宣传老大难，实事求是，说难不难

    韦波

    【摘 要】理论宣传节目作为典型不时尚的节目形态，上马很难。但是只要主管部门高瞻远瞩、实事求是，节目遵循舆论传播客观规律，上下一心，目标明确，措施得力，思路开阔，说难不难。

    【关键词】理论宣传 实事求是

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    广西人民广播电台《说事论理》是一档以推进科学理论大众化为宗旨的广播节目。该栏目突破传统广播节目形态，兼具新闻时事述评功能，借助受众想象力，通过塑造两个“广播卡通人物”进行论辩对话，对政经时事、社会热点进行理论分析。节目播出至今得到了多位研究马克思主义理论专家和听众代表对创意的一致肯定。国家新闻出版广电总局有关领导认为该节目的实践经验对各个传媒机构推进马克思主义理论大众化具有启迪和示范意义。

    作为一个业界公认难上之难的马克思主义理论宣传栏目能够跻身“全国广播电视创新创优栏目”之列，确实出乎意料。且不说现如今市场竞争越来越激烈、传统媒体压力巨大、民生娱乐日益吃香的大背景，单单是理论节目本身的特点定位，似乎早已注定跟高收听率无关。但广西电台2011年推出的马克思主义大众化节目《说事论理》的探索实践却说明，宣传老大难，其实只要真正做到实事求是，说难也不难。《说事论理》以理论的权威性、传播的大众性、表述的趣味性等突出特点在听众中引起强烈反响，也得到了专家和热心听众的一致好评。

    一、做好理论宣传节目要遵循传播规律，实事求是

    首先，理论宣传作为典型不时尚的节目形态，上马很难。但是只要主管部门高瞻远瞩，具体领导视野开阔，实事求是，说难不难。2011年8月，为适应新时期理论宣传工作，探索创新媒体理论传播新要求，广西电台根据自治区党委关于进一步推进马克思主义中国化、时代化、大众化的指示，开办广西壮族自治区区级媒体第一档马克思主义理论广播节目《说事论理》。节目开播以来，广受各届听众以及理论专家的欢迎和好评，社会反响良好。同行甚至是电视同行也开始关注这个原本不受重视的领域，推出电视版的理论大众化节目。在广播艰难改革前行中，在各地专业化类型化无一例外盯住音乐娱乐等市场叫好节目的大氛围中，《说事论理》节目的开办显示了敢于直面社会现实，敢于承担媒体责任的勇气和魄力。

    其次，理论宣传多年停滞不前，让人接受很难。但只要遵循舆论传播客观规律，用心用情，实事求是，入脑入心说难不难。《说事论理》的节目形式跟时下一些流行的广播节目样态非常相似。节目通过塑造一位“一碰到新鲜事，我就喜欢拿来说说——说事”的卡通“硕士”和另一位“一听你说的那事，我就喜欢驳一驳你说的那事”的卡通“博士”，借由两个“卡通”人物之间的论辩对话述说“身边事”，巧妙引导运用马克思主义基本原理和当代研究成果来回答当前现实生活中的一些“热点”“难点”问题，从而提高受众的理论思考深度。简单的样态背后，是节目组对传播客观规律的认知和运用，摆事实讲道理，通俗易懂深入浅出，引起受众共鸣，从而冷静思考，最后入脑入心。

    理论宣传工作早已不是两个世纪前列宁同志所说的“灌输”那么简单，在价值导向多元化、利益群体阶层化、思维诉求个人化的当下，更需要我们坚持传播的客观规律，坚守核心价值观，坚定职责和信念，坚信群众的智慧和认知，跳出自说自话、自导自演的僵化模式。

    第三，理论宣传复杂专业，踩高压线风险大，把控很难，但是只要上下一心，目标明确，措施得力，思路开阔，实事求是，说难不难。虽然广播等传统媒体也有自己高理论水平的专家，但对于现实中的热点难点要真能从说现象到分析原因，进而解释规则，最后提升到马克思主义理论对现实利益诉求的解释，很多时候都力有未逮。因此，融合理论界的研究成果和媒体实务界提炼的现实典型，沟通理论与现实成为节目有没有生命力竞争力乃至社会效益的关键。《说事论理》先后制作的《推进马克思主义大众化》《辩证看 务实办》、“占领‘华尔街运动”、学雷锋、中央八项规定、中国梦、美丽广西清洁乡村、广西经济新支点、东盟自贸区与广西等系列专题，都融汇了广西理论界的精英力量和各部门的支持配合，以及媒体同人的帮助才如此接地气，得到自治区党委宣传部副部长“《说事论理》节目创意具有‘大智慧、节目成功归功于‘大本事”的中肯表扬。

    二、办好理论宣传节目需要厘清的困惑

    当然，这些不难，并不能完全解决理论宣传作为主流媒体宣传工作重点难点的客观存在。努力探索一条适合广播形态、契合传播特点、群众又喜闻乐见的理论宣传方式依然是我们今后的努力方向。而要让节目更上一层楼，需要厘清以下困惑。

    第一，传媒改革带来的取舍判断决定类似节目的生存。理论节目肯定是社会效益大于经济效益，但是在市场力量对媒体改革影响日益深化的当下，仅仅靠行政命令和具体指令已经很难保证媒体的社会效益立场的坚持。一放就乱和一管就死的现实轮回依然难以破除。敢于放权，释放媒体工作者的创造力，相信从业人员的素质和坚守依然是理论节目和其他社会效益型媒体得以生存的基础。遗憾的是，舆论的社会效益与经济效益之间的问题到目前还有令人困惑之处。大环境当然影响小节目尤其是社会效益为主的小节目的生存。

    第二，接地气说起来容易，做起来不简单。理论上宣传高大上口号和老百姓切身感受的矛盾，制度设计和实际运行的差别，规则法律和现实特权的冲突，社会主义核心价值观的倡导和当下社会人们具体行为的脱节，都是理论节目耍花枪回避不了的问题。不直面这些问题和现象，再好听的理论节目都会沦为自言自语。没有基础研究，普及性的宣传自然无从谈起。

    第三，理论宣传之所以被忽视尤其被年轻一代抗拒，跟媒体相关从业人员队伍老化、思想僵化、管理落后、方式粗暴、教条主义、脱离现实等关系较大。

    总之，用流行元素重塑老大难的理论宣传工作也是一种创新，这种创新的生命力如何，能走多远，更多时候需要我们从业人员从上到下的努力和付出，尤其是对媒体责任和个人道义的承担和坚守。2014年，广西电台《说事论理》栏目将进一步升级改版，以使内容主题更突出、节目元素更丰富、理论解读更入心、节目时间更充分，并制作出版《说事论理》音频制品。