邢台古村落旅游开发策略研究
唐艳 吉世虎
摘要：古村落作为邢台的特色旅游资源，在开发过程中需要探索如何挖掘文化内涵，才能在保护的基础上丰富游客的“乡愁”体验。本文研究了古村落旅游发展中可能出现的风险，为政府塑造古村落旅游品牌提出策略，希望能促进传统旅游产品升级改造和新业态旅游项目开发建设。
关键词：古村落；文化内涵；资源保护；开发策略
自20世纪90年代开始，古村落逐渐成为热门景点，其建立在农耕经济“天人合一”思想上的村落形态：单体建筑、建筑群体组合、择地观念和空间形态都凝聚着前人的智慧与传统的科学精神。邢台作为千年古都，在国家古村落评价体系中赫赫有名，不仅旅游开发潜力巨大，而且其独特的景观价值、丰富的文化内涵，给塑造旅游品牌提供了优越条件，加上具有促进休闲农业发展，推动生态经济沟建设的作用，因此古村落的保护和开发被政府作为工作重点，全力促进旅游品牌塑造。
1.邢台古村落旅游发展现状
邢台已发现比较完整、保护价值高的古村落24个，其中神头、英谈、王硇上申庄、樊下曹、渐凹、大坪被列入国家古村落名录，具有重要的历史、科学、文化、艺术、教育、旅游等价值，体现出冀南独特的地域文化。古村落的田园风光、历史遗迹和民风民俗正符合游客们访古探幽、体验传统、回归自然的心态，在休闲的基础上又可以学习到深刻的“乡愁”，一块石头、一扇窗棂、一段传说，一种民俗都承载着文化元素，可以通过别具特色的开发形式从乡村旅游项目中脱颖而出。邢台市政府已经全面展开了对古村落的宣传和保护，力争用3-5年时间，以核心景区为依托，开发太行山古村落文化旅游区。
当前迫切需要解决的一是资金投入紧缺，各级政府现行财政体制中基本未设立古村落保护专项经费，即使有也是杯水车薪，加上招商引资的困难限制了旅游开发规模。二是管理机制不健全，技术指导机制也非常缺乏，村内的历史建筑实际使用多为弱势群体，难以参与对建筑的日常维护，村里的年轻人很少学习传统民俗，世代传承的风俗处在青黄不接的尴尬境地。三是客源市场的局限，邢台的旅游知名度不高，宣传方式不够灵活，接待的一般是自驾游客，旅行社没有开发古村落旅游产品。因古村落投资规模、接待能力的局限，未能充分展现文化内涵，游客接待量小，逗留时间短，资源利用率低。
学者们对古村落的研究强调旅游开发价值和科学研究价值，但是真正在旅游开发中应用的较少，游客对于古村落的体验形式还不够丰富，“乡愁”文化的传播受到限制，造成人文资源的浪费。要进行旅游品牌的塑造需要政府进行整体规划，将科研价值转化为旅游项目，深度呈现古村落的风貌。
2.古村落旅游开发策略
（一）加强古村落普查，摸底古村落扶贫情况，加大政府投入
现阶段应让更多的各行各业的专家参与进来，完善“一村一档”的档案资料管理模式，丰富相关内容，进一步提升古村落的知名度。要为具有开发价值的历史建筑物按一定的标准建立相应的图档，以表格、文字、照片、图纸等必要的形式记录其面积、基本形制、建造工艺、装饰装修细节，历史功能、产权归属、保存状况、主要破坏因素等信息。
调动村民参与古村落旅游开发的积极性，解决就业问题。村民应该增强保护意识，了解如何在生活工作中去切实保护利用好文化资源，保护古村落的传统格局和环境风貌。在旅游规划的实施中，要在保护古民居外观的情况下，完善公共设施的配套建设，提高居住质量。另外通过相关的服务培训，对村民开设的旅游项目进行统筹监管，合理利用资源，提高服务水平。比如可以规范农家乐的服务，建设特色的家庭旅馆、出售古法制作的美食和手工艺品、进行民俗表演和传授等，让游客可以深入体会古村落的生活。
（二）理清权属，强化规章制度建设，引入社会资本
确定政府管理服务的权力边界，完善地方性规章制度，在古村落旅游项目策划、景区建设规划、工程施工等方面，在项目招投标办法、生态环境容量测评方式、利益分配机制等方面发挥积极作用。尊重村民的社区建设参与权，保障因古村落开发获得符合预期的利益所得。可考虑利用BOT、PPP等模式，引入社会资本投资建设和经营，让村庄不动产获得较高的资本抵押收益。可以由政府租用，并修缮、管理、经营等，让整村的风貌保存较完整。
针对古村落规划编制资金、建筑维修基金、环境整治资金缺乏的问题，建议动员企业家、社会团体和社会各界人士积极参与，如可建立“古村落保护基金会”，向社会、企业募集资金用于特色文化村保护，组建旅游投资集团，为投资的旅游企业提供融资平台，制定对古村落旅游开发的优惠政策和措施，特别是在古村落旅游发展专项资金、扩大融资、建设用地、税费优惠等方面给予充分支持，从根本上解决古村落旅游投资瓶颈问题。也可试点采取股份制的形式，通过村民将其所有的古建筑租赁或入股，并吸收社会资金入股，共同参与保护和经营。
（三）统筹新村旧村建设，吸引人才回流，促进村落活化
