| 标题 | 哈尔滨旅游发展新模式探究 |
| 范文 | 刘嘉欣 （黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080） 摘要：会展业和旅游业的优势互补、良好融合形成了又一种新兴产业——会展旅游， 会展旅游的良好发展能够进一步促进所在地域经济发展、人民生活水平提高，同时为两大行业带来了更大的发展机遇和更好的商业模式。目前，哈尔滨旅游的季节性特点依然显著。因此，解决这一问题已成为政府、旅游管理部门、专家学者等着重研究的方向。面对哈尔滨旅游季节性较为突出的弱点，发展会展旅游无疑是缩小哈尔滨旅游季节性问题的又一种解决策略。因此探究哈尔滨会展旅游的创新模式，“以会展业促兴旅游业，以旅游业繁荣会展业”是十分必要的。 关键词：哈尔滨；会展旅游；新模式 会展业的繁荣兴旺为我国经济建设和发展做出了不可替代的贡献，因此，大力推动我国会展业与国际会展业接轨，提高品质、创造品牌、凝聚人气、扩大链接是各级政府部门及业内人士应该全力探究的课题。如何推进会展业的延伸产业链融合、融入、融进到其他行业之中形成新的商业模式，借此，拉动其他产业繁荣发展，推动我国经济向好发展已成为我们又一研究的重点。同时，新的概念随着社会进步不断涌现，各行业发展更是日新月异，传统旅游业固有的模式已经不能满足人们个性化的需求。因此，行业之间相互融合必然会成为一种社会发展的必然趋势。如今，中国有些城市已经开始将会展业和旅游业有机结合并取得了良好的成效。例如，上海市借助“上海世博会”打造的会展经济推动了新兴都市旅游产品的衍生。许多发达地区和经济繁荣发展的地域，更是积极推进会展业和旅游业融合。这些地区积极组建会展旅游协会、定期举办大型论坛，致力于促进会展旅游的发展。北京、上海、广州更是成为发展会展旅游的主要阵地，根据会展旅游国际标准UFI（国际展览联盟）的认证显示，中国举办会展旅游频次最高的三个城市分别是北京（25%）、上海（18%）、广州（8%）。北京的文博会、上海的汽车展、广州的广交会等已经取得了一定的知名度和影响力。会展旅游让旅游产业在会展经济中体现出新的优势，为城市提档升级增加了无形资产，作为主要以冰雪旅游为主的哈尔滨，应借鉴其他会展旅游发展较好的国家和地區，发展哈尔滨会展旅游业，以此弥补哈尔滨旅游季节性突出的弱点。 一、会展旅游相关概念 （一）会展业。会展业狭义上就是会议和展览的统称，而广义上概念可以延伸为各种行业的相关展览、展销活动、文化活动等。会展业是经济市场的一个重要组成部分，调查表明，会展业在全球经济贡献中已经占到8%。而在发达国家和地区 ，会展业对经济的带动作用能够达到1∶9。由此看出，会展行业的发展相对于整个区域而言都是十分重要的。 （二）会展旅游。由于会展的外延性，会展业已经不是由单一会议和展览构成的活动，举办会展的过程中会涉及到食、住、行、购等诸多旅游所包含的要素，会展旅游的概念也因此产生。会展旅游不仅为会展业带来了生机与活力，更是促进了所在地域旅游业的发展，成为旅游市场不可或缺的一部分。虽然我国对于会展旅游的概念还没有明确的内涵和统一的定义，但如今会展旅游如此受到社会各界关注，其涉及范围也一定会逐渐拓宽。相信会展旅游业未来发展形势更为良好，必是一项涉及更多行业和领域跨界融合的综合性旅游活动。 （三）会展业与旅游业联系。会展业与旅游业的联系十分紧密。其中奖励旅游和会展接待一直以来都被包含在传统旅游业的范围之内。而参加会议或展览后旅游也构成旅游业的一部分，从传统意义上来看二者本就存在必然联系，而会展旅游这一定义的提出更是明确了这一概念。会展旅游已经成为会展业发展一个良好的方向，旅游业一个新的增长点，同时为推动经济发展提供了助力。会展旅游对展示区域形象、发展区域经济都起到了良好的作用。旅游产业与会展产业优势互补、特色融合，为整个市场带来一种全新的商业模式。 二、发展哈尔滨会展旅游SWOT分析 （一）哈尔滨发展会展旅游的优势 1.拥有特色旅游资源。哈尔滨拥有独特的冰雪旅游资源、黑土文化、少数民族文化及俄式建筑风格，在世界范围内已经形成了一定的知名度，哈尔滨会展旅游可以借助这一影响力继续发展。 2.拥有办展的成功经验。