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运动型智能穿戴产品的发展研究

范文

夏瑞婕

[摘要]在“互联网+”的智能可穿戴产品炙手可热背景下，运用了文献资料法、调查法、比较分析法等研究方法，利用体育经济管理的专业知识，围绕现阶段运动型智能穿戴产品的发展水平，需求导向，对其进行前景分析并给予相关建议，从而进一步论述运动型智能穿戴产品对现阶段体育产业的发展产生的影响。

[关键词]智能可穿戴产品；运动型智能穿戴产品；“互联网+”

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.02.180

1 前言

2015年（第33届）中国国际体育用品博览会“互联网+”的智能可穿戴产品受到热捧。经过近几年的发展，可穿戴运动产品市场已经炙手可热；行业发展迅速，已引起全社会的广泛关注。2013年4月德国政府推出《德国工业4.0战略计划实施建议》，该计划把信息技术与智慧技术进行结合，对全球的工业未来的发展趋势进行了探索性的研究，我国对此也提出“中国制造2025”发展规划，力图通过打造“智能制造”来改变以往的“中国制造”。[1]

《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，到2025年预计体育产业总规模超过5万亿元，并强调要充分促进体育衍生品创意和设计，开发科技含量高、拥有自主知识产权的体育产品，提高产品附加值，提升市场竞争力。其中智能运动和健康等可穿戴运动产品是目前令人瞩目的一部分，是未来全民健身接入移动互联网的接口，但是国内的运动型智能穿戴产品仍处于起步阶段。

搜索发现关于“运动型智能穿戴产品发展”的系统性研究十分鲜见，所以本文利用体育经济管理的专业知识，对国内运动型智能穿戴产品的发展的理论和现状进行研究和分析，围绕现阶段运动型智能穿戴产品的发展水平，需求导向，对其进行前景分析并给予相关建议，以期为我国智能穿戴运动装备行业发展乃至体育用品业的发展提供参考。

2 智能穿戴产品及运动型智能穿戴产品概述

2.1 “智能穿戴产品”的概念

智能穿戴设备即直接穿在身上或整合到用户的衣服或配件的一种便携设备。智能穿戴技术诞生较早，在20世纪60年代美国麻省理工学院媒体实验室通过传感器、多媒体以及加入无线通信等技术，通过手勢或眼动操作等多种交互方式嵌入人们的衣着中。虽然技术诞生于20世纪，但21世纪才传入大众的视野，如今，智能穿戴不断地成熟，它的概念、形态和功能等都在不断演进，产品越来越丰富，属于“人机合一”理念的产物。[2]

“运动型智能穿戴产品”的概念

运动型智能穿戴产品实际是智能穿戴产品的运动领域的衍生品，“运动型智能穿戴产品”的明确概念还没有专家明确地给出。但是随着人们生活水平的提升，以运动手环为代表性的健康智能设备是健康类目前最受欢迎的产品，属于运动型智能穿戴产品的一种，这类产品的最主要的功能是，记录人体运动、睡眠、饮食等各种与健康相关的数据，通过配套应用软件帮助消费者调整作息规律，督促加强运动的科学性和有效性。

2.2 智能穿戴产品在运动、娱乐领域的应用

随着智能穿戴产品的发展迅速，智能穿戴产品已经应用于生活的多种领域，其中在运动、娱乐领域体现最为明显。以Fitbit、Jawbone Up手环为代表的运动健康类产品可测量时间、卡路里、步数和脉搏，然而以李宁跑鞋、360智能服饰为代表的运动健康类产品可以测量跑步的步态、变化温度等。在娱乐方面，智能手表、智能眼镜等移动智能穿戴设备可以更轻松地实现手机的全部功能，不仅可以用语音操作，还可以视觉控制，能与环境互动，扩充现实。[3]

3 运动型智能穿戴产品发展现状及市场预期

3.1 国际运动型智能穿戴产品的发展现状

自 2013 年以来，随着智能可穿戴产品日益火热，各大企业也纷纷展示自己的作品，如Google Glass、三星Gear手表、Jawbone Up 手环、苹果Apple Watch以及 Pebble 手表等产品。除此以外，表现形式也日益多样，不局限在手环、手表和眼镜等单一形态，智能服饰和智能鞋子等向全身布局的产品也已进入用户眼帘，比如美国的Hexoskin智能运动背心，还有李宁的智能跑鞋。各大国际会展也吸引了众多厂商，智能穿戴也再次成为科技产品的热点，厂商们也都借此次机会互相沟通学习。由传统 ICT（Information Communications Technology）巨头与创投企业领衔掀起了新一轮智能穿戴的发展浪潮。[4]

