| 标题 | 乡村振兴战略下农村电子商务发展策略研究 |
| 范文 | 薛晓燕 [摘 要]电子商务在城镇市场发展已日渐成熟，但在农村市场仍存在巨大发展潜力。在“三农”问题被日益重视，尤其是乡村振兴战略的背景下，农村电子商务正处于政策红利释放期，应该重点从农产品电子商务产业标准体系建设、培育农产品网货品牌、培养农村电子商务人才、利用大数据实现精准生产管理营销、升级产业模式等方面来发展。 [关键词]乡村振兴战略；农村；电子商务 doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.08.068 [中图分类号]F323；F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2019）08-0-02 1 研究背景 近几年，随着信息化的普及发展，电子商务得以快速发展，受到亿万消费者的认可。农村电子商务从1996年“山东农民卖大蒜”感受到互联网优势开始，1998-2005年，棉花、粮食先后在网上开始交易，我国农村电子商务进入萌芽阶段。从2005年易果网开始，生鲜农产品开始在网上进行交易，到2012年先后出现和乐康、沱沱工社等。2012-2013年，褚橙进京、京城荔枝大战两个重要事件推动生鲜农产品电子商务品牌运营成为热点。2013-2014年，B2C、C2C、C2B、O2O等各种农产品电子商务模式竞相推出。2014年至今，本来生活、京东、云集、我买网、阿里等先后获得投融资，农产品电子商务进入融资高峰期。尽管发展势头较好，农村电子商务仍呈现出“热”“冷”相伴的特点。农村电子商务下一步如何实现可持续发展，是值得探索的问题。 十九大报告指出，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，并提出“实施乡村振兴战略”。2018年中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》更是明确指出，乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会、全面建成社会主义现代化国家的重大历史任务。目前，乡村振兴已经成为发展的主旋律，本文重点分析了基于乡村振兴战略的农村电子商务的发展策略。 2 攻克薄弱点，推进农产品电子商务产业标准体系建设 商品标准化是成功发展电子商务的一个重要特征，但目前制约我国农业生产、农村电子商务发展的一个重要问题恰恰就是标准化问题，即农产品，尤其是鲜活农产品的标准化生产体系建设滞后。 根据2018年国家质检总局、工信部、农业部、商务部、林业局、邮政局和供销合作总社七部委联合印发的《关于开展农产品电商标准体系建设工作的指导意见》，一方面重点围绕网络销售的农产品分类、质量等级、采后处理、包装配送等关键环节制定标准体系，推动企业标准、行业标准、地方标准上升为国家标准、国际标准。同时，还要把网络销售农产品标准的制定、传播、推广与农产品网络品牌营销、农产品质量追溯体系构建等紧密结合。另一方面，政府相关部门应当尽快引导广大农民加快落实执行国家已有的农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系，为实现农产品的电子交易奠定基础。我国应通过采用标准化手段规范农产品的电子商务行为，引领农产品电子商务实现可持续发展，促进农业发展、农村繁荣、农民增收。 3 找准发力点，挖掘内涵培育农产品网货品牌 我国农产品仍旧以一家一户的小生产为主，产品质量参差不齐，难以保证数量，服务水平较低，农产品的品牌效应难以形成。面对农产品销售的激烈竞争，如果没有知名品牌的引领，农产品竞争力就会下降，继而会影响农村电子商务的可持续发展。电子商务下乡反而倒逼农产品向规模化、集约化、标准化发展，不断提高农产品的品质，同时也促使龙头企业带动中小农户发展。 2016年，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，农业部确定2017年是农业品牌推进年，标志着我国农业品牌建设站在新的历史起点，进入新的发展时期。新时期，农产品网货品牌要做好创建品牌、推广品牌和维护品牌工作。农产品网货品牌创建要基于大数据洞察消费者价值观，准确把握消费者价值理念，找准定位，从自然禀赋、人文历史、品种品质等方面不断挖掘、充实品牌内涵，创造品牌故事。品牌故事最基本的要求是具备真实、情感、共识和承诺等关键要素，让消费者难以忘怀、有主题、有内容，能够反映现实生活场景和情节。 农户可借助互联网的跨时间和跨空间特性，利用网站、搜索引擎、电子商务平台、微博、微信和直播等方式积极开展农产品网货品牌营销推广活动。推广内容要重策划、有创意、吸眼球，在极短的时间内通过无损的信息传播被更大范围内的消费者知晓，在短时间内建立农产品网货品牌。草根网店、新型农业生产经营主体等中小微市场主体可以借助互联网快速传播自己的农产品网货品牌。农产品网货品牌有稳定的客户群和一定的知名度后，除了要高度重视农产品网货品质、物流配送、客户服务外，更要注重消费者的口碑评价。 4 聚焦重难点，多管齐下着力培养农村电子商务人才 无论从工作环境还是收入水平，农村电子商务对人才的吸引力都不够大，引进人才难，留住人才更难。因此电子商务进军农村，人才是最大短板，是影响农村电子商务发展的最重要瓶颈之一。根据这种情况，一方面要重点培育和选拔扎根于本地发展的农民，另一方面还要积极吸引和留住外来优秀人才。 4.1 培育和选拔扎根于本地发展的农民 目前，“互联网+”已经成为新时代的“宠儿”，而农村电子商务就是“互联网+农业”的重要组成部分，成为农民增收致富的法宝，如果相反，农民不仅跟不上未来农业走向，而且会被信息化时代所抛弃。尤其在乡村振兴战略下，电子商务可以成为发展农村经济的新引擎。首先，要讓当地农民感受到“互联网+”时代带来的机遇及挑战，并在国家乡村振兴战略下增强农民利用电子商务手段转型致富的意识，最大程度地调动农民应用电子商务转型升级的自觉性。其次，积极动员和鼓励农民参加政府组织的各类学习培训机会，如参加可以获得大专学历的新型职业农民学历提升班、电子商务实践应用公益活动、涉农远程教育等系统进行电子商务应用知识教育，在再学习和再实践中认知互联网思维，积极获取利用电子商务转型致富的技能。 |
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