| 标题 | “中国风”元素在国风类综艺节目VI与广告设计中的运用 |
| 范文 | 施莉珠 孙若愚 尹莉 摘要：随着媒体市场的变更及大量综艺节目的涌现，利用VI与广告设计打造节目品牌、挖掘节目市场价值，已经成为综艺节目发展的必然趋势。近年来，以优秀传统文化为核心的国风类综艺节目如雨后春笋般破土而出，此类节目对促进中华优秀传统文化传播、增强文化自信、满足人民文化消费需求等具有重大意义。但从视觉传达的角度来看，纵观近年“中国风”在综艺节目中的应用，它们的VI与广告设计都缺乏系统性，且其对节目市场价值的挖掘都浅尝辄止，停留在表面。综合以上情况，本文以VI设计的跨界发展为切入点，并以综艺节目《国风美少年》为例，从“中国风”在综艺节目中的应用出发，通过查阅相关文献和实际调研，对“中国风”这一概念进行界定，并对国风类综艺节目的基本特征、发展现状、美学风格等进行分析，之后再对“中国风”元素在国风类综艺节目VI与广告设计中的运用进行深入研究和规律总结，旨在为国风类综艺节目的VI与广告设计提供借鉴。 关键词：“中国风”元素;国风类;综艺节目;VI;广告设计 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）22-0-02 1 国风类综艺节目 国风类综艺节目是“以文字诗词、国学非遗、服饰曲艺等中华优秀传统文化具体类别为原料，借助现代综艺手段制作出的综艺节目类别”[1]。比如以汉字和汉语言为原料的《中国汉字听写大会》《中国成语大全》等综艺节目，又如以中国古诗词为原料的综艺节目《中国诗词大会》和以国宝文物为原料的综艺节目《国家宝藏》，这些都属于国风类综艺节目。 1.1 内容聚焦传统文化精髓 纵观国内国风类综艺节目的发展历程，可以大致将其分为两个阶段。第一阶段是以普及文化及历史知识为主的阶段，包括历史故事、历史人物、文学著作、文物等[2]，如《百家讲坛》《中华百家姓》等综艺节目。这一阶段的国风类综艺节目主要发挥了其传递信息的功能。在第二阶段，国风类综藝节目的内容开始对历史、文化等大类内容进行细化分类，比如以汉字和汉语言为原料的《中国汉字听写大会》《中国成语大全》，又如以中国古诗词为原料的国风类综艺节目《中国诗词大会》等。这个阶段的国风类综艺节目凭借其内容的丰富性和形式的娱乐性获得了大批的忠实观众，从而收获了极高的收视率和极好的口碑。 1.2 形式与娱乐元素融合 2001年，以《百家讲坛》为代表的国风类综艺节目的诞生和广受认可，代表着我国国风类综艺节目已初具雏形，奠定了国风类综艺节目的最初形态，即以说教式为主的科教类节目制作模式来承载文化内容[2]。但随着现代经济和社会的快速发展，此类模式的国风类综艺节目已经不能满足受众日益增长的精神需求。因此，现阶段的综艺节目在形式上已从单一的说教式变为多元综合的形式。比如获得众多青年人喜爱的国风类综艺节目《上新了，故宫》，将历史文物、推理、真人秀、文化创意这四部分的内容综合起来，形成了形式与娱乐元素的充分融合。 1.3 制作注重“中国风”元素的运用 国风类综艺节目因其固有的本质，在舞台美术、视觉元素和音乐等方面注重使用具有中国传统文化内涵的元素。国风类综艺节目《国风美少年》的现场LED主屏幕便充分运用“中国风”传统元素去表现每个节目及选手的特征，整个舞台都依据选手自己的风格和主题变化不同的背景。一方面，使“中国风”更完整、更直观地与选手和节目相融合;另一方面，也能使观众不仅仅通过节目名称理解，更通过舞美设计、通过画面直观地感受到这档节目对“中国风”元素的融合、运用与体现[3]。 1.4 国风类综艺节目的现状 近年来，国内综艺节目类型多样，数量有增无减，如今市场规模已达到300多亿。在如此庞大的市场中，综艺节目要想站稳脚跟，争得一席之地，必须推陈出新，挖掘自身独特的内涵和创新点。纵观我国国内的国风类综艺节目，它们大多很注重内容与形式方面的创新，却忽视了视觉效果方面的创新，对其市场价值进行充分挖掘的更是少之又少。 