电视民生新闻的媒介融合策略分析

    夏红平

    摘要：随着近年来电视民生节目的不断发展，各类电视节目的竞争变得越来越激烈了，尤其是在同一个地区同时出现多个民生类的新闻电视节目，竞争的趋势愈演愈烈，电视民生新闻自身报道的内容必须是完整的，强调本土化。

    关键词：电视;民生新闻;媒介融合;策略

    就传统的媒介来说，电视的传播平台具有一定的单一性，对于这个信息量巨大的社会来说，已经无法满足人们日益增长的新闻需求和精神需求了。但是在新媒体的通讯环境下，利用互联网环境和手机、电脑，能够让百姓在生活和工作的过程中获得非常多的信息，对于大部分要在固定时间内完成工作，或是其他的原因无法通过电视获取到新闻的人们来说，如果能够通过手机、电脑等的网络形式来实现这一点，甚至可以做到更丰富的反复观看、筛选观看等等技术，由此可见，这种新媒体技术的融合对于拓展新闻播放的渠道具有非常显著的作用。

    第二，利用新型媒介也能够丰富新闻的来源。一般情况下，民生新闻的来源都是从以下这几个方面得到的，首先是根据专业的新闻线索人或者是得到了群众的新闻线索爆料得到的;第二，是自己的合法权益受到了侵害、遭遇到不公平的对待或是陷入了困难的群众自己拨打电话寻求电视台帮助的;第三，是具有非常敏锐的洞察力和感知力的记者挖掘得到的，在新媒体的环境网络下，百姓可以利用手机录制视频、拍摄照片等形式，对于日常生活中一切富有趣味的新闻、一些能人异士进行记录，人人都成为了获取素材的非常关键的渠道，由此可见，新媒体的融合应用在这一方面也能够实现非常丰富的价值和作用。

    电视民生新闻在这种媒体环境下，如果新闻工作者依然从传统的报道角度呈献给观众，势必会造成单一性和局限性，在很大程度上无法满足观众的需求，甚至会造成觀众的反感。因此，在与其他的媒介融合在一起的过程中，民生新闻要适当地转变自己的报道角度，可以与其他的媒介恰当地、科学地结合在一起，在利用新闻传播来报道新闻事件的同时，从多个角度出发，如旁观者、参与者、民众等的角度，融入到实际的新闻调查和生活实践中来，通过与实际参与者的沟通和交流，进行更加全面的分析，追求民生新闻的真实性和全面性，呈献给观众更加丰富的角度，以此来提高观众的满意度，与其他的媒介更完美地融合在一起。

    除此之外，电视民生新闻在这种新形势背景下的发展过程中，也要根据民众的意见发展，做到民本取向，确保自己的新闻播报角度是贴近民生的生活的。

    为了进一步做好媒介融合，需要民生新闻工作者遵循以下几个策略，首先，要转变自己的理念，因为很多传统的媒体还是以电视这种渠道为主要播放渠道，将新媒体作为辅助手段，利用微信、微博等公众号来宣传电视节目，提供节目的相关信息，或是在节目之后将播放过的内容推送到手机软件上来。但是在媒体融合阶段，新闻工作者需要尊重媒体发展的规律，利用新媒体的规律和特点，将传统的电视媒体与新媒体有效地补充在一起，实现优势互补，利用新媒体手段和电视媒体做到双管齐下。

    其次，因为民生新闻就是为老百姓开设的，因此新闻工作者也要了解百姓的需求，并且在这一基础上对百姓提供帮助，解读国家出台的与百姓相关联的各项方针、政策，为他们仔细地解读，确保百姓能够完全明了政策信息。

    第三，要进行民生化的报道，如果将报道的内容过分关注某一个或几个信息点，那么势必会造成民生新闻的信息量局限、播放的内容是没有营养的。为了改善这一点，就需要新闻工作者报道更多的、更广泛的与百姓的生活走向相关的政策发展规律、强化国家民生发展的理念，从群众基础的报道思维转变为社会、国家层面的思想，成为有话语权的民生新闻，这样才能够蓬勃发展。除此之外，还要从不同的角度进行创新，只有这样才能够保证新闻的吸引力。

    总之，以互联网为代表的新型媒介必然会影响电视民生新闻的发展，在媒介融合的新闻环境下，必须要确保民生新闻与新媒体有效结合，取长补短，才能够越做越好。