借扶贫东风唱响电视主旋律

    徐燕

    摘要：随着电视信源和客户端的发展，回放点播行为可以轻松地在电视上观看到自己心仪的节目，那种万人空巷只为守着某一节目观看的时光已不复存在。电视在家用电器的普及率和直播观看率比例严重失调。本文对地级电视台面对“前进不了，后退不得”的窘境进行分析和讨论。

    关键词：电视节目;形式;创新;突破;发展

    央视的受众群代表以工农阶级为主，湖南台主打少男少女年轻男女，江苏卫视以中青年喜闻乐见的节目吸引观众。找准电视台的受众群，有针对性地进行定位，才能更好地抓住观众的眼球。地级市电视台受众群体大多是本地年龄较大的居民或农民和农村中的小工商业者。因此，地级市电视台的节目应以中老年观众为受众体，“农本位”作为节目宗旨，把新闻报道的触角伸向老百姓关心的事情，农民、农村和农业，发现农村中的新人、新事、新生活，引导农民的生产、生活与时俱进，同时抓住这批忠实观众。

    近年来，国家在不断向扶贫领域倾斜，扶贫政策覆盖了农村生活的方方面面。各类有关扶贫的宣传更是成为了主流媒体的家常便飯，一篇篇有关扶贫的宣传报道在媒体人的精心烹饪下上桌成为精美的“扶贫宣传满汉全席”。全国上下更是掀起了自上而下的扶贫热潮。

    作为身在边疆少数民族自治区地级市的电视人，扶贫点就在我们的身边，大可以在“扶贫”这一个新闻热点上做好文章。在做好扶贫宣传工作的同时，还为本单位带来发展的新契机。

    对于扶贫这个新闻热点，电视宣传的作用是有目共睹的，电视的传播属性就决定了扶贫这个题材在电视这个媒介上才能更鲜活。但是电视的传播也是有局限性的，一滴晶莹剔透的水滴好不容易产生了，怎样才能让它不随时间的流逝而迅速蒸发，而是让它真正滋润到干涸的农田，这也是我们应该好好思索的。

    我们应抓住观众心理，发挥电视传播的优势。前段时间热播的纪录片《舌尖上的中国第三季》得到了不少电视观众的喜爱，后续反响显得出乎意料却也在情理之中。首先，它选择记录的人物和题材都是比较大众化的;其次，它通过电视的传播途径，每集50分钟集高端的拍摄设备、严苛的拍摄角度、精美的剪辑技巧、融洽的配音和音乐、过硬的文案功底等专业的电视拍摄手法直观清晰地让观众感受到食物和人物的情感表达。片中出现的各地土特产也被网友们迅速搜索购买。这属于从众心理引发的消费，也深刻体现了电视传播的优势。

    （一）线上购物方式已常态化

    现在线上购物已经是我们购物不可或缺的一种形式，各种购物APP层出不穷，微信朋友圈和群聊全由个人操作的购物方式也悄无声息地渗透到我们的生活中。根据2018年中国互联网发展趋势分析，2018年中国网民达7.72亿，手机网民规模达7.53亿，农村网民规模2.09亿，手机网民占97.5%。文化娱乐产业进入繁荣时代。2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年12月，我国网络购物用户规模达到5.33亿，较2016年增长14.3%，占网民总体的69.1%。手机网络购物用户规模达到5.06亿，同比增长14.7%，使用比例由63.4%增至67.2%。与此同时，网络零售继续保持高速增长，全年交易额达到71751亿元，同比增长32.2%，增速较2016年提高6个百分点。

    （二）新时代下传统媒体寻求突破势在必行

    在互联网高速发展的今天，电视行业如果再按照万年不变的发展模式，或许离大多数人说的夕阳产业落入西山的命运不远了。电视台拥有媒体的公信力和影响力，缺观众缺内容，贫困地区需要帮助需要脱贫致富，拥有原生态的农产品资源，这样一拍即合的发展模式，会让双方在时代的竞争中获得更大的主动权。

    在眼下，我们电视人似乎像一条小鱼，在快要干涸的水潭里绞尽脑汁地思考怎样才能让水不那么快地蒸发，却忘了寻求新的水源。

    我们无法预知未来的媒介形态是什么样的，我们唯一能做到的就是不管未来的媒介形式如何变化，寻找契机，抓住每个机会，不让自己没落。