| 标题 | 泰剧在中国的传播及其对中国赴泰游的影响 |
| 范文 | 陈玉琪 【摘 要】近年来，泰国电视剧通过帅气靓丽的演员、独特的故事以及异域风情的场景，在中国的电视、网络中异军突起，广受中国观众的欢迎，在为泰国带来文化产品出口的巨大经济效益同时，也传播了泰国的文化，尤其是助推了中国人赴泰旅游的井喷发展。本文主要介绍泰剧在中国的传播现状、传播途径和流行的原因，以及泰剧热播对旅游的有利影响。 【关键词】泰剧；泰米；赴泰游 中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）06-0088-02 目前，旅游业在泰国经济发展越来越重要，是泰国收入的重要来源之一。泰国每年的外国游客人数不断增加，近几年来，中国游客市场是泰国最重要的经济市场，并且泰国依然也是中国人旅游的最热的目的地之一，中国的出境旅游源于1998年，泰国是第一个目的地①，除了地理位置上的便捷和泰国美丽的风光，中国旅客纷纷前往泰国旅游的原因还有很多，其中有一个重要的原因是泰国电视传到中国对观众产生了影响。中国最早引进的一部泰剧是《俏女佣》，于2003年在CCTV-8播放，该剧讲述了一个浪漫爱情故事。但是《俏女佣》的收视率并不高，这也影响了其他泰剧在中国的持续播出。2006年，CCTV-8引进泰剧《凤凰血》引来许多中国观众追捧，观众反应极其强烈。但直到2009年安徽卫视播出《天使之争》，这部浪漫爱情剧获得了良好的反应，吸引了一大批中国观众，让泰剧在中国的知名度迅速提高。2009年以来，泰国电视剧在中国市场上呈现繁荣之势。泰国电视剧在中国的影响一步一步地加深，变成了“泰风”的流行。成功的泰国电视剧带动了中国游客前往泰国旅游。 一、泰剧受中国观众欢迎的原因 （一）帅气靓丽的演员 大多数电视台都有自己的演员，因为演员是电视剧收视率的重原因。泰国演员大多因为帅气美丽的外形吸引观众眼里，所以就能加之他们平易近人的亲和力，更是讨观众喜欢。而且最重要的是泰国娱乐圈明星有60%都是混血儿。比如，泰-中、泰-西班牙、泰-英国等。这是与其他剧种不同的，无论是阳光帅气的男演员，还是娇媚动人的女演员，都让中国观众受欢迎。这更是增加了泰国电视作品的新鲜并独特魅力。现在，在中国网络中经常能搜到“泰国人气最高十大女明星”、“最具人气十大男明星排行榜”、“泰国明星排行榜”等等，每年有很多类似的选举排行榜活动，表示泰国演员的外形帅气靓丽。 （二）独特的故事 泰剧的故事特点的就是“虐恋情结”，与“先苦后甜”有关。在很多韩剧里面大部分都是先甜后苦，故事先在甜蜜的谈恋爱后，男或女主角总是身患绝症；而泰剧则常常苦先甘后，最后是大团圆。在泰剧里面的前半段，一开始男女主角就往往深仇大恨。“男虐女身”或“女虐男心”，剧情中是彼此带着仇恨的互虐过程，将虐与爱混合发展，观看过程中的观众就能感受到的是一种爱与恨之间展开了爱恋。在这个过程中，编剧将“喜欢你所以折磨你”的模式。泰剧很有名的虐恋情节就是《爱的被告》，该剧是一部复仇剧。剧情中的男主角绑架女主角到私人小岛，他想了各种方法来折磨女的来平息自己内心的愤怒，在岛上两人不停的斗志斗勇，却在这过程中更加了解了彼此，不知不觉中产生了感情。剧情的后半段男主角在虐待中对女主角由恨生情，对之前的行为悔恨不已并对女主角表达爱意。最终在互虐过程上就展开了虐爱的感觉。另外还有《无忧花开》、《旋转的爱》、《爱恨交织》等剧情用虐恋情结表达模式。所以“虐恋”当成了泰剧的特点，也成为泰剧在中国走红的一个重要因素。 （三）异域风情与风俗人情 泰国有独特的亚热带风景，清水白沙的海滩，所以电视剧制作人经常选海边为拍戏的场景，给观众温馨浪漫的感觉。在《爱是永恒》中，将泰国本土最具特色的风景胜地景象呈现出来，剧中主要选择“华欣”与“涛岛”等最具特色的亚洲海滨旅游风景区。