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“手绘地图丝巾”飘香海内外

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王玉琴

2014年10月下旬，张蕙携“手绘地图丝巾”参加香港创意服饰节，不仅夺得大奖，还签下了百万元订单。她独创的这种丝巾，既是缠绕在伊人颈间的一道瑰丽风景，也是最便携的“旅游指南”——从“苏杭美景”到“北京印象”，从“漫游巴黎”到“爱丽丝仙境游”……张蕙竟把上百个城市的美景美食分布图，以柔美的线条绘制在了漂亮的丝巾上。而且，她还可以为你私人订制呢！

创业狂想：把城市之美“绘”入丝巾

张蕙上大学读的是财会专业，但毕业之后她才发现，脑子里时常冒出奇思妙想的自己，兴趣点在设计上。于是，她进入杭州一家广告公司工作，从零开始学习平面设计。

2006年，张蕙和男友拿出积攒的钱开了家广告公司，初期主要接一些平面设计和房产策划。一次，两人聊到未来规划时，酷爱旅游的张蕙说：“我们干脆创立一个品牌吧，主打城市旅游纪念品。”

有了想法就去做，是张蕙的一贯风格。她决定先从自己生活的杭州起步，因为这座旅游城市人气很旺，每年都吸引着大批游客。张蕙设计了一些杭州特色的旅游纪念品，包括陶瓷、杯子等，但效果均不理想。此后，她经常拿着笔在纸上随意地拼合词语，比如“地图”+“盘子”，“手机”+“小鸟”……但想出的点子要么新意不足，要么可操作性差，这令张蕙陷入了苦闷。

一天，妈妈打来电话说，搬家时发现了她的“宝贝箱”，里面有她收集来的趣味小物件、和朋友往来的信件以及日记、漂亮的明信片、从各地旅游带回的地图，还有高中时期一个男生红着脸送她的一条丝巾……

当“地图”和“丝巾”这两个关键词出现在脑海中，张蕙顿觉眼前一亮！张蕙首先提出，创意丝巾既要实用，更要美观，于是经过反复修改，2009年9月，张蕙和团队成员终于制作出了“杭州旅游地图丝巾”手绘图。要将地图绘制到面料上，交给制版机即可，然后再拿着版找工厂加工。

张蕙做出的这条丝巾整体呈黄绿色，柔嫩如春天西湖边摇曳多姿的杨柳。丝巾画面是杭州西湖的手绘地图，但有别于普通地图的生硬，手绘地图的线条和画面特别柔软，给人很温暖的感觉。在地图的周围，张蕙又以花鸟设计了一个圆圈围绕着地图，这样，在把丝巾系在脖子上或者围在头上时，花鸟展露在外面，十分美观典雅。

久久凝望着自己的地图丝巾处女作――“西湖的天空”，张蕙激动得眼眶泛红。这正是她想要的产品，柔美、独特、个性、实用！

不断改良，个性“地图丝巾”受追捧

只有一件作品显然太单调了，此后数月，张蕙率领公司同事们走遍杭州的大街小巷，又手绘出了“杭州美食美景”“人间天堂情侣游”等不同定位的地图丝巾作品。

2010年4月，中国国际礼品展览会在杭州会展中心举办，张蕙也带着她的地图丝巾来参展。面对往来如织的人群，张蕙卖力地介绍说：“我们的手绘地图丝巾，既是最便携的旅游指南，还是独特的旅游纪念品，看着上面的景点线路，会勾起你游历杭州城时的美好回忆。”张蕙诱人的介绍，以及“地图+方巾”的跨界创意，吸引了许多年轻人的目光，她带去的几百条样品，第一天就被抢购一空！

2010年7月，她把自己设计的地图丝巾带到了杭州西湖音乐节的创意集市上。这次，在向围观者介绍产品的同时，张蕙还端来一盆水现场洗丝巾，以证明它们不会褪色和变色。结果，半天时间就卖出200多条，每条地图丝巾的售价，从三四十元到一两百元不等。

