| 标题 | 泛娱乐时代下动漫IP开发的探究 |
| 范文 | 李薇 [关? ? 键? ?词]? 泛娱乐时代;动漫IP开发;探究 [中图分类号]? J218.2? ? ? ? ? ? [文献标志码]? A? ? ? ? ? [文章編号]? 2096-0603（2020）08-0140-02 “泛娱乐”的概念即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在“连接”思维和“开放”战略下，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势，以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。 泛娱乐生态系统的核心是IP，关键在于充分挖掘并实现IP价值。泛娱乐产业，不仅极大地提升了IP价值，也推动了国家数字经济发展与泛娱乐生态体系的成型。近些年来泛娱乐行业发展过程中的最大亮点便是“百花齐放”。而近些年也国内也出现以了一批高质量精品IP，其中动漫画IP站了一大部分，很多根据同名动漫画改编的真人电视剧、电影，比如2019年暑期大火的《陈情令》，改编动漫画《魔道祖师》，又有网文改编的动画，比如《全职高手》等。这些也证明泛娱乐时代下动漫产业迎来了更好的机遇，动漫IP通过互联网的运营，获得大量消费者的青睐，产生粉丝经济。同时通过泛娱乐产业战略对IP内容、传播资源以及粉丝资源进行整合，延长动漫产品的生命周期，形成超级IP;同时动漫IP的创新与文化带来的社会价值也与日俱增。在我们高校动漫专业教育中，更要植入产业新活动以及企业标准，培养高校原创IP的创作开发。 一、主流的动漫IP开发模式 中国动画主流的运营模式是高度依赖平台的播放，包括电视、院线、新媒体平台，比如各大视频播放平台、微信自媒体平台。漫画的传播盈利平台除了传统纸媒的传播外，新媒体平台更是漫画传播的最大平台，新兴互联网动漫画企业——快看漫画、纯国产原创漫画平台——有妖气、二次元聚集平台——B站等。但随着泛娱乐时代和互联网的快速发展，新兴了各种依托互联网和粉丝经济的运营模式。 目前，中国动画产业仍处于发展阶段，存在产业链不成熟、商业模式不清晰等问题。随着智能手机的大量推广和普及，大量的动漫画类APP以及短视频平台的持续上线，推动着中国动漫产业的快速发展。动漫画盈利的形式也开始变得多种多样，主要归功于新兴产业的发展。新兴互联网动漫画企业——快看漫画、纯国产原创漫画平台——有妖气、二次元聚集平台——B站，以及传统互联网企业腾讯、爱奇艺、网易等布局动漫画领域均诞生了各具特色的动漫内容。由新兴产业带动文化产业发展，开始形成数字娱乐产业，动漫画所打造的IP通过新兴的网络平台传播盈利，打造粉丝群体。应运而生了——泛娱乐产业，泛娱乐生态系统的核心是IP，关键在于充分挖掘并实现IP价值。而如何实现打造一个超级大IP，将动漫IP变现也成为动画人探索的盈利模式，所谓的超级大IP的概念就是商业价值与利益是不断的，比如“迪斯尼”“懒蛋蛋”等。 二、新兴的动漫IP开发模式——全媒体播映增值模式 主要是基于当下新媒体的营销模式下，通过全媒体播映和传播提升动漫产品及其形象的知名度，强化培育成熟的动漫形象，增加其商业开发的含金量，以取得较好的收益。随着多媒体时代的发展，搭建动漫产品的新媒体平台也越来越多，如院线动画、电视平台、网络平台、原创动漫网站等。电影院线、电视平台和网络平台自然是不用说的，这些平台不仅收获播出收益，获得良好的口碑和众多的粉丝后还可以做后期商业开发，把动画片版权给出版社，出版图书;在图书进一步宣传的基础上，逐渐授权给其他衍生品生产商，拓展形象授权开发业务，以取得利益。 （一）“二次元经济”——哔哩哔哩等原创动漫网站 手机网络的发展，造成了传统纸媒的传播量不及网络平台。漫画已不仅使用传统纸媒的出版，更多的会选择网络平台传播上线。以原创漫画网站为传播渠道，比如有妖气、快看、B站、麦萌等，通过网络传播以及各种活动手段与用户互动，广泛吸引粉丝。作品持续连载受到热捧后，可以出版单行本图书，授权做游戏，改编电视剧、电影、动画等，进而开发后期的授权业务。哔哩哔哩动画平台更是异军突起，吸引了大批量的B站粉丝，形成了“二次元经济”。其意思是培养优秀的动漫创作（包括IP开发），拓展游戏、电影、文学等相关产品，带动并创造流行文化。2020年的跨年晚会与除夕的拜年祭，更是掀起了一阵狂潮。B站最大特点是悬浮于视频上方的实时评论功能，又形成了“吐槽经济”。站内大多数视频都是来源日本各电视台的深夜动画与NICONICO动画、Youtube等视频分享网站，也有不少国内的动漫爱好者、UP主制作的原创以及二次创作内容。