| 标题 | 关于现阶段网络短视频的研究分析 |
| 范文 | 摘 要 本文以现阶段风靡网络的网络短视频的发展为中心，以抖音应用软件为例，从网络短视频的发展现状入手，简要概括现阶段网络短视频的简介，研究分析以抖音为主的网络短视频自身的特点，概括网络短视频在其发展过程中存在和发现的一些不利于其发展的问题，针对这些问题，提出一系列相关对策，以此来促进网络短视频的长期健康绿色发展。 关键词 网络短视频 抖音 发展现状 未来对策 作者简介：武蕊，天津理工大学马克思主义学院，研究生，研究方向：思想政治教育。 中图分类号：D920.4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文献标识码：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.09.188 近几年来，网络短视频风靡各大网络平台，包括抖音、快手在内的各大网络短视频APP层出不穷，同时还涌现出了一大批通过发布网络段视频、在短時间内成为流量红人，一跃成为网红的草根群众。本文将以受众量最广泛的抖音短视频APP为例，分析现阶段网络短视频的发展现状，发展过程中出现的问题，探究网络短视频的未来发展方向和改进措施。一、网络短视频的简介和特点 （一）网络短视频的简介 网络短视频是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在一分钟以内的视频传播内容，随着手机移动终端普及和网络的不断提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大网络媒体平台、粉丝的青睐。 抖音短视频APP是众多网络短视频APP中的代表之一，它于2017年上线手机应用市场，并在半个月之内火爆全国，并于2017年3月达到了日播放量超过一亿，在线注册的用户数量达到一亿。直到今天，抖音在广大生活中的热度仍是居高不下，并呈现愈发红火的趋势，受到广大群众的喜爱和追捧。 （二）网络短视频的特点 1.短视频制作方法简单易上手，内容兼具趣味性与实用性。网络短视频的时长基本控制在1分钟之内，例如抖音短视频的一般用户的视频时长都是15秒，粉丝数量超过一定数量才有开通长视频的权限。注册用户可以选取自己喜欢的音乐片段，拍摄15秒的短视频，同时还可以选择各种样式的特效、美颜等对视频进行简单的美化，通过上传来和全网用户进行分享。上传的短视频内容丰富多彩，包括各种类型：展示舞姿、活情景、鸡汤分享、情感分析、歌曲演唱等，风格多样，只需要手指轻轻一划，就能观看到来自全国各地的精彩视频，从中获得生活趣味，在闲暇时候放松心情。同时，短视频中有很多分享日常生活小知识、护肤心得、舞蹈教学等，让人们在观看的同时学习到一些生活小技巧，从而方便受众者的日常生活。在众多短视频类型中，最受欢迎的当属“模仿秀”类短视频，这类视频的内容往往是一些简单的手指舞或简单的舞蹈动作，让观众很容易将其学会，并在APP上发布自己的学习成果，从而在不断转发中成为一种流行，既娱乐了生活，又在娱乐体验中学会了一些小才艺。例如曾经风靡一时的“学猫叫”“佛系少女”手势舞，以其轻快的旋律和俏皮可爱的动作，赢得人们的争相学习和转发，在地铁、公交等公共场合，也时而会传出声声入耳的音乐声，街边也有录视频的用户被围观，由此而知网络短视频APP已经成为人们度过闲暇时间的必备APP了。 2.社交类特性的不断更新。近些年来，人们进行社交的通讯工具主要集中为微博、微信以及腾讯QQ，日常交流与联系都是比较静态化的，而网络短视频的出现丰富了社交APP的动态类展示。在录制好短视频并发布以后，用户还可以通过一键转发和分享将短视频分享到微信朋友圈、微博日常以及QQ空间中。同时，如果短视频在传播过程中获得了观看者的好评，观看者还可以进行点赞、评论以及转发到自己的抖音频道下。在抖音中还出现了好友推荐，将用户可能认识的人，按照通讯录、地点、同城等推荐给用户，在静态的社交网络中认识到朋友的新的生活日常。