| 标题 | 试论供给侧结构性改革背景下的市场营销变革发展 |
| 范文 | [摘 要]近些年，我国经济突飞猛进，逐渐步入了经济新常态的稳定发展时期。对此我国开始实行供给侧结构性的改革，以期能够通过全面改革供给情况，不断改善经济结构，提高市场化力度。供给侧结构性改革涉及了市场经济发展的各个领域，而传统的市场营销模式已经逐渐无法满足现代市场需求的变化，需要结合实际的市场营销环境进行创新思考。文章介绍供给侧结构性改革背景，阐述供给侧结构性改革对市场营销带来的要求，针对供给侧结构性改革背景下市场营销的变革发展进行简要的分析。 [关键词]供给侧结构性改革;市场营销;变革发展 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.31.124 随着社会发展和科学技术的进步，市场经济体制改革不断深化，市场营销模式也不断发生着变革。而且经济全球化发展和现代网络技术的广泛应用，使得我国市场经济当中信息的获取更加快速，也能够实现对市场变化的快速应对，根据我国近年来的经济报告结果显示，经济增长率在某种程度上出现了较为稳定的状态，由此也预示了我国逐渐步入了经济新常态时期。针对于此，为实现市场经济环境的改善和提高市场化程度，通过细致的研究，政府开始施行供给侧结构性改革，并力图通过全面改革供给情况改善经济结构。这对于市场营销活动来讲，活动开展的市场环境发生了很大的变化，由此也引发了市场营销变革发展的研究。 1 供给侧结构性改革背景简述 供给侧结构性改革主要是指我国政府为应对经济新常态当中市场的变化所提出的全面经济改革策略。主要的含义代表着利用供给侧结构性改革的方法来进行经济结构上的有效调整，降低无效和低端的供给，实现资源利用率的最大化，适当调整和增加中高端的供给，进而实现供给结构对需求变化的适应性和灵活性提升，刺激全要素生产率的提高，由此也就引发了供给体系适应需求结构变化水平的增强。政府的宏观政策指导方针当中，对财政政策、稳健的货币政策等都进行了积极的推动。而微观经济政策方面则不断地加强灵活性调整，通过对企业的鼓励创新和消费者消费欲望的激发，促使企业发展动力不断增强，实现了企业经济效益的增长[1]。从市场经济发展的实际状况来看，供给侧结构性改革是我国目前经济进入市场化的初级阶段，这对市场当中市场营销环境带来了极大的变化，而其中影响较大的是微观经济政策，需要通过一系列措施进行相应的调整。 2 供给侧结构性改革对市场营销的要求 （1）市场消费需求呈现多样化，供给侧结构性改革对市场消费力的刺激使得消费者的需求也不断地呈现多样化趋势。尤其在信息技术和网络技术高速发展和广泛应用的背景下，人们经济水平不断提升，由此也对生活质量有了更高的追求，这也就意味着市场当中消费者群体的需求不再仅仅是生活基本保障的考虑，而是开始向多元化、多样化的物质需求以及精神需求发展。而消费者的实际需求是企业营销模式构建以及变革的核心方向，企业要能够充分地掌握消费者的实际需求，对消费者需求做出准确的判断和界定，并以此为依据制定相应的市场营销策略来实现消费者需求的满足[2]。 （2）产品品质必须满足更优化，供给侧结构性改革更加关注市场当中消费者消费力的刺激。这对一些中小型微型企业来讲，是极佳的机遇。国家通过降低赋税等方式为企业的发展带来了更为广阔的市场空间，同时也通过一系列的优惠政策和指导来不断刺激企业的技术创新和产品创新，人民群众的实际需求，结合当前先进科学技术、电子技术以及信息网络技术进行多产品的开发和市场的开拓，最大程度上提高企业经济效益和经济利润，以更为多元的产品开发为基础实现盈利目的的达成。在供给侧结构性改革背景下，市场营销需要不断地结合市场当中消费需求的多样化要求，提高市场营销模式的创新水平，优化产品的成本结构，降低成本投入提高产品质量和生产效率，这也是目前为止市场营销改革发展的主要方向之一[3]。 （3）市场营销需要注重品牌化。