国庆70周年“美丽新疆”彩车的视觉符号与文化传播
张建军 亨巴特
【内容提要】在新中国成立70周年庆典活动中，“美丽新疆”彩车因主题立意鲜明、地域特色浓郁、造型设计独特、色彩艳丽夺目、形象生动而成为节庆活动中的亮点，也充分讲好了中国故事的新疆篇章。本文分析了新疆彩车的立意主旨、造型设计和表现方式，探讨国庆彩车中一系列视觉符号的象征意义，同时也巧妙地将新疆的丝路文化、军垦文化、城市文化、绿洲与草原文化进行了现代化表达，展示了新时代新疆和谐、美丽与繁荣发展的良好形象。
【关键词】“美丽新疆”彩车 视觉符号 文化传播
德国哲学家卡西儿认为“人是符号的动物”，也即人类所处的是一个符号的世界，如文化也被看作是一个社会中所有与社会生活相关的符号活动的总集合，具有符号集合的本质。人类的思维、语言和传播都离不开符号，符号具有认知与传播两种重要功能。它既可以帮助人们进行理性思考，把握事物的本质;同时在社会公共约定的基础上，又可以作为信息的载体，实现人与人之间的思想沟通和情感交流。视觉符号作为人的眼睛所能看到的且表现事物一定性质的非语言符号，其“能指”和“所指”具有较高的符合性，因而在信息传播中扮演着极为重要的角色。本文基于视觉符号的视角，探讨了“美丽新疆”彩车对“和美新疆”形象的构建，基于新疆民族特色有效地传播了丝路文化、城市文化、军垦文化、绿洲文化和草原文化。
一、作为形象表达的“美丽新疆”彩车
在新中国成立70周年庆典中，作为国家记忆的彩车队伍無疑是中华各族儿女献给祖国母亲最美的寿礼，彩车不仅仅是民间狂欢和旅游文化的展演，同时也向世人全方位地展示了伟大祖国的发展历程与辉煌成就，成为庆典活动中一道亮丽的风景线。“美丽新疆”彩车由于主题立意鲜明、地域特色浓郁、造型设计独特、色彩艳丽夺目、形象展示生动，因而也在众多彩车中脱颖而出，成为受游客热捧的网红彩车。
（一）设计理念上彰显团结和谐与繁荣发展
新疆作为多民族聚居的西部边疆省区，民族团结是各族人民的生命线，也是新疆社会稳定和长治久安的基石，新疆彩车的设计理念鲜明地体现了这一发展目标和方向。2014年5月召开的第二次中央新疆工作座谈会上，习近平总书记指出“新疆的问题最长远的还是民族团结问题，民族团结是各族人民的生命线……各民族要相互了解、相互尊重、相互包容、相互欣赏、相互学习、相互帮助，像石榴籽那样紧紧抱在一起”。2015年新疆维吾尔自治区成立60周年之际，习近平总书记“建设美丽新疆，共圆祖国梦想”的题词进一步彰显了党中央对新疆工作的殷切希望。“美丽新疆”彩车正中央的大红石榴生动地体现了总书记的嘱托，具有民族特色的纳格拉鼓、穿着民族服装的青年男女也表达了新疆各族人民平等团结与共同进步，展示了全疆各族儿女“携手走进新时代、同心谱写新篇章”的安定祥和与昌盛发展现状。
（二）外观造型上凸显浓郁的地域特色
国庆彩车造型在要求和谐美观、变化统一、形体独特的基础上，还需要集中反映本地区经济发展、人文特征及地域风貌等特点，新疆彩车外观造型上打破了多重堆砌、单一线条的传统设计手法，充分体现了浓郁的民族风情与地域特色。“美丽新疆”彩车总长15米，宽6.6米，高7.8米。车身前部是一个纳格拉鼓造型的舞台，以展示新疆的多元民族文化，舞台上和舞台下身穿13个世居民族服饰的各族青年载歌载舞，表达了作为“歌舞之乡”的天山儿女对祖国的真挚祝福。彩车中部是一个直径5.2米的果盘，摆放着新疆盛产的各类瓜果，果盘中矗立着一颗巨大的红石榴，石榴表面的球形屏幕上播放着300名各族儿童的幸福笑脸。车身尾部是一块5米×3.2米的卷轴LED屏，滚动播放着壮美的天山、秀美的喀纳斯、金色的大漠胡杨及丝路文化遗址等40多幅反映新疆自然风光与社会发展的图景。车身左右两侧以浮雕形式打造了金、银、绿、蓝、黄的五彩丝带，意指新疆的多元文化;彩车尾部的造型凸显了新疆“三山夹两盆”的地貌特征。整个彩车炫丽的色彩与精美的外观浑然一体，造型设计中丰富的地域文化元素也再次让人重温了“新疆是个好地方”的美好印象。
