| 标题 | 地域文化发掘与旅游产品开发关系初探 |
| 范文 | 吴菁 塑造旅游文化必然要以地域文化为基础，地域文化的发掘对旅游产品开发起着至关重要的作用，旅游产品文化品牌的形成需要一个长期的过程，旅游产品要想具备长久的生命力和吸引力，就不能脱离对于地域文化的深度挖掘与分析。协调好两者之间的关系不仅有利于旅游产品文化品牌的塑造，而且对地域文化的保持和传承也有重要意义，更加是促进旅游业可持续发展的重要保证。 一、引言 众所周知，文化是人类在历史发展过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，文化的进步与社会经济的发展是相辅相成的。文化通过影响和塑造一个地域人群的特征，为社会经济的发展提供精神动力和智力支持，同时，文化本身从另一个方面也直接推动着社会经济发展。地域文化则是文化的一个重要分支，其资源是旅游资源的重要组成部分，在旅游城市的差异化战略中，地域文化起着决定性的作用。 作为朝阳产业的旅游业，是与文化相关程度极高的产业，。旅游者在进行旅游活动的过程中， 对旅游区所进行的观光游览，所接触到的全部旅游产品和服务，都在与文化发生着千丝万缕的联系。区域旅游业要获得较大的发展，获得旅游竞争优势，就必须重视文化的作用，不断深入挖掘地域旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，悉心创建一套极具地方特色的旅游文化体系。故而， 研究探讨怎样从文化的视角进行旅游产品开发和建构的原则、方法及过程， 怎样在旅游产品开发中完美地展现地域文化特色， 以及怎样灵活运用地域文化素材等等， 具有理论上和实践上的双重意义。 二、地域文化的构成及基础分析 地域文化中的“地域”，是文化形成的自然地理背景，其范围可大可小。地域文化中的“文化”，可以是无形的，也可以转化为有形载体。地域文化的形成需要一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。故而，地域文化是在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。它是文化在一定的地域环境中与环境相融合的一种独特的文化，具有独特性。 （一）地域文化的地理环境基础 我国幅员辽阔，民族众多，所以人们常说 “百里不同风，千里不同俗”。 中国会出现那么多不同的地域文化，其原因甚多，但其中最重要的一个原因还是自然地理环境的差别。因此，一种地域文化的形成，往往依赖于特定的地理环境，如果离开了相应的地理环境，那么这种文化将难以生存。 （二）地域文化的历史背景分析 一个国家，一个地区之所以会拥有不同的地域文化，这与各区域发展的历史渊源、文化传统密不可分。历史悠久、渊源流长的地方，其地域文化底蕴深厚、类型丰富，反之则是种类单一、欠缺深意。 （三）地域文化的民俗环境分析 我国民族众多，民俗文化种类丰富，且相互作用，相互影响，从而致使相应的地域文化也发生改变。比如说国家内部的民族迁移会把原来的民族文化带到它的迁入地，而且会尽可能的保存发扬该民族的文化。由此可见，民俗环境也是影响不同地区地域文化差异性的因素之一。 （四）地域文化的制度环境分析 影响地域文化差异性的另一个主要因素还有制度环境因素，它在其中起了很大的作用，某些时候甚至是决定性的作用。一个国家，它的制度因素，主要是通过它的行政机构、行政区域来起作用的。而对于一个地方而言，对它作用更大的可能不是中央，而是这个地方的政府。很显然，地方的制度环境因素对这一地方地域文化的形成和发展也起了很大的作用。 三、地域文化发掘分析 （一）地域文化开发存在的问题 1、地域文化发掘不充分、无深度 如前所述，文化是旅游业发展的灵魂与精髓，是一种潜在的旅游产品。那么，怎样发掘地域文化的内涵和精华，并将文化的潜在价值转化为旅游产品，是旅游开发、研究的一个重要课题。