| 标题 | 江苏省乡村旅游小企业经营对农村社区的影响研究 |
| 范文 | 张越剑 摘要：随着乡村旅游活动的不断升温，乡村旅游开发已引起学术界、业内人士的广泛关注。但是，关于乡村旅游经营者的研究却还未得到充分的重视，缺乏深入的研究。不论是从旅游可持续发展的角度，还是我国社会主义新农村建设的角度，本课题都是值得重视的，有深入研究的必要。从已有的旅游影响研究来看，多注重旅游对社区的宏观方面的影响研究，而忽视了发展旅游的微观影响的研究。本研究通过对宜兴市湖父镇乡村小微旅游企业经营的实证分析，运用因子分析、相关分析等统计学方法，以小微旅游企业经营活动对社区各方面的影响为主要研究内容，通过因子分析的方法，归纳了小微旅游企业经营对农村社区产生的三大影响的具体内容，并提出相应的发展策略及建议。 关键词：乡村旅游小企业 ? 经营效应 ?江苏省 1.研究背景 随着经济的发展，人们生活和水平的提高，城市化进程的加快深入，都市居民天天处于较快的工作生活节奏，面对的高楼大厦，喧闹的汽车噪音，总想亲近自然、回归自然，这种需求催生了乡村旅游。乡村旅游这种方式迅速在全球各地发展起来。我国的乡村旅游起步较晚，一开始是自我意识的萌芽，小家小户经营，零零散散，现在基本规模化、规范化，由政府主导，有计划有组织地发展。乡村旅游为当地经济的发展起到了重要的促进作用。使得农村居民迅速富裕起来，生活质量得到了大大提高。发展乡村旅游对农村社区的影响是客观存在的，既有正面的，即解决就业、经济发展、改善环境以及有利于新农村建设等方面;也有负面的，物价上涨、环境污染、冲击传统文化等，研究乡村旅游小企业经营对社区的影响，有利于发展它的积极影响，规避负面影响。使乡村旅游的积极效应最大化，更好地保护传统文化，建设和谐社区，也有利于建设社会主义新农村。 2.研究现状 2.1研究现状 伴随着中国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年乡村旅游也迅速成为一个相对独立的重点研究领域。从现有的文献分析来看，国内外乡村旅游的研究，主要集中在乡村旅游的概念研究、可持续发展研究及实证和个案研究等研究内容，现将研究现状综述如下： 2.1.1国外研究现状 对于乡村旅游概念的研究，较典型的定义是英国Gannon和Bramwell &Lane分别做出的;对于促进乡村旅游发展的研究，主要有：DavisW.P.and J.C.Turner从经济角度对乡村旅游进行研究，通过对旅游经济的统计数据，分析了农庄旅游和娱乐业对英国经济的推动作用。Embacher Hans基于产业升级的角度对澳大利亚的乡村旅游产品服务质量从战略和实践两个方面进行了论述;Bontron J.C.et al.对乡村旅游的就业问题，Gilbert D.和L.Tung基于公共组织关系对乡村旅游市场营销规划， Lewis J.B.对乡村旅游的发展模式等各方面进行了探讨和研究。 2.1.2国内研究现状 乡村旅游基础理论研究：查芳（2004）对基础概念进行了研究;肖佑兴（2001）等则对乡村旅游的概念和类型进行了较全面和综合的探讨;乡村旅游企业研究方面，王琼英等（2006）、何景明（2004）指出，产品供给及相关问题的研究是目前国内乡村旅游研究最为薄弱的环节之一。金茨萍等（2006）、何景明（2004）、王素洁（2006）等也注意到，国内学者在这一领域的研究一直偏重于宏观层面的政策探讨，基于桂林阳朔西街的调查数据，保继刚、邱继勤（2006）发现，乡村旅游企业的存在直接促进或加速了当地社会文化的变迁。邱继勤（2006）还特别分析了阳朔西街的乡村旅游企业在当地的就业效应，认为小型旅游经营实体在促进旅游目的地居民就业方面起着重要作用，而且与大型、中型旅游企业相比，在帮助当地居民、女性、就业困难人群就业以及对目的地居民培训方面的作用更为突出。 3.研究思路和方法 3.1研究思路 本文主要探讨江苏省小微旅游企业经营对社区在经济、社会文化、环境等方面影响。在研究过程中，以田野调查为基础，以性别分析理论为依据，采用跨学科研究方法，应用深度访谈的研究方法进行分析研究，并结合所调査社区的经济概况、社会、文化背景来阐述小微旅游企业经营对社区所带来的影响及其具体表现，着重解析当地居民在参与小微旅游企业经营后所产生的变化。