除此之外，抖音还设置了一位抖音小助手，对每天平台上用户点赞量大的短视频进行推广，以此让更多的用户看到，这样就会使用户之间的社交网络不断扩大，满足其更好地展示自我的艺术需求。抖音后台也会相应地针对每一个用户的兴趣爱好进行推送，让用户对感兴趣的内容有更加深入地了解。 除了增强吸引力之外，抖音还会设定某一主题，以之为中心不断增强影响力。抖音通过与旅游主题结合，打造线上线下的网红城市。例如，2018年4月抖音在平台上进行了网红城市“西安”的推广，推出了许多与西安相关的短视频，并搭配《西安人的歌》歌曲，使得西安一时间成为旅游城市中的热点，并带动了西安的美食风行，包括肉夹馍和羊肉泡馍、摔碗酒等，也以此带动了西安当地的经济发展。 3.碎片化体验感强。如今互联网技术已经实现了全国范围的全覆盖，移动客户端愈发深入到人们的日常生活，人们的闲暇时间日趋呈现“碎片化”的特点，间断性的休息和放松的时间一般只有短短几分钟，抖音短视频的出现恰好满足了用户的碎片化休闲需求。抖音短视频的时长都在15秒到1分钟之间，使得用户在零碎的休息时间通过刷一刷抖音短视频来放松自我，时间简短且类型多样的短视频使得用户在短短时间内有不同的视觉和听觉体验，也让用户在零碎时间，例如坐公车、地铁时养成了刷抖音的习惯。抖音的这种碎片化体验吸引了各行各业的人们，也为它增加了许多潜在用户，增强其影响力。 4.催生了网红类明星的产生。网络短视频平台的传播性非常强，只要视频足够有意思，吸人眼球，就会受到越来越多人的推广和转发，与此同时就催生出一群网红类的草根明星。这类明星往往具有鲜明的特点，以精彩夺目的舞蹈为主打的明星一般都外貌出众、身材姣好、妆容吸睛，并以优美的舞蹈动作获得一轮又一轮的用户点赞，例如在校大学生代古拉，就以其甜美动人的外貌和可爱的短裙舞，获得了1000多万的点赞一跃而红，还出现了一些美妆博主，向大家推荐一些分门别类的化妆品、口红试色等，例如“认真少女-颜九”就是非常受欢迎的口红试色博主;同时还有以唱歌为主的网红明星，例如王北车、摩登兄弟等，都以其独特的歌喉掀起了抖音届的一波流行，当然还有各种以搞怪、脱口秀为主的，以生活常识为主的，以简单易学手势舞为主的各类明星活跃在抖音短视频上，丰富了抖音平台短视频的内容，也丰富了用户生活。二、网络短视频发展中出现的问题 （一）短视频内容参差不齐，存在三俗问题 多媒体网络技术的不断发展使得人人都获得在网络平台上展示自我的权利，每个人都可以成为传播信息的主体，而短视频的易生成性、成本低廉使之传播更加快捷，再加上网络短视频平台上的短视频数量之多，使得短时间内很难鉴别出积极健康的与消极恶俗的视频，从而导致了三俗“庸俗、低俗、媚俗”短视频的出现。常常有很多网络用户为了博眼球、获得一夜成名的机会，用一些低俗甚至不堪入目的视频进行上传，污染了网络短视频环境。再有一些人为了拍视频恶搞路人、甚至扰乱公共秩序、调戏警察等现象出现，这些良莠不齐的短视频充斥在网络空间中，扰乱视听，传递着负能量。例如抖音APP 上的某用户在马路上对路人进行强行搭讪，因而引发一些肢体冲突等，此类事件层出不穷。 （二）短視频的内容存在同质化现象 网络短视频往往存在一些盲目跟风现象，某些流行音乐或动作如同刮风一般一时兴起，使广大用户争先效仿，缺乏优秀先进的原创短视频出现。这种模仿不能说是没有一点积极意味，但是它表现出了网络用户参与时的盲目性、无序性，而这种无序性就细化表现为从众者的语言表达、语言环境和组织语言的能力的无章法等，表面上看起来是一股流行风，但实质上这种盲从导致了当前各大平台原创稀缺的问题。一旦出现一些有意思的音乐或者情境，就引来大家的争先模仿，而不是广大平台上的百花齐放与百家争鸣。抖音APP上红极一时的学猫叫、佛系少女等都突出表现了这种问题的存在。 （三）缺乏积极正确的价值观指引，存在违法现象 网络短视频用户的年龄集中在20到30岁之间，这群年轻人的社会阅历尚浅，对出现的新鲜事物存在猎奇、好奇心理，因此在录制拍摄上传的过程中容易触犯到法律的界限。