| 标题 | 旅游目的地品牌系统建设初探 |
| 范文 | 沈益清 旅游目的地品牌系统的构建能够增强旅游目的地的品牌效应，吸引更多的游客，进而促进地区经济的发展。因此，结合当前我国旅游业发展情况，应该正确认识旅游目的地品牌系统建设的重要性，并对建设措施进行研究，为品牌系统的构建提供有价值的信息参考。 现阶段，随着经济全球化的深入发展以及世界各国之间的交流愈加频繁，国际化旅游成为旅游业的新发展趋势，对各个国家旅游业的发展产生了重要的影响。研究发现，现阶段一些世界旅游强国已经探索国家旅游品牌的建设和发展，力求能够将本国打造成为世界旅游目的地，使旅游业创造更大的经济社会效益，所以必须明确认识到建设旅游目的地品牌系统的重要性，并在未来旅游经济建设和发展活动中针对这一问题进行系统的探究。 一、建设旅游目的地品牌系统的重要性 旅游目的地品牌就是一个旅游目的地在发展过程中为了适应市场发展需求，在对自身旅游目的地形象进行推广和树立的过程中，结合发展战略向社会大众传递的核心文化理念，并且这一品牌文化理念能够得到社会大众的认可和肯定。旅游目的地品牌实际上是针对旅游目的地设计的标识，但其内涵又不仅仅局限在品牌标识方面，还体现在游客对旅游目的地品牌文化的理解、感受等，全面打造旅游目的地品牌系统，增强旅游目的地对游客的影响力，进而增强旅游目的地对游客的吸引力。 从营销学角度对建设旅游目的地品牌系统的重要意义进行深化解读，发现其集中从以下方面得到相应的体现。首先，旅游目的地品牌系统的构建能够对游客产生积极的影响，让游客在看到品牌标识或者名称时能够产生对旅游目的地的联想，进而产生旅游或者购买产品的欲望，在增强游客对品牌认同感的基础上將产品在无形中向消费者宣传。同时，在消费者对旅游目的地品牌形成一定信任感的基础上，这种信任感能够移植到旅游目的地的其他产品方面，对产品的合理化销售起到一定的促进作用。其次，旅游目的地品牌系统的构建能够对旅游目的地产生影响。品牌系统实际上是旅游目的地资产的主要构成元素，是对旅游目的地产品和服务进行标记的重要手段，强大的品牌效应能够促进旅游目的地整体增值，并且提高其规避市场风险的能力，对旅游目的地的和谐稳定发展产生重要影响。 二、旅游目的地品牌系统的设计规划 在对旅游目的地品牌系统的建设重要性形成初步认识的基础上，为了促进品牌系统作用发挥，带动旅游目的地旅游经济的发展，还应该结合品牌系统的建设制订合理的规划方案，切实增强建设质量，为旅游经济发展水平的提升提供良好 的支持。 （一）合理定位旅游目的地品牌 品牌定位能够为品牌系统的建设做出正确的指引，在构建整个品牌系统方面发挥着基础性的作用，只有科学合理地对品牌进行定位，才能逐步增强品牌系统建设的方向性，在建设品牌的过程中增强品牌文化的深入性和结构的清晰性，避免盲目建设影响品牌效果的情况。在针对旅游目的地品牌建设开展品牌定位工作的过程中，应该注意融入旅游目的地的本土文化特色和发展理念，适当彰显旅游目的地的核心价值观，切实增强品牌文化的影响力。 （二）加强品牌识别要素的设计 在品牌设计过程中，要想促进设计质量的提升，增强消费者对品牌的识别能力，还应该在品牌设计工作中加强对品牌识别要素的设计，确保能够将旅游目的地品牌定位理念充分表现出来。在实际设计的过程中，可以结合旅游目的地的代表性文化形象和标志性建筑等确定识别要素，借助品牌实现对消费者思想的引导，保证消费者能够按照目的地所希望的结果了解品牌和认识品牌，促进品牌信息宣传作用的发挥，为旅游目的地旅游经济的发展提供相应的支持。 （三）旅游目的地品牌的传播 在完成基础框架的设计后，要想实现对品牌系统的构建，真正打造特色品牌文化，还应该积极探索品牌传播和营销措施，增强品牌的影响力，让消费者能够真正了解品牌和认识品牌。一般情况下，结合旅游目的地品牌系统建设的设计需求，可以将传播策略定位在整合营销、体验营销、网络营销和关系营销方面，多渠道增强对品牌文化的传播，促进品牌文化传播针对性和灵活性的增强，确保能够在社会范围内产生较强的影响力，维护品牌营销效果，为旅游目的地经济建设创造良好的条件。唯有如此，才能对品牌系统的建设情况进行适当的完善，增强品牌系统实际建设效果，为旅游目的地的开发奠定坚实的基础。 三、结语 旅游目的地品牌系统的构建是新时期发展旅游业过程中应该重点关注的问题，只有加强对品牌系统的构建，在发展旅游目的地经济的过程中形成品牌效应，才能进一步增强品牌影响力，促使旅游目的地在消费者群体中树立良好的社会形象，为旅游目的地的发展和我国旅游经济的进步提供有力的支持。 （作者单位：绍兴市柯桥区旅游发展集团有限公司） |
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