（三）表现方式上艺术与科技融合多层次立体展现
“美丽新疆”彩车不仅有着优美的艺术感，还有十足的科技感，通过艺术与科技相结合的方式塑造了大美新疆形象。在艺术表现方式上，写实与写意相结合，通过丰富多彩的视觉色彩对比，同时融入音乐舞蹈等少数民族多种艺术表现形式，充分体现了新疆人民的幸福生活。此外，彩车还避免了机械图解方式而充分运用现代声光电等现代科技手段，呈现了特别绚烂的艺术效果。如利用视频特效在石榴曲面屏上360度呈现各族儿童笑脸并瞬间铺满全屏，巨幅卷轴LED屏及立体化升降与伸展，以及运用电影胶片滚动方式播放新疆自然风光等，给人以强烈震撼的视觉冲击力和艺术美感，让观众的印象非常深刻。
二、“美丽新疆”彩车的视觉符号元素
新疆彩车十分注重对视觉符号的选择、组合及转换的把握，在众多体现新疆特色的符号元素中提取关键性的、具有代表性意义的石榴、纳格拉鼓、瓜果盘等，通过这些视觉符号的“能指”与“所指”进行文化传播，让信息能够更直观、准确地传达给广大受众进而产生和谐、美丽与现代化新疆的共鸣。
（一）鲜红石榴：美丽平等团结的象征
石榴是沿“丝绸之路”从西域传人到内地的，新疆栽培种植石榴的历史十分悠久。新疆各族人民对石榴情有独钟，维吾尔、哈萨克和柯尔克孜等民族将石榴称之为“阿娜尔”，给女孩取名“阿娜尔”“阿娜尔罕”等，少数民族语言中“母亲”的称谓也与“阿娜尔”的词根相同。此外，石榴花纹和图案更是被广泛运用于各民族日常生活之中。石榴在新疆各民族生活中可以说是美丽、幸福、爱情乃至生命延续的象征。石榴由于籽粒饱满、颗颗相拥，在中国传统文化中也被视为多子多福的象征，习近平总书记用“像石榴籽那样紧紧抱在一起”嘱托新疆各民族要更加紧密地团结在一起，这使得石榴在新疆人民心中又有了更为庄重与高远的象征。新疆彩车选取石榴这一符号元素来体现新疆的美丽与民族团结，无疑贴切地表达了2500万天山各族儿女紧密地团结在一起共建美好生活的心声。
（二）果盘：瓜果之乡的甜蜜表达
新疆是世界六大果品生产带之一，由于独特的地理气候环境而盛产各类优质水果，因其种类多样、品质优良也有着“瓜果之乡”的美誉。人们只要提到新疆必然会想到哈密瓜、葡萄、苹果等各类水果，优质的瓜果已成为新疆的重要名片。近年来，新疆大力实施特色林果业资源优势转换战略，瓜果成为新疆现代农业的重要组成部分，瓜果产业也成为新疆经济发展的重要支撑点和农民增收致富的主要增长点。新疆彩车中心位置设计了一个巨大的果盘，里面摆放着哈密瓜、西瓜、葡萄和石榴等新疆各色水果，果盘的“所指”凸显新疆是瓜果之乡，丰收的各类瓜果更是形象地反映了新疆瓜果产业的繁荣蓬勃发展，也寓意着在新时代新疆各族人民的甜美幸福生活。
（三）卷轴屏幕：大美新疆的立体呈现
“大”和“美”可谓新疆的代名词。新疆幅员辽阔，166万平方公里占国土面积的六分之一，三山夹两盆地造就了壮丽的山川。新疆的自然景观神奇而独特，冰川、雪山、草原、森林、沙漠、戈壁、河流、湖泊等共同构筑了丰富多彩的风景画卷。此外，新疆历史文化悠久，人文旅游资源丰富，作为“丝绸之路”的中枢地带，新疆各族人民也创造了丰富的历史文化遗产和多元的民俗文化，这些都成为新疆旅游产业中迷人的风景。新疆彩车为了更好地展示大美新疆，独具匠心地运用卷轴屏幕来立体呈现大美新疆的自然风光、历史文化及社会发展变迁，通过40多幅图景全方位地展现了新疆的“大”与“美”特征，反映了新疆各族人民生活在美好家园的新面貌，凸显新疆是个好地方。