抖音上出现过为拍摄视频而私自占用车道，造成车辆拥堵，扰乱社会秩序的事件，还出现过破坏文物及非物质文化遗产的现象，这些现象的出现都是由于用户对法律与道德的准则知之甚少，道德准则偏离了当今的社会主义核心价值观，因而出现了有意无意的触犯法律的现象。三、引导网络短视频绿色发展的对策 （一）调整整顿存在不良风气的短视频内容，加强视频审核力度 整顿风气不良的短视频内容，改善甚至消除网络短视频中存在的三俗内容，建立严谨严肃的平台审核制度必不可少。抖音要规范短视频制作、传播和审核，强化自身“把关人”的角色。首先对抖音APP注册用户的身份认证审核，从源头上杜绝违法违规视频的出现，还要依据系统识别、人工审核以及站内外的举报等方式，对内容的创作者进行标注。在发展的过程除了追求用户数量的不断提升之外，还要不断追求提升短视频内容的质量，以拒绝三俗内容的出现为最低门槛，设置专门部门与专业人员对平台审核机制进行整改，加强审核力度，加强对平台的管理与约束，对于用户举报的、鉴定确实存在不良内容的，除了对相关内容进行删除处理，还应对相关用户做出警告、注销账户等惩罚措施，同时推出对主动举报的用户的鼓励机制。同时，对于用户的举报，应在相关时限内及时作出回应， 譬如做出对于用户的举报在24小时内做出回复与反馈，才是对用户的尊重和给予其认真观看和思考视频内容的回馈。通过这样的良性循环，建立平台与用户双重监督，让低俗视频无所遁形，才能让抖音真正走出“因视频内容低俗幼稚而遭人鄙视”的局面。 （二）建立鼓励创新机制，持续生产优质内容 针对网络短视频平台存在的内容同质化问题，相关部门及APP官方应当建立鼓励创新机制，善于发掘和寻找生活中的新意，鼓励各式各样的积极向上的短视频内容的上传，寻找各行各业、生活细节、音乐舞蹈、搞笑娱乐中的创新点，推出具有新意的短视频成为平台热点，以网红明星为主导鼓励大众创新网络短视频的内容。抖音需要坚持以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，开发并提供给用户有价值的优质内容。要提供更有趣的话题挑战，设计出更多的玩法和新功能，最大程度地激发用户参与度与创造力，在稳住原有忠实用户的基础上吸引更多的用户，不断增强影响力。 （三）以社会主义核心价值观引导网络短视频积极健康发展 网络短视频作为网络文化传播的一种，其主流必定是不能脱离社会主义核心价值观的。各网络短视频媒体一定要以法律为准绳，以社会主义核心价值观为导向，发展积极健康的网络文化，设置网络短视频相关的法律准则页面，做到每一用户对基本准则了熟于心，确保用户在法律允许的范围内展示自我、传递文化。同时，还可以设置一系列社会主义核心价值观主题的话题，以活泼包容的形式吸引全民参与，在增强用户对社会主义核心价值观了解感悟的前提下活跃用户生活，让社会主义核心价值观真正进入人们的生活，在重要的时间节点进行广泛宣传，例如2019年是中华人民共和国建国70周年，以此为主题进行一系列的宣传，让国家70年来的重大进步展现在手机屏幕前，让人们真正感同身受。 总之，网络短视频作为现阶段比较热门的多媒体平台，具有其独特的特点，在传播先进文化、宣传正能量方面发扬了积极作用;同时，在发展过程中要不断扬长避短，以社会主义核心价值观为主旋律，推动促进网络短视频不断向好的方面发展。 参考文献： [1]郭涵.抖音APP发展现状研究[D].河南大学，2018. [2]李舒霓.抖音视频的类型建构与意义分析[D].苏州大学，2018. [3]张依玲.抖音走红原因分析[J].陕西服装工程学院，2018. [4]乔世震.短视频APP的传播及发展策略分析[D].西南大学，2018. [5]林文婧，毕秋敏.国内短视频发展现状及问题思考[D].云南财经大学，2018. |
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