面临文化传承的矛盾，先要修复全社会尤其是村民对古村落的发展信心，内容生动，形式多样地展现古村落的旅游价值。重视古村落的旅游规划，划定古村落核心保护范围和建设控制地带，在可建设区域开展新村建设，满足居民对现代化生活方式的需求。对于仍旧生活在旧村的居民，推出文化遗产传承人制度、本地居民就业保障计划等政策措施，使村落年轻人获得经济利益、社会尊重，从而使古村落的文化遗产得到保护，古村落的生活氛围得到恢复。改变空巢化的局面，让村民能回归家乡，积极参与古村落的旅游开发。
缺乏专业化的开发经营及服务人才是目前我国发展乡村旅游的一大瓶颈，要依托专业机构和院校力量，建立多元化乡村旅游人才培训和使用机制，提升乡村旅游管理和服务水平。
（四）产业互融，村城互动，推进古村落保护方式多样化
政府目前重点关注的13个古村落中，以开发公司作为主体的古村落都编制了旅游规划，开发的内容也较为丰富，但仍是局限在乡村休闲的领域，古村落的文化内涵在相关项目中体现不多。所以需要充分挖掘古村落各类型旅游资源，开发具备本地特色的旅游项目，推进旅游产业内部整合。在起始阶段主要以门票经济为主，辅以民俗节庆、特色美食项目，但要尽快废除圈地景区的陋习，建设开放式古村落，开发与本地文化结合紧密的民宿旅馆、民俗博物馆、主题餐饮、旅游纪念品、旅游演艺产品，扩大收入来源。比如可以挖掘英谈的奇石文化，开发系列旅游项目，旅游纪念品也可以通过创新开拓销售市场，比如山核桃的利用，择其形佳者可以作为文玩收藏，也可以切片制成工艺品，满足各消费阶层的喜好。
要发挥地方产业在古村落旅游基础物资供给、旅游商品生产、旅游宣传演艺经纪等方面的积极主导作用，让古村落旅游带动城市产业生产和消费。同时城市可以在古村落保护开发的基础上，进一步推动旅游产业升级，随着古村落旅游的发展开发城市观光、休闲、度假旅游，开发旅游酒店、度假村、新型景区等项目，从而促进整个城市向现代服务业转型。
（五）明确客源市场，进行多元宣传，凸显文化内涵
乡村旅游存在着对客源市场和可进入性的高依赖，因此，市场、区位和交通条件至关重要。应区分客源市场，对古村落进行分级营销，联合相关部门对古村落旅游线路形成持续宣传合力，全面提升古村落旅游发展质量。深入挖掘梳理古村落民俗民风、家族家训、乡贤文化、民间技艺等，同时在有条件的村建设村史展览馆，通过影音资料、文字手稿、实物展出等形式，生动形象地展示各个古村落的发展历程以及风土人情。
在古村落的宣传方式上，可以结合太行山旅游文化节加强宣传推介，招徕游客。邀请知名媒体、旅行商、旅游达人、专家走进古村落，提高古村落知名度，也可以邀请主要客源地的旅行商来邢台踩线考察，推出一些寻根之旅、文化之旅、乡村田野游等，并以优惠价格吸引客源，努力把人文邢台宣传出去。
古村落历史建筑的实际使用多为弱势群体，由于历史的见证者逐渐老去，年轻人离村谋生，文化的传承面临尴尬的局面。所以需要挖掘整理古村落民俗文化，记录形成原因、历史价值等，复兴古村落的活态景观，体现“乡愁”记忆。在古村落的接待服务中，要配备专业的讲解员，将古村落的文化亮点传播给游客。对于相关资料的整理和润色要针对不同的游客群体，既要培养素质较高的村民传承文化，成为向外推荐的专家，也可以与旅行社合作，通过开发古村落旅游专线，让导游学习古村落的文化。比如英谈的窗棂艺术非常讲究，有龟背纹窗、四梳菱花叶瓣窗、海棠锦窗、宫灯锦窗、券顶鹿纹方格窗、灯景如意锦窗等几十种造型，需要说明其设计功能和艺术内涵，还有与景观、民俗相连的传说故事，都能传递出邢台古村落的与众不同。
（六）结合智慧旅游，在古村落品牌塑造中运用科技手段
针对大部分古村落保护观念落后的现状，可以植入智慧旅游的新理念，以智慧村落建设为中心，运用信息化手段跟踪和即时检测传统建筑和文物的损毁或老化情况，提高古村落保护的信息化水平，节省人力物力成本。结合近年来国内外先进材料科技的发展，在尽可能保护古村落空间格局、老建筑、文物的物质形态的前提下，通过运用新材料最大限度地实现“修旧如旧”，并尽可能延长老建筑和文物的自然损毁进程，以最小的代价实现古村落服务功能的现代化，为居民能够安居其中并提高生活质量提供必要的条件和服务。也可以利用GIS技术绘制古村落地图，结合古村落的文化挖掘开发出专题导游词，对游客进行电子导览、导游，强化散客旅游的深度，全面传播古村落的价值。
3.结语
本文探索了传统地域文化在现代社会中保护和利用的途径，以实现古村落的旅游可持续性发展，但是由于邢台的古村落数量众多，情况各异，再加上已经开发的古村落较少，开发主体多样，还涉及到国家政策、旅游经济、管理机制等方面，所以研究受到局限。希望能联合各界专家、旅游企业的力量，在实践中检验理论，推动古村落旅游品牌的塑造，让更多的游客能来到邢台，走进古村落，感受到冀南深厚的“乡愁”。
