| 标题 | 新媒介环境下的广告模式的变化研究 |
| 范文 | 吴剑 摘要：网络技术的飞速发展，互联网+背景下，以大数据为平台的物联网带来了许多可能，与此同时以移动网络为代表的新媒介也蓄势待发。当媒介平台上不但出新的同时，广告新模式也随之而出。在这种环境下，广告人应该抓住机会，变革和改进广告模式，改变出广告主和受众都满意的广告模式，为商品与品牌信息传播找到一条最优的路径。 关键词：新媒介;模式;大数据;互联网+ 中图分类号：G4? 文献标识码：A? 文章编号：（2020）-28-374 随着李克强总理在政府工作报告中提出了互联网+，一场以大数据为中心的网络革命随即展开。而随着新媒介的兴起和旧媒介的转型，作为和广告紧密而不可分的媒介，必然会受它的影响。衡量媒介的好坏和强弱的重要指标就是媒介的盈利情况，尤其以移动网络数字媒介为代表的新媒介。 早期的互联网络广告多以旗帜广告为主，从某个意义上来说和传统大众媒介广告没有太大的区别，只是媒体变成了网络，也被称之为传统媒介广告互联网版本。 大家为什么会有这样理解早期互联网广告，因为只是在借用网络储存功能和链接功能，让上网的受众通过线上的有意或无意的点击链接来实现广告信息的打开，进而实现媒介广告的盈利。但是由于早期的互联网广告的效果监测有一定的不足。和广告主对广告效果的不信任，所以导致了广告主对早起的新媒介广告产生一种“既爱又怕”的状况。“爱”指的是对新媒介庞大的用户数量、价格、和便捷性等，“怕”指的是对它产生效果的不确定性和真实性等。所以在如今以移动互联网为代表的新媒介时代真正的到来了，以往早期的互联网广告模式以及盈利模式已不能适应移动互联网全新时代的到来，因此必须对原有的广告模式做出改变，这样才能做到多方共赢。 从广义的角度来看每位读者都应该是受众，我们都可以清楚感觉到，现在看电视的时间变少了，看报纸的次数变少了，听广播的机会也是出指可数。这些改变并不意味着，大家的生活习惯的改变，而是生活方式的改变，大家更多的把原有的生活习惯转移到了手机移动互联媒介上去了，媒介的广告模式也随之改变。 技术进步推进新媒介广告发展 互联网+时代也是在大数据时代背景下产生的，是物联网在这个时代显得格外的抢眼，再加上手机技术的发展，让人们可以随时随地的上网浏览各种网站和购物，这些都离不开大数据的支撑，新媒介广告在此背景下为广告实现精准化传播提供了可能，因此对数据需展开深入挖掘，把单一数据变成多维，数据越多维，精准化的程度就越高。 精准化广告 精准化广告都是对大数据的分析处理后在合适的时间、环境将最合适的广告信息呈现在受众面前，如广告信息推送、搜素引擎广告等。 广告信息的推送，它就是通过受众在以前用网络浏览广告相关信息记录的数据，通过分析数据来找受众的需求，并在恰当的时间和状态下主动的通过各种网站进行推送。 搜索引擎广告由于它给受众带了便捷性而被他们所喜爱，一旦遇到相关问题时就会拿出手机输入关键词搜索，进而快速的找到自己需要的广告信息。 互联网+下的时机广告 网络将线上和线下的产品和服务紧密联系在一起，使它们形成一个巨大的合体。借用数据分析实现的时机广告，例如当你走在街上通过街上的视频联网数据分析，分析出你和同行者可能口渴，并还可以根据你身边同行人的身份（旁边是女朋友）。随即在你身边的媒介上显示合适的产品（氛围较好的饮吧）广告来满足你的需求。像这样在给消费者带来及时满足需求的广告信息，它以方便高效的形式展现在消费面前这必然改变他们的消费习惯，像这样超精准的私人定制化广告，如同生活助手一般必将成为广告主的新宠儿，将广告宣传的损耗减到最小。 创新整合广告传播形式 互联网技术的成熟和快速发展，是各种网络平台如雨后春笋般的出现，如淘宝、爱奇艺、微信、支付宝平台等等，微信它作为聊天通讯平台，其功能设置合理多样化，深受大众喜爱，现在已经拥有了数亿的用户，借助它庞大的用户群，如今成了商家发布信息的一个重要平台，哪些从事微信平台营销的人群，也称之为微商，商家在进行推銷产品时，经常用“抢火包”来进行推销，这种推销形式是把社交平台与福利结合，通过抢的过程来实现互动，从中获得一定快乐进而对产品推销进行关注，实行病毒式传播。 随着移动互联媒介平台越来越多，也带来了“碎片化”的问题，在哪些媒介上传播广告信息变成了广告主和广告代理公司在媒介策略上头疼的事，移动互联网时代下的整合传播在当下显得刻不容缓，移动互联网上的信息传播平台，由于信息平台其属性不同，它的传播特点必定也不同。 那它对于广告传播效果也会产生不同的作用，为了便于更全方位和高效的传播广告信息用整合传播思想将移动互联网媒介平台进行系统的整合，用同一声音将传播效果最大化。下面就以“可口可乐”为例，由于可口可乐的目标消费群体是以年轻人群为主，可以通过传统媒介的偶像娱乐或选秀类节目和线上微信传播进行适度结合，再结合今日头条的弹出广告，在社会引爆讨论话题，引起更多关注等，这个例子告诉广告主，在移动互联新媒介时代，依然要注重利用传统媒介的优势与移动互联网媒介结合的通路，结合实际情况来整合传播工具，合理搭配不同媒介，以目标消费群体特点来灵活运用传播媒介进行信息推广，更好的吸引受众。 监测 在新媒介环境下，监测广告相对来说变的容易些，但是广告主对广告效果还是抱着不信任的态度，这也是急切需要解决的问题，探寻一种双方都容易监测到并且准确的数据，建设新的新媒介监测评估体系和技术也是当务之急要解决的。准确的有效的数据可以帮助并指导企业，进而降低广告的投资风险。 小结 在大数据背景下新媒介的广告模式的变化是显而易见的，随着科技的不断进步，新媒介必然也会发生变化，广告模式也必将紧跟时代步伐不断改变。在技术不断进步下抓住广告变化的模式特点，为找出更易传播商品信息的广告模式而努力。 参考文献 [1] 周伟、杨兆婧，互联网思维下广播广告的营销创新，《中国广播》[J].2014，（14） [2]吕尚彬 权 玺，构建中国广告产业发展“雁行模式”初探，《江淮论坛》[J].2016，（141） [3] 黎 明，“互联网”背景下广告形态的发展趋向，《湖北大学学报》[J].2016，（115） 基金项目：此论文是2019年湖北省教育厅人文社科一般项目《在移动互联网+时代下广告产业应如何变化》阶段性成果。项目编号19y082 |
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