| 标题 | 上海消费经济进入主权时代 |
| 范文 | [摘要]2018年上海消费经济进入主权时代，消费需求升级带来消费产业升级，大型商业地产项目资本角逐升温，商业业态颠覆式创新发展。看到上海商业市场消费升级精彩纷呈。但深入思考不乏存在很多深层次需要解决的问题。分析这些问题的原因之后文章提出上海消费经济主权时代三大健康发展路径。 [关键词]上海消费;消费升级;主权时代 [DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.08 1 ?消费升级，市场纷呈 2018年上海消费市场精彩纷呈，30多个3万平米以上的商业项目新开（据赢商网统计），比如上海大宁久光，上海陆家嘴中心L+Mall，LCM置汇旭辉广场，上海三林印象汇等。特点是十几万平米的大体量商业占新开业项目的一半到上，资本角逐持续升温。 商业业态颠覆式创新发展，比如快时尚品牌吸引千禧一代——ZARA中国首家新零售电商概念店2018年9月27日在上海时代广场开业;健身房开启新玩法，娱乐感与健身相结合，比如进驻上海保利时光里B1层的b-monster;科技美容成为新潮流，丝芙兰位于上海世茂广场的亚首洲家概念店开启AI美妆时代;潮童品牌成为一种时尚消费趋势，目前如Bonpoint已进驻上海恒隆广场，Little Mo&Co已进入上海市场;魔都亲子餐厅倍受欢迎，2018年8月Twinkle耀童亲子餐厅在浦东世纪汇全新开业，全球首家托马斯主题亲子餐厅落户上海长宁区茅台路金虹桥商场;街舞产业处于风口，Caster街舞2018年在上海市场营收进入稳步增长期;文化精品创意店登上舞台，继“读者文化生活馆后”，《读者》第一家集合概念店在九江路230号的大生大楼开业;强调保护知识产权的设计师集合店概念受欢迎，如名堂、名创优品;电竞产业或成下一个风口，2018年8月周杰伦投资的“完美魔杰电竞影院”在上海开业…… 2 ?上海家庭需求升级迎来消费主权时代 2.1 ?宏观所需 上海统计局统计2017年上海常住人口为，2035年人口调控目标 2500万，促进消费增长的人口红利效应减弱。2017年上海GDP为30133.86亿元，按可比價计算比上年增长6.9%。 如表1所示，至2035年按可比价计算上海人均GDP达到38.73万元/年，与目前水平比较增长超过三倍。消费升级宏观环境良好。庞大的消费需求市场将释放产业升级的潜力，上海消费市场有望成为产业升级的指挥棒，进入主权时代。 2.2 ?微观必然 一个家庭的收入通常有以下几部分组成： 家庭可支配消费收入=用于个人消费+银行存款+理财+股票+房租收入-用于房贷-用于租房+政府转移支付 即一个家庭的收入一部分用于个人消费，一部分存银行，一部分有些人会去理财，一部分有些人会去炒股（理财与股票有赢有亏，属不稳定预期），一部分还房贷，一部分用于租房。 从以上这个公式我们可以看出城市中的人群分裂成了四大消费群体：第一类是有房无贷，，这类人群不需要租房、还房贷，甚至有些有两套及以上房的人群有房租收入，以及其它投资性收入（如存款、理财、股票）;第二类人群有房有贷，这类人群等于房子还不是他的，虽不用租房但需要还银行房贷，会挤占消费;第三类是无房，这类人群要出租房，会严重挤占个人消费;第四类比较特别，他们是城市中的新农民，靠动折迁时政府的转移支付分得房屋或获得大量货币，他们是城市中的新贵通常有房租收入还有高额存款收入，这部分存款他们一般会有投资收入。 在这种裂变中，第一类和第四类人群是城市中的中产阶级，主要活动之一是消费，如休闲旅游，居家购物，由于这两类人群先上升的高收入会派生出市场业态的颠覆式创新;之二是小微投资创业活动，这一类中产阶级由于有雄厚资本支持可以在城市经济中做小微投创，比如在消费市场上作业态创新的开拓者。