探索自媒体视域下中华传统文化的传播与发展
张永旭 侯世杰 邱紫慧 蒋沛雯 陈咏梅
摘要：当前的自媒体时代下，李子柒已然成为最热门的自媒体视频创作者。她自开始创作到作品风靡全网获得“现象级”仅仅用了短短几年时间。她以独特的方式讲述中国故事，引发了网络上的广泛关注，激发了许多人对中华传统文化的兴趣和热爱。本文将以“李子柒”系列视频走红为例，探索自媒体视域下中华传统文化的传播发展之路。
关键词：李子柒;自媒体;中华传统文化
中图分类号：G206;G125 文献标识码：A ? 文章编号：1003-2177（2021）04-0043-02
改革开放以来，大量西方文化涌入我国，西方文化影响着中国人民生活的方方面面。日料、韩餐、牛排成为人们追捧的高级料理，英超、西甲、NBA成为人们茶余饭后的谈资，而中华传统的诗词曲赋等被人们遗忘忽略，束之高阁。
进入21世纪，从小就大量接触西方文化的90后、00后逐步成为世界的主角，在这种情况下，我国传统文化正在受到前所未有的冷遇。祖辈们留下的传统文化逐渐对年轻人失去吸引力，而日美欧韩等地的“潮流”则成为不少青少年追逐的目标。长此以往，在不久的未来，许多优秀的传统文化将消亡在我们这一代年轻人手中。综上所述，如今中国传统文化发展的形势严峻，亟待探寻弘扬和发展中国传统文化的新方法、新途径。
在此背景下，“李子柒”这样一个非官方账号引起了广泛关注[1]。在国内，李子柒拥有大量的粉丝。她的视频为世界人民了解中华传统文化提供了新的视角。人民日报、新华网、央视新闻等众多主流媒体对此发表评论，称之为讲好中国文化故事、对外传播中国形象的典范。在YouTube上李子柒竟凭借一己之力，用100多个短视频就获得了CNN积40年之功力才能达到的流量。
近些年，自媒体行业在我国蓬勃发展，自2009年新浪微博上线，引起自媒体风潮[2]，再到2012年智能手机普及和微信公众号上线，自媒体在移动端迅速发展，如今直播、短视频、即时新闻等形式的自媒体已经融入人们生活的方方面面。自媒体时代已然来临。在自媒体自身快速发展的同时给信息传播和文化交流带来了新的变革与机遇[3]。热度不减的“李子柒现象”或许能为我们更好地传承与发扬中华传统文化提供新的灵感。因此本文将走入李子柒的视频世界，探索自媒体视域下中华传统文化的传播发展之路。
1李子柒视频热播的原因探究
1.1优质内容为李子柒成功奠定基础
1.1.1内容选材贴近生活
在众多自媒体创作者中，李子柒的视频内容具有鲜明的古风特色。她的视频以中国传统文化为背景，素材植根于中国传统的田园生活，多以“食”为主。俗话说：“民以食为天”，食物在人的生活中，那是必不可少的。更吸引人的是李子柒所制作的美食多记录了这些食物美好的成长过程。以李子柒“土豆的一生”为例，先选好发芽的土豆，按芽口的分布大卸几块，切面裹上干净的草木灰埋进起好的沟里，等待土豆发芽。待土豆成长好从土里挖出来避光保存，然后将其做成精致的菜肴。
1.1.2工匠精神、精益求精
李子柒的“一生系列”中包含着作物从播种到收成再到制成菜品上桌的全过程，所以往往需要花费大量的时间才能完成。一期视频往往是几天、几十天的等待，短短的几分钟时长往往是无数个镜头精挑细选之下的精华。
“非遗”视频系列也是其另一特色。根据新浪微博“超级红人节”公开短视频内容创作者李子柒创作过程等了解，她每出一期“非遗”相关视频，就要查阅几十甚至上百份资料。据了解，她学习非遗技艺的笔记内容已经写满了三本笔记本。当下有太多浮躁的人急于求成，李子柒的这种匠人精神使其在众多自媒体人中脱颖而出。
1.1.3丰富多元的文化内涵
她的视频营造着“采菊东篱下，悠然见南山”般优美的生活意境，让快节奏之下的现代人感受到红尘无忧，岁月静好的生活美丽。可谓：“人间烟火气，最抚凡人心”。
面对潺潺流水、袅袅炊烟，她遵循万物生长规律，跟随四季变化，制作青梅酒、重阳糕等把中华传统文化具现出来，让人感受到中华传统文化的独特魅力。
她的视频不仅记录着农作物美好的成长过程，更展现着对大自然规律、傳统文化习俗的敬意，对养育她的土地的热爱，没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。
1.2外在环境为李子柒成功保驾护航
1.2.1自媒体时代来临
伴随着自媒体时代来临，每个人都成为了生活的记录者和传播者，每个人都可以自由地在社交平台上发文字、图片、视频等来表达自己的所见所闻、所思所想。同时网络技术飞速发展，庞大数量的中国网民，对优质的内容有着庞大的需求。