（四）纳格拉鼓：各民族和睦共生的映象
纳格拉鼓是新疆维吾尔族乐舞文化中的一种打击乐器，鼓乐因善于营造欢快的节日氛围而深受人们的喜爱。纳格拉鼓在新疆可以说是欢庆的代名词，在重要的节日、民俗和婚庆活动中，都能听到纳格拉鼓动人心魂的鼓声以表达内心的喜悦。纳格拉鼓已不单单是一种伴奏乐器，它已成为维吾尔族音乐地域风格的鲜明标志，展现着民族的风俗习惯、礼仪规范和审美价值。在新疆，不论是街头的婚礼庆典抑或民间集会的麦西来甫活动，只要纳格拉鼓鼓声响起，人们都会沉浸在喜悦之中，欢快律动的节奏让人不分年龄、不分民族而亲密无问地在一起纵情狂欢。纳格拉鼓乐体现了新疆各族人民积极乐观的处世方式，天性乐观、豁达通变的性格特质，反映了各族人民积极向上的心态与对幸福生活的向往。当然，“美丽新疆”彩车的纳格拉鼓舞台也寓意着新疆各族人民载歌载舞，以表达对祖国的深情祝福。
三、“美丽新疆”彩车的文化传播
（一）丝路文化：折射新疆灿烂的历史文明
丝绸之路是连接古代东西方文明的纽带和桥梁，对于古代亚欧大陆各种文明发展壮大起到了重要作用。新疆地处亚欧大陆交通要道，因其独特的地理位置优势成为东西方交通的大动脉和丝绸之路的中枢地带。历史上新疆作为文明交往的重要通道，中原文化、印度文化、希腊文化和阿拉伯文化在这片广袤的土地上接触与碰撞，融合荟萃出辉煌灿烂的丝路文化。新疆作为多民族迁徙聚居生活的地方，成为多种文化交流交融的舞台，在历史的发展进程中，新疆各民族文化扎根中华文明沃土，创造出了灿烂的丝路文化，也丰富了中华文化内涵。在国家共建“一带一路”倡议背景下，地处丝绸之路经济带核心区的新疆也开启了新的历史性发展机遇，作为向西开放的前沿地带能够东联西出，让新疆的发展具有更为广阔的空间。文化不但是民心相通的一个重要平台和渠道，而且也是对外传播的最佳内容。近些年来，新疆不断加强与“丝绸之路经济带”沿线国家的人文科技交流，依托民俗节日、服饰、乐舞及手工艺民族特色文化资源等大力推进丝路文化资源中心建设，通过各类展演及文化艺术交流等方式加大文化对外交流。“美丽新疆”彩车重点突出丝路文化品牌，如纳格拉鼓大舞台上，身着少数民族服装的青年男女载歌载舞，通过民族服饰和歌舞充分展現了新疆丰富多彩的民族文化，有效地传播了新疆的丝路文化。
（二）城市文化：彰显新疆现代化发展成就
新中国成立后，特别是1955年10月1日新疆成立维吾尔自治区，开启了新疆历史发展的新纪元。在党中央的亲切关怀与全国人民的鼎力支持下，新疆发生了翻天覆地的变化。改革开放以来，党和国家作出一系列重大决策部署更是让天山南北发生了历史性变化，新疆经济社会文化等各项事业快速发展，城乡居民收入水平和生活质量显著提高，新疆已步入现代化发展的快车道。城市作为政治、经济、文化和社会等诸多要素的复合体，也综合体现了一个区域的现代化发展水平。经过70年的发展，新疆在产业结构布局、城市发展建设、居民现代生活方式和思想意识等方面逐步实现了现代转型，城市数量也由最初的8个增加至28个，建制镇320个，城镇化率达50%以上，城市的发展可以说就是新疆发展速度的重要坐标，城市文化也彰显了新疆现代化发展带来的巨大成就。当然，新疆作为多元文化荟萃之地，其城市文化也都蕴含了民族性、地域性和历史性等特点，独特的地域文化和发展活力也使得新疆诸多的城市更具魅力。“美丽新疆”彩车不但展现了新疆的辉煌发展成就，更是有效传播了新疆的城市文化。