2 “中国风”元素在VI基础及应用系统中的运用 2.1 “中国风”元素在VI基础系统中的运用 一个节目的基调与其想要传播的思想和理念，最先往往通过简单直观的标志，在潜移默化中深入人心。《国风美少年》在标志的设计上跳出了想到“国风”就用“红色”的固有思维，标志运用灰金色，低饱和，强高光，充满金属质感，在未知的迷雾中如晨星闪耀，带着青涩却又刚正坚定。龙腾四海，云鹤九霄，标志整体呈六边形，图形内有祥云图样呈环状多层次分布，深邃神秘，引人探寻。下方附有古建筑特有的金属圆环把手，像是少年们背负的传承责任，叩击着每一次见证成长的大门，拨云见日，走进层层叠叠像是通往未来的隧道。一切都是未知，唯有随着坚定的信念和少年的胆气，一同期待着天门大开，祥云伴日的时刻。其标志中“国风美少年”的字样，略带锋芒与锐气，立体效果又增强了质感与气势，使带有斜度的布局，在正六边形的稳定下，丝毫没有失衡与轻浮，而是充满御风而行的神采。另外，色彩是VI设计的重要组成部分，也是一把打开消费者心灵的无形钥匙。不同的色彩传递着不同的信息，中国传统的五色[4]关是青、赤、黄、白、黑，且每一个颜色都有着丰富的文化内涵和象征。东方谓之青，青色是古人非常热爱的正色之一，且在民间大多被称为蓝色。青色染料在古时大多从马蓝、木蓝中提取出来，且青在五行中对应木，象征着博大、深沉、理智。《国风美少年》便以青色为标准色，并将青色和青山、树木、龙等元素结合应用起来，大有一种“咬定青山不放松”的气势和魄力，传达出了节目对选手拥有“竹石”般品质的严厉要求，奠定了节目高端大气的基调，也彰显了节目评选优秀国风美少年的宗旨。 2.2 “中国风”元素在VI应用系统中的运用 VI应用系统包括标志的整体演绎（角标、片头、片花及片尾）、办公用品、产品包装、公共关系赠品、服装规范和节目演播厅设计等。首先，《国风美少年》在片头便运用了传统的水墨元素。水墨元素是最具中国民族特色的元素之一，也是国风类综艺节目视觉设计中经常使用的元素[4]。其在综艺节目视觉设计中多用于气氛烘托和意境营造，具有无穷的韵味供人回味，传达给观众一种内敛的气质，极具空灵之感及深远之意。《国风美少年》在片头运用水墨元素营造出幽静、内敛、深沉的意境，远山近水的景色跃于画面之上，唤起观众的共鸣和联想，充分传达出了节目的国风意蕴。另外，在《国风美少年》的片头中，一条龙由远及近，盘旋而至，最后停在群山峻岭之上、山门之前，仿佛随时要破门而出一般。在中国几千年的历史中，龙一直是古代帝王的象征，大到帝王执掌的玉玺、坐的龙椅以及身着的龙袍，小到茶盏的纹样、器具的样式以及屋檐的雕花，都有着龙形象的存在。所以说龙的形象是中国传统文化符号中最为经典的形象，也是中国古代自然元素在艺术设计中的典型运用。因此，此综艺片头也使中国传统文化元素在综艺节目视觉设计中得到了很好的应用。 服装规范和节目演播厅设计是综艺节目视觉设计中很重要的一部分，它被细化为舞台设备、灯光、窗帘、音响、演出道具、悬挂支架及更换系统、服饰、戏剧妆的主题设计，其在很大程度上决定了这档综艺节目的定位、收视效果等。在《国风美少年》这档节目第一期时，舞台背景随着选手演奏的曲目与表现的特色营造出相辅相成的立体氛围映射，让观众能够快速直接地了解这一选手想要展示的“中国风”是什么。其中，选手刘丰以三弦弹唱的方式给观众演绎了《少年？北京》这一经典曲目，既让观众感受到了浓浓的京味儿，又体现了年轻人的壮志豪情。但在背后，最让观众有着直观感受的便是LED背景墙上所展示的老北京胡同，演唱过程中在背景显示屏上滚动展示的老北京物件，也带给了观众强烈的视觉冲击以及完美的沉浸式体验。整期节目观赏下来，其他选手也十分惊艳。所以说，舞美与策划的魅力就在于通过视觉快速带领观众进入情境，更完整地感受节目效果。另外，服装规范本文分两部分阐述，一部分是选手配合舞台设计的服装规范，另一部分便是应用VI基础系统的服装规范。