互联网视域下大型体育赛事新媒体的传播

    芦燕 秦德承 张开好 魏子淇

    摘要：随着互联网的不断发展和普及，除了传统的电视媒体外，越来越多的年轻人会选择在新媒体上观看体育赛事，如互联网、手机等。本文对互联网视域下通过新媒体传播大型体育赛事的意义进行了阐述，并在此基础上对大型体育赛事的新媒体传播策略进行了研究。

    关键词：互联网视域;大型体育赛事;新媒体;传播

    随着社会的不断发展和进步，互联网得到了飞速发展。互联网已经广泛应用于社会的各个领域给各行各业带来了新的生机与活力，创新了各行业的发展模式。当前，互联网也给大型体育赛事的传播带来了新的途径，改变了传统的单一的电视媒体传播的途径，丰富了传播的渠道。在互联网视域下，大型体育赛事通过新媒体传播速度更快，传播范围也更为广泛，大型体育赛事通过新媒体传播的效率水平也得到提高。因此，我们应该积极寻求傳播策略，增强大型体育赛事的传播影响力。

    一、互联网视域下，大型体育赛事通过新媒体传播的意义

    （一）传播速度更快，传播范围更为广泛

    互联网视域下，大型体育赛事通过新媒体传播的速度更快，传播范围也更为广泛。互联网视域下，人们通过手机、客户端、网络平台等观看大型体育赛事，了解体育赛事的信息。在新媒体上，人们能够实时获得赛事信息，不仅可以通过直播观看体育赛事，还可以切换到新闻专区，了解赛事信息，传播的速度更快。传统媒体具备一定的空间局限性，人们只能在特定的地方进行观看和了解，而新媒体对人们的空间没有要求，人们随时随地就可以了解体育赛事，传播的范围也更为广泛。

    （二）传播更具有时效性

    互联网视域下通过新媒体对大型体育赛事进行传播能够促进信息的接收，使传播更具有时效性。传统媒体不方便人们对体育赛事的查询，人们只是被动接受体育信息。通过新媒体，人们可以随时查询了解大型体育赛事信息，使传播更具有时效性。在网络上，体育赛事的图片、视频、信息等可以瞬间传递给受众，人们可以在第一时间了解到体育赛事的内容。

    （三）有利于事件评论的社交化

    互联网视域下通过新媒体对大型体育赛事进行传播有利于事件评论的社交化。在网络上，人们针对同一话题能够发表自己的评论，并进行沟通和讨论，从而形成一个小型的社交平台，建立一个独特的社交圈。在这个社交圈，人们有着共同的兴趣爱好，共同的话题，交流起来也更为方便。

    二、互联网视域下大型体育赛事新媒体传播的策略

    （一）新媒体与传统媒体融合发展，共同创新

    为了更好地促进大型体育赛事的传播，新媒体应该与传统媒体融合发展，共同创新。新媒体有着传统媒体不可比拟的优势，如传播范围广，传播速度快等，人们能够及时地接受信息，了解大型体育赛事的内容。传统媒体相对落后，但也有着自身的优势，对于年纪较大的人群来说还是习惯用传统媒体接受大型体育赛事的信息。因此，传播大型体育赛事离不开新媒体，也离不开传统媒体。两者应该结合起来，共同发展。传统媒体应该利用新媒体丰富自身的传播内容，创新自身的传播形式，使传播起来更具有效率。

    （二）提高新媒体传播的服务质量水平

    互联网视域下，通过新媒体对大型体育赛事进行传播时还应该提高其服务质量水平。新媒体有着自身的优势，能够针对受众的喜爱及个性提供差异化的服务。如针对不能及时收看的受众可以借助新媒体进行赛后观看。新媒体还可以提供一些通过传统媒体不能看到的内容，如赛前运动员的准备状态、对比赛内容的讲解、赛后运动员的心情等，让受众多方面地了解比赛的信息，满足受众的个性化需求，提升自身的服务质量水平。

    （三）利用新媒体作赛前宣传，营造浓厚的观看氛围

    互联网视域下，通过新媒体对大型体育赛事进行传播时可以进行赛前宣传，从而营造浓厚的观看氛围。在赛前准备阶段，新媒体可以从受众的角度出发制造热点，并在微博、微信、网络平台进行舆论宣传，从而吸引更多的人观看大型体育赛事，提升新媒体的传播效率水平。

    三、结语

    互联网视域下通过新媒体对大型体育赛事进行传播：传播速度更快，传播范围更为广泛;传播更具有时效性;有利于事件评论的社交化。利用新媒体进行传播时要将新媒体与传统媒体融合发展，共同创新;提高新媒体传播的服务质量水平;利用新媒体作赛前宣传，营造浓厚的观看氛围。

    （作者单位：三亚学院体育学院）