在视觉的短片直播时代，哔哩哔哩UP主推广动漫IP也是运营的方式之一。 （二）微信、QQ、自媒体公众号及微博 以微信、微博为主要传播渠道的动画作品盈利之道，创作一部动漫，通过微博、微信持续发布，累计粉丝，通过用户阅读转发传播。粉丝达到一定程度，也会带动其他形式的盈利模式。如出版图书，进行杂志连载，进一步传播作品，开发衍生品以及授权业务。 （三）短视频与直播平台 动漫IP是有温度、有内容，会讲故事的虚拟偶像。2017年是直播与短视频共同爆发的一年，之后的几年到现在，持续发展。随着行业的快速发展，抖音、快手等短视频平台，斗鱼等直播的产业链也日益完善，用户人数庞大。动漫IP也需要根据时代市场需求利用这些短视频与直播平台来变现。比如“一禅小和尚”“萌芽熊”等动漫IP都是靠抖音发家，吸引了大量的粉丝和流量，形成了自己的盈利模式。在短视频的内容赛道里，二次元始终占有一席之地，人们对虚拟人物的喜爱丝毫不输给真实人物。 动漫短视频平台主要分三种，一种是像“一禅小和尚”“萌芽熊”一样精良制作的3D动漫。另一种是“狗哥杰克苏”“喵小兔漫画”这一类，每一集都有剧情的竖屏漫动画。还有一种是制作成本较低，由表情包构成的表情包动漫，此种类型大多与段子相结合，结合表情包讲搞笑段子。典型的代表是“唐唐”和“巴比兔”。这三种动漫短视频内容里均有市场，但论及最受欢迎的、传播最广的还是成本最高、制作也最精良的3D动漫类短视频。但从目前的数据来看，另两类短视频IP的人气也在上涨。“一禅小和尚”“僵小鱼”“萌芽熊”牢牢占据着动漫短视频榜单头部的位置，此类动漫短视频IP有许多共同点，它们大多是一个蠢萌的动漫人物形象。在短视频内容市场，不管是萌娃还是萌宠，萌物系一直深受用户的喜爱。 （四）衍生品开发模式——盲盒文化 该模式通过产业化的方式打造成功的动漫形象，形成品牌效应，以形象授权的方式转移至其他产业门类，推广动漫产品及其相关衍生产品。2019年更是“盲盒文化”的爆发时期，各大动漫IP都纷纷制作盲盒或者与IP联名制作盲盒。盲盒是诞生于日本的玩具营销方式，盒内藏有几种到十几种基础款和极少限量款卡通玩偶。买盲盒全凭运气，这种神秘带感的“不确定”，成为盲盒吸引年轻消费者的最大魅力，也衍生了现在的潮玩文化。与此同时，盲盒的高速发展带动了很多企业的发展，其中最为突出的便是直播产业了，许多播主会直播在商场挑选盲盒、购买盲盒和拆盲盒来满足大家的好奇心赢得较高的收视率。泡泡玛特是潮玩市场的领军企业，主要推广旗下签约设计师盲盒玩法的同时，结合线下店铺、盲盒机、潮玩展会和线上APP与资本力量，最终让潮玩+盲盒的玩法成功破圈，从本来在国内的一小众亚文化圈子产物进入大众流行视野。 以上的这些动漫IP开放的方式基本可以小规模的动漫IP起步开发。对相对在市场上已经有一定影响力的超级IP可以线下主题展或者与知名品牌产品跨界合作。主题展根据市场需求，普遍是在人流比较多的商场布展。迎合年轻人的喜好，更偏向轻快的风格，观展者可以随意拍照发朋友圈，同时也有动漫IP的周边售卖，这也是一种快速宣传以及盈利的模式。“懒蛋蛋”“吾皇万岁”等动漫IP在全国不同的地方都举办了主题展。随着动漫IP市场的兴起，以动漫IP与知名品牌的跨界合作被接连触发。当优衣库与《周刊少年Jump》合作设计的“UT系列”T恤遭到疯抢，国漫人气作品《魔道祖师》与可爱多合作，使可爱多销量再登高峰，同时《魔道祖师》也被更多的人知道。国漫行业也一直在试图拓展动漫IP的产业价值，搭建出适合本体动漫IP发展的产业链条。 三、结语 在泛娱乐时代下，动漫IP开发与粉丝经济已经深深绑定在一起，最终产生经济价值和社会文化价值。从市场来看国内动漫IP运营已经从单向内容授权走向多元IP授权。动漫IP跨界联动已成为主流趋势，各类产业、品牌与动漫IP形象产生联动使商品拥有文化附加值与情感属性。跨界合作的商品开发如同动画周边衍生一样，具备文化意义与情感色彩，同时IP内容也在现实世界完成落地，对大众市场而言，动漫IP本身就象征着年轻化，跨界联动则让品牌更具年轻色彩，撬动多元市场，产业势能进一步增加。 参考文献： [1]王俊杰.数字出版行业网络动漫出版的泛娱樂经营模式分析[J].新闻研究导刊，2017（5）：255. [2]茅硕.泛娱乐时代全IP产业的发展趋势[J].出版广角，2016（9）：24-26. [3]贾鸿鸣.动漫平台的泛娱乐战略研究[D].深圳：深圳大学，2018. 编辑 马燕萍 |
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