目前业内的领先企业，依然是美国可穿戴健康追踪设备制造商 Fitbit，主要合作客户是健身品牌，市场份额超过 25%，业内排名第一。另外除了 Fitbit 以外，前五位中的另一家公司 Garmin 也以健身相关的产品为主，依靠优质的全球定位系统完善了跑步者路径跟踪等功能，市场份额为6.9%，排在第四位。前五位还包括了两家中国公司：小米与乐心医疗。小米排在第二位，占据了14%的市场份额，其中小米依靠性价比优势，吸引了国内的运动群体。苹果（Apple）高消费群体信赖的品牌，苹果凭借其创新的设计，精致的外观占据了第三名的位置。

3.2 国内运动型智能穿戴产品发展现状

Analysys易观智库分析认为中国智能穿戴市场处于市场启动期，主要的成本还是硬件，所以各个厂商都在增强自己的核心技术。现阶段，衡量一个厂商的综合实力，要考核其销量、营收、内在资源与口碑。另外，中国智能穿戴市场产品普遍功能较单一，缺乏创新型的产品。所以厂商的技术创新能力、产品/服务创新能力、商业模式创新能力和运营创新能力也是评价厂商现有创新能力的关键指标。2015年中国智能可穿戴市场实例矩阵见图1。

3.2.1 领先者象限分析

特点：从以往的产品来看，领先者的综合能力较强，产品的销量较高，普遍获得了大众的认可，产品创新、技术创新、商业模式创新一直体现良好，同时在运营能力方面也有不错的表现，能够快速地把产品推向市场。

代表：苹果、三星。

运动型方面的体现：2015年苹果的Apple Watch正式发售，全年在中国的销售超过100万台。它支持电话、航班信息、地图导航、测量心跳、计步等几十种功能，是一款全方位的健康和运动追踪设备。从运动型智能穿戴产品讲，无论是产品设计，还是技术支持，以及后期运营服务，苹果都处于行业领先水平。

三星电子具有强大的品牌影响力以及资源优势，三星Galaxy Gear就是它的集中体现，它拥有除基本功能外，还有蓝牙配对、遥控电视、内置健身App的功能。

3.2.2 创新者象限分析

特点：此类的产品，创新者在产品/技术上的投入很大，相比较领先者来说，在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有很强优势。但是由于其前期的宣传不到位，厂商此前没有代表性的产品，无法夺得消费者的眼球，还有对智能穿戴的需求市场认识滞后，没有及时进入市场等原因，此类产品在市场占有率较低。但只要抓准市场的契机，相信会有好的发展。

代表：360、暴风、出门问问、奥图科技、Fitbit。

运动型方面的体现：在此类的产品中，值得一提的是Fitbit，第一家上市的智能穿戴公司，以健身功能为主智能穿戴品牌，由于国内受限于较高的售价，销售端表现一般，但是凭借其具有成熟的市场经验，以及稳定的市场占有率，Fitbit将继续处于创新者象限。

3.2.3 务实者象限分析

特点：此类产品性价比较高，拥有丰富的产业链资源，运营能力也较强，得到具有基本需求用户的青睐，产品的功能比较单一，而且发布相对滞后，从整体来说，虽说销量不错，但是创新优势不明显。

代表：小米。

此前还与李宁跑鞋合作，与必胜客合作办爱心跑活动涉及健身运动领域，小米手环凭借低价以及极强的在线营销能力，成为目前中国销量最高的产品，但目前其在产品设计创新、工艺精密以及个性化服务领域的能力相对较弱。

3.2.4 补缺者象限分析

特点：补缺者的创新能力和市场占有率都不高，进入市场的时间相对较晚，对市场的敏感性相对较弱，所以对于产业格局的影响较小。

代表：华为、乐相科技、映趣科技。

运动型方面的体现：此类产品差异性不高，虽然都具有健身运动方面的功能，但由于品牌发布时间较短，无创新性功能，客户需求已经饱和，市场表现一般。

3.3 中国运动型智能穿戴产品市场趋势预测

随着产品技术不断更新，成本降低，厂商渐渐认识到用户变化需求，运动型智能穿戴的整体用户体验和普及度亦得到進一步提升。从当前国家政策、社会经济、科学技术水平来看，这些外在因素给予了中国运动型智能穿戴市场更广阔的发展空间。尤其智能穿戴产品与大数据和云服务联系越来越紧密。