有一位恋爱中的姑娘，主动找到张蕙，希望能订制一条“独一无二的地图丝巾”，重点突出南京的玄武湖和紫金山。因为她和深爱的男友曾在玄武湖并肩散步，喁喁细语，互诉衷肠;又多次登上紫金山，相依相偎，迎风而立，只羡鸳鸯不羡仙。现在，姑娘的男友要去澳洲留学了，她希望送他一条方巾，让他看到时就能想起他们曾经有过的甜蜜时光。

于是，张蕙按照姑娘的要求，设计出一幅别致的《南京印象》。通过这两位顾客的需求，张蕙思路大开：其实城市和地图，对每个人来说都是独一无二的，某人对某地某景，具有某种难以割舍的情怀与牵念，正如一千个读者有一千个哈姆雷特，那么一千个人也应该有一千张具有私人浓郁特色的地图。于是，她又推出了“私人定制”服务，为客户量身定做一些私人地图丝巾。当然，收费则是普通产品的几十倍。

张蕙说，地图丝巾并非将纸质的地图一股脑儿搬到丝巾上，而是需要经过设计师的精心原创。她的地图丝巾向来“买一送一”，买的是美丽丝巾，送的是创意絮语——这是她送给客人的小惊喜。每张精美地图丝巾都附送一张小卡片，上面是一段关于这座城市的诗样小文。设计师会回顾自己的设计思路，配上清新动人的诗歌或短文，讲述每一条丝巾背后的旅行故事。

要把维易斯卡做成“中国香奈儿”

有了实地体会，有了切身感受，接下来便是创意闪闪发光的时候了。在设计不同城市的地图丝巾时，张蕙如同一个自由任性的孩子，充满了天才的想象力，大胆地进行各种艺术的嫁接。比如巴黎的城市地图，她在一款丝巾上精心绘制了一朵绽放的美丽花朵，如果戴在女孩身上，就如同飞扬炫目的裙边;而另一款丝巾则以“摩登”为底色，绘上名牌包包、华美衣服，实用的旅行地图就在这“富贵荣华”的图案中徐徐展开……女孩们围着地图插画的方巾，有一种特殊的美感，毫不逊色于国际奢侈品牌的丝巾！

东西很好，但是如果只能在创意市集上买到的话，那也太麻烦了吧。于是，2011年初，“VIESCA（维易丝卡）原创地图方巾官方旗舰店”在淘宝正式开张。通过网上推广，以及公司实体店的热卖，张蕙的地图丝巾交易量与日俱增。生意好的时候，一天就能净赚两三千元！

2011年3月，张蕙不仅注册了VIESCA（维易丝卡）品牌，还开设了同名公司，专注于做强做大这一原创丝巾品牌。当年，公司营业额达到80多万元。

2012年初，张蕙在批发和零售地图丝巾的同时，还接到了来自四川博物院和上海历史博物馆的大订单，仅此两单生意，就为公司创收20多万元;2012年6月，张蕙的公司又为旅游城市开封，专门设计了一款“梦回汴京”的丝巾地图，上面收罗了龙亭、翰苑碑林、清明上河园等景点路线图和简介。如今这种丝巾已成为游客们去河南开封必带的旅游纪念品。

不久后，张蕙还为苏州南长区古运河旅游发展公司，设计了手绘地图丝巾――塘桥、码头、哈根达斯、满记甜品，坎宫救熄会、运河文化艺术馆……蓝色打底的丝巾上一座座色彩缤纷的小屋和商铺，宛如再走一遍南长街。丝巾选用高档材质，采用32色印染工艺，以手绘地图的形式呈现南长街风采，浓缩了古街文化，亮化了老街底蕴，售价288元一条。

发展到2014年10月，张蕙通过5年打拼，已经积聚了700多万元个人财富。她的丝巾不仅卖遍国内各大城市，还远销港澳台乃至国外。前不久，她还在香港创意服饰节上接到了来自法国的100多万元订单，张蕙和同事们即将为普罗旺斯旅游局设计法文版地图丝巾。

张蕙的“野心”直白而简单：多创作让人觉得温暖的地图丝巾，与心中有梦的朋友共同分享世界各地的文化与美好，直到有朝一日，将VIESCA打造成中国的香奈儿！

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