然而，目前地域文化的研究大多还停留在学术讨论上，而在实际操作层面上，地域文化的潜在价值依然未被充分发掘，或者说即使被发掘，也是低层次利用，有的甚至是破坏性利用。 2、自然景观的地域文化发掘科学性、审美性不足 自然景观的地域文化开发应当注重审美的需要，努力发掘有助于审美的要素，并且以审美为引导。这里所说的审美要素指的是景观的视点、视角、距离、时间的安排，力求把最美的方面和瞬间留给旅游者欣赏。可是到目前为止，我国的自然风景区在发掘分析审美要素和进行审美引导方面依旧较为薄弱。 3、人文景观的地域文化开发缺乏特色 人文景观旅游区的吸引力和生命力体现在它的民族性、特殊性、艺术性、神秘性和传统性。同样地，为了创建旅游区的文化品位，也必须从以上这些方面着手。现如今一些人文景观旅游区在文化开发上往往忽略上述原则，盲目进行现代化的改建、扩建、新建，致使许多特色逐渐趋同化，并且渐渐消失。而失去特色也就意味着失去可持续发展的能力。 4、旅游区欠缺文化形象塑造的整体性 旅游形象是旅游资源的本质和精髓及其媒体条件在旅游者心目中的综合认知印象。一个旅游区拥有何种旅游形象决定着该旅游区是否具备市场竞争力，旅游区高品位文化的塑造就是高品位旅游形象的塑造，良好的形象塑造取决于旅游区文化品位的提高，同时让旅游者通过各种途径认知这种文化，从而形成高品位的地域旅游文化形象，这就是地域旅游文化开发的根本目的。 （二）地域文化发掘策略分析 1、确定地域文化导向 旅游区进行旅游开发首先必须明确该地区地域文化的导向，地域文化导向就是确定旅游地的文化主格调或旅游文化开发的方向，并且重点是确定旅游地的文化属性和审美价值。例如一个以自然风光为主体的山水旅游区，它的自然文化属性无疑是以天然景观为主导，不应有过多人造、人为因素的参与。进而在这一导向的指引下，该风景区内的人工建筑必须少而精，且均应围绕着保护、衬托、强化自然美的主题。 2、合理确立地域文化主题定位 文化主题是景区建设的灵魂和精髓，其重要性不言而喻，不管是自然景观还是人文景观，都应有其确定的主题或由人提炼、设计的主题。旅游地的地域文化个性越鲜明，主题越突出，也就越具有特色。只有主题明确突出、特色清晰鲜明的地域文化载体，才能在旅游市场竞争中立于不败之地。故而，目前的人造景观大都是围绕着某个个性鲜明的文化主题而设计的。 3、开展地域文化内容策划 旅游区的地域文化内容要围绕着主题进行深层次拓展。诚然，丰富有趣、格调高雅的内容使地域文化主题变得有血有肉、充实可靠。因而，围绕着自然景观的内容设计既要避免单纯枯燥的解说，又要避免大量庸俗的神话故事附会，而应以科学美学和景观美学为主导，适当加以附会文化的点缀，营造必要的亮点产品或文化内容。 4、实施地域文化形象设计 地域文化形象设计是对主题定位的实际化、具体化，它能使旅游地的文化主题与内涵转变为旅游者直接认知的形象。这其中包括旅游地的景观综合形象和主形象策划、建筑格调及建筑小品造型设计、标识系统设计、宣传品、旅游企业理念文化、服务文化塑造的设计等内容，以便于引导旅游者从不同侧面认知旅游区的地域文化内容。 四、地域文化与旅游产品开发关系研究 （一）地域文化在旅游产品开发中的作用 1、旅游产品开发的实质与内涵 旅游产品是旅游的核心内容。吸引游客，开拓旅游市场主要依靠在国际国内具有强大的吸引力、具有自身特色的旅游产品。旅游产品开发在内涵上应从以下方面来进行： （1）旅游形象。一个城市或者一个景区首先因形象引发游客的旅游兴趣，人们感知的旅游形象往往是他们进行旅游目的地选择或诱发出游欲望动机的首要因素。 （2）发展特色旅游。特色旅游是旅游的主要旅游吸引物，主要指对外地游客有较大吸引力的景区、景点以及文化项目。 （3）游憩商业区和游憩带。游憩商业区（RBD）是为了满足涌入城市的游客的需要，在城市内集中设置饭店、娱乐业、旅游特色商品和礼品商店的街区。它的出现全面体现和展示了城市的生活和文化，对本地居民和外地游客有着相当大的吸引力。 