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福建乡村旅游特色镇旅游发展潜力评价

范文

吴智钊

运用AHP层次分析法构建适用于乡村旅游特色镇旅游发展潜力评价的模型；结合福建省乡村旅游发展的实际情况，借助GIS地理信息系统对福建各个乡村旅游特色镇旅游发展潜力进行分析。研究认为在福建省内，厦门、泉州、漳州地区的乡村旅游特色镇发展潜力最高，适合优先发展乡村旅游；福州、南平等乡村旅游发展潜力次之；宁德、三明的发展潜力在省内较弱，暂时不具备优先发展乡村旅游的条件。

乡村旅游特色镇是指具有或依托丰富的旅游资源、完善的基础设施和服务功能，乡镇街区及周边环境优美、地域特点和文化特色突出，在区域旅游市场上有比较鲜明的旅游特征，具有旅游集散和辐射作用，旅游经济效益、社会效益和生态环境效益明显，能够满足旅游者多种需求的乡镇。截至2015年年底，福建省评定出乡村旅游特色镇121个，其中福州（含平潭）16个，厦门7个，漳州13个，泉州15个，莆田9个，龙岩18个，三明10个，南平15个，宁德18个，如图1。针对数量庞大的福建乡村旅游特色镇，需要科学地评价其发展潜力才能在旅游发展战略中决定其开发的先后顺序。

乡村旅游特色镇旅游发展潜力评价就是指对乡村旅游特色镇的旅游资源、环境等要素进行旅游可持续能力与旅游开发限制程度的衡量。应用科学的方法构建评价指标体系对乡村旅游特色镇的旅游资源与开发条件进行有效评估，能够为乡村旅游的有序开发提供指导福建省整合乡村旅游资源，进一步优化和提升乡村旅游的竞争力具有积极意义。同时，运用评价指标体系对福建乡村旅游特色镇进行评价，评价结果对福建省乡村旅游发展的决策具有借鉴参考价值。

一、基于AHP层次分析法的乡村旅游发展潜力评价模型

（一）指标体系构建的框架和内容

通过分析影响乡村旅游发展潜力的主要因素，可以构建以评价乡村旅游发展的综合潜力为总目标，且包含目标层、系统层、要素层和指标层4个层次的评价框架体系。在系统层上，可将影响旅游休闲村镇发展潜力的因素归结为旅游资源条件与旅游开发条件两个方面。

对旅游资源条件的评价可从自然景观与人文景观两方面进行。在指标层上，自然景观可细化为地质景观、植物景观、动物景观、水体景观，通过对乡村旅游地的地质风貌、动植物丰度等价值评价来衡量当地的自然资源用于旅游开发的潜力水平；人文景观可细化为乡村历史、乡村建筑、乡土风情与乡村业态，通过对地方人文底蕴与社会风貌等方面的评价衡量其人文旅游资源的旅游发展潜力。

旅游开发条件可细化为交通条件、开发建设条件与环境条件三大要素。在指标层上，交通条件评价指标可细化为内部与外部交通的便捷性、交通工具选择性，能够衡量出乡村旅游特色镇交通便捷程度；开发建设条件的评价指标可细化为旅游基础设施、社会承载力、物资供应条件及社区参与度，对农村地区建设旅游基础设施，营造旅游业态环境等具有重要参考意义；环境条件评价指标包括宜居性、安全性、卫生健康与旅游容量，环境的宜居性、安全性、卫生条件与旅游容量决定了游客的游憩质量，也应当具体分析评价。

（二）基于AHP层次分析法的评价模型建构

1.确定各层次目标与评价因素集，构建判断矩阵。将表1中的框架逐层分解，并根据对各要素相对重要性的认识，进行要素间的两两比较。采用1-9及其倒数来反映各个要素两两之间的相互重要性程度，重要性相同取1，稍微重要取3，重要取5，明显重要取7，极为重要为9（2，4，6，8为上述判断的中间值），并以此构造判断矩阵。假定影响目标U的因素（i=1，2，3，…，n）：设Wi>0，∑i=1nWi=1，则U=∑i=1nWiPi。将Wi两两比较可以构建出判断矩阵：

按照上述步骤，可以构造出系统层、要素层和指标层的判断矩阵A-B、B1-C、B2-C、C1-D、C2-D、C3-D、C4-D、C5-D，用于下一步计算分析。

2.计算各矩阵的特征向量。构建好判断矩阵后，分别计算出判断矩阵A的最大特征根λmax及其对应的归一化特征向量Wi。此特征向量就是各评价因素的重要性排序，也即是权系数Wi的分配。

3.一致性检验。计算出特征向量之后，需要通过计算一致性比例CR，对判断矩阵进行以一致性检验。首先计算一致性指标，然后根据阶数n查询对应的平均随机一致性指标RI，进一步计算一致性比率，当CR<0.10时，可以接受层次分析的结果具有满意的一致性，对应的权系数分配结果是符合科学性的；若CR≥0.10，则需要重新调整判断矩阵的元素取值，再次计算分配权系数的值，直到CR<0.10为止。经计算，判断矩阵A-B、B1-C、B2-C、C1-D、C2-D、C3-D、C4-D、C5-D的一致性都可以接受。将归一化处理过的特征向量Wi作为某一层次因素对上一层次对应因素的加权值，从高层次到低层次逐层计算加权值，得出最终的层次总排序结果（如表1）。

