浅谈“互联网+”时代如何做好县级融媒体新闻宣传报道
葛长庚
摘要：“互联网+”时代的县级融媒体要正确定位，结合地方实际，转变思想观念，创新新闻报道的内容形式，牢牢坚守基层意识形态阵地，全力提升区域性主流媒体传播力、公信力、影响力、引导力。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，县级融媒体如何“破茧而出”，是迫切需要解决的课题。
关键词：“互联网+”;县级融媒体;新闻报道
县级融媒体是最基层的宣传战线，具有贴近人民群众的优势，县级融媒体要把服务于地方党委、政府的中心工作作为重心，发挥好党委、政府的喉舌作用，做好党委、政府联系群众的桥梁和纽带。
县级融媒体作为最基层媒体，核心受众在乡镇，是乡村一线干部职工和农民。县级融媒体既要牢牢把握正确的舆论导向广泛深入地宣传党中央、国务院和省委、省政府重大决策部署，又要全方位地传递各级党委政府声音，服务党委和政府的中心工作。这不仅仅需要地方党委、政府对融媒体发展的支持和大力帮助，而切恰恰能发挥县级融媒体的优势。在大量信息充斥网络的今天，乡村一线干部职工和农民常常被动地、无条件地接受来自新媒体、自媒体、全媒体的信息，但是这些信息几乎没有与自身利益相关的内容、也无法发出自己的声音。县级融媒体的优势正是各大媒体和自媒体没有的或接触不到的党委和政府地方性工作。县级党委、人大、政府发布的政策信息，地方上的重大举措、政策解读，各级领导日常动态，政治、经济、文化等各领域的成就，招商引资、项目建设、城市建设、精神文明建设等内容及涉及社会各界干部群众切身利益的批评报道，民生新闻，奇闻趣事，这些党委、政府和人民群众信息沟通的“最后一公里”，关系地方群众切身利益，是地方群众最关心、最关注的内容。做好这些宣传报道，不仅能把广大干部群众的思想统一到党委、政府的决策和部署上来，而且切实有指导意义的信息，使群众便捷了自己的生产生活，感受到周边息息相关的变化，潜移默化中改变群众被动接受信息为我要了解掌握县级融媒体信息。这样就能吸引大量当地固定忠实受众，从而牢牢把握基层意识形态阵地。
公信力的权威性，“要求因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。融媒体作为官方主媒体，继承了广播电视和报纸杂志的公信力和权威性，所以才深受群众信任。比如2019年5月16日，发生在河南省周口市川汇区的“盗婴案”闹剧。当天上午十点三十分，刘某某女士帶着4个多月的儿子在文昌大道小花园散步时突然晕倒，醒来后孩子失踪。这一事件发生后，各种谣言让人们不辨真伪，新闻报道也一再反转。更有不良媒体为吸引眼球，断章取义，利用网民同情、仇富、猎奇、跟风的心理争相表达情绪和态度。一时间，真真假假，让人雾里看花，大家无所适从。而互联网上的各式各样平台、网站、APP，只言片语得到的线索或者凭空想象配上图片、文字与似是而非的婴儿车监控片段，给事件真相又蒙上了一层面纱。然而，哗众取宠并不等于事实真相，眼花缭乱的报道被地方融媒体发布的警方通报粉碎。随后发布的警方新闻发布会公布“婴儿失踪”案侦破过程更是坚定了地方融媒体的权威性。而权威性，正是受众急需了解事实和真相。“婴儿失踪”案，信息瀑布流推送了成千上万条，全国人民群众在这沸沸扬扬的案件中，记住的也只是地方媒体和周口警方通报。警方通报阅读量达到一亿多次，这也再次证明了新闻的真实性原则是新闻的生命。县级融媒体作为地方媒体，巩固县级融媒体的公信力，树立县级融媒体的权威性，才能在“互联网+”时代成为地方新闻宣传的旗帜和引领者。
“融媒体”不仅是媒体平台，更是一种理念。实现信息“一次采集，多种生成，多元传播”，打造具有较强影响力、传播力，发挥社会效益和经济效益的媒体矩阵，这样才能发挥融合各媒体长处。县级融媒体建设的目的就是使党和人民的联系能更通畅、更紧密。整合基层媒体资源，发挥各类媒介的优势，盘活基层舆论文化阵地。融媒体不是电视台、电台、网络和报刊的简单合并，而是极大地提高了信息的“发布率”“到达率”，同时，微信、微博、抖音以及其他短视频平台，都成为节目发布相关内容的重要平台。这就符合了现今社会传递信息的最高境界，即立体式传播。“发布率”“到达率”在节目内容质量过硬的基础上，我们只要做好立体式传播，就能跟上时代的发展。2020年4月，河南省周口市商水县的人大、政协“两会”的采访，记者还是这些记者，播音还是这些播音，编辑还是这些编辑。然而，自带灯光多了，自拍设备多了，分工就更加明晰、专业、精细了。整个会期，商水融媒体中心“融”字当先，认真筹备、精心策划，顺势而为创新模式，不仅提升了工作效率，而且提升了宣传质量;不仅搭建了融媒体报道平台，实现了电台、电视台、新商水报等全方面联动式报道，而且利用手机APP客户端、微信、微博、公众号、抖音和网站等网络平台，进行立体式、多方位宣传;使一名名人大代表、政协委员的形象更鲜活、声音更有力、展示更全面。2020年的商水县人大、政协“两会”，领导更满意，群众更关注。
融媒体继承了电台、电视台、报纸的专业人才，在融媒体发展中，有着独特的技术优势。大量的资料积累、成熟的拍摄技巧、丰富的文字功底，是新媒体和自媒体所不具备的优势。但是，县级融媒体要融入到互联网的变化中去，媒体的定位不仅仅是新闻的采访编辑，在发挥人才优势和技术优势的同时，认识到传统媒体与受众互动性的不足，要灵活运用互联网的互动性把精力同时用在对各种信息的整合、核实、解释分析、推送共享上，创立手机APP、微信、微博互动交流平台，吸取群众的意见。对于手机APP和抖音号要突出短视频“快捷”“灵活”和喜闻乐见的特点;对于微博、微信公众号要突出为众多关注者推送定时服务的特点;对于网站平台要突出方便信息浏览、搜索和政务办公的特点，适应角色。
县级融媒体在创新内容形式，做好新闻宣传短、平、快的同时，多角度深挖闻背后的故事。一篇好的新闻报道不仅仅是“五要素”，更是Why和How的追寻。短、平、快拓宽的是传播力，而深度报道抓住的是影响力。通过客观调查、深刻分析、科学研判、精准预测为受众提供事实真相，从一个新闻事件中引发受众思想上、认识上的大讨论、大思考，为社会提供理智的思考方向。
在互联网发展的时期，很多新型媒体和自媒体没有采访的权利，为吸引受众，把“魔手”深入有一线资料的融媒体，融媒体必须和这些“魔手”斗争到底。他们不仅不够专业，而且也不讲道德，有时候不惜将偷回来的信息加油添醋甚至颠倒黑白，严重误导受众，融媒体必须站出来以正视听;另一方面，原创内容被疯狂抄袭剽窃，已经严重损害融媒体的利益，这些所谓的自媒体，把本应属于融媒体的蛋糕强行挖走。在原创资讯被渴求的今天，地方融媒体更应提高版权意识，保护好自己的重要财富。
