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后疫情时期韩国OTT行业现状分析

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洪银基

中图分类号：G4文献标识码：A文章编号：（2020）-35-402

2020年初发生的新冠肺炎疫情，不仅对整个行业产生了巨大冲击，也改变了人们的生活习惯，还促使文化消费发生新变化。据韩国电影振兴委员会发布的统计数据，今年上半年韩国观影人次和销售额与2019年同期相比减少了近70%。但与此同时，基于开放、共享互联网的视听服务（OTT）行业有很大的发展。本文分析韩国OTT行业的发展现状以及市场变化。

文化消费是人们为了满足精神需要而采取不同方式消费精神产品及服务的行为，随着物质生活水平的提高，文化消费的需求也增长。2019年韩国年均人观影次数为4.37，成为世界上最喜欢看电影的人。从2010年到2019年韩国观影人次一直处于上升趋势，2019年观影人次为2.2670亿人，创下历史最高纪录。可受疫情的影响，今年上半年观影人次为3241万人比去年同期减少了7690万人，销售额为2738亿韩币比去年同期减少了6569亿韩币。疫情的后果比想象更严重。与此同时，OTT行业市场规模进一步增大。据有关数据，自疫情发生的2月份以来，韩国OTT平台的用户数量增加，以今年6月份为准，Netflix的用户数量增加到466万7099人，比去年同期增加了2.5陪。另外，WAVVE和Tving的用户数量也分别增加了2倍和0.5倍。

OTT（Over The Top）原来是指通过机顶盒提供的影像服务。可目前为止通过网络、智能手机等视频内容消费大众化的情况下，OTT就是包含以网络为基础的视频服务的意义上常用的。近几年来，OTT市场随着智能手機的性能和5G通讯技术的发展，过去通过电视、有线电视，IPTV等消费视频内容，如今通过智能手机充分可以实现，并正在迅速成长。

（一）发展历程

韩国最早的OTT平台是，从2004年开始提供服务的 PANDORA TV，2005年美国的 Youtube平台进入到韩国市场。可当时在韩国以有线电视和IPTV主导广播市场，因此很难确保收费用户。自2010年之后，随着通信技术的发达和智能手机的普及，OTT服务受很大的关注。跨国公司进入韩国市场而加剧行业竞争，韩国企业为了提高市场竞争力，进行了韩国企业之间的兼并与收购。SK电讯旗下拥有近1000万用户的Oksusu平台，与地面广播电视台（KBS、MBC、SBS）旗下拥有400万用户的Pooq平台，两者合并成立新平台"Wavve"，并成为用户规模绝对领先的韩国本土第一视频平台。

（二）OTT主要平台和市场规模

在韩国提供的大部分OTT服务可以通过PC、智能手机、平板电脑等多种媒体收看视频内容，分为订阅型OTT（Tving、WAVVE、WatchaPlay、Netflix等）和广告收益型OTT（Youtube、 Afreecatv 、Naver TV等）。

表1 韩国主要OTT平台目前在韩国市场上，根据用户数量来看，最多的订阅型OTT平台是 Netflix

韩国OTT市场规模从2014年的1926亿元韩币，年均增长26.3%，到今年将达到7801亿元韩币。

图1 2014～2020年韩国OTT市场规模变化（单位：亿韩元）

在韩国OTT市场，按照YouTube、wavve、Netflix的顺序，用户数和月平均使用时间都比较高。2019年末，YouTube的用户数是2805万人，远远高于其他用户数，其后依次为Wave315万人、Netflix205万人。月均使用时间方面，Youtube最高，为20.5小时（1，229分钟），Wave为7.9小时（471分钟），Netflix为5.4小时（323分钟）。虽然韩国本土OTT服务WAVE排在第2位，但是考虑到YouTube的超高占有率和排名第3位的Netflix的追击，为了强化韩国OTT服务企业的竞争力，迫切需要做出努力。

Netflix已经确立了在韩国OTT市场的主导地位。该公司在内容创作上投入了大量资金，并成为疫情期间的最大受益者。根据零售市场分析公司Wiseapp的数据，今年5月份，Netflix公布了上个月韩国地区439亿韩币的订阅收入，相比去年同期的185亿韩币增长了137.2%。韩国的付费用户数量也从2018年的28万激增至328万人。

（三） OTT平台的利用现状

根据有关调查数据，2019年使用过OTT平台的比率为41.03%，其中10.45%的用户是付费用户。关于喜爱看的电视节目类型的调查结果来看，付费用户对电视剧、综艺节目，新闻三类节目占据前三位，免费用户对新闻、综艺节目和电视剧三类节目占据前三位。据各年龄段利用OTT平台的调查结果，18岁～34岁的年龄段的利用率最高。OTT平台提供的内容类型中，用户们基本上利用整个类型（比率为30.77），还有视频及电影的比率为19.49，音乐的比率为18.32，游戏的比率为15.68。

根据KISDI的调查数据，2020年5月使用OTT平台的比率为56.3%，其中87.8%的人使用OTT平台。另外，在使用OTT平台用户当中，付费用户使用率为17.8%，每月平均消费9611元韩币。

目前在韩国OTT市场，跨国公司youtube、Netflix的市场占有率非常高。不仅是已经进军韩国市场的youtube、Netflix、亚马逊Prime视频，今后迪斯尼+、t+等也将进军韩国市场，对韩国OTT市场造成威胁。全球OTT平台都致力于确保内容竞争力。迪士尼、华纳媒体（Warner Media）、NBC环球（NBC Universal）等公司以自身强大的内容为武器，正在进军OTT市场。不仅如此，为了提供只能在OTT服务中看到的原创内容，每年还投资数亿美元。

最近，由于新冠肺炎的影响和Untact文化的扩散，在减少外部活动的情况下，对OTT的消费正在增加。另外，全世界对K-Contents的关心和人气正在提高，预计对OTT的消费将会进一步增加。现在正是搞活韩国OTT市场战略的时候。面对跨国企业进军OTT市场，应该进一步扩大自身的内容开发、OTT平台间的联合、利用软件技术提供新的服务等。

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