| 标题 | 心藏火光，专注打好怡宝营销战 |
| 范文 | 王珊 摘 ?要：近年来，瓶装水在中国的销量实现了大幅增长。据统计，2016年瓶装水的销量达到了四千多万吨，相较2002年的一千万吨足足增长了4倍，销售额也从当年的200多亿，一路上涨到了1600亿。能够得到如此快速的发展，除了人民生活水平提高的影响因素外，绝对少不了营销的助力。而说到中国饮用水行业的市场营销专家，想必很多人都会想到陈越，一位在瓶装水行业驰骋多年的资深人士。 关键词：怡宝;瓶装水;营销 一、延伸营销领域最新篇 2006年，陈越加入华润怡宝饮料（中国）有限公司（以下简称华润怡宝），十余年的时间过去，陈越以专业的营销水平，独特的营销技巧，以及对于市场需求的未雨绸缪， 让华润怡宝这个品牌深入人心，同时也奠定了自己在中国营销领域的地位。 陈越是一个眼界很宽广的人，正所谓眼界决定格局，格局成就人生。当其他的饮用水品牌还在打着不知所云的广告，一味强调水质的时候，陈越便已经意识到未来的消费主力势必会转移到年轻人的身上。而对于年轻人来说，最重要的便是对于品牌的认知和认同感，这将会大大影响他们的消费选择。为此，陈越及团队总结了一套核心理念“注重交流方式，搭建沟通场景，完善消费联想”，也正是这套理念，催生出了“体育营销”这一重要战略规划。 自2012年開始，随着“全民体育”时代的到来，华润怡宝率先借助着中国马拉松运动的爆发式增长，为品牌创造了独有的体育营销模式。在此期间，为国内各大城市马拉松赛事提供专业补给，全程赞助赛事志愿者、啦啦队、加油站、赛后休息区等，一路陪伴中国马拉松爆炸式发展，为赛事保驾护航。除跑步赛事以外，在陈越的主持下，华润怡宝基本实现了从奥运会、欧洲杯、大众马拉松到环法中国赛、亚足联等赛事的全覆盖，成为最先开展体育营销并获得巨大成功的中国饮用水品牌！ 二、实现营销价值最大化 体育营销的成功，让中国许许多多的年轻人记住了华润怡宝，其“跑步运动绿色领跑者”的形象深入人心，而陈越更是因其在营销之路上的布局谋略，得到了业界同行及专家们的高度认可。 盛名之下，陈越没有因此迷失本心，高频率曝光固然可以为华润怡宝带来更高的知名度，然而身为行业龙头企业，社会责任更是不可回避的重要使命。事实上，早在2007年开始，陈越就已经带领团队发起了“华润怡宝百所图书馆计划”，旨在为教育资源匮乏地区儿童捐建公益性质图书馆的公益行动，目前已经连续举办了12年。除此之外，还有举办“保护白海豚，呵护70%水世界”、“保护珠江，构建和谐”跨四省考察珠江、发布《中国瓶装水企业社会责任倡议书》、举办“纯净水生态，共筑水安全”高峰论坛及全国公益活动等一系列公益实践。这些公益营销并非为了博眼球而肤浅地点到即止，在陈越的主导下，它们持续了一年又一年，用实际行动真正为中国的公益事业做出了难以估量的重要贡献！ 2019年3月，华润怡宝还发起了号召青年力量为水发声的水公益活动，汇聚来自全国的8位水公益青年演说家，政府、行业领域专家，以及多家公益代表共同参与。在本次活动中，“水说公益”全国公益演讲大会、“饮用水安全与健康”高峰论坛以及“华润怡宝水公益计划”全国公益行动倡议活动均获得了高度关注，通过236家电视、广播、平媒、网络、新媒体等不同媒介渠道的发布，受众群体过亿，传播范围和力度准确覆盖目标受众，其中覆盖群体包括：青年高校、社会公众、企业高层、政府机构、公益组织等不同受众群体。同时，华润怡宝水公益计划还走进全国多所高校，发起水公益互动，其中多个高校积极响应，举办了大型水公益主题校园落地活动。 此外，在陈越推动下，华润怡宝还在2017年与《南方周末》共同出品了公益微电影《水说长江》，通过三位保护长江水环境的公益人士多年来的护水经验，让全国人民倾听长江的声音，直面当下各种水生态危机。 聚点滴成就江河浩荡，集细壤筑就山峦苍茫。或许一个小小的公益活动难以在短时间为品牌获取很大的利益，但在陈越看来，只要有经年累月的坚持，品牌的公益形象必将会在大众心中牢牢树立，在潜移默化的影响下，公众对于华润怡宝的认知将会更加深刻。 三、传递营销理念最强音 在营销领域的出色表现帮助陈越积累了丰富的人脉资源，同时也奠定了他权威的行业地位。在业内同行眼中，陈越发表的演讲、谈论的观点、以及每次发布的营销战略都具有重要学习、参考价值，他的眼界和格局，他的智慧与谋略更是同行们艳羡的瑰宝，毫无疑问，陈越已经成为了一位名副其实的营销专家。 正是由于这样的影响力，陈越多次受邀担任出席业内重要活动，如2016-2017年度中国杰出营销奖的专家评委、2018大中华区艾菲奖的专家评委等。此类活动均为业内顶尖的奖项评选活动，只有最权威的专家才有资格担此重任，他们的点评不但是公正的保障，更是获奖者的殊荣。由此可见，陈越的贡献并不止于做出漂亮的策划案，他对于行业的长远发展也起到了深远影响。 四、结语： 心藏火光，勇者无疆。华润怡宝所取得的成就之高，触角之深，无不展示着陈越对这个行业的赤子之心。因为这份热忱，陈越稳扎稳打地走到行业的前端，成为行业的佼佼者，也因为这份热忱，中国的市场营销领域实现了前所未有的飞跃！ |
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