根据Analysys易观智库的分析，智能穿戴产品的红利还会持续，得益于市场上日渐增多的智能穿戴，以及在消费者中的日渐普及，中国智能穿戴市场在过去2015年的规模为125.8亿元人民币。在2016年市场会逐渐平稳，会在优胜劣汰中涌现出一部分领先产品，但是用户对智能穿戴的需求依然有增无减。同时智能穿戴市场会进一步向“运动+娱乐+医疗”方面发展，并且此三者的结合将会越来紧密，充分利用大数据带来的益处，不断满足用户个性化的需求。2016—2018年中国智能穿戴市场规模预测见图2。

4 制约运动型智能穿戴产品发展的因素分析

4.1 设计缺陷

传感器收集到的数据并不够准确且碎片化严重。运动型智能穿戴产品的内部结构流程是先通过产品监测人体生理健康指标数据，然后通过之前设计者输入的算法，利用智能芯片对数据通进行分析，最后提出专业的指导。虽然健康大数据服务逐步成熟，但是运动型智能穿戴产品现在依然数据收集不够准确，经常会出现数据与实际不匹配的情况。另外，厂商又处于分化状态，不能将采集到的数据实现互联、互通，这就使其价值显然难以有效挖掘。

4.2 功能停滞不前

环观市场现阶段的可穿戴产品，很多仍然停留在简单的身体监控方面，而这和当年智能穿戴刚刚面世的时候差距并不是很大。现在所具有的创新也是在原本的身体监测的基础上进行简单的功能补充，并无实用性的新功能产生。根据国际数据公司（简称 IDC）对可穿戴市场第二季度的研究数据，目前消费者更偏好于只有基础功能的智能穿戴，因为其他功能只是一时新鲜，并没有必要性的用处。

4.3 市场缺乏统一的管理

首先，现有的运动智能穿戴产品，都只是对市场的一次试探，具体的产品定位和发展方向尚不清晰。其次，以运动智能穿戴产品为核心的产业链尚未形成，各个产业链上的环节彼此没有形成良好的配合，芯片制造商、设备生产商、内容与应用提供商还未根据产业环境来提高自身竞争力，也未找到自己在生态体系中的最佳位置。最后，产业链上的各个环节也没有形成合理的商业模式，只有各个环节商业模式创新，才可以企业激发产品价值。

5 对策

5.1 加快产品设计的创新与变革

运动型智能穿戴产品的核心是创意设计，只有提升产品的创新水平，更加贴近用户的需求，才有机会提升产品争力。另外，值得注意的是在未来的设计中既要保证此类产品的准确性又要提高舒适度，且不可忽视运动穿戴产品中“穿戴”二字，忽略其基本功能。

5.2 突出智能运动产品的核心功能

各企业应当根据检测到的数据，利用专业化的“运动健康管理平台”，加强对专业领域的探索，在巩固基本的核心功能的基础上，结合现阶段时代发展的需要，满足用户个性化的需求，进一步提升用户的生活品质。

5.3 完善一体化的服务

数据的准确采集只是基本，想要提升自身的竞争力，专业化的运动健康分析和一体化的服务才是真正为客户创造价值的部分。所以，厂商应时刻关注用户的需求的变化，及时将用户的需求融入产品体系中去，实现定制化服务。针对有运动不科学或改善健康问题的用户，智能穿戴运动设备可以提供问诊平台或视频会议系统，让用户和专业的专家直接交流。

5.4 开创新型的商业模式

对于智能运动穿戴产品而言，仅销售产品是不够的，更重要的是通过监测到的数据探索新的商业模式，这也是当前运动型智能穿戴产品的难题。我国的智能穿戴产品除了获得出售产品的收入外，还可以与保险公司、健身咨询机构，甚至是饮食机构寻求合作。

参考文献：

[1] 贺正楚，潘红玉. 德国“工业4.0”与“中国制造2025”[J]. 长沙理工大学学报：社会科学版，2015（3）：103-110.

[2] 友文.让生活更精彩——走进智能穿戴设备[J].电脑知识与技术：经验技巧，2014（1）：102-105.

[3] 逄淑宁. 移动智能穿戴设备产业发展状况及趋势[J].电信技术，2015（4）：21-23.

[4] 刘思言. 智能穿戴设备市场和技术发展研究[J]. 现代电信科技，2014（6）：20-23.

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