第二类和第三类群在这座城市中的主要活动是工作，以赚得工资收入，为第一类与第四类人群服务，他们要为城市经济发展升级进行劳动技能的知识储备。 3 ?目前上海消费升级存在的主要问题 深入思考上海消费市场不乏存在很多深层次需要解决的问题。 3.1 ?消费三驾马车之一拉动经济的效应不明显 国民经济核算中支出法计算GDP的公式是： 上海人口排名世界第四，消费本应成为拉动经济三驾马车的重要力量。但上一轮经济放缓时上海拉动经济的主要力量是投资，靠国家4万亿中的项目与社会保障房的开工建设，这样的增长模式上海社会消费品零售总额虽然名义增长率上两位数，但这主要是政府消费与企业消费拉动的，个人消费的拉动效应乏力。 3.2 ?要警惕通胀与通缩并存 前面分析了上海末来消费人群裂变成四类，其中第一类与第四类人群是城市消费的新贵，他们对新出现的潮流业态争相追逐，造成局部消费市场商品价格快速上升，形成通胀局面。比如家政服务业与养老服务业供不应求，养老机构床位紧张，价格达到十几万元一个月。 其中第二类与第三类消费购买力由于房价高企，房租高涨，可支配消费支出严重被挤占，在消费市场上的表现就是超市业态升级动力不足，增长率按可比价计算略有下降。所以这一部分人群的消费主战场——普通超市将有通缩的危机。 3.3 ?消费市场小微企业创业动力不足 在凯恩斯完全市场竞争的经济体内，由于资本可自由流动，各产业的产业利润率基本持平。但我国房地产市场这几年的高温发热，各民炒房，由于有高额利润各路资金进入使得小微企业的创业动力不足。比如在上海消费市场小微企业在市场定位与管理方面精准化程度与国外水平存在一定差距，它们可能会选择加入炒房大军进行粗放化投资。 3.4 ?出国购物潮升温消费外流 上海市民出国购物盛行，让人欢喜让人忧。回忆历史康熙乾隆盛市时，中国的瓷器、丝绸、茶叶被东印度公司的海船一船一船运回欧洲，白银回流国内，国内外庞大的市场支持着国内产业精细化发展。而今天的国人样样觉得外国货好，国内产业商品发展的市场土壤日益匮乏，加上对创新者知识产业保护的不足，商品的产业升级跟不上消费升级的需求，造成消费外流严重。 4 ?上海消费升级健康发展的机制与路径 第一，持续上海市保障房分配，缩小都市分裂消费群体差距，走出通胀与通缩怪圈。如果上海市政府持续上海市保障房分配，居民形成预期，房价将被平抑，房租将不再高企，第二第二类第三类人群可支配收入增加，其购买力上升，通缩将得到缓解。 第二，加强消费商品设计制作的知识产权保护，留住外流消费，吸引外来消费。在国内由于知识产业保护的不利，消费市场商品更加难向精细化发展，留住外流消费，吸引外来消费。上海应领先研究在消费商品设计与制作方面的知识产权保护。 第三，加大消费市场小微企业扶持，促进产业升级，藏富于民。上消费市场进入障碍和门槛并不高，有利小微企业创业发展，近几年大型商业地产项目高速发展市场相对饱和，接下来大资本商业地产发展时代将进入小微企业管理经营时代。资本将加速进入用来扶持小微企业在消费市场上的定位与管理经营。 参考文献： [1]卢泰宏，周懿瑾.消费者行为学：中国消费者透视[M].北京：人民大学出版社，2017. [2]杨水清.消费者渠道扩展与选择行为研究[M].北京：人民邮电出版社，2016. [作者简介]王丽雯（1976—），女，汉族，四川遂宁人，主管，高级经济师，博士，研究方向：产业经济。 |
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