2、地域文化是开发和创建旅游产品的前提和基础 地域文化是区域旅游业发展必需的文化底蕴和灵魂，在开发旅游产品和构建旅游产品体系的过程中，作为基础性素材和灵魂的地域文化发挥着至关重要的作用。 在旅游产品开发的过程中，可以从以下几个方面体现地域文化的基础性作用并且展现其内容：根据市场分析，不断开发出更多极具地方特色和文化内涵的旅游产品， 力求吸引其他文化区域的潜在旅游者；充分利用具有较高知名度的文化遗迹和遗产，努力推陈出新，重新生产或创意组合旅游产品；不断增强地方性和民族性的内容或风格；不能因为单纯追求经济利益，而制造伪地域文化和虚假附会文化 （二）地域文化与旅游产品开发的对应关系 1、将无形文化资源变为有形旅游产品 地域文化是一种无形的、但却潜力巨大的旅游资源，如何将其转化为相对有形的旅游产品，以文化的内涵来丰富旅游产品的内容，并在旅游产品体系中如何完美地体现地域文化特色，是我们研究的关键所在，具体可以从以下几个方面展开： 建立旅游产品信息中心，利用高科技手段对产品进行集中表现，收集该地区各种文化典故，利用多种动感手段表之于形。 在宗教文化旅游产品里，可以利用多种手段对佛经故事、道教传说进行开发展示，烘托宗教文化的博大精深、神圣玄秘。 在民俗文化旅游产品中，可以开展各种民俗活动及表演，如各类戏曲杂剧、民间歌舞等等。 在古都文化旅游产品里，应该深度挖掘该地区的历史文化积淀，增强其历史文化厚重感，尤其从曾在此定都的朝代入手，烘托各朝各代的古文化氛围。 2、增强旅游产品的地域文化内涵 鉴于富涵地域文化的旅游产品有其高雅性和严肃性，因而在旅游产品开发及其体系建构中除了体现这种高雅和严肃性之外，还应注重其生动趣味性，故此应该多开发一些文化与趣味并重的项目，吸引游客参加，具体表现在以下几个方面： 在古都文化旅游产品里，可以增设“皇帝朝政”项目，重现古代上朝时的场面，并且允许游客装扮其中，还可以增设古代曲艺、陶艺馆，让游客参观并参与其中。 在宗教文化旅游产品里，开发重点景区内的一些宗教节日，并把在重要节日举办的宗教活动对游客开放。 （下转第页） （上接第页） 在民俗文化旅游产品里，民俗博物馆可开发游客参与性旅游项目，如民间剪纸、古代婚俗等。 （三）旅游产品是地域文化的载体 1、创建地域旅游产品品牌形象独特性 地域文化是一种无形的、但却潜力巨大的旅游资源，须以文化的内涵来丰富旅游产品的内容，创建地域文化品牌形象的独特性和个体风格，才能成为旅游产品的一种标志符号，才能不断增强地域旅游产品的市场竞争力和生命力。因此，对以旅游产品为载体的文化品牌形象建设正成为世界的一种潮流。在开发地域旅游文化的载体过程中，必须注重突出中国文化独有的传统和特色，比如中国特有的园林、建筑、雕塑、绘画、民俗风情等，此外，鉴于地域文化的无形性，中国人特有的思想观念、精神追求、审美追求、道德情操等，也应考虑在地域旅游文化载体的开发建设中，只有这样才能具有特色，才能具有吸引力。 2、丰富地域文化载体的内容和表现性 为了增强旅游产品的地域文化内涵，就要创建和开发与地域旅游文化相关的文化项目、旅游产品，增设反映不同文化板块的展览馆、博物馆，多设画廊、音乐厅、戏剧院、茶室、咖啡屋、大型广场、城市雕塑、步行街等优雅的文化场所，以此加强城市旅游夜生活及游憩休闲的主文化结构。 另外，还要注重突出以人为本的旅游环境设计。旅游业发展的最终目的无疑是增加经济效益，那就势必要增强市场竞争力和吸引力。由此可见，旅游目的地如果要吸引游客注意力，就要具备富涵人文魅力、时代设计观念和创新意识的旅游产品，因为人居环境可以展示人文精神，人居环境与自然相呼应，自然环境又衬托着人文。只有更好地挖掘地域文化内涵，才能提升旅游产品的文化品位；同样地，也只有开发出优质的旅游产品，并把旅游产品的文化品牌做得够细、深、精、透，才能充分体现出地域文化的优势和特色，才会拥有旅游竞争的优势地位。 （作者单位：陕西师范大学图书馆） |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。