，但始终围绕宣传话题，使用合适的图形符号表达大量数据，配以幽默的台词和音效传达更多的信息，以抓住受众心理，使传播结果更具针对性。

    四、MG动画是实现新闻可视化的重要途径

    1.可视化发展的需求

    MG动画是实现新闻可视化的一个重要手段。在表现方面，MG动画不仅能通过点、线、面的结合表达各式各样的内容，还能利用3D技术制作立体图表来更清晰直观地辅助数据报道，如越来越多的新闻媒体网站出现Infographic新闻。Infographic通常被称为“图说新闻”“图解新闻”“新闻一图流”等，主要使用制图软件PS、AI等绘制而成，因信息量集中而备受欢迎。但Infographic所包含的信息量小于MG动画，前者是单帧的静态图片，后者是一连串图片与音乐旁白元素的集合。因此在信息的表达广度上，MG动画无疑具有更大潜力。

    2.时代发展的需求

    随着社会生活节奏的加快，人们早已不满足于接收以文字为主的信息，以视觉为中心的视觉文化符号向传统语言文字符号提出了挑战。传统新闻行业应增强行业活力，以在互联网信息时代取得更好的发展;应积极结合互联网优势，利用各个平台与终端进行传播;加强对新兴技术的应用，如利用“眼球追踪”来争取受众的视觉焦点。MG动画在前端技术的发展助推下，能使新闻报道的形式更加丰富和多元化，如在新媒体报道中加入视频或加载动效，达到出色的交互效果。

    3.受众视觉审美的需求

    互联网带动了社交媒体的成长，社交媒体反过来促进网络信息文化的传播和发展。随着受众信息需求的增长，普通的文字与声音已经无法满足受众的需求。MG动画的图形、音效、文字等元素也是一种重要符号，制作者通过有意识地排列组合赋予其更深的含义，从而将传者内在的、抽象的思想或情绪进行具体而准确的表達。大众的审美随着物质生活的丰富而相应提升，对视觉文化的审美要求也逐渐提高。MG动画通过令人愉悦的颜色搭配与构图法则，并配以恰到好处的音乐特效，契合受众对视觉审美的要求。

    4.新闻传播效率的需求

    互联网时代使技术普及与交流的成本降低， MG动画的技术表现力也随之增强，更具艺术性、观赏性和表达张力。图像的真正价值在于传达其他代码无法表达的信息，MG动画通过强大的叙事能力和视觉审美，利用简单却意义丰富的表现手法，让受众在轻松的氛围中思考。在信息接受方面，特色鲜明又幽默的MG动画不容易使受众感觉枯燥乏味，加上背景音乐的辅助，能更有效地传达信息，增强新闻报道的效果。

    5.媒体竞争加剧的需求

    现代信息社会，新媒体不断涌现，人们获取信息的渠道成倍增长，媒体间的竞争愈演愈烈。新闻媒体若想在激烈竞争的大环境下持续发展，就必须努力吸收包括可视化技术在内的多种媒介技术和传播手段，不仅要对传统的新闻传播思想、内容、模式进行创新，还要将传统媒体与新兴信息技术相结合，全方位、多层次地满足受众信息需求，提升自身的竞争力。

    五、结语

    目前，国内的MG动态图形设计产业尚处于起步阶段，由于技术和审美的不足， MG动画新闻报道大多显得稚嫩和简单，缺乏观赏性与吸引力。因此，吸纳、培养优秀的专业技术人员，是保证MG动画新闻报道质量的重要手段。对传统媒体来说，运用动画技术进行新闻报道，还需要从业人员与动画专业技术人员建立良好的合作关系，以更好地发挥技术的作用，提高整个团队的新闻报道水平。

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