二、福建乡村旅游特色镇旅游发展适宜区构建

（一）福建乡村旅游特色镇旅游发展潜力调查

考虑到福建乡村旅游特色镇数量庞大，采用专家打分法不具备操作性，因此选择在福建省内九个地市的旅游爱好者网络交流群内发布电子问卷，邀请各地市内的旅游爱好者对其所在地市的乡村旅游特色镇的旅游发展潜力进行评价，并针对各个地市问卷指标的回收结果进行筛选，选取最能够反映地方游客普遍认同感的众数结果作为最终评价的赋值。

（二）基于克里金插值的福建乡村旅游特色镇旅游发展适宜区分析

借助Arcgis10.2软件的插值分析工具，能够用克里金法生成各层次的福建省乡村旅游特色镇旅游发展条件评价图。

1.自然景观条件。通过叠加分析对福建省乡村旅游特色镇地质景观、植物景观、动物景观、水体景观的评价结果，生成福建省乡村旅游地自然景观条件评价图。

从自然景观条件来看，南平、三明、龙岩地区的乡村旅游特色镇的评分最高，厦门、漳州次之，而在宁德、莆田地区自然景观条件较差。

2.人文景观条件。叠加分析反映福建省乡村旅游特色镇人文景观条件的乡村历史、乡村建筑、乡土风情与乡村业态指标的评价结果，生成福建省乡村旅游地人文景观条件评价图。

从人文景观条件来看，闽南、闽北的乡村旅游特色镇评分较高，福州、福建中部的乡村旅游特色镇评分次之，宁德、三明、莆田的特色镇人文景观评分较低。

3.交通条件。通过叠加分析对福建省乡村旅游特色镇内外部交通便捷性以及交通工具选择性的评价结果，生成反映福建省乡村旅游地交通便捷程度评价图。

从交通条件来看，厦门、福州、泉州在福建省内拥有较好的交通区位条件，而在闽北地区，交通条件相对较差，对其游客的可进入性产生一定影响。

4.开发建设条件。叠加分析反映福建省乡村旅游特色镇旅游基础设施、社会承载力、物资供应条件及社区参与度的评价结果，生成福建省乡村旅游地旅游开发建设条件评价图。

从开发建设条件来看，厦门、福州、泉州、莆田等沿海地市的乡村旅游特色镇开发建设条件较好，宁德、三明、龙岩、南平等内陆地市的开发建设条件评价较低。

5.环境条件。叠加分析包括宜居性、安全性、卫生健康与旅游容量指标在内的福建省乡村旅游特色镇旅游开发环境评价结果，生成福建省乡村旅游地旅游开发环境条件的评价图。

如图6所示，从旅游开发环境的角度来看，厦门、泉州以及福州的部分地区旅游开发环境较好，漳州、莆田次之，龙岩、三明的西部山区环境条件相对较差。

6.旅游资源条件。通过叠加上述自然景观条件评价图以及人文景观条件评价图，可以生成福建省乡村旅游特色镇旅游资源条件评价图。

从图7可以明显看出，福建省旅游资源条件较好的乡村旅游特色镇集中分布于闽南、闽西、闽北地区，厦门、漳州、龙岩、南平以及泉州是具有优质旅游资源条件的乡村旅游特色镇集中地。莆田、宁德的旅游资源条件相对较差。

7.旅游开发条件。将上述交通条件评价图、开发建设条件评价图、旅游发展环境评价图叠加分析，生成福建省乡村旅游特色镇旅游开发条件评价图。

从图8上可以看出厦门、福州、泉州等福建沿海地区的乡村旅游开发条件评价最高，南平、三明、龙岩等内陆地市的乡村旅游开发条件较差。

8.福建乡村旅游特色镇旅游发展潜力总评价。最后，综合上述旅游资源条件评价图和旅游开发条件评价图，可以生成最终的福建省乡村旅游特色镇旅游发展潜力评价图。

从图9中可以看出：在福建省内，厦漳泉的乡村旅游特色镇发展潜力最高，适合优先发展乡村旅游；福州、南平等乡村旅游发展潜力稍逊一筹，但也具备广阔的发展空间；宁德、三明的发展潜力在省内较弱，从省域角度来看暂时不具备优先发展乡村旅游的条件。

三、结论

基于AHP层次分析法，计算各层次判断矩阵特征向量，并进行一致性检验，形成乡村旅游特色镇旅游发展潜力评价模型。通过网络问卷调查，借助GIS地理信息系统的空间插值工具对福建各个乡村旅游特色镇旅游发展潜力进行分析并得出初步研究结果。从福建省乡村旅游特色镇的自然景观条件与人文景观条件叠加分析的结果来看，旅游资源条件较好的乡村旅游特色镇集中分布于闽南、闽西、闽北地区，莆田、宁德的旅游资源条件相对较差；从福建省乡村旅游特色镇交通条件、开发建设条件、环境条件叠加分析的结果来看，福建沿海地区的乡村旅游开发条件评价最高，内陆地市的乡村旅游开发条件较差。综合分析各旅游资源条件与旅游开发条件，研究认为在福建省内，厦门、泉州、漳州地区的乡村旅游特色镇发展潜力最高，适合优先发展乡村旅游；福州、南平等乡村旅游发展潜力次之；宁德、三明的发展潜力在省内较弱，暂时不具备优先发展乡村旅游的条件。

（作者单位：华侨大学旅游学院）

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