最后对其进行分析得出结论，并指出了本课题存在的不足之处和一些值得进一步探讨的问题。 3.2研究方法 文献分析。翻阅有关乡村小微旅游企业经营的相关书籍、期刊、优秀硕士毕业论文，充分参考大量专家学者的研究成果，同时查阅江苏统计年鉴、江苏旅游统计年鉴以及南京、无锡、苏州地区的乡村旅游经营状况等，并登陆国家旅游局网、江苏旅游局网站、以及苏州、无锡、南京等城市旅游局网站搜集相关资料。 调查研究。运用问卷调查、结构式访谈和半结构式访谈对乡村旅游行政管理部门、行业协会、学术专家、业内资深人士、乡村旅游经营者等进行调查，通过一手数据建构对社区的影响维度，形成乡村小微旅游企业经营的宏观和微观策略。 历时研究。通过对小微旅游企业经营效应进行建模分析，揭示引起社区各方面变化的主要宏观因素。 4.乡村旅游小企业经营的影响 通过对对当地居民的问卷调查统计以及访谈等，得出乡村旅游小企业经营对社区的影响主要集中在以下几个方面： 4.1对社区经济的影响 乡村旅游的发展可以说是把双刃剑，一方面，有利于农村人口就业，提高农民收入，提高了生活质量，增强农民的自豪感和自信心，缩短城乡收入差距，促进了当地经济的发展。另一方面，抬高了当地的物价，使当地居民生活成本上升，而且，发展旅游产业需要大量的征用土地，许多农民失去土地，那些没有参与乡村旅游小企业经营的农民面临失业的风险。 4.2对社区社会文化的影响 发展乡村旅游，吸引大量的旅游者前来旅游，形成了一种相互影响相互容纳的文化交流通道。旅游者短暂停留，不太容易受到当地的文化影响，而对于当地居民，受到外来旅游者的影响是持续不断的，而且是长期深远的影响，这些影响不一定都是积极的、正面的，也有消极的、负面的。一方面，有利于保护和传承当地的传统文化，将传统文化进一步发扬光大，也促进了本地居民的思想观念的进步，改变了本地居民的生活方式和生活习惯。最为突出的变化时当地给妇女带来的变化，使当地妇女摆脱了“女主内”的传统束缚，直接参与企业经营管理，有的妇女还成为企业的最高管理者，例如宜兴湖父篱笆院董事长就是女性，当地妇女有了一定的经济独立性，提高了她们的社会地位和家庭地位，增强了她们的自信心和社会参与意识。另一方面，乡村旅游使传统的乡村文化受到影响，逐渐趋同于城市，会失去对城市旅游者的吸引力，而乡村居民对于城市旅游者的生活方式以及优越的经济条件产生嫉妒或者其他不健康心理，会产生一些诸如欺诈、敲诈游客甚至违法犯罪行为来寻求心理平衡。这种现象将严重影响乡村旅游的发展前景。再者，发展乡村旅游还会带来乡村社会人际关系、家庭和社会结构的变迁等等，例如社区居民受到外来旅游者的影响，思想观念在改变，家庭观念在改变，出现了离婚率上升、犯罪率上升等负面影响。 4.3对社区环境的影响 发展乡村旅游对乡村的环境而言也是一柄双刃剑，一方面因为要发展旅游，就要治理环境，改善环境，当地居民也会积极主动地改善生态环境质量。同时，发展乡村旅游，促进了当地经济的发展，也会在治理环境方面有了更多地投入，进一步改善乡村的生态环境和自然资源条件。但是，如果在发展乡村旅游过程中不进行科学的规划和管理，则会对乡村的自然资源和生态环境总成破坏。例如：过度开发、由于企业经营带来的污水、垃圾等，游客丢弃的垃圾，大量自驾游游客造成的空气污染、噪音污染等。 5.建议 发展乡村旅游，首先，应加强政府主导，有计划地科学发展与管理。其次加大资金和技术投入，加强人员培训，提高村民的文化水平，以便提高乡村旅游小企业的服务与管理水平。再次，提高居民的环境意识，注意日常生活习惯，培养村民的责任感和环保意识。 参考文献： [1]保继刚.社区旅游发展研究述评[J].桂林旅游高等专科学校学报，2002（4） [2]侯国林，黄震方.旅游地社区参与度熵权层次分析评价模型与应用[J].地理研究，2010， 29（10） [3]马林.浅谈我国农村社区的发展[J].江苏广播电视大学学报.2011，22（4） [4]刘纬华.社区参与旅游发展研究应有的理论视野一兼与黎沽老师商榷[J].海南人学学报人文社会科学版.2004，20（2） [5]杨效忠等.古村落社区旅游参与度及影响因素一西递、宏村、南屏比较研究[J].地理科学，2008，28 （3） |
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