基于微信的公共图书馆阅读推广模式研究
苏萦
摘 要：本研究对公共图书馆在以微信为平台进行推广中存在的三个主要问题进行探讨，分别为公共图书馆的推广力度不足、公共图书馆微信平台中的内容品质较低、服务质量不佳以及公共图书馆对读者的引导性较弱，使其自身平台很难得到推广。结合其问题对公共图书馆在微信平台进行阅读推广的策略进行分析，主要为加强对平台的推广力度、加强对微信阅读平台内容质量以及服务的管理以及加强读者之间互动功能的建设，提升读者的深度阅读，为我国公共图书馆微信阅读推广工作的开展提供参考。
关键词：微信阅读;公共图书馆;推广
DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.134
随着我国互联网技术水平的不断发展与进步，我国人民的生活方式也发生着翻天覆地的变化，而这种变化在人们的阅读方式上也有明显的体现，人们从传统的纸质阅读模式正在快速地转向电子化的阅读模式。早在2006年全名数字化阅读调查结果中显示，我国已经有近三分之二的人群走向了数字化阅读的方式。该种转变主要是因为电子阅读的诸多便利性，例如能够使读者抛开阅读时间、地点以及是否携带书本等多种限制，且互联网资源的丰富性，为读者提供了极大的可选择阅读范围。而在诸多电子阅读平台之中，微信由于其自身拥有的庞大的用户群体，微信阅读是电子阅读的主要方式之一，且随着近些年总舵图书馆已经开始逐渐推出微信阅读作为其公共阅读的平台，吸引了一大波的读者使用微信阅读开启自身的阅读生活。因此，为了进一步提高各图书馆资源的有效利用，提高我国人民的阅读数量以及质量，公共图书馆要积极地将自身的图书资源实现电子化的传播。本研究以公共图书馆在微平台上的推广为例进行开展，为相关的管理人员提供参考。
1 公共图书馆在以微信为平台进行推广中存在的主要问题
1.1 公共图书馆的推广力度不足
据统计，我国公共图书馆在利用微信平台作为阅读推广平台的统计数据表明，各个图书馆的粉丝数量相比于微信其他内容的平台而言少之又少，而造成这种现象的主要原因为，我国的公共图书馆在微信平台进行阅读推广的过程中，众多公共图书馆往往只是建立相应的平台，而对该阅读平台的推广力度相对较低，因此很多读者即便是想要通过微信进行阅读时，很难获得有效地信息及搜索的途径通过该公共图书馆的微信平台获得相应的阅读资料，进而造成其粉丝数量少的问题出现。
1.2 公共图书馆微信平台中的内容品质较低、服务质量不佳
公共图书馆在微信平台推广与发展受到限制的另外一个重要的原因就其平台的内容质量较低。读者在选择该公共图书馆的微信阅读平台进行阅读的过程中，往往会偏向性地选择该平台能够为其提供高质量的阅读内容。而纵观我国各公共图书馆的微信平台的阅读内容，其发布的内容质量普遍不高，进而很难吸引到读者在该平台上进行长期的阅读。其次，读者在以微信进行阅读过程中，由于公共图书馆对微信平臺的服务质量管理的不到位，使读者在遇到问题时不能得到有效地解决，进而导致读者的阅读体验感较差，使各阅读平台很难吸引到长期活跃的用户群体。
1.3 公共图书馆对读者的引导性较弱，使其自身平台很难得到推广
我国公共图书馆在建立并推广的过程中，其针对读者退出的阅读方式主要为微阅读、在线阅读以及云阅读等多种推广的活动方式，该种活动方式使读者在一定程度上以浅阅读的方式进行阅读，而该种阅读方式往往很难对读者形成很强的黏性。相对于该种推广方式，极具引导性的读书沙龙等推广方式，能够有效地提高读者的阅读深度以及提升读者对该平台黏性的推广方式应用频次很低，使其微信平台的推广效果受到很大程度的影响。
2 公共图书馆在微信平台进行阅读推广的策略分析
2.1 加强对平台的推广力度
现阶段，随着互联网技术与人们的生活融合程度的加深，人们的日常生活已经离不开互联网，而随着该时代的进一步发展，已经逐步走向了微信营销的时代，该种时代则是以粉丝经济为发展的中心。而公共图书馆在已微信为阅读推广的平台时，若其建立的平台缺乏粉丝的支持与关注，则该平台的建立、策划及运行将没有意义。而为了进一步提高其阅读平台的影响力，增加其粉丝的数量，各公共图书馆要加强对自身阅读平台的推广力度，采取多种推广方式提升其推广的效率，例如可以有效地将线上及线上进行有机的结合进行推广。各公共图书馆可以以其实体的图书馆为线下推广的主要平台，对其图书馆的用户进行针对性邀请加入微信的平台进行阅读;其次，要加强线上的推广力度，例如通过分享有礼以及关注有奖等多种线上推广的方式进行推广，提高其推广的有效性等。
2.2 加强对微信阅读平台内容质量以及服务的管理
公共图书馆在进行微信阅读平台建立的过程中，其管理人员要明确的是阅读平台的内容是其进行平台建立的核心，且高质量的阅读内容是吸引粉丝以及巩固粉丝数量的关键。因此，平台建设人员要加强对微信阅读平台内容质量的管理与推送，在进行阅读内容选择的过程中，首先要对其粉丝群体的特点做好全面的调查与分析，在此基础上选择实用性以及趣味性兼具的内容进行推广，使其推广的内容能够有效地与现阶段的时代进行有机的融合。同时提高微信阅读平台的服务质量，在读者遇到问题时及时地对其进行解决，增强读者的阅读体验，进而提高其粉丝的黏性以及数量。
2.3 加强读者之间互动功能的建设，提升读者的深度阅读
微信平台在建立的过程中，还可以通过加强对读者之间阅读交流的引导，来提升读者的阅读深度，培养读者的阅读思维，并提升读者对该平台阅读的黏性。这就需要建设人员简历有效的读者交流评论专区，并加强对读者之间互动的引导，从整体上提升读者的阅读深度以及阅读的效率。例如，通过每日从评论区抽取幸运读者进行图书赠与等活动提高读者的交流兴趣等。
3 结语
我国公共图书馆以微信为平台进行阅读推广的过程中，要充分地发挥其图书馆自身的优势，其优势包括自身丰富的馆藏资源、线下大量的用户群体以及微信平台广大的用户数量等，在保障推广内容质量的基础上，提高其推广的力度、选取合适推广方式，提升其平台推广的有效性。
参考文献
[1]李祝启.基于微信公众平台的公共图书馆数字阅读推广模式实证研究[J].大学图书情报学刊，2019，37（5）：73-76.
[2]宋雅婷.基于微信公众平台的公共图书馆数字阅读推广模式研究[J].速读（下旬），2019，（10）：29.
[3]黄琳，李桂华.图书馆阅读推广渠道融合路径及其对读者关系构建的影响[J].国家图书馆学刊，2019，28（6）：10-20.