哈尔滨拥有国际会展中心，拥有多次举办体育赛事、国际展览和大型车展的经验，仅2016年成功举办的大型展会就包括第三届中俄博览会、第27届哈洽会暨第四届新材料博览会、绿博会、龙港澳台及俄罗斯经贸洽谈会、“美酒加咖啡——拉美美食走进黑龙江”推介会、中非投资与产能合作项目对接会等。哈尔滨会展业已经初具规模，若进一步优化哈尔滨会展行业并扩大对哈尔滨旅游资源的宣传力度，能够让哈尔滨会展更具影响力和知名度的同时吸引更多目标群体到哈尔滨参会，从而促进会展旅游业的发展。 （二）哈尔滨发展会展旅游的劣势 1.各界缺乏发展会展旅游意识。目前，哈尔滨会展旅游仍缺乏规范的组织领导、管理监督，导致会展旅游市场秩序较为混乱。同时，企业参展观念不强也导致了长期以来哈尔滨会展旅游发展较为缓慢。 2.产业链布局不完善。会展旅游的发展需要完善的配套设施和大量的相关从业及服务人员，涉及酒店、餐饮、通讯、交通、零售、物流等周边各类行业。哈尔滨以国际会展中心为代表的会展场所，虽具备了举办会展的基础条件，但是其相关行业及服务仍然存在诸多问题，产业链仍待优化。 （三）哈尔滨发展会展旅游的机会 1.相关政策陆续出台。中央政府层面，2015年3月，国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，2016年5月，由商务部牵头建立促进展览业改革发展部际联席会议制度，同年12月印发《展览业统计监测报表制度》； 地方政府层面，黑龙江省政府积极推进会展业发展，出台了若干促进展览业改革发展的实施意见，并指明了未来发展方向：到2020年，黑龙江省会展数量年均增加超过20%，会展规模年均增长高于20%，收入年均增长大于25%，打造10个具备黑龙江省特点的影响力强、市场化水平高的专业性展会。从中央到地方相关政策的陆续出台能够促进会展业的进一步完善，必然能够带动哈尔滨会展旅游的向好发展。 2.交通工具逐步优化。当前社会已经进入高速时代，高铁和飞机等交通方式的快速发展缩短了城市之间的时间距离，扩大了经济生活圈的面积，哈尔滨火车站的改造、飞机场的国际化扩建、哈尔滨到其他地市的高铁贯通、哈尔滨到各个旅游名胜区域及边境线的交通延伸，这些便利的交通条件必将都为哈尔滨会展旅游发展提供良好了的空间。 （四）哈尔滨发展会展旅游的威胁 1.周边地区会展旅游发展趋势良好。仅就东三省而言，大连的会展旅游业已经非常成熟，以大连国际服装周为代表的会展旅游已经形成了一定的辐射效应。而沈阳又作为东三省的主要交通枢纽，交通更为便利，更利于发展会展旅游业。长春也逐渐形成了拥有自己特色的博览会，这些都对哈尔滨发展会展旅游产生了一定的压力。 2.哈尔滨缺少会展场地。发展会展旅游的基础条件是进一步发展会展业，而拥有完备的会展场所是优化会展业的首要条件。据《中国展览经济发展报告（2016）》显示，目前全国可承办会展的场地面积总计已经超过5000平方米，而黑龙江仅占全国的1%，相对于其他地区缺乏明显的硬件支持，其中吉林占比2%，辽宁占比3%，由于区位临近，对于哈尔滨发展会展旅游的影响更为显著。 三、哈尔滨发展会展旅游的意义 综合其他经济发达的国家和地区的发展方向，发现他们都有一个共同特点，就是更加重视会展旅游。会展旅游的良好发展可以同时为会展业和旅游业带来新的生机与活力，促进一个区域内经济的良好发展和地区形象的提升。哈尔滨现在已经拥有国际会展中心，这为发展会展旅游提供了优质的场所，并已成为中俄两国政府共同主办的国际性大型经贸博览会（前身为是中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会）的举办地，在发展会展旅游方面存在突出优势。发展会展旅游一方面可以为各类企业提供宣传展示的平台，另一方面可以带来商流、人流、物资流、信息流等等，对哈尔滨招商引资、展示形象等方面具有显著的经济效益和社会效益。哈尔滨旅游季节性特点较为显著，会展旅游不受天气和季节的影响，为哈尔滨旅游发展带来了新的方向。同时，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。