《高档消费品境内外价差难缩小》-管理学论文，决策论文-论文范文参考-科学狗论文网

标题

高档消费品境内外价差难缩小

范文

谢玮

“别在国内买了，找人代购吧！便宜。”这看似简单的叮嘱背后，是我国“职业代购”这一新兴行业蓬勃发展的现实。由于珠宝、腕表及化妆品等高档消费品在我国境内外存在较高价差，职业代购行业应运而生，规模也越来越大。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国海外代购的交易规模达744亿元。

与之相应的是近年来中国游客境外旅游“为购物而旅游”怪象频频出现。中国游客强大的购买力引得外媒频频侧目，被称为“抢购奢侈品如同抢白菜”。

据中国旅游研究院统计，2013年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35%。其中，中国游客境外游消费的65%用于购物。

近日，商务部网站信息显示，商务部部长高虎城就商务领域扩大消费工作答记者问，在谈到如何满足中国消费者高档品牌消费时，高虎城表示，建议进一步研究推进优化税收结构、扩大免税店及离境购物退税试点等政策措施，缩小境内外价差，吸引消费回流。

这些政策措施能否真正缩小境内外高档消费品牌价差，改善税款损失和消费外溢情况？

进口环节税负过高是主因

对于高档消费品境内外价差的争议并不新鲜。早在2011年3月，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

这一价差，正是“职业代购”得以兴起的利润基础。一位专门从事法国奢侈品代购的卖家对记者这样算了一笔账：“现在国内热捧的Dior菱格纹手镯，国内售价人民币8万多元，国外专柜卖7万多人民币，通过退税后我以6万余元购入，一般卖7万多元。”如此一来，利润率达20%。

业内普遍认为，进口环节税负过高是导致境内外高档消费品价差的主要原因。而该价差又进一步造成消费外溢和税款损失。有报道指出，根据《2012中国税务年鉴》，现行消费税涵盖了烟、化妆品、贵重首饰和珠宝玉石、小汽车、高尔夫球和球具等14个税目。

某奢侈品代理集团珠宝市场部负责人对记者表示，国内高档消费品定价过高，直接源于进口环节消费税和增值税导致的成本过高。

以珠宝、腕表单品为例，即使是渠道商以折扣价采购，加上30%的进口关税率、17%的增值税率以及企业20%的利润空间，综合售价与香港、巴黎等地相比没有任何竞争优势。目前来看，单价在10万元以上甚至上百万元的产品，客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠。

对外经济贸易大学国际经贸学院院长、奢侈品研究中心主任洪俊杰教授对记者表示，高档消费品境内外价差确实存在，其成因较为复杂：其一，这的确与中国目前奢侈品的进口相关税较高有关。其二，这也是跨国公司针对中国消费者消费动机所做的一种定价策略，当然，国外高端奢侈品企业之所以可以实施高价策略，也与我国鲜有本土高端品牌有关。其三，这种现象也与中国高端零售业中间环节较多、发展不完善有关。

而某法国著名奢侈品牌员工告诉记者，针对国内顾客提出的有关价差的问题，“我们的官方回应是：现在国内外差价已经很小，我们建议您在本店购买，享受退换货服务”。

降价空间存在，动力不足

“其实我们并不想把品牌价定这么高。”上述奢侈品代理集团珠宝市场部负责人表示，高档消费品牌的“高价策略”实质是营造足够的利润空间，再以折扣的方式留住客户。绝大多数高档消费品牌并不会主动选择这种“折扣销售”的策略。事实上，许多高档消费品牌施行全球统一定价，其中已经包含了企业所追求的利润。如此高的价差并不合理，反而阻碍了企业的市场拓展。“在内地定价过高真的只是为了应付关税。”

该负责人坦言，目前高档消费品的定价公式基本为：品牌标准出厂价+进口税率+增值税率+品牌利润率。其中，品牌方会建议代理方将利润空间保持在相对合理的范围内，一般为30%以内。而品牌方并不想自己的产品由于定价过高而被束之高阁，而且远远超出产品自身的价值。

“如果进口环节税负降低，我们的定价会争取与香港地区持平，采取降价走量的销售策略。”该负责人认为，如果进口环节税负确实降低，能够吸引60%～80%比例的消费回流。

洪俊杰对记者表示，境内外高档消费品的降价空间是肯定存在的。然而，是否真会降价，主要取决于不同品牌企业在华布局战略，也与我国零售业以及相关产业发展快慢有直接联系。

然而，奢侈品企业罕用直接降价的策略来吸引消费者，毕竟奢侈品企业要给消费者创造一个梦想的意境，尤其是在中国高端市场，过去10年，这一市场带给奢侈品企业的感觉就是：商品价格越高，消费者越趋之若鹜，不少消费者把购买高价商品作为展示个人财富和社会地位的方式，还有不少消费者看中奢侈品价格年年上涨的特性，把它们作为投资品进行投资收藏，这些消费动机都使得奢侈品企业极少有降价的动力。

洪俊杰表示，缩小境内外高档品牌的价差不是一方能够完成的，政府需要做的是从政策层面优化税收结构，此外，为高端零售业公平有序地发展提供较好的平台，同时鼓励和培育本土高端品牌，这样，跨国企业也会在华更加审慎地实施高定价策略。

扩大免税退税试点仍有阻碍

至于扩大免税店及离境购物退税试点的政策思路是否可行？上述奢侈品代理集团珠宝市场部负责人表示，“压力很大”。

“扩大免税退税试点同样会分流我们的客户。”该负责人直言，作为珠宝、腕表等高档奢侈品的独家代理商，并不愿意看到免税退税区域的进一步扩大，而品牌的直营店、旗舰店则不会担忧客户分流压力。但并不排除目前自己所代理品牌在未来采取直营的销售政策。

2013年，上海自贸区成立，舆论普遍期待政策红利能够在自贸区集中释放。普通民众也提出了“自贸区是否会出现免税店，能否去扫货”等自己关心的问题，而当时的官方回应称，自贸区内没有考虑开设免税商店，不会复制离岛免税模式。

“扩大免税店可能是想扩大进口一些国内不能满足需求的消费品，使人民得到更多实惠，这样才能体现改革开放成果惠及人民。”商务部国际贸易经济合作研究院外贸研究所所长李健对记者表示，至于如何扩大免税店和离境退税购物试点，目前尚不清楚。但从总体思路来看，就是要促进国内外要素自由有序流动，资产有效配置，市场深度融合，进出口政策应当更加“中性化”。

随便看

科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。