| 标题 | 特色旅游商品的特征 |
| 范文 | 孔繁侠 旅游业在21世纪是朝阳产业，各地都将旅游业作为经济发展的重要产业之一。旅游购物是旅游业的六大要素之一，世界上旅游业发达的地区和国家，例如我國香港和新加坡，旅游购物收入可以占旅游总收入的50%以上。随着中国旅游业的发展，我国旅游商品的形式和内容也逐渐丰富，品种也越来越繁多。对于游客来说，在挑选旅游商品时，更加注重商品的特色。研究和开发特色旅游商品，无论从发展旅游业本身来看，还是从提高当地GDP收入、促进就业等各个方面来看都有积极的作用和意义。然而目前学界对于特色旅游商品的定义并不一致，那么什么是特色旅游商品呢？一、特色旅游商品的概念 特色旅游商品应当从三个层面理解。首先，特色旅游商品是商品，具备商品所有的特性，是“用来交换的劳动产品”。其次，特色旅游商品是旅游商品。旅游商品目前学界没有统一界定，但普遍的共识是指供给者为满足旅游者需求以出卖交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有实物形态的商品总和。简单说，旅游商品就是游客旅游过程中购买的商品。最后是特色。特色一词，汉语大词典的解释为：一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格和形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。当然按照这个解释，以环境因素作为划分标准，特色旅游商品是指显著区别于其他商品的风格和形式，是由该商品赖以产生和发展的特定的地域因素决定的。那么地域环境有大小的不同，可以大到一个国家，例如中国特色旅游商品，可以小到一座城市、一个县区，例如长春特色旅游商品、东辽县特色旅游商品。 综上所述，特色旅游商品是指具有显著区别于其他商品的风格和形式，具有明显地域特色的旅游商品。二、理解特色旅游商品的概念需要区分的内容 （一）区分商品和旅游商品 商品的范围非常广泛，凡是用来交换的劳动产品都是商品。旅游商品因购买者的身份而得名，旅游者在旅游过程中购买的商品即是旅游商品。商品和旅游商品的购买主体不同，旅游者在旅游过程中购买所需要的任何商品都可以称之为旅游商品，包括吃、住、行、游、购和娱等各方面，而商品的购买主体有很多，包括旅游者。 （二）区分旅游商品和旅游产品 旅游商品是指游客在旅游过程中购买的商品，而旅游产品是指设计好的整套的旅游路线和无形的旅游服务的总和。 （三）区分一般性旅游商品和特色旅游商品 二者的共同点都是游客购买，两者的不同点就是特色是否鲜明，是否有特定的地域标签。有明显地域特色的旅游商品就是特色旅游商品，没有明显地域特色的就是一般性旅游商品。三、特色旅游商品的基本特征 （一）地方文化特色浓厚 特色旅游商品应当具备所属地域文化特色，这是特色旅游商品的首要特点。特色旅游商品应当具有独特的吸引力，对游客而言是“到此一游”必须购买的能够带来旅游回忆的商品。例如说到法国，人们立刻就会想到Dior香水;说到云南，人们立刻就会想到各种鲜花制品;说到瑞丽，人们想到的是琳琅满目的翡翠制品。这些商品都具有明显的所属地域标签。特色旅游商品应当成为所在地的文化符号，在保留当地传统文化精髓和神韵的前提下，赋予其新的文化内涵，使其具有收藏性和纪念性等文化特质。 （二）能创造较好的旅游经济效益 特色旅游商品是商品的一个特殊类别，它应当是所属地域销售较好的商品，可以促进就业，并带来明显的经济效益，延长旅游产业的产业链条，带动当地旅游业的发展。如果一种旅游商品无法产生经济效益，游客不购买或者销售量小，那么其就不具备发展成为特色旅游商品的可能性。 （三）价格适中 特色旅游商品的价格不能太贵。如果价格过高，游客购买有难度，那么其销量就会小，很难占有市场，也不会产生应有的广告效应，不能形成影响力，所以就不能成为特色。 （四）携带方便 中国有句俗语“千里不捎针”，出门旅游，主要目的是休闲娱乐，如果购买商品携带不方便，比如很大、很重等，仅这些东西就占用了大量的体力和精力，那么就失去了旅游的乐趣。如果旅游商品方便携带（包括邮寄过程中具有抗压、保鲜、防震等特点）、价格适中，那么其自然会受到游客欢迎。 （五）实用性强 旅游商品不只是旅游纪念品，不仅仅是为了唤醒人们对某地的记忆，而且其还要有实用性。而且实用性也符合今天人们所提倡的低碳环保的理念。所以，作为商品的一个特殊门类，特色旅游商品应当具有实用性。 （作者单位：辽源职业技术学院宣传部） |
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