（三）军垦文化：凸显边疆人民的开拓进取精神
军垦文化作为新疆的一种独特的文化资源，是兵团人在履行屯垦戍边特殊使命实践中逐渐形成的，且有着特殊的精神文化价值。“屯田兴则西域兴，屯田废则西域废”！早在西汉时期中央政府就已在新疆进行屯垦戍边并一直延续至今，1954年10月，新疆生产建设兵团的成立开启了新疆屯垦戍边事业的新篇章。60多年来，兵团军垦人秉承“热爱祖国、无私奉献、艰苦奋斗、开拓进取”精神，大批来自五湖四海的年轻人“扎根边疆，同当地各族人民一道，把亘古戈壁荒漠改造成生态绿洲，开创了新疆现代化事业”。兵团在新疆的开发建设与社会稳定方面做出了突出的贡献，已成为安边固疆的稳定器、凝聚各族群众的大熔炉、生产力和先进文化的示范区。可以说，70年来新疆的辉煌发展历程也是兵团军垦人扎根边疆、开拓进取的艰苦奋斗史。兵团军垦文化是兵团儿女在新时期屯垦戍边事业中形成的具有独特内涵的文化类型，传承了中国共产党和人民军队的光荣传统和优良作风，凝结了诸多代表社会发展方向的先进元素，也是中华民族砥砺奋进、自强不息精神的具体体现与传承发展。军垦文化已深深扎根在这片广袤的大地上，成为新疆文化的重要组成部分，军垦文化也体现了边疆人民艰苦奋斗与开拓进取的精神。
（四）绿洲与草原文化：天山南北多元文化的写照
自然地理环境对人类文化有着重要的影响。绿洲文化和草原文化是新疆各民族在适应特殊的自然地理和气候环境下创造的，以农耕和游牧生产生活方式为基础的生态型文化形态，两种文化特点鲜明、相得益彰，共同构成了新疆文化的多样性。历史上，新疆人民以天山为界形成了“南农北牧”的经济发展格局，同时也形成了南绿洲文化、北草原文化的不同文化模式。由于南疆地区绿洲分布广、面积大，维吾尔等民族逐步形成了以农耕为主、游牧为辅的绿洲文化，包容性、和谐性与民族性无疑是该文化的重要特质，“当代新疆绿洲文化正以其多彩的民族特色、多姿的民风民俗彰显着自己的民族文化特色及鲜明的民族土著性，显示出巨大的生命力。”阿尔泰山以南、天山山脉以北广大地区的生态环境适宜发展畜牧业，古代游牧民族则形成了独特的草原游牧文化，以哈萨克族为代表的诸多游牧民长期与草原、牲畜的互动中，形成了丰富的且具有地方特色的新疆草原文化。
新疆草原游牧文化和绿洲农耕文化不仅孕育了维吾尔、哈萨克、柯尔克孜、乌兹别克、塔塔尔等民族，而且两种文化相互传播、互补和共生……也形成了这一区域内各民族的共同心理特征。总之，历史上新疆各民族分布上交错杂居，不同生产生活方式的族群在经济上相互依存、交流互补，文化上兼收并蓄，共同开创了新疆多种文化并存的和谐生动局面。“美丽新疆”彩车通过对绿洲文化和草原文化的传播与表达，充分彰显了新疆多民族、多元文化交流的价值与魅力。
四、结语
符号是文化传播的重要媒介，充分运用具有鲜明性、代表性的视觉符号无疑是中华文化传播的重要路径。新疆各民族文化作为中华文化的重要组成部分，在文化强国战略背景下，“少数民族优秀文化的传播能够增强民族凝聚力，增进各民族情感，也是传承中华优秀文化的重要使命”⑨。在国庆70周年庆典活动中，“美丽新疆”彩车使用石榴、果盘、纳格拉鼓、巨幅卷轴等符号元素，生动地展现了新疆和谐、美丽与繁荣发展的良好形象，烘托出“建设美丽新疆，共圆祖国梦想”主题，表达了天山儿女对祖国的深切祝福，巧妙地传播了新疆的丝路文化、城市文化、军垦文化、绿洲与草原文化等多种文化，展现了70年来新疆经济社会发展的辉煌成就。总而言之，新疆彩车主题立意鲜明、地域特色浓郁、造型設计独特、色彩艳丽夺目、形象生动，充分讲好了中国故事的新疆篇章。
