| 标题 | 电视民生新闻的特点及发展策略 |
| 范文 | 曹昌峰 摘要：电视民生新闻诞生之后，受到全国各地老百姓的热情追捧，使一度下降的电视新闻节目回暖，收视率不断攀升。本文作者对电视新闻节目发生的这种变化，认真观察，细致探讨，总结出了它的基本概念、共性特点，并提出今后的发展策略。 关键词：民生新闻;特点;发展策略 中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-18- 一、电视民生新闻的基本概念 电视民生新闻又叫新概念新闻，是在多重标准下划分的新闻类型。它是以百姓的人生诉求为基本出发点，以百姓的平常生活为主要内容，以百姓的生存状态为关注焦点，以百姓的视觉来表现民主价值和人文关怀的。电视民生新闻注重实用价值、情感价值的同时，又带有娱乐性，是随着人文关怀和人本思想的广泛普及，电视媒体的话语语境中慢慢展现出一种大众情怀的产物。民生新闻在报道手法上采用记者现场调查，跟踪报道，嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作。 通过向观众提供实用的关心自身利益的新闻资讯从而不断提升观众的媒体素养，担负起了社会赋予的舆论导向责任。 二、电视民生新闻的共性特点 1、收视率较高，节目品类齐全。在民生电视新闻诞生之前，全国各家电视台创办的节目一度出现收视率走低，收视市场疲软的现象。民生新闻的出现给电视节目带来了勃勃生机，收视率大幅攀升。根据央视索福睿收视数据显示，2015年全国数十档节目在当地市场份额都超过了14%，如深圳的《第一现场》、昆明的《街头巷尾》、南京的《零距离》、湖南的《都市1时间》、上海的《新闻坊》等。其中一些栏目出现了所属频道全天收视最高峰值。从节目的品类上来看，品种丰富多样，收视表现抢眼。节目有以主持人命名的，如湖南经视频到的《钟山说事》、浙江教育科技频道的《小强热线》;有热心帮助为市民服务的，比如山东济南新闻综合频道播出的《今晚我帮你》、山东生活频道的《生活帮》、有强化互动类的节目，比如广东公共频道的《DV》现场、河南公共频道的《DV观察》等。 2、老少皆宜，吸引多层次人群参与。电视民生新闻节目贴近百姓生活，百姓的衣食住行都在报道之列，因此，很受百姓信赖和欢迎。起关注的人群有中老年朋友，也不乏年青的城市市民。从学历层次上看，由高学历的，也有低学历的;从经济收入方面来看，有家庭收入较高的，也有家庭收入较为低的。以湖南电视台两档民生栏目《都市1时间》、《经视焦点》为例，前者4-23岁阶段、大学以上学历、5000元以上收入的观众市场份额分别是12.6%、13.2%、16.4%;后者则分别为12.5%、14%和23.8;部分高于平均份额。 3、定位区分，时长多在90分钟内。全国各地的民生新闻节目创办虽然很多，但在定位和特色上各有区分，都在尽量避免节目的同质化。例如，山东济南电视台新闻综合频道的《今晚20分》和《今夜我帮你》，前者追求的是第一时间绝对现場，后者凸显的是帮忙、帮助类报道。二者的时长基本都控制在90分钟以内，在有限的时间里突出重点，避免了编排紊乱的问题。 三、电视民生新闻发展的思考 电视民生新闻开播以来，出现了生机勃勃，火爆异常的局面，引起极大社会反响，得到广大观众的一致好评。但是有闻必录选材方式，不久就受到观众的冷遇，低俗娱乐，同质化现象更遭到专家的批评。 如今电视民生新闻节目的收视率下降已是不争的事实，要想获得可持续发展，就得提升栏目的核心竞争力，寻找新变之路。 1、树立品牌形象，赢得更多受众 品牌对于提升电视栏目的核心竞争力起着重要的作用。媒体竞争激烈，想要在竞争中立于不败之地，就要从品牌塑造入手，以赢得市场和观众。一要培养品牌记者。新闻记者深入群众当中进行采访报道，是与电视观众接触最直接的人，他的一言一行都代表着老百姓对整个栏目的看法。可见，培养一名品牌记者对栏目形象的提升起着重要的作用。二要培养品牌主持人。像湖北电视台收视率最高的民生新闻栏目主持人江涛，板寸头、国字脸，个性鲜明。 他的主持风格深受广大观众的喜爱，观众给他起了一个爱称“贴心祆”。由此看来，极具魅力的主持人能为栏目品牌形象的提升添光加彩。 2、提升新闻品质，朝专业化道路迈进 电视民生新闻栏目把视角全部放在报道日常生活中的琐事和表层方面，加之报道内容低俗，难免被观众认为“肤浅”。要想摘掉“肤浅”的标签，就必须使民生新闻向专业化道路迈进，提升民生新闻的品质。 电视民生新闻在提升新闻品质方面要注重题材的选择和报道的深度，新闻价值极低的生活琐事，并不适合作为一档新闻节目的内容。民生新闻不应该只是对百姓生活动态信息进行收集，更应当对新闻事件进行深度剖析、探讨。 新闻媒体除了报道事件的现象外，更应当结合新闻背景挖掘背后的新闻价值，报道能够对人们起到教育意义的内容，引导人们脱离看热闹的队伍，培养受众正确的世界观、人生观、价值观。 3、充分利用新媒体，实现民生新闻的突围 新媒体的快速发展，传播模式的多元化，猛烈地冲击着作为第一大媒体的电视。这给电视民生新闻的发展带来了危机，也带来了机遇。在全媒体时代的今天，PC、智能手机、平板电脑成了人们的常用工具，博客、微博、微信的出现改变了人们的生活。越来越多的人通过使用微博、微信发布身边的突发事件和新鲜事，成为新闻的生产者和传播者。一方面，这为新闻记者提供了丰富的信息来源，增加了新闻的时效性;另一方面，这群“新闻人”缺乏专业的新闻素养，发布的新闻信息很多时候带有片面性。这个时候就需要新闻媒体发出权威报道，正确引导舆论走向。 民生新闻栏目通过创建官方微博、微信公众号、移动客户端（APP）来直播节目和发布经过筛选的新闻信息，有很多好处。首先，它能方便观众随时随地查看最新信息，参与话题讨论，加强了与观众的互动;其次，它丰富节目的传播途径和传播手段，能扩大栏目的知名度和提升栏目的品牌形象;再者，它能吸引在校大学生这一庞大的新媒体使用者成为它的收视群体。电视民生新闻不仅可以帮助在校大学生了解所处城市的最新动态，了解家乡的社会民生，也可以引导他们树立正确的人生价值观，加深对社会的了解。 参考文献 【1】.张红.我对电视民生新闻的几点看法，时代报告，2020（12）. 【2】.史丽萍，《如何做大做活广播民生新闻》[J].《中国传媒科技》，2013（12）： |
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