由此可见，会展旅游不仅可以拉动一个地区经济的增长，而且可能因此形成大范围的中心商圈，促进所在城市各方面的向好發展，因此，哈尔滨更应该重视会展旅游业的发展。 四、哈尔滨会展旅游发展策略 （一）政府规范会展旅游管理。政府应该更加重视会展旅游的相关工作，对发展会展旅游制定短期及长期详细的规划，并对参展企业给予一定的奖励和支持，分析主要的客源市场和目标客群，让哈尔滨会展旅游有目标有规划，同时进一步结合哈尔滨特色优势形成独特的会展旅游文化。另外，政府应该更加完善哈尔滨会展旅游政策法规，制定行业法律，加大惩罚力度，让市场环境更加有序和规范，让哈尔滨会展旅游有法可依，有章可循。 （二）规范会展旅游行业协会。哈尔滨会展旅游行业协会目前并不规范，无法满足会展旅游行业链的要求。因此，哈尔滨应该提高行业协会标准，促进会展旅游健康发展。行业协会可以为政府和企业参与会展旅游架起桥梁搭建平台，规范会展、旅游等行业协会是十分有必要的。 （三）培养专项人才。目前，哈尔滨会展旅游从业人员基本没有受到过专门的教育及培训，导致整个行业人员素质普遍不高，应该学习会展旅游发展较好的国家和地区优秀的管理经验，吸收高素质管理人才，适当提高同高校的合作同时开设相关专业，共同培养行业人才，为高校设置对应奖学金鼓励学生对于会展旅游的研究和相关产品的开发。以此提高哈尔滨会展旅游整个产业链的完善，让每一个环节的策划、服务、管理水平都得以提高。 （四）挖掘和展示哈尔滨会展旅游特色。一个包含地域特色的会展旅游产品可以表现一个区域独一无二的形象，促进所在地区会展旅游的发展。因此，可以通过开发多样化的会展旅游产品，设置形象大使，制作主题宣传片等方式促进对哈尔滨会展旅游的特色形象展示。同时利用线上和线下多种资源，借助各大平台覆盖多渠道推广宣传，以此扩大哈尔滨会展旅游形象的展示范围。 五、哈尔滨会展旅游发展方向 （一）融合哈尔滨特色旅游资源。会展业和旅游业各自存在着自身独特的优势，会展业能够整合一个行业的相关企业，同时为一个地区内带来相关行业的目标人群，短时间内增加一个地区内的人流量。而哈尔滨因其中西合璧的城市风貌、特色的冰雪文化、魅力的湿地风光、独特的北方民俗风情、独具的东北美食形成了独一无二的旅游特色，同时每年举办的哈尔滨之夏音乐会、中国国际冰雪节等活动，吸引了大量的中外游客来此参观游览。若能将二者优势进行有效融合，哈尔滨的会展旅游势必会吸引更多的目标群体。 （二）建设会展旅游中心商务区。发挥哈尔滨国际会展中心的辐射作用，以点带面，同时在周边建设休闲娱乐区、美食餐饮区、特色文化区等综合性服务区域，让这一区域发展成为会展旅游中心商务区，让哈尔滨会展旅游的环境趋于国际化、现代化、多元化。让会展经济与商务经济、娱乐经济、休闲经济形成更好的融合。 （三）融入文化元素。哈尔滨作为一个多元化的城市，包容多种文化，如金朝文化、冰雪文化、黑土文化、湿地文化、俄式文化等，是一个文化交融的都市。哈尔滨发展会展旅游时若能融入这些文化元素必然能形成独特的文化优势，使哈尔滨会展旅游不仅是经济和财富的聚集地 ，更是文化氛围和艺术交流的基地。 会展业和旅游业的良好结合是城市发展的必然选择。哈尔滨作为一个发展中的城市，综合上述分析发现，发展会展旅游的前景还是较为可观的，但是在发展的过程中必然存在许多挑战。这不仅需要政府的正确引导，还需要以参展企业为代表的各界支持，以及所有涉及到会展旅游行业人员的全力配合。哈尔滨应该借鉴发达国家和地区发展会展旅游的方式方法，寻找更适合自身的发展之路。让会展旅游成为哈尔滨发展中的重要环节，是提升哈尔滨城市品牌及影响力，促进经济发展的重要手段。优化会展旅游产业链、创新发展新模式是促进哈尔滨向好发展的必由之路。 参考文献 [1]王春雷. 国内会展旅游研究述评[J]. 桂林旅游高等专科学校学报，2004，06：77-81+86. [2]曲慧梅，丛丽.哈尔滨会展旅游的SWOT分析及发展策略[J].商业经济，2013，21：6-7+43. [3]李铁成，刘力，陈文婧.基于会展“知识—能力”体系的会展课程设计研究[J]. 现代教育科学，2017，（02）：115-119. |
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