新媒体环境下纪录片传播发展策略分析

    黄贵阳

    摘要：随着网络媒体技术的快速发展，当前新媒体逐渐成为媒介传播的主要方式，再加之移动终端的普及应用，我们快速地步入了全新的媒体时代。在新媒体环境下，纪录片传播方式也发生了较大的变化，传播发展平台和空间更具多样化，而且纪录片在社会中受到较高的关注，这也给纪录片的传播带来了良好的机遇，但同时也面临着诸多的挑战，这就需要积极优化新媒体环境下纪录片传播发展策略，加快推进纪录片的产业化发展进程。

    关键词：新媒体;纪录片;传播;发展现状

    由于我国纪录片多数与国家政治、经济和文化相关联，而且随着社会的发展，纪录片的内容也随之发生着一些变化。传统纪录片传播多依靠院线和电视来实现。在当前市场经济快速发展的形势下，传媒产业呈现出明显的市场化和商品化发展趋势，同时信息技术的快速发展，也为纪录片的发展创造了良好的环境。随着当前纪录片受众范围的不断扩大，许多国产纪录片在传播过程中取得了较好的效果。特别是在新媒体环境下，相较于传统媒体，其具有较强的开放性和即时性，观众通过网站即可直接观看纪录片，这也对国产纪录片市场的拓展奠定了良好的基础。

    （一）探求纪录片商业价值的增长

    由于一直以来我国纪录片在发展过程中缺乏市场意识，对营销宣传不重视，在当前新媒体环境下，纪录片要想实现快速發展，则需要以媒介传播作为切入点，积极探求纪录片商业价值增长的手段。在当前纪录片播放过程中，视频网站是其主要播放渠道，但随着人们版权意识的增强，一些网站开始购入影视作品的独播权，部分还会专为会员进行播放。随着网络视频用户选择付费观看比例的增加，在当前纪录片营销中，需要抓住这个机遇，通过出售版权进行盈利。也可以有效地利用各平台加大宣传力度，积极拓展潜在用户群，通过开展微营销的宣传手段，吸引更多的受众。

    （二）打造纪录片精品品牌

    在当前纪录片发展过程中，虽然创办了纪录片频道，一些网站也增加了纪录片版块，但纪录片品牌特色明显不足，而且风格内容存在严重同质化现象。因此需要重视打造纪录片精品品牌，这就需要在实际运作中了解用户的需求，找准真正的需求点，这样才能引发受众的认同和共鸣。而且在实际打造精品纪录片品牌过程中，还要具备全局意识和创新意识，打造独特的作品，基于各个方面都要体现出个性化和特色化，从而吸引更多的受众。

    （三）严格把关纪录片内容

    新媒体环境下，纪录片在发展过程中也日益呈现出娱乐化和商业化的特点，近年来获得高票房的纪录片多为综艺节目衍生类纪录片，虽然内容轻松有趣，但缺乏深度的价值观，这对当前各新媒体平台对纪录片内容的审核把关提出了更高的要求。而且为了避免纪录片内容的低俗化和娱乐化，国家也需要加快出台对节目内容的分级管理制度，特别是当前新兴媒体日益增多，再加之媒介内容来源渠道的广泛化，需要不断对相关政策法规进行完善，实现对网络视频平台节目内容的规范化管理，而且各视频网站在选择纪录片时也要更重视质量，而不是单纯地追求数量。

    （四）注重渠道的开发

    在当前新媒体时代背景下，在纪录化传播过程中，要求传播者树立互联网思维，将纪录片与“互联网+”深度融合，并针对新媒体时代下纪录片的需求和传播规律进行深入研究，积极创新传播渠道和强化平台管理，确保与新时代的要求相符。我国现有网民数量十分庞大，特别是手机移动终端已成为上网的最大终端，基于这种实际情况，各媒体和视频网站都开发了移动客户端，用户通过移动客户端即可以对网站上的内容和纪录片进行即时观看，同时用户也可以利用手机摄像头来自行拍摄纪录片，并进行剪辑和上传。可以说手机移动终端为纪录片的传播提供了一个广阔的平台。纪录片传播者利用手机即可确定纪录片的传播流程，并开辟纪录片的传播空间，充分地发挥出新媒体的优势，进一步提升纪录片的传播质量。

    当前新媒体时代环境下，传播形式更具多样化，这对传统媒体信息传播模式带来了颠覆式的改变。在这种新形势下，纪录片的发展迎来了良好的机遇和新的挑战，这就需要媒体工作者准确把握新媒体时代下纪录片传播的变化和特性，找准纪录片发展的需求点，并积极采取有效的策略来为纪录片的传播发展注入新的活力，使其具备更广阔的发展空间，实现纪录片的产业化发展。

    （作者单位：黑龙江广播电视台）