| 标题 | 重庆磁器口商业过度化对古镇旅游的影响探究 |
| 范文 | 彭勇 磁器口素有“小重庆”之称，历史文化底蕴丰厚，是重庆历史文化名城极其重要的组成部分。但是，随着时代的发展，磁器口老镇的古老气息正在逐渐减少，过度的商业化已经逐渐改变了磁器口原来的样貌，对旅游的发展的负面影响也日益突出。如何治理古镇的商业过度化，促进旅游的发展是磁器口当下迫在眉睫的任务。 一、磁器口古镇旅游发展现状与问题 磁器口古镇在发展的过程中，商业占去了古镇大量的旅游比例，这对发展古镇旅游，保护古镇原有生态环境是十分不利的。磁器口古镇商业过度化主要体现在： 1、经营项目与旅游资源相悖 磁器口不仅见证了从古自今重庆的发展历程；更是经历了抗日战争的洗礼。现在的磁器口不仅拥有抗战红岩文化，而且还是沙磁文化的发源地，是陪都文化的重要体现地。但是，在当今的磁器口，更多体现的是磁器口商业的繁荣。磁器口有商家2000多家，其中1200多家经营的都是住宿，餐饮以及小杂货。经营项目与磁器口的特色文化并无太大的直接联系。商业占去了磁器口旅游大部分，仅有的小部分也并不能很好的体现磁器口的特色。商铺数量与特色资源所占的比例严重失调。 2、游客对古镇旅游的感知不强 根据调查结果显示，90%没有去过古镇的人都认为，磁器口古镇是充满历史风味的娴静小镇；商业在磁器口并不会占去大多的比例。而79%去过磁器口古镇的人，对磁器口的评价都是“商业街”。根据调查结果，我们可以知道，磁器口古镇在发展的过程中，过度的依赖商业，致使商业占旅游比例的80%以上。在游客的心中，磁器口古镇并不是一条具有特色旅游的古街，这样就直接造成了理想与现实的直接差异。52%的游客愿意再次光临磁器口，但是原因都是为了购物。还有27%的游客再次选择磁器口旅游的原因是饮食。由此可见，磁器口在发展的过程当中，过度的发展了商业，而忽略了古镇原有的旅游资源，使原有的旅游资源，游客对此感知不强，而游客的直接感知是磁器口发展现状程度的直接表现。 3、古镇独特旅游资源的利用程度较低 磁器口拥有独特的历史资源，红岩文化，抗战陪都文化，沙磁文化等各种资源。但是，在磁器口的发展过程中，涉及相关文化的旅游资源却是很少。根据调查，磁器口2000多家商家中，只有其中的10多家经营的是文化相关的。而且，经营中，多是以买卖字画，和题字为主。这样的经营模式，也不能很好的体现磁器口的特色。抗战文化，在磁器口体现得就更少了，仅仅只有少数两三家。磁器口的庙宇自古就有“九宫十八庙”之称。然而，现在的磁器口仅剩宝轮寺一座寺庙，当年香火鼎盛的庙宇，已经逐渐消失在历史的长河之中，只留下残岩断壁，留人遐想。 二、磁器口古镇商业过度化对古镇旅游的影响 1、磁器口商业过度化对旅游经济的影响 （1）导致产业结构的失衡 磁器口的商业主要是集中在火锅、住宿、小杂货之间。古镇的发展应该讲究经济的多样性。如果过分的依赖其中某一个或是某两三个的项目会使其他项目在发展的过程当中遭到挫折，从而不利于古镇的经济发展。全面发展才是实现古镇经济永久发展的长久之计。磁器口在发展的过程当中，过度的依赖几个产业的发展，这样，会使大量的其他产业遭到排挤，使商人的思想在一定的程度上扭曲，致使古镇今后逐渐形成几个单一的产业，从而使古镇的韵味逐渐丧失。 （2）影响周边景区的游客感知 磁器口和周边的景区是一个旅游圈，各个景区是相互依赖，相互共存的关系。磁器口古镇商业的过度化，会让游客产生怀疑，是不是后面所有的景区都是像磁器口一样？游客的怀疑首先是影响了游客的旅游心情，再次是影响着景区纪念品的销售，最后是影响旅游经济的发展。所以，在一个旅游圈内的景区，应该由点到线再及面发展，呈一个良性的旅游发展圈。 2、旅游商业化对古镇文化的影响 （1）使古镇的历史文化遗产遭受不同程度的破坏 磁器口古镇在发展的过程中，逐渐丧失了自身的特色，只是一味的注重商业，使古镇的历史风貌被削弱，一些古建筑被毁坏或者是改造得面目全非。原来的九宫十八庙，现在仅余下一座寺庙，这是十分可惜的。 （2）影响古镇文化的健康发展 磁器口之所以出名就是因为它不是现代人认为建造的小镇，它是随着历史发展，保存下来，带有历史讯息的古镇。它的最大旅游价值就在于它的古。但是，在磁器口古镇发展的过程当中，商业化逐渐侵蚀了古镇的文化，使古镇文化在一定程度上消失不见。 （3）影响古镇原有的商业形态 磁器口的文化资源十分丰富，其中包括沙磁文化，红岩文化，抗战陪都文化等各种文化。磁器口的商业是自古就十分繁盛的，古时磁器口的商业是围绕着原有商业资源展开的，在商业中形成了一条“商业带”。例如，磁器口因产瓷器而得名，围绕着磁器口的生产，运输，运送等形成了一条特色的商业带。现在的磁器口，基本上已经丧失了原有的商业形态，单个的小个体经济占去了磁器口多数的商业形态。“各自为政”的形式决定了磁器口已经不能像从前一样，形成一条具有磁器口特色的商业带了。所以，磁器口在发展的过程中，商业过度化严重影响着磁器口原有的商业形态。 三、结语 磁器口的自然旅游资源，人文旅游资源都是相当丰富的，但是在磁器口的发展过程中，自然旅游资源和文化旅游资源的开发程度还不够。大多数当地的居民对古镇经济的发展主要依托商业，商业逐渐占去了旅游所占居民收入的比列。磁器口古镇的商业过度化，不仅是对旅游经济和旅游文化造成了 很大程度的负面影响，对旅游的其他方面也是有很深远的影响的。 （作者单位：重庆工商大学派斯学院） |
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