从国家发展和国际市场开发的角度来讲，供给侧结构性改革已经不仅是国内市场经济变化的趋势，也是国际市场开发和市场占有率提升的有效性策略。而供给侧结构性改革所具有的灵活性，能够帮助企业实现中国商品市场与国际市场的衔接，这也就代表着市场营销要更加注重产品品牌价值的提升，增强品牌文化的内涵，从品质到技术都必须要做到不断地研发和提高，如此才能够实现品牌价值的提升，并在国际市场上占有一席之地。 3 供给侧结构性改革下加强市场营销的有效策略 （1）注重市场营销战略的品牌创新。对于企业战略发展和市场竞争力的提升，品牌是企业有效提升竞争力以及开拓市场和增大市场占有率的核心竞争力。因此企业要想实现健康的可持续发展就必须在战略层面进行规划和投资，并坚持品牌战略的长期性和持续性。从全局角度进行系统性的品牌建设，以先进生产技术和高质量的产品品质作为基础来实现市场占有率的提升，进而实现品牌影响力的增大[4]。这也是目前市场当中各行各业的企业注重市场营销战略品牌创新的主要原因。 （2）积极建立成本优先的竞争战略。在供给侧结构性改革当中重点强调了成本的控制管理，由此也就需要企业注重成本的有效控制，并做到企业每件产品的成本精细化管理，不断创新和研发产品的材料，结合当前国家所提倡的绿色环保、节能降耗等相关生态理念进行产品成本结构的调整，实现成本方面的领先。但企业也必须考虑产品成本结构的复杂性，不能仅仅关注其中的某一个环节，而是要真正的实际考虑成本控制所涉及的全部组成部分，积极地提升企业全体员工的成本控制意识，严格地执行成本管理的每一个流程，建立节约、降耗的企业文化，并借助先进的科学技术和管理方法进行企业产品成本的有效管理，积极地提升员工的生产效率和专业水平，提高信息化自动化的生产水平，进而达到成本有效降低的目的，为经济利润的提升创造出更多的弹性空间[5]。 （3）采取差异化营销提高市场占比。虽然产品的设计与研發主要结合了消费者的实际需求，但消费者需求并不是一成不变。而产品也需要不断地增强其功能和品质，企业也不可能仅仅依靠固定的消费群体去实现发展，所以，要想在供给侧结构性改革背景下进行市场营销的改革发展，就要保证市场营销的差异化战略的执行水平，通过产品定位的准确调整、产品价格的合理定位、宣传模式和各宣传渠道的正确选择来实现市场占有率的提升，并全面掌握消费者的偏好，进行市场消费者群体的偏好分析和整体需求的细分，全面提升产品宣传、销售和售后各方面的服务水平与服务质量，以达到企业发展和经济效益最大化的目的[6]。 4 结论 要想实现供给侧结构性改革背景下市场营销模式的改革发展就必须要重视供给侧结构性改革的具体措施和方法，以及国家对企业所能提供的有力优惠政策。充分掌握市场变化规律和市场要素以及产品要素、企业实际发展条件等多方面的情况，并以此为依据进行市场营销改革发展措施策略的针对性制定，也是目前实际的市场变化当中对新常态经济环境下寻求企业发展的有效途径，对于我国各行各业来讲，是其实现进一步发展和经济利润最大化提升的有效性应对策略。 参考文献： [1]盛誉.供给侧结构性改革背景下的图书营销思路探析[J].中国出版，2018（11）：59-60. [2]郭亭亭.供给侧结构性改革背景下的市场营销变革发展略谈[J].现代营销（下旬刊），2018（8）：64. [3]余豪.供给侧结构性改革背景下H公司转型发展的对策研究[D].南昌：南昌大学，2017. [4]许强.供给侧结构性改革背景下的商品期货市场[J].当代金融家，2017（7）：85-87. [5]曾之恺.供给侧结构性改革背景下的企业发展策略[J].财讯，2017（21）. [6]黄洁.供给侧结构性改革背景下市场营销变革发展[J].理论学习与探索，2017（2）. [作者简介]位学勇（1971—），男，汉族，本科，书记、局长、经理。 |
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