| 标题 | 平面艺术设计与地域文化融合 |
| 范文 | 孙杨格格 摘要：平面艺术设计不仅是一门结合美学、哲学、艺术的学科，而且需要一定的实践性和技艺性。平面艺术设计源自西方，长期以西方的价值观念和审美观念为主导，其创新和本土化对于形成具有中国特色的平面设计理论体系至关重要。本文主要介绍平面艺术设计与地域文化相结合的必然性、主要领域和具体方法。 关键词：平面设计;艺术设计;地域文化;平面艺术设计 中图分类号：G4? 文献标识码：A? 文章编号：（2020）-27-185 人文艺术学科的发展是传承和弘扬中国传统文化的重要途径，将平面艺术设计与中国传统地域文化相结合不仅有助于凝练具有地域特色的美学符号、汲取具有历史感和传承性的文化养分，而且可以提高我国在平面设计领域的话语权、传承和弘扬中国传统文化。 一、平面艺术设计与地域文化融合的必然性 （一）平面艺术设计是文化的表现形式 艺术设计融合了科学的理性和艺术的感性，成为社会文化的重要表现形式之一。特别是随着中国社会的进步和人民生活水平的提高，艺术设计已经不再是单纯的娱乐，而是成为了文化领域弘扬和发展的核心，是企业文化、城市文化、民族文化的重要表达形式之一。我国是一个具有深厚底蕴的文化大国，在文化兴国战略的推动下，利用平面艺术设计深度开发中国深厚文化土壤是弘扬传统文化的重要途径和必然道路。 （二）文化是平面艺术设计的灵感源泉 一个国家的风土人情、历史地理组成了这个国家的地域文化[1]，其不仅影响着人民的思维习惯和生活方式，也影响着国家的文学艺术发展。自从产生文化以来，人类不仅越来越聪明灵活，而且生活方式也越来越先进，在文化的推动下，社会由乡村逐渐向城市发展，国家之间的文化交流促进了经济全球化的进程。文化给平面艺术设计以源源不断的灵感，例如欧洲的文艺复兴，便是文化推动艺术和科技发展的典型，在文艺复兴时期，各种艺术蓬勃发展，平面艺术设计领域更是优秀作品辈出，有力促进了欧洲文化艺术的繁荣。 （三）地域文化推动平面艺术设计的发展 地域文化具有强烈的“睹物思情”设计价值，将地域文化抽象为典型符号可以提高平面设计的情感交流强度。并且，地域文化在平面设计中的应用可以使人们不需要实地体验就可以感受当地的风土人情，这将显著加强文化的传播。此外，地域文化源于生活，包含了大量民俗文化，具有多样性和多元化的特点，摆脱了西方艺术体系的羁绊，为平面设计带来新思路、新内涵。 二、平面艺术设计与地域文化融合主要领域 （一）包装设计领域 地域文化在平面设计的主要应用之一是包装设计，尤其是地方特产的包装。融合了地域文化的产品包装具有浓重的地方特色，代表了地方形象，不仅能提高对消费者的吸引力，而且可以增加产品的底蕴和历史感。例如在武汉特产的包装上可以应用具有武汉特色的黄鹤楼、汉绣等元素，使包装既有设计性又有层次感。 （二）标志设计领域 活动标志和旅游宣传标志的艺术设计也越来越多地体现地域文化，例如成都马拉松比赛标志中应用了大熊猫的形象、陕西旅游宣传标志中结合了秦汉历史文化等，传统文化与现代设计的碰撞使标志更具吸引力。 （三）广告设计领域 地域文化在广告中的应用可以有力提高产品的竞争力，这是由于地域文化符号往往带有浓厚的色彩和标志性的形式[2]，可以激发人们内心对地域文化的认同意识，从而吸引消费者的关注。 三、平面艺术设计与地域文化融合的方法 （一）直接使用地域文化符号 地域文化符号是抽象化了的文化，通常设计精致、意蕴丰富，包含了大量地域特色，深受大众喜爱，同时，地域文化符号通常简单大方，非常有利于在平面设计中直接使用。这种类型的地域文化符号可以不经过加工，从而充分发挥符号的文化内涵和美学底蕴。需要注意的是文化符号与平面设计的契合度问题，要保证二者间的主旨契合，需要仔细挑选与平面设计所表达的特征和目的相符的文化符号。 （二）提取地域文化精髓 传统的文化符号虽然有深刻的寓意，但现代审美取向已经有所改变，在平面艺术设计中，如果照搬硬套传统经典可能与现代审美需求相去甚远[3]。因此，可以在保留文化符号底蕴的基础上对其进行改变和创新。例如，对于设计繁复的地域文化符号可以化繁为简，适度减少不符合当下审美价值的元素;对于设计感较弱的简单符号，可以通过与其他地域文化符号相结合或对符号进行叠加、变形等使其更具有设计性，从而加强其视觉冲击力。在平面设计过程中，也可以利用传统地域文化的细节，如结合色彩、纹样等元素进行设计，这种方式既有很大的自由发挥空间，又可以充分展示地域文化的寓意和指代。 （三）培养相关专业人才 艺术设计不仅仅是一门人文学科，也是一门应用技术[4]，需要完整的理论体系和充分的实践操作，然而目前我们在艺术设计教育方面缺少创新、过于强调一致性，导致人才创造性低、相似性高，为平面艺術设计行业的多元化发展造成了阻碍。同时，平面艺术设计学科教学过程中依旧以西方传统美学体系为主要课程，传统文化课程少、学习深度浅，导致学生对中国传统文化和传统美学的知识积累不足，严重影响了平面艺术设计与地域文化结合的进程。因此，在平面教育教学过程中，需要充分利用地区特色，将中华民族的传统精神与地域文化现代化，把地方生活习惯和民俗服饰等融入到新的教学内容中去，增加对彩陶、雕刻、剪纸等传统工艺的参观实践课程，引导学生深入学习地域文化、从传统艺术中寻找创新点，形成具有地域特色的平面艺术设计体系。 结语 平面艺术设计涵盖生活的方方面面，在文化兴国和文化自信的大背景下，将地域文化融入到平面艺术设计中、充分发掘我国传统文化艺术精髓成为关键。作为文化的表现形式之一，平面艺术设计不仅可以弘扬文化，而且可以在文化的滋养下得到进一步的发展，具有浓厚风土人情的地域文化更是推动平面艺术设计多元化发展的关键因素。目前，地域文化在平面设计的应用主要体现在包装设计、标志设计和广告设计等领域，推动二者进一步融合需要培养具有传统文化底蕴的平面艺术设计专业人才，需要充分挖掘并创新利用地域文化元素。 参考文献 [1]张迪.中国传统文化符号在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2018，000（11X）：49-50. [2]陈慧婷.传统文化符号在视觉传达设计中的应用研究[J].天津美术学院学报，2016，（4）：107-108. [3]车进.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019，（3）：70-71. [4]刘秦.地域文化符号在平面设计中的运用[J]. 美术教育研究，2018，000（005）：53-54. |
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