新媒体时代中国广播创新与发展

    申启武等

    编者按：当下，基于互联网的新媒体正在全面改变媒介生态环境，作为传统媒体的广播所面临生存环境的变化尤为巨大。近年来，广播媒体积极改变发展战略，从机制体制、平台融合、产业运营方面进行调整应对，但是在调整发展的过程中依然存在不少困惑。由中国广播电视协会、暨南大学主办的第四届全国广播学术研讨会于2013年12月1日在广州召开，研讨会主题是“新媒体时代中国广播创新与发展”。来自全国范围内各高等院校以及广播电台的专家学者从不同层面和角度，从理论和实践的双重维度围绕主题展开研讨。

    与会者结合理论和自身实践探讨了广播在新媒体时代的融合策略，认为新媒体不会取代广播媒体，广播在与新媒体融合的过程中更应发挥自身优势，发掘潜力，从内容、技术和观念等方面实现全面融合。

    在新媒体快速发展的时代，中国广播面对来自国外广播和国内多种新兴媒体挑战的竞争压力，如何在生态环境发生巨大变化的背景下突破制约广播发展的多个瓶颈，开创快速发展的新局面，是摆在中国当代广播人面前的时代命题。广播在与新媒体的融合中，如何进一步发掘自身优势，如何在合作的过程中既能发挥维护广播的既有地位、保持广播的内核，又能实现共赢，都是传统广播媒体亟待思考和解决的问题。专家学者从广播的理论研究、本质和发展认识、产业链重组以及广播媒介教育等方面，探讨了当前新媒体时代传统广播在理论研究和具体实践中的双重困境。

    新媒体为广播提供了更加广阔的平台和更加多样化的传输渠道，但内容依然是广播媒体的核心竞争力，“内容为王”的口号在新媒体时代依然需要秉承。为适应媒介融合时代媒体发展的需要和受众的传媒产品消费习惯的变化，广播在内容生产与传播方面有必要创新。但随着新媒体时代信息获取渠道不断增加，如何在信息泛滥时代做出特色内容，实现核心竞争力的创新，正确处理技术与内容之间的关系，从广播自身主体优势出发结合内容创新实现跨越，成为学界和业界普遍关心的话题。

    以上话题都可以在本期“特别策划”栏目中收纳的文章中看到一二，我们将其收纳于此的目的也是为大家开阔思路提供借鉴。