可谓“创新式泰国旅游风景推广宣传片”。另外还有《寄宿家庭》在普吉岛的魅力海滩、《情丝万缕》在清迈的泰国北部古老城市、以及经常出现的各地水上市杨、精巧的园林绿化等构成色彩艳丽的影像画面，表现东南亚的特殊风情，很大程度上满足了观众的感官要求，让观众充满向往。 在剧中，不仅可以领略到东南亚迷人的阳光、海滩、绿树红花、金色的佛寺，而且也可以了解到泰国当地的一些民俗，比如婚喪嫁娶、饮食习惯，甚至还有泰国家庭的一般组成、家里一些家具的摆放等等。比如，关于婚俗方面的展现，《天使之争》就是很好的案例。比如双方会穿上泰国的传统服装，跪坐在一个类似茶几的长桌面前，长桌上面一般在左右两边都会各摆一个礼盘，礼盘是一层一层叠加的类似泰国佛塔的造型。当然在旁边围坐的还有前来为新人祝福的亲朋好友。 二、泰剧助推中国游客赴泰旅游 中国观众之所以观看泰国电视剧，不仅是在剧中的浓眉大眼的帅哥和身材有致的混血美女明星演绎“虐爱”故事，同时电视剧中充满异域风情的的拍摄地点吸引观众。所以近几年来，中国游客市场是泰国最重要的经济市场之一，让泰国旅游业得以快速发展。 根据泰国国家旅游局的最新统计②，2013年中国游客的数量比去年增加了17.47%，参观地主要是泰剧拍摄的地方，尤其是海边或美丽的泰国建设。根据以上表格统计，2015年中国游客成为国外赴泰国旅游最多的国家，数量达到790万人次。2016年赴泰国旅游的中国游客总数达到877万人次，较去年增加9.53%。与前几年相比，不仅中国游客数量上变得更多，而且在游客对旅游产品的丰富性和品质都有了新的市场要求。此外，中国游客喜欢去泰国旅游的主要原因包括：泰国离中国近，来回时间都不长和机票价格不高、泰国消费比较低、泰国旅游业发展比较成熟，吃住方便、泰国风景美，有海、有岛、有热带树林，旅游资源比较丰富，泰国与中国有完全不同的风土人情等。这些都是泰国旅游的优点，让中国游客们选择再次前往泰国。在《泰国影视热趋势对中国赴泰出境旅游的影响》的调查中表示，有90.3%的人有看过或经常看泰国电视剧的经历。其中，有60.4%的观众认为自己看完泰国影视剧后，会有想到泰国旅游的想法。表示在泰国电视剧所反映的风俗和文化是大众所能接受的，在一定程度上能提高人们对泰国旅游的兴趣，产生旅游动机③。 电视剧作品在过叙述故事情节、表现人物的同时，都会包含历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节，更能吸引观众眼球。通过感官的刺激，激发观众想去当地旅游的冲动。由此可见，从某种程度上看，泰剧推进泰国成为中国公民出境旅游首选站。 三、结语 总之，泰剧能在中国电视剧市场和互联网中迅速走红，除了同根同源的地缘文化原因外，还与演员气质、叙事策略、文化特色、社会习俗和独特风景等有关，也为泰国电视剧的发展提供了很好的契机。泰剧的播出，使中国观众更易于接受泰国文化，吸引游客赴泰国旅游和对泰国文化产生浓厚兴趣。但任何影视的传播都是多因素的综合结果，其影响也是双向性的，我们希望泰剧在中国境内的传播能够为中泰两国的文化交流，带来更大的积极的效果。 注释： ①LAKKANA.以泰国为目的地的中国旅游市场开发研究[D].北京：北京交通大学，2015（6）. ②泰国旅游局.InternationalTouristArrivalstoThailand[DB/OL].泰国：http：//tourism2.tourism.go.th/home/details，2013-2016. ③段召阳.泰国影视热趋势对中国赴泰出境旅游的影响[J].北京：中国传媒科技，2011. |
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