例如，《国风美少年》的工作人员穿着的服装以白T恤为基础，上面印有节目的标志和辅助图形纹样，是VI基础系统的经典运用，也实现了“中国风”元素在VI应用系统中的应用。 3 “中国风”元素在国风类综艺节目广告设计中的运用 3.1 海报设计中传统色彩元素的运用 从古至今，中国的色彩文化积淀都是相当深厚的，且其文化內涵和象征意义同中国哲学、宗教以及伦理观密切相关，并融入对宇宙、自然、物质的认识和理解，形成了独具特色的中国传统色彩观。在五行“相生相胜”观念的影响下，中国传统色彩在“五正色”的基础上，产生了不同的间色系和复色系，使中国传统色彩种类得到了极大的丰富，发展成了具有强烈民族文化传统特色的色彩体系[4]。 《国风美少年》的节目系列宣传海报根据每期的主题变换着不同的风格，画面元素及版式基本相同，实现了色彩与整体的调和与统一。在《国风美少年》这档节目总决赛的宣传海报中，以“落花成泥”“太极禅”以及“重整河山待后生”为主题，分别选用了松绿、靛蓝、胭脂、海棠红等传统色彩。其中“落花成泥”用松绿色作为主色调，结合淡淡的晕染和传统书法字体，突出人物淡雅的气质，更呈现出一种简朴的素净、典雅之美，与表演内容高度契合。“太极禅”则以靛蓝色为主色调，突出主人公的稳重之气，给人以气势磅礴的感受。“重整河山待后生”大量运用胭脂和海棠红的传统色彩，温柔之中透着些许遗憾，颇有种朝花夕拾的意蕴。这些传统色彩并非浓墨重彩般的大红大绿，而是呈现出一种简朴的素净、典雅之美，这样的色彩运用和搭配也使海报的画面更为和谐统一。 3.2 新媒体宣传设计中传统图形元素的展现 中国传统图形源自上古的图腾崇拜，是中国人思维、智慧、精神的反映。随着社会的变更及时间的推移，这些图形元素在继承的基础上不断创新，至今已有几千年的历史，蕴含着深厚的民族精神和文化内涵。因此，在国风类综艺节目的新媒体宣传设计中，都会大量运用中国的传统图形元素，以彰显节目深厚的文化底蕴和内涵。 重新说起龙的形象元素，龙作为一种古老的图腾，从古时起就开始受到人民的崇拜。在神话故事中，龙既能呼风唤雨又能上天入地，在广大劳动人民心中是祥瑞的神兽，所以在古代，龙纹是帝王专属的纹样，是神圣和权威的代表。也就是说，龙象征着权威、帝王、尊贵，龙纹作为中国传统吉祥纹样，早已渗透大众的日常生活。在当代设计中，龙纹的运用越来越普遍，最早当作图腾的龙也已经成为精神的象征。在《国风美少年》新媒体宣传设计中，大量运用龙纹这一纹样，一方面与节目标志相匹配，另一方面也传达出了吉祥如意的美好意愿。 4 结语 中国传统文化的种类、形式都是多姿多彩的，经过中华几千年的历史沉淀和传承，各种传统元素的精神内涵得到了不断的丰富，成为民族文化的最好见证与设计者的灵感源泉。在国风类综艺节目中，我们要摒弃传统文化浮于表面且难以扎根的现象，使国风类综艺节目的视觉风格与内容统一、融合，从而实现更高质量的综艺节目的VI与广告设计，促进综艺节目更好更快地发展，并借助国风类综艺节目这一载体，推动中华优秀传统文化继承和发展。 参考文献： [1] 高洋.浅谈国风类文化综艺发展历程及走向[J].数字传媒研究，2018（9）：14-19. [2] 赵保峰.论“国风文化类”节目特色与创新[J].当代电视，2019（6）：32-34. [3] 李琳琳.浅谈综艺节目中的中国元素融入——以《国风美少年》为例[J].视听，2019（7）：42-43. [4] 史平平.传统美术色彩中的五色观与现代招贴设计的融合与应用[D].青岛：青岛理工大学，2019. 作者简介：施莉珠（1995—），女，河南周口人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。 孙若愚（1995—），女，河南安阳人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。 尹莉（1996—），女，山东济宁人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。