李子柒通过自媒体平台发布优质的视频内容满足了一部分人的精神需求，同时这部分人也为她提供了大量的关注度，李子柒视频迅速走红。走红后的李子柒，广告代理等蜂拥而至，流量变现等使其收入快速增长，给李子柒这样的自媒体人创作提供动力，进而产出更好的优质内容。
1.2.2顺应时代发展潮流
面对西方文化的冲击，我国传统文化发展较为缓慢，亟需探求中华传统文化新的发展之路[4]。习近平总书记在多个场合都提到要弘扬优良传统文化，向世界讲好中国故事。李子柒的视频没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她响应国家号召，为传统文化复兴发展努力奋斗，为中华民族复兴添砖加瓦[5]。李子柒的成功是必然的，这个时代需要李子柒这样的人，不仅一个，而是很多个。
2李子柒视频热播对中华文化传播的启示
2.1将中华传统文化同新媒体相结合
从我国传统文化弘扬的总体效果来看，传统文化的活跃范围仍然有些狭小，我国传统文化传播仍止步于一小部分讲座等节目中。除了少数活动外，其他的宣传大多处于叫好不叫座的尴尬境地，有些活动除了零星的举办人员外，自主参与，自愿报名的人员甚少，国家虽为此投入许多精力，但收效甚微。我国优秀传统文化的传播在不断发展的同时，也面临着多元文化冲击下市场排斥与激烈竞争等诸多困境[6]。
自媒体时代的到来，人们了解世界的途径发生了巨大变化。中华传统文化的传播不应该是国家的独角戏，应该是全民参与，共同发展。传统文化的现代生命力取决于其普遍程度。新媒体的及时性、便捷性、互动性、个性化以及参与性为“传统文化普及新平台”，只要能够打造出适合新媒体传播的传统文化精品，就能使传统文化成为大众的消费文化[7]，就能实现“众享、众乐、众传”的目标。
2.2坚定文化自信，热爱中华文化
文化是民族生存和发展的重要力量。面对大量涌入的西方文化，我们更应该坚定文化自信。只有我们相信我们自己的文化，中华文化才能有发展，中华文化才能有未来。当今时代，中国传统文化逐渐向世界传播，许许多多外国人都开始探寻中国文化了。但我们中的许多人却舍本逐末，一味地去追寻所谓的西方文化，从未深入地了解过我国传统文化。
2021年1月25日，中国短视频博主李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录称号。一些“中国人”看不上的中国传统文化受到了西方人的追捧。可怜外国人看懂了李子柒的热爱，有些中国人却迷失在了纷繁复杂的文化潮流中。
时代发展，我们身边仍然有许多像李子柒这样的中国人深深热爱着中华文化，他們每个人用自己独特的方式讲述着中国故事。中国内地导演韩延讲：“我们用我们自己的文化来讲好中国故事”，韩延重读中国经典名著，他去听相声、评书和戏曲，了解中国民间故事的叙事结构和勾勒人物技巧等。最终他用中国文化给人民群众讲述了《送你一朵小红花》。
3结语
中华文化的传播与发展任重道远。在自媒体视域之下，我们每个人都是主角，中华文化的传播与发展需要我们每一个人都献出一份自己的力量。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
参考文献
[1]辛静，叶倩倩.国际社交媒体平台中国文化跨文化传播的分析与反思：以YouTube李子柒的视频评论为例[J].新闻与写作，2020（3）：17-23.
[2]矫婕.自媒体下酒店营销策略分析[J].当代旅游（高尔夫旅行），2017（10）：86-88.
[3]李荣山.现代信息传播[M].武汉：湖北人民出版社，2004.
[4]阚小华.我国政府防御西方文化霸权的对策研究[D].大连：大连海事大学，2016.
[5]陈铭杰.中国梦的目标、内涵和特性[J].社会科学家， 2014（8）：19-22.
[6]常怀云.中国传统文化的国际化传播困境[J].出版广角，2017（19）：58-60.
[7]彭小年.新媒体时代传统文化传播的困境与创新策略[J].西部广播电视，2015（11）：89-90.
（责编：王锦）
基金项目：北京林业大学大学生创新创业训练计划项目资助（X202010022379）
作者简介：张永旭，男，黑龙江哈尔滨人，本科，研究方向：日语。
通讯作者：陈咏梅（1968—），女，北京人，语言学硕士，